复活节营销：如何最大化您的假期活动结果

经过几年的 Covid 封锁隔离，消费者似乎比以往任何时候都更快乐地庆祝生活中的快乐时刻和特殊场合。 情人节、万圣节、超级碗、圣帕特里克节、母亲节、复活节——所有这些都是特别的日子，无论是节日食品、礼物、假期还是休闲活动，都会带来一些期待。 当然，对于营销人员和企业来说，这也为促进销售提供了绝佳的机会。 随着复活节的临近，这里有一些营销人员推出季节性活动的有用提示。

为什么季节性营销活动如此成功

季节性营销的隐藏优势是什么？ 了解观众的兴趣要容易得多。 例如，在圣诞节，人们会为亲人寻找礼物并购买庆祝食品。 随着复活节的临近，随着天气开始变暖，人们将寻找巧克力和鲜花等礼物以及旅行。 如果适合他们的垂直和/或产品，营销人员可以利用这些知识将精力集中在这个季节性机会上。

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让自己与众不同的最简单方法是了解消费者的兴趣和价值观。 例如，根据 GWI Data 的数据，51% 的欧盟受众有兴趣购买环保产品或服务。 因此，让您的品牌与众不同的明智方法是突出环境方面。 例如，如果您是欧盟的零售或电子商务品牌，您可以指出环保材料的使用。 对于旅游公司，它可以提供支持负责任旅游的可持续度假套餐。

此外，您的受众可能有超出您特定行业的其他兴趣。 查看 BrainPower 数据，这是一种 Outbrain 工具，可帮助营销人员了解全球当前的数字趋势，您可以了解您的受众对哪些垂直领域和类别感兴趣。

例如，我们知道消费者更有可能在与就业、移动设备和营养相关的内容的页面上点击与旅行和度假相关的广告。 不要拘泥于单一的主题来吸引目标受众的注意力； 相反，在您的内容中结合各种兴趣和主题，以增加您成功的机会。

通过动态和互动广告吸引目标受众的注意力

潜在买家是有意浏览的，因此他们对发现新品牌和产品非常开放。 因此，您应该专注于创意，这样您才能在一个非常饱和的市场中脱颖而出。 创意不仅与您的广告设计有关，还与您的广告出现的渠道有关。 请记住，传统的销售和促销活动已不足以吸引观众的注意力。 现在，您必须找到新的、引人入胜的方式来积极吸引注意力，而不仅仅是等待人们接近您的品牌。

我们推荐：

开放网络上的原生广告是吸引观众注意力的绝佳渠道。 原生广告是非侵入性的，因此不会破坏用户体验。 此外，还有多种原生广告格式可帮助您实现目标，无论是产生潜在客户还是建立受众意识。

作为营销专业人士，您可以使用 Outbrain 的 Carousel 格式通过开放网络本地推广您的内容。 轮播广告让您能够讲述在每张轮播卡片上展开的丰富互动故事。 您最多可以添加 10 张图片来展示您的产品和相关的 CTA 按钮，例如“立即购买”。

在复活节前几天，尝试通过推广特殊和限时优惠来营造紧迫感，强调“送完为止！”。 这有助于激发消费者采取行动。

假日营销并不总是本地化的

尽管全球许多节日和节假日都在同一天庆祝，例如妇女节，但许多其他节日和节假日仅限于当地。 因此，您必须在季节性广告系列中考虑这一因素。 特别是如果您是一家跨国公司，请确保您只针对在特定日期庆祝的国家/地区。

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您对季节性活动的本地化越好，您将获得更好的结果。 要实现这一点，请根据当地市场调整广告信息和图像。 您甚至可以根据位置重新调整报价本身。

制作广告并使用不间断的标题

作为营销人员，争夺注意力是真实存在的。 这只会在交通压力加起来的假期前夕更加突出。 如果您知道哪些关键字具有很高的转化潜力，那么您可以将它们包含在广告系列的标题中，从而为自己带来很大的优势。

我们推荐：

使用您的标题让观众先睹为快您的复活节活动必须提供什么。 添加诸如号召性用语或不同颜色的按钮之类的小文本元素可以提高参与度指标。

此外，垂直调整标题的长度往往会带来最好的结果。 例如，如果您是一个科技品牌，您理想的标题长度是 120 个字符。 您可以在 Outbrain BrainPower 中找到类似的有用提示以及更多信息。

最后，考虑通过同时运行多个广告和标题来进行 A/B 测试，以查看哪些获得的点击次数最多。 然后，您可以使用这些数据来优化未来的活动并推动更高的点击率。

产生用户参与

尝试让用户参与进来，让他们感受到你的活动的一部分，并利用他们对你的产品的兴趣来进一步吸引他们。 获得最佳结果的策略之一是交互式内容，例如游戏、竞赛和用户生成的内容。 游戏化旨在使消费者的旅程变得有趣、令人兴奋和引人入胜，从而吸引潜在客户的注意力并在此过程中建立忠诚度。 因此，在创建复活节或其他季节性活动时，请考虑变得互动和有趣。

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想办法让消费者参与进来！ 例如，如果您是厨具或电器零售商，您可以在交互式目录或登录页面中分享流行的复活节食谱，用户可以在其中投票选出他们最喜欢的食谱。

当您具有原创性和创造力时，您可以增加互动次数，并通过用户自己生成的内容提高对您品牌的认知度和参与度。

要准时！

营销人员常犯的一个错误是将数字营销活动留到最后一刻。 除了增加压力之外，在假期日期太近的情况下开展活动意味着您可能会错过大量提前为假期做准备的消费者的流量。

为什么要等？ 由于您的日历上有所有全球事件，因此请提前相应计划以获得最佳结果。

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尽管大多数消费者直到假期前两周才开始计划购买，但他们甚至在此之前就越来越多地浏览产品和交易。 因此，有必要很好地分析您的受众的节前行为，并在前几周始终如一地制定您的品牌知名度策略。

在为时已晚之前，利用观众的购买意愿来增加假日销售。 通过这种方式，您有望增加收入并从广告系列支出中获得最大收益。

游戏已经迟到了？ 别担心，为所有购物拖延者发起最后一分钟的活动还是值得的！

加强您的复活节假期销售

在复活节等季节性假期期间，有很多方法可以增加销售额并最大化您的业绩。 但是，必须提前计划好您的活动和促销活动。 如果您考虑到您的目标并仔细应用上述每条建议，您将吸引更多具有更高购买倾向的合格受众，同时提升您在最重要的人心目中的品牌形象– 您的潜在客户。