2023 年 Instagram 品牌内容营销人员指南

品牌内容是扩大整体在线品牌影响力的关键策略，因为与其他品牌和有影响力的人合作有助于将您的业务介绍给新的受众。 多年来，虽然品牌内容呈现出许多不同的形式和形式，但 Instagram 正在努力使用他们的新工具集简化流程。

Instagram 品牌内容工具有助于尽可能轻松地创建和共享协作内容和付费合作伙伴关系，同时还能保持合规性并确保受众了解广告或赞助内容。

在整篇文章中，我们将讨论品牌内容在 Instagram 上的样子、其工具及其工作原理，以及如何创建自己的 Instagram 品牌内容。

2023 年 Instagram 品牌内容营销人员指南：

什么是 Instagram 品牌内容？

根据 Instagram 本身的说法，他们将品牌内容定义为“创作者或出版商的内容，其特征是商业伙伴或受其影响以交换价值”。

这种价值交换可以是货币形式的，也可以只是一种接触两个品牌受众的方式。 您将能够以两种不同的方式标记 Instagram 品牌内容，无论是互利合作还是付费合作。

协作帖子包括两个相关帐户，并且该帖子会共享到两个提要。 当想要将同一个帖子分享到两个提要时，任何帐户都可以使用它，甚至是个人帐户。 这对于包含两个不同创作者的内容很有用。

这是奥普拉和女演员昆塔·布伦森 (Quinta Brunson) 的例子。

另一个选项仅发布到单个帐户，但在帖子顶部包含免责声明“[品牌] 付费促销”。

这是 Netflix 节目周三支付的一个帖子示例，用于在一个流行的模因帐户上进行宣传。

什么是 Instagram 品牌内容工具？

我们将在本文中描述的 Instagram 品牌内容工具是允许您向Instagram 内容添加合作者或付费合作伙伴的选项。 创建新内容时，品牌和内容创建者可以在帖子设置中访问这些内容。

首先是将协作者添加到您的帖子的选项。 当您创建新内容时，在帖子中标记另一个帐户的选项已经存在多年。 但是，现在当用户点击Tag people选项时，将出现以下选项： Add tag或Invite collaborator 。

点击邀请协作者以邀请某人与您分享帖子。 您可以继续发布该内容，但它只会显示第二个用户名并在他们批准您的邀请后发布到他们的个人资料。

下一个可用的工具是添加付费合作伙伴关系。 您将在帖子的高级设置中执行此操作。 创建您的内容后，点击添加字幕屏幕底部的此选项。

然后，滚动到高级设置选项的底部，找到添加付费合作伙伴标签开关。 打开它。

然后您将被带到一个区域来标记您与之合作的品牌。 或者，如果您是 Instagram 品牌内容的新手，您会看到如下所示的屏幕，显示您的资格状态。

如果您符合条件，只需点击“启用”按钮即可开始。

谁有资格使用 Instagram 品牌内容工具？

说到资格，你怎么知道你是否有资格使用 Instagram 的品牌内容工具？ 他们的资格准则相对简单。

1. 您必须拥有企业或创作者帐户才有资格使用 Instagram 品牌内容工具。
2. 您必须拥有具有真实原创内容的知名度。
3. 您必须始终遵守Instagram 社区准则。
4. 您不能是政府官员； 还有其他规则和道德官员必须遵守。

如何设置 Instagram 品牌内容

有几种不同的方式来展示您的品牌内容，无论是动态帖子、卷轴、故事、实时视频等。我们将向您介绍每一种方式以及品牌如何批准品牌内容请求。

影响者和内容创作者

作为有影响力的人或内容创作者，在开始与品牌建立付费合作伙伴关系之前，您将希望启用您的品牌内容并确保您符合条件。 如果事实证明您不符合条件，这将有助于避免任何尴尬的遭遇。

为此，您需要：

1. 确保您拥有专业的创作者帐户。
2. 转到您的创作者仪表板。
3. 点击菜单以访问其他设置。
4. 点击品牌内容，然后点击设置品牌内容。
5. 如果表明您符合条件，请点击启用。

然后你会看到这个屏幕：

品牌内容选项卡现在也将出现在您的创作者仪表板中：

现在，您可以将与您合作的品牌添加到您的每个促销帖子中。

如何创建品牌提要帖子

1. 点击顶部导航栏中的+图标。
2. 选择要添加到动态消息中的照片，然后点击下一步。
3. 添加滤镜或对您的照片进行编辑，然后点击下一步。
4. 编写标题、标记产品并进行任何其他必要的添加。
5. 点击Advanced settings并向下滚动到Add paid partnership label 。
6. 打开该选项，然后点击添加品牌合作伙伴以标记最多两个品牌。
7. 发布您的帖子并等待品牌批准您的合作伙伴关系。

注意：如果您愿意，可以在不标记品牌的情况下将付费合作伙伴标签添加到您的帖子中。

如何创建品牌卷轴

1. 点击顶部导航栏中的+图标。
2. 点击屏幕底部的Reel来录制您的视频。
3. 录制您的卷轴（添加任何声音、过滤器等），然后点击下一步。
4. 对您的视频进行任何其他编辑，然后点击下一步。
5. 向下滚动并点按高级设置。
6. 打开添加付费合作伙伴标签选项。
7. 点击添加品牌合作伙伴以标记最多两个品牌。
8. 发布您的 Reel 并等待品牌批准您的合作伙伴关系。

注意：添加到您的提要中的所有视频现在都以 Reels 的形式发布。 为此，请从您的相机胶卷中选择一个视频，然后按照“如何创建品牌提要帖子”下的步骤进行操作。

如何创建品牌故事

1. 点击顶部导航栏中的+图标。
2. 点击屏幕底部的故事。
3. 在应用程序中上传您的图形/图像/视频或拍摄照片/视频。
4. 点击屏幕顶部的人物图标。
5. 打开添加付费合作伙伴标签选项。
6. 点击添加品牌合作伙伴以标记最多两个品牌。
7. 发布您的故事并等待品牌批准您的合作伙伴关系。

如何创建品牌直播视频

1. 点击顶部导航栏中的+图标。
2. 点击屏幕底部的直播。
3. 点击屏幕左侧的详细信息（段落图标）。
4. 点击添加品牌合作伙伴以标记最多两个品牌。
5. 上线并等待品牌批准您的合作伙伴关系。

注意：对于实时视频，请确保您提前协调，以便品牌团队中的某个人在线并可以自动批准合作伙伴关系。 或者确保您已添加到他们会自动批准合作伙伴关系的创作者列表中。

品牌与企业

如果您希望能够在自己的帖子上放置付费合作伙伴标签，您还需要有资格获得品牌内容。 但是，即使您的品牌较新并且不符合条件，您仍然可以在内容创建者的帖子中被标记。

在合作帖子中被标记为品牌有两种选择：手动批准创作者或策划创作者列表以自动批准内容。

您将能够搜索要添加到列表中的 Instagram 用户。 当您知道即将进行大型影响者营销活动时，将这些影响者添加到您的列表是确保您不会延迟在任何付费合作伙伴关系中被标记的好方法。

如果有任何标记您的帐户尚未添加到您的自动批准列表中，您将在“活动”选项卡下收到通知，以便您可以手动进入并批准或拒绝该请求。

作为品牌，您还可以制作品牌内容广告，以增加付费合作伙伴的覆盖面。 您将能够像往常一样在广告管理器中创建广告，然后在广告上线前标记创作者。

开始创建 Instagram 品牌内容

利用 Instagram 品牌内容工具是扩大受众、接触新用户并确保所有合作伙伴关系透明度的好方法。 为确保您不会错过任何其他 Instagram 营销策略，请查看我们可以使用的 Instagram 功能完整列表。