Dijital İçerik Pazarlaması için SEO: 2023'te Arama İçin Nasıl Optimize Edilir?

Google'ın bu yıl ücretli izin almasını beklemeyin.

SEO'nun 2023'te her zamankinden daha incelikli olmasını bekleyin.

En iyi tavsiyem? Organik sonuçlarınızdaki olumlu veya olumsuz eğilimleri belirlemek için SEO temel performans göstergelerinizi (KPI) daha sık izleyin.

Ancak, dalgalandıkları için arama sıralamalarındaki her kayma konusunda endişelenmeyin. Düşen sayfalar, düşüş Google'ın sık sık yaptığı algoritma ince ayarlarından biri nedeniyle gerçekleşmiş olsa bile, bir ay sonra hızla geri gelebilir.

Bunun yerine, SEO stratejinizi mümkün olduğunca faydalı ve orijinal içerik üretmeye odaklayın.

"Kaliteli" içerik demekten vazgeçiyorum çünkü bu öznel. Google, kaliteli içeriği savunan yönergelerinde iyi bir açıklama yapmıyor. "Kalite" olağanüstü yazımı, bir sayfadaki içeriğin derinliğini, sayfanın tasarımını veya diğer faktörleri ifade ediyor mu?

Arama yapanların sorularını yanıtlayan ve endişelerini gideren alakalı, orijinal içerik sağlarsanız, sorun olmaz. Şirketler benzer ürün ve hizmetler sunabilse de, yine de yalnızca markanızın paylaşabileceği yeni içgörüler ve bakış açıları sunan içerikler oluşturabilirsiniz (ör. örnek olay incelemeleri, derinlemesine SSS'ler vb.).

Tabii ki, herhangi bir web sitesi, Google algoritma güncellemeleri sıralamalarının isabet almasına neden olduğunda zarar görebilir. Bu, büyük olasılıkla, web siteleri Google'ın gizli metin, anahtar kelime doldurma ve diğer spam içerikli uygulamalardan kaçınma yönergelerine uymadığında meydana gelir. Ağustos 2022'deki faydalı içerik güncellemesi, en kötü suçlulara odaklandı.

İPUCU: Bu Search Engine Land makalesi, Google'ın spam politikalarını aşmaya çalışan web sitelerine yönelik baskısını araştırıyor. Ayrıca, Ekim 2022'de güncellenen ve artık Google Arama Temel Bilgileri olarak adlandırılan web yöneticisi yönergelerini okuduğunuzdan emin olun.

Kurallara uyduğunuzda bile SEO sıralaması düşebilir

Ne yazık ki, web siteleri, herhangi bir arama yönergesini kasıtlı olarak ihlal etmeseler bile Google'ın gözünden düşebilir. Müşterilerimden bazıları, etkilenen sayfalardaki SEO öğeleri değişmemiş olmasına rağmen, birçok sıralamada aniden büyük bir düşüş gördü.

Google'ın HTML başlıklarından görüntü optimizasyonuna kadar her bir sıralama faktörüne verdiği kesin ağırlığı kimse bilmiyor. Kasım ayında, arama devi, sıralama sistemlerine (neyin yürürlükte olduğu ve arama geçmişinin bir parçası olan) ilişkin bazı bilgiler sunan bir özet belge yayınladı.

Ayrıca, Doğru SEO Planı Web Sitesi Sıralamalarını ve Trafiği Nasıl Canlandırabilir başlıklı makalemde sıralamalardaki düşüşe yönelik birkaç potansiyel çözüm bulabilirsiniz.

Sıralamalarınız için bir başka potansiyel artış, Google'ın Aralık ayında sürekli kaydırma özelliğini kullanıma sunmasından gelir. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki masaüstü arama kullanıcıları artık bir arama yapan kişi "daha fazla sonuç"u tıklamak zorunda kalmadan önce altı adede kadar arama sonucu "sayfası" okuyabilir. Google, bu özelliği 2021'de mobil cihazlarda aramalar için kullanıma sundu.

Arama yapanların geleneksel ilk 10 sonucu geçip geçmediğini görmek ilginç olacak. ^11. ila 20. sıralama sonuçlarının fazladan tıklama ^aldığını görebilirsiniz. Umalım ki öyle olsun.

Yeni yıla başlarken, SEO'nuzu başarılı kılmak için bu sekiz ipucunu deneyin.

1. SEO KPI'larınızı gözden geçirin

Sıralamalar ve organik arama trafiği verileri görecelidir. Müşteri adayları, satışlar ve PDF indirmeleri gibi kritik ölçümleri temel performans göstergeleri olarak eklemeyi düşünün. Birkaç sayfa arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstünde yer almasa bile, makul bir sıralama daha iyi dönüşüm sayıları sağlayabilir.

Rekabeti izliyorsanız, endüstrinin içerik ortamına bakın. Yalnızca bilinen iş rakiplerini değerlendirmek isteyebilirsiniz. Ancak içerik rakiplerinizi de düşünün.

Hedeflenen anahtar kelimeleriniz için sitenizden daha iyi sıralamaya sahip herhangi bir web sitesi, dijital pazarlama rakibi olabilir. SERP'lerde daha yüksek bir yer alan herhangi bir web sitesinin içeriğini inceleyin. Senin olmadığın ne yapıyorlar?

2. SERP'lerdeki varlığınızı takip edin

Değişen SERP'lerinize dikkat edin. Ben onlara şekil değiştirenler diyorum. Gözlerinizin önünde değişmezler, ancak anahtar kelimeden anahtar kelimeye önemli ölçüde farklılık gösterirler.

SERP'lerin tam anahtar kelime öbeği için bir günden diğerine farklı görünmesi alışılmadık bir durum değildir. Google hangi snippet'lerin gösterileceğine karar verdiğinde gerçekleşir - öne çıkan snippet'lerden Kişilerin Ayrıca Sorduğu videolara ve Yerel Pakete kadar her şey görünebilir.

Organik sonucunuzun bir SERP'deki snippet özelliklerinden birinin veya birkaçının altına düşüp düşmediğini izleyin. Diğer bir deyişle, 4. sıradaki sıralamanız, bu öne çıkan özellikler sayfanızı daha aşağılara ittiğinde, sayfada aynı konumda görünmeyebilir.

Google SERP Özellikleri aracında trendleri gösteren RankRanger'dan bazı bilgiler edinebilirsiniz. Aşağıdaki grafik, her bir öğenin 24 Kasım ile 22 Aralık arasında Google SERP'lerinde ne sıklıkta göründüğünü göstermektedir.

Büyütmek için tıklayın.

İşte nasıl bozulduğu:

• İnsanlar Ayrıca Soruyor, en sık göründü (sorguların %40 ila %67'sine yanıt olarak)
• Yerel Paket, sorguların yaklaşık %44'üne yanıt olarak ortaya çıktı (%31'e bir düşüşle)
• Reklamlar, SERP'lerin yaklaşık %33'ünde göründü ve 10 Aralık'ta %44'e yükseldi.
• SSS/Nasıl Yapılır Snippet'leri tipik olarak SERPS'nin yaklaşık %22'sinde göründü (6 Aralık'tan 15 Aralık'a kadar yaklaşık %12'ye düşüşle).
• Öne Çıkan Parçacıklar, SERP'lerin yaklaşık %13'ünde göründü (19 Aralık'ta %20'ye bir sıçrayışla).
• Bilgi Paneli, SERP'lerin yaklaşık %10'unda görünür.
• Bilinmesi Gerekenler SERP'lerin yalnızca %1 ila 2'sinde görünür.

3. Geri bağlantıların öneminin azalabileceğini anlayın

Hala yönlendirme trafiği için geri bağlantıları takip etmenin ve bunların sıralamalar üzerindeki potansiyel etkilerinin hayranıyım. Ancak Google Arama Sözcüsü John Mueller'e göre, geri bağlantıların Google algoritması üzerindeki etkisi değişebilir.

2022 Search Off the Record podcast'indeki bir röportajda, "Ama tahminim zamanla, bugün bazen olduğu kadar büyük bir faktör olmayacak" dedi.

Bu, bağlantı kurma sürecini frenlemeniz gerektiği anlamına mı geliyor? Numara.

Google önemini azaltabilir, ancak yönlendirme trafiği hala değerlidir. Bir sonraki müşterinizin sitenizi nasıl keşfedeceğini asla bilemezsiniz.

4. Sayfa yükleme hızını izleyin

Sayfa yükleme hızını bir SEO faktörü olarak göz ardı etmemelisiniz. Google, arama yapanların ihtiyaç duyduklarını olabildiğince çabuk bulmalarını istiyor.

Harika bir kullanıcı deneyimi sunmak için web sitenizin sayfa yükleme sürelerini iyileştirin. (Aslında, Önemli Web Verilerini ihmal etmeyin.)

Ancak, unutmayın: Bazı alanlarda yetersiz olan web siteleri yine de iyi sıralanır. Bazen alan adındaki bir anahtar kelime nedeniyle avantaj sağlarlar (evet, alan adındaki kelimeler hala önemlidir) veya ziyaretçilerin can attığı eğitici içerikle doludur.

5. Sayfa başlıklarından vazgeçmeyin

Sayfa başlıkları (bazen SEO başlıkları veya başlık etiketleri olarak adlandırılır) bir sayfayı tanımlar.

1998'den "Bilyalı Rulmanlar, Oynak Makaralı Rulmanlar, Sabit Bilyalı Rulmanlar" veya "Takılar | Güzel Takı | Çevrimiçi Kuyumcu Dükkanı.”

Neyse ki içerik pazarlamacıları, anahtar kelimeleri bir mesajla eşleştiren daha akılda kalıcı sayfa başlıkları oluşturabilir. Örneğin, Good Housekeeping şu başlık etiketlerini çiviledi: "Büyükanne için En İyi 75 Hediye 2022 - Düşünceli Büyükanne Hediye Fikirleri."

Bir sayfa başlığında aynı kelimeyi iki kez kullanmayı sevmiyorum ama burada işe yarıyor. Aşağıdaki tablonun da gösterdiği gibi, https://www.goodhousekeeping.com/holidays/gift-ideas/g4683/gifts-for-grandma/ URL'si "büyükanneye hediyeler", "büyükanneye hediyeler, ” “büyükanneye yılbaşı hediyesi”, “büyükanneye yılbaşı hediyesi”, “büyükanneye en iyi hediyeler” ve “büyükanneye hediye fikirleri.”

Belki başlığın "düşünceli" kelimesini içermesi bir SEO stratejisi için kritik değildir, ancak sayfayı satar. Ve Google'ın birkaç daha az değerli kelime içeren sayfa başlıklarını cezalandıracağından şüpheliyim.

Elbette, "düşünceli" gibi SEO odaklı olmayan sıfatların eklenmesi, bir başlığın daha uzun olmasını sağlar. Bazı insanlar sayfa başlıklarının 60 karakteri geçmemesi gerektiğini savunuyor. Ancak bu karakter sayısı tahmini, tam başlığın arama sonuçlarında görünmesine dayalıdır – Google, sayfa başlıkları için herhangi bir karakter sınırlaması belirtmez.

Bu CMI parçasında başlık etiketlerini keşfediyorum: Google Değişikliklerini Düşünerek Her SEO Sayfası Başlığını Yazın. Ve Search Engine Land'in başlık etiketi uzunluğu hakkında iyi bir makalesi var: 2023'te başlık etiketi uzunluğu ne olmalı?

Elbette unvanlar eskisi kadar önemli değil. Google'ın gelişmiş makine öğrenimi, web sitelerinin başlıkta olmayan anahtar kelimeler için sıralanmasına yardımcı olur. (İyi Kat Hizmetleri örneğinde, "Noel" kelimesi başlıkta görünmez, ancak içerik, tatili içeren anahtar kelime öbekleri için iyi bir sıralamaya sahiptir.)

Ayrıca, son iki yılda Google, sıralama sayfalarında sayfa başlıklarını giderek daha fazla göstermiyor. Bunun yerine, genellikle bunları sayfadaki başlıkla (H1 etiketi) değiştirir (genellikle sayfa başlığı).

Şimdilik sayfa başlıklarını optimize etmeye devam edin çünkü Google bunları sıralama ölçütlerinde hâlâ dikkate alıyor.

6. Sizin için yeni araçları keşfedin

Ahrefs, BrightEdge, Conductor, Moz ve Semrush gibi popüler platformları muhtemelen biliyorsunuzdur (veya en azından duymuşsunuzdur). Yakın zamanda, dikkate alınması gereken birkaç tane daha kapsam belirledim:

Makine Öner

Bu ücretsiz hizmet, uzun kuyruklu anahtar kelime olanakları sağlar. Yine de diğer araçları kullanmanız gerekirken, dikkate almadığınız ifadeleri hızla keşfedebilirsiniz. Önerileri ve potansiyel arama sorularını döndürmeden önce 10 adede kadar anahtar kelime veya konu girmenize ve tercih ettiğiniz dili ve ülkeyi seçmenize olanak tanır.

Anahtar KelimelerİnsanlarKullanım

Bu ücretsiz hizmet, bir konu, sorgu, marka veya soru girmenizi sağlar. Ortaya çıkan fikirlerin nereden geldiğini siz seçersiniz - Google otomatik tamamlama, Reddit ve Quora, Google'ın Kişiler Ayrıca Sor, anahtar kelime keşfi veya içerik gezgini.

Fikirleri birkaç biçimde döndürür - bir soru haritası ve kim, ne, nerede, ne zaman, neden, hangi ve olabilir kategorileri altındaki konuların listesi.

ayrıca soruldu

AlsoAsked, Google'ın Kişiler Ayrıca Sor sorgularından yararlanır ve çeşitli konulardaki ilişkileri araştırır. Ağırlıklı olarak arama yapan kişinin amacına odaklanan sonuçlar, pazarlamacıların içeriklerini ve dahili bağlantılarını yapılandırmasına yardımcı olabilir.

Genellikle birkaç ücretsiz arama sunar, ancak ayda 15 dolardan başlayan planlarla bir abonelik hizmeti olarak çalışır.

Bu örnekte, "merdiven basamakları" anahtar kelimesi için yapılan bir arama şu sonuçları gösterir (kullanıcıların o sonuç için daha fazla seçenek görmek üzere tıklayabilmeleri için her biri artı işaretlidir):

• Merdiven basamakları çivilenmeli mi yoksa vidalanmalı mı?
• Yükselticiler basamaklardan önce devam ediyor mu?
• Merdiven basamakları çıkıntı yapmak zorunda mı?
• Merdiven basamaklarını mevcut merdivenlerin üzerine nasıl kurarsınız?
• Merdiven basamaklarını doldurmalı mıyım?
• Merdiven basamakları buna değer mi?

Keyword-o-Matic

Bu ücretsiz, toplu anahtar sözcük aracı, keşfettiğiniz konularla ilgili anahtar sözcükleri ve soruları gösterir. Bu örnekte, "metal baskılar", "özel metal baskılar" ve "metal baskılar satın alın" anahtar kelimelerini girdim ve 14'ün üzerinde sonuç paylaştı (yazım ve noktalama işaretleri, aracın onları döndürdüğü şekilde görünür):

• metal baskılar çevrimiçi
• metal baskılar duvar sanatı
• metal baskılar vs kanvas
• metal baskılar Costco
• yakınımdaki metal baskılar
• metal baskı yorumları
• metal baskılar deklanşör
• metal baskılar
• kim metale fotoğraf basar
• toptan metal baskılar
• baskıları kim satar
• metal sanatı nedir
• metal baskılar nedir?”

7. Markalı anahtar kelime öbeklerini ihmal etmeyin

Anahtar kelime olarak bir şirket veya ürün adı ile, markanız en iyi sonuçlara sizin kadar hakim olmayabilir.

İçerik, resim dosyası, sayfa başlığı ve diğer ince ayarlar sıralamanızı yükseltebilir. Markasız anahtar kelime öbeklerini tehlikeye atmadan bir sayfada küçük iyileştirmeler yapabilirsiniz.

Google'da Markalı Anahtar Kelime Sıralamasını Yükseltmek için SEO Nasıl Kullanılır başlıklı bu makalede bu "az asılı meyveyi" takip etme konusunda bazı tavsiyeler sunuyorum.

8. İçerik türlerini netleştirmek için şema kullanın

İçeriğinize bağlı olarak 30 şema türünden birini kullanabilirsiniz. Semrush'ta kapsamlı bir makale var: Şema İşaretleme Nedir ve Yapılandırılmış Veri Nasıl Uygulanır. Yapılandırılmış veriler, Google'ın web sitesi bilgilerinizi daha iyi anlamasına ve daha iyi arama sonuçları sunmasına olanak tanır.

2023'te SEO kursunuzu planlayın

2023'teki SEO başarısı, performans ölçümlerinizin zirvesinde kalmanızı ve sık sık ayarlamalar yapmanızı gerektirecektir. Google ister bir endüstrinin küçük bir bölümünü hedefliyor ister bir kuklacı gibi SERP'lerle oynuyor olsun, genel olarak daha iyi sonuçlar için yararlı adımlar atabilirsiniz.

Arama yapanların sorularını yanıtlayan yeni içerik, en iyi SEO stratejisi savunmanızdır. Bu zorlu bir yol. Organik trafik bazı darbeler alabilir, ancak yine de bir dijital pazarlama gücüdür.

Bu makalede bahsedilen tüm araçlar yazar tarafından tanımlanmıştır. Bir araç önermek istiyorsanız, lütfen yorumlara ekleyin.

Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından kapak resmi