SEO für digitales Content-Marketing: So optimieren Sie die Suche im Jahr 2023

Erwarten Sie nicht, dass Google dieses Jahr eine Auszeit nimmt.

Erwarten Sie, dass SEO im Jahr 2023 nuancierter denn je sein wird.

Mein bester Rat? Verfolgen Sie Ihre SEO Key Performance Indicators (KPIs) häufiger, um positive oder negative Trends in Ihren organischen Ergebnissen zu erkennen.

Aber sorgen Sie sich nicht um jede Verschiebung in den Suchrankings, da diese schwanken. Seiten, die fallen, könnten sich einen Monat später schnell wieder erholen, selbst wenn der Rückgang auf eine der häufigen Algorithmus-Anpassungen von Google zurückzuführen ist.

Konzentrieren Sie Ihre SEO-Strategie stattdessen darauf, so viele nützliche und originelle Inhalte wie möglich zu produzieren.

Ich höre auf, „hochwertigen“ Inhalt zu sagen, weil das subjektiv ist. Google gibt in seinen Richtlinien zur Förderung qualitativ hochwertiger Inhalte keine gute Erklärung ab. Bezieht sich „Qualität“ auf außergewöhnliches Schreiben, die Inhaltstiefe einer Seite, das Design einer Seite oder andere Faktoren?

Wenn Sie relevante, originelle Inhalte bereitstellen, die die Fragen der Suchenden beantworten und ihre Bedenken ansprechen, ist alles in Ordnung. Obwohl Unternehmen ähnliche Produkte und Dienstleistungen anbieten, können Sie dennoch Inhalte erstellen, die neue Einblicke und Perspektiven bieten, die nur Ihre Marke teilen kann (z. B. Fallstudien, ausführliche FAQs usw.).

Natürlich kann jede Website leiden, wenn Google-Algorithmus-Updates dazu führen, dass ihre Rankings beeinträchtigt werden. Das passiert höchstwahrscheinlich, wenn Websites die Richtlinien von Google zur Vermeidung von verstecktem Text, Keyword-Stuffing und anderen Spam-Praktiken nicht erfüllen. Das hilfreiche Inhaltsupdate im August 2022 konzentrierte sich auf die schlimmsten Übeltäter.

TIPP: Dieser Artikel von Search Engine Land untersucht das Vorgehen von Google gegen Websites, die versuchen, seine Spam-Richtlinien zu umgehen. Und lesen Sie unbedingt die aktualisierten Richtlinien für Webmaster vom Oktober 2022, die jetzt Google Search Essentials genannt werden.

SEO-Rankings können fallen, selbst wenn Sie die Regeln befolgen

Leider können Websites die Gunst von Google verlieren, selbst wenn sie nicht absichtlich gegen Suchrichtlinien verstoßen. Einige meiner Kunden haben plötzlich einen massiven Rückgang vieler Rankings erlebt, obwohl sich die SEO-Elemente auf den betroffenen Seiten nicht geändert hatten.

Niemand kennt das genaue Gewicht, das Google jedem Ranking-Faktor beimisst, von HTML-Headern bis hin zur Bildoptimierung. Im November veröffentlichte der Suchgigant ein zusammenfassendes Dokument seiner Ranking-Systeme (was in Kraft ist und was Teil des Suchverlaufs ist), das einige Einblicke bietet.

In meinem Artikel Wie der richtige SEO-Plan Website-Rankings und -Traffic wiederbeleben kann, finden Sie auch mehrere mögliche Lösungen für einen Rückgang der Rankings.

Ein weiterer potenzieller Schub für Ihr Ranking ergibt sich aus der Einführung von kontinuierlichem Scrollen durch Google im Dezember. Desktop-Sucher in den Vereinigten Staaten können jetzt bis zu sechs „Suchergebnisseiten“ lesen, bevor ein Suchender auf „Weitere Ergebnisse“ klicken muss. Google hat diese Funktion 2021 für die Suche auf Mobilgeräten eingeführt.

Es wird interessant sein zu sehen, ob Suchende an den traditionellen ersten 10 Ergebnissen vorbeiscrollen. Möglicherweise sehen Sie, dass die Ergebnisse auf den Plätzen ¹¹ bis 20 zusätzliche ^Klicks erhalten. Lass es uns hoffen.

Probieren Sie zu Beginn des neuen Jahres diese acht Tipps aus, um Ihre SEO erfolgreich zu halten.

1. Überprüfen Sie Ihre SEO-KPIs

Rankings und Daten zum organischen Suchverkehr sind relativ. Erwägen Sie, wichtige Kennzahlen wie Leads, Verkäufe und PDF-Downloads als Leistungskennzahlen hinzuzufügen. Selbst wenn einige Seiten nicht ganz oben auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) stehen, kann jede vernünftige Platzierung zu besseren Konversionszahlen führen.

Wenn Sie die Konkurrenz beobachten, schauen Sie sich die Inhaltslandschaft der Branche an. Sie könnten versucht sein, nur bekannte Geschäftskonkurrenten zu bewerten. Aber denken Sie auch an Ihre Content-Konkurrenten.

Jede Website, die für Ihre zielgerichteten Keywords besser rankt als Ihre Website, kann ein Rivale im digitalen Marketing sein. Studieren Sie den Inhalt jeder Website, die einen höheren Platz in den SERPs einnimmt. Was tun sie, was du nicht tust?

2. Verfolgen Sie Ihre Präsenz in SERPs

Achten Sie auf Ihre wechselnden SERPs. Ich nenne sie Gestaltwandler. Sie ändern sich nicht direkt vor Ihren Augen, aber sie variieren erheblich von Keyword zu Keyword.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass SERPs für die exakte Keyword-Phrase von einem Tag auf den anderen anders erscheinen. Es passiert, wenn Google entscheidet, welche Snippets angezeigt werden – alles von hervorgehobenen Snippets über People Also Ask bis hin zu Videos und dem Local Pack kann angezeigt werden.

Überwachen Sie, ob Ihr organisches Ergebnis unter eine oder mehrere der Snippet-Funktionen auf einem SERP fällt. Mit anderen Worten, Ihr Ranking Nr. 4 erscheint möglicherweise nicht an derselben Position auf der Seite, wenn diese herausragenden Merkmale es nach unten drücken.

Sie können einige Einblicke von RankRanger erhalten, das Trends in seinem Google SERP Features-Tool aufzeichnet. Das folgende Diagramm zeigt, wie oft jedes Element zwischen dem 24. November und dem 22. Dezember in den Google-SERPs auftauchte.

Klicken um zu vergrößern.

So gliedert es sich auf:

• People Also Ask erschien am häufigsten (als Antwort auf zwischen 40 und 67 % der Anfragen)
• Local Pack erschien als Antwort auf etwa 44 % der Anfragen (mit einem Rückgang auf 31 %).
• Anzeigen erschienen auf etwa 33 % der SERPs, mit einem Anstieg auf 44 % am 10. Dezember.
• FAQ/How-To Snippets tauchten typischerweise in etwa 22 % der SERPS auf (mit einem Rückgang auf etwa 12 % vom 6. bis 15. Dezember).
• Featured Snippets erschienen auf etwa 13 % der SERPs (mit einem Sprung auf 20 % am 19. Dezember).
• Knowledge Panel erscheint auf etwa 10 % der SERPs.
• Wissenswertes erscheint nur auf 1 bis 2 % der SERPs.

3. Verstehen Sie, dass Backlinks an Bedeutung verlieren können

Ich bin immer noch ein Fan davon, Backlinks für Empfehlungsverkehr und ihren potenziellen Einfluss auf das Ranking zu verfolgen. Aber die Auswirkungen von Backlinks auf den Google-Algorithmus könnten sich laut John Mueller, dem Befürworter der Google-Suche, ändern.

In einem Interview in einem Search Off the Record-Podcast von 2022 sagte er: „Aber ich vermute, dass es im Laufe der Zeit nicht mehr so ​​​​ein großer Faktor sein wird, wie es manchmal heute der Fall ist.“

Bedeutet das, dass Sie beim Linkaufbau auf die Bremse treten sollten? Nein.

Google mag seine Bedeutung herunterschrauben, aber der Referral-Traffic ist immer noch wertvoll. Sie wissen nie, wie Ihr nächster Kunde Ihre Website entdecken könnte.

4. Überwachen Sie die Seitenladegeschwindigkeit

Sie sollten die Seitenladegeschwindigkeit als SEO-Faktor nicht übersehen. Google möchte, dass Suchende so schnell wie möglich finden, was sie suchen.

Verbessern Sie die Ladezeiten Ihrer Website, um eine großartige Benutzererfahrung zu bieten. (Vernachlässigen Sie eigentlich keine Core Web Vitals.)

Aber denken Sie daran: Websites, die in einigen Bereichen mangelhaft sind, ranken immer noch gut. Manchmal haben sie einen Vorteil aufgrund eines Schlüsselworts im Domainnamen (ja, die Wörter in einem Domainnamen sind immer noch wichtig) oder sie sind vollgepackt mit lehrreichen Inhalten, nach denen sich Besucher sehnen.

5. Geben Sie Seitentitel nicht auf

Seitentitel (manchmal auch als SEO-Titel oder Titel-Tags bezeichnet) beschreiben eine Seite.

Ich bin alt genug, um mich an Seitentitel aus dem Jahr 1998 zu erinnern, die mit Schlagwörtern übersät waren wie: „Kugellager, Pendelrollenlager, Rillenkugellager“ oder „Schmuck | Edler Schmuck | Online-Juweliergeschäft.“

Glücklicherweise können Content-Vermarkter ansprechendere Seitentitel erstellen, die Keywords mit einer Botschaft verknüpfen. Zum Beispiel hat Good Housekeeping Titel-Tags wie diese genagelt: „75 beste Geschenke für Oma 2022 – durchdachte Geschenkideen für Oma“.

Ich mag es nicht, dasselbe Wort zweimal in einem Seitentitel zu verwenden, aber hier funktioniert es. Wie die folgende Tabelle zeigt, rangiert die URL https://www.goodhousekeeping.com/holidays/gift-ideas/g4683/gifts-for-grandma/ auf Platz 1 für „Geschenke für Oma“, „Oma-Geschenke, “ „Geschenke für Oma zu Weihnachten“, „Weihnachtsgeschenk für Oma“, „Beste Geschenke für Oma“ und „Oma-Geschenkideen“.

Vielleicht ist die Aufnahme des Wortes „nachdenklich“ im Titel für eine SEO-Strategie nicht entscheidend, aber es verkauft die Seite. Und ich bezweifle, dass Google Seitentitel bestrafen wird, die ein paar weniger wertvolle Wörter enthalten.

Natürlich macht das Hinzufügen von nicht SEO-fokussierten Adjektiven wie „nachdenklich“ einen Titel länger. Einige Leute argumentieren, dass Seitentitel 60 Zeichen nicht überschreiten sollten. Diese Schätzung der Zeichenzahl basiert jedoch darauf, dass der vollständige Titel in den Suchergebnissen erscheint – Google gibt keine Zeichenbeschränkung für Seitentitel an.

Ich untersuche Titel-Tags in diesem CMI-Artikel: Schreiben Sie jeden SEO-Seitentitel unter Berücksichtigung von Google-Änderungen. Und Search Engine Land hat einen guten Artikel über die Länge des Title-Tags: Wie lang sollte der Title-Tag im Jahr 2023 sein?

Natürlich sind Titel nicht unbedingt so wichtig wie früher. Das ausgeklügelte maschinelle Lernen von Google hilft Websites, für Keywords zu ranken, die nicht im Titel enthalten sind. (Im Beispiel „Good Housekeeping“ erscheint das Wort „Weihnachten“ nicht im Titel, aber der Inhalt hat einen guten Rang für Keyword-Phrasen, die den Feiertag beinhalten.)

Außerdem hat Google in den letzten zwei Jahren zunehmend Seitentitel nicht auf den Rankingseiten angezeigt. Stattdessen werden sie normalerweise durch die Kopfzeile (H1-Tag) auf der Seite (normalerweise die Seitenüberschrift) ersetzt.

Optimieren Sie vorerst die Seitentitel weiter, da Google sie immer noch in seinen Ranking-Kriterien berücksichtigt.

6. Entdecken Sie neue Tools

Sie kennen wahrscheinlich beliebte Plattformen wie Ahrefs, BrightEdge, Conductor, Moz und Semrush (oder haben zumindest davon gehört). Ich habe kürzlich ein paar zusätzliche berücksichtigt:

Maschine vorschlagen

Dieser kostenlose Service bietet Long-Tail-Keyword-Möglichkeiten. Sie sollten zwar immer noch andere Tools verwenden, aber Sie können schnell Sätze entdecken, die Sie nicht bedacht haben. Sie können bis zu 10 Schlüsselwörter oder Themen eingeben und die bevorzugte Sprache und das bevorzugte Land auswählen, bevor Vorschläge und potenzielle Suchfragen zurückgegeben werden.

KeywordsMenschenNutzen

Mit diesem kostenlosen Service können Sie ein Thema, eine Suchanfrage, eine Marke oder eine Frage eingeben. Sie wählen aus, woher die resultierenden Ideen stammen – Google Autocomplete, Reddit und Quora, Googles People Also Ask, Keyword Discovery oder Content Explorer.

Es gibt die Ideen in verschiedenen Formaten zurück – eine Fragenkarte und eine Liste von Themen unter den Kategorien Wer, Was, Wo, Wann, Warum, Was und Kann.

Auch gefragt

AlsoAsked greift auf People Also Ask-Abfragen von Google zu und untersucht Beziehungen zu verschiedenen Themen. Die Ergebnisse sind stark auf die Suchabsicht ausgerichtet und können Vermarktern dabei helfen, ihre Inhalte und internen Links zu strukturieren.

Es bietet normalerweise einige kostenlose Suchvorgänge an, fungiert jedoch als Abonnementdienst mit Plänen ab 15 US-Dollar pro Monat.

In diesem Beispiel zeigt eine Suche nach dem Schlüsselwort „Treppenstufen“ diese Ergebnisse (jeweils mit einem Pluszeichen, damit Benutzer klicken können, um weitere Optionen für dieses Ergebnis anzuzeigen):

• Sollen Treppenstufen genagelt oder geschraubt werden?
• Gehen die Tragegurte vor den Trittstufen weiter?
• Müssen Treppenstufen überstehen?
• Wie installiert man Treppenstufen über bestehenden Treppen?
• Soll ich Treppenstufen verstemmen?
• Lohnen sich Treppenstufen?

Stichwort-o-Matic

Dieses kostenlose Massen-Keyword-Tool zeigt verwandte Keywords und Fragen zu den Themen, die Sie erforschen. In diesem Beispiel habe ich die Schlüsselwörter „Metalldrucke“, „benutzerdefinierte Metalldrucke“ und „Metalldrucke kaufen“ eingegeben, und es wurden über 14 Ergebnisse geteilt (Rechtschreibung und Satzzeichen werden so angezeigt, wie das Tool sie zurückgegeben hat):

• Metalldrucke online
• Metallbilder Wandkunst
• Metalldrucke vs. Leinwand
• metallbilder Costco
• metallbilder in meiner nähe
• Metalldrucke Rezensionen
• metallbilder Shutterfly
• metallbilder Walgreens
• der Fotos auf Metall druckt
• Großhandel Metalldrucke
• wer Drucke verkauft
• was ist metallkunst
• Was sind Metalldrucke?“

7. Marken-Keyword-Phrasen nicht vernachlässigen

Mit einem Firmen- oder Produktnamen als Schlüsselwort dominiert Ihre Marke die Top-Ergebnisse möglicherweise nicht so sehr, wie Sie es könnten.

Inhalt, Bilddatei, Seitentitel und andere Optimierungen können Ihr Ranking verbessern. Sie können auf einer Seite geringfügige Verbesserungen vornehmen, ohne markenfremde Keyword-Phrasen zu gefährden.

In diesem Artikel biete ich einige Ratschläge zur Verfolgung dieser „niedrig hängenden Frucht“ an: Wie man SEO verwendet, um Marken-Keyword-Rankings bei Google zu verbessern.

8. Verwenden Sie das Schema, um Inhaltstypen zu verdeutlichen

Abhängig von Ihren Inhalten können Sie einen von 30 Schematypen verwenden. Semrush hat einen ausführlichen Artikel: Was ist Schema-Markup und wie strukturierte Daten implementiert werden. Mit strukturierten Daten kann Google Ihre Website-Informationen besser verstehen und bessere Suchergebnisse liefern.

Planen Sie Ihren SEO-Kurs im Jahr 2023

Für den SEO-Erfolg im Jahr 2023 müssen Sie Ihre Leistungskennzahlen im Auge behalten und häufig Anpassungen vornehmen. Unabhängig davon, ob Google auf ein kleines Segment einer Branche abzielt oder wie ein Puppenspieler mit SERPs spielt, können Sie hilfreiche Schritte unternehmen, um insgesamt bessere Ergebnisse zu erzielen.

Neue Inhalte, die auf die Fragen der Suchenden eingehen, sind Ihre beste SEO-Strategie-Verteidigung. Es ist ein harter Weg. Organischer Traffic mag einige Schläge einstecken, aber er ist immer noch ein Kraftpaket für digitales Marketing.

Alle in diesem Artikel erwähnten Tools werden vom Autor identifiziert. Wenn Sie ein Tool vorschlagen möchten, fügen Sie es bitte in die Kommentare ein.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute