Su clave para el éxito: 3 tendencias de medios pagados para 2022

El panorama de los medios pagados continúa creciendo. Al prestar atención a las últimas tendencias de medios pagados , puede mantenerse a la vanguardia con estrategias sólidas.

En este artículo, cubriré tres estrategias críticas para los medios pagados en 2022.

Hay tres tendencias principales de medios pagados que debe tener en cuenta al desarrollar sus estrategias. Equipará su negocio para el futuro con la ayuda de estas tendencias.

3 tendencias de medios pagados para 2022

1. Medida

Con el tiempo, el viaje del cliente se volverá más complejo.‌ Como resultado, los anunciantes deben comprender el valor relativo de sus canales de marketing. Sin una medición adecuada, no podrá calcular este valor relativo.

En 2022, la medición, la atribución y la asignación entre canales serán fundamentales.

Al estructurar sus campañas de medios pagados , asegúrese de saber qué medir. Establezca objetivos claros y determine indicadores clave de rendimiento (KPI) para realizar un seguimiento. Los KPI que siga deben cumplir con su objetivo. La medición de KPI como el costo por clic (CPC) y otros mostrará el rendimiento. En función de este rendimiento, puede continuar optimizando su estrategia.

Por ejemplo, su objetivo podría ser ampliar su alcance. Aquí, apuntaría a KPI como seguidores, tráfico web, impresiones y alcance de publicación. Si desea impulsar el compromiso, los mejores KPI para realizar un seguimiento pueden incluir acciones, me gusta, clics y menciones. Para las campañas de conversión, las métricas que vale la pena rastrear incluyen la tasa de conversión, la tasa de rebote y las descargas.

Con la ayuda de las herramientas analíticas adecuadas, sacará el máximo partido de los esfuerzos de medición.

2. Automatización

Otra tendencia crucial a seguir es la automatización en los medios pagos. El hecho es que el 93% de las marcas sienten la necesidad de centrarse en habilitar la automatización.

Cada vez más medios pagados se automatizarán. Debe comprender la medición, el análisis y la estrategia de la campaña. También debe determinar cuándo es mejor aplicar una automatización específica.

Muchas herramientas de medios pagados pueden guiarlo con recomendaciones para la automatización. Por ejemplo, Google, YouTube y Facebook ofrecen recomendaciones específicas a seguir. Según sus necesidades, puede seguir ciertas sugerencias.

La automatización es invaluable, ya que ahorra más tiempo en tareas manuales. Estos pueden incluir agregar palabras clave negativas, ajustar ofertas u optimizar el tipo de dispositivo. Luego puede reasignar ese tiempo para enfocarse en hacer crecer su negocio.

Google Ads ha liderado el camino en la automatización de medios pagados. La plataforma lo ha estado haciendo al agregar más opciones de automatización al tablero.

3. Pantalla y vídeo

El uso de la pantalla y el video también es crucial en 2022. La pantalla y el video han sido relevantes durante muchos años, pero solo serán más importantes.

La tecnología moderna ha hecho que sea más fácil que nunca utilizar estas herramientas en su totalidad. Debido a esto, el 90% de las marcas ubican los medios visuales como una tendencia de máxima prioridad.

Las empresas comenzarán a usar videos y pantallas para desarrollar planes de marketing más holísticos. Integrarán video y visualización de arriba a abajo, de embudo completo y multicanal. Además, usarán otro contenido para complementar esos esfuerzos.

Las oportunidades de usar videos para llevar a las personas por el embudo son casi infinitas. Desde el inicio del viaje del cliente hasta la fidelización, el contenido de video es necesario.

Otras tendencias de medios pagados a tener en cuenta en 2022

Las tres principales tendencias de medios pagados mencionadas anteriormente son cruciales, pero hay otras que vale la pena seguir. Si desea averiguar qué tendencias de medios pagos en 2022 pueden ayudar a sus campañas, considere lo siguiente.

Orientación mejorada y presupuestos de redes sociales más grandes

Un número creciente de consumidores se están involucrando en las compras sociales. Como resultado, plataformas como Facebook e Instagram continúan teniendo más uso. A su vez, más empresas están aumentando sus presupuestos de redes sociales.

Con el aumento de los presupuestos de las redes sociales viene una mejor orientación. Los anunciantes quieren enviar anuncios más personalizados a los usuarios. Los consumidores también responden mejor a estos anuncios. Con muchas marcas compitiendo por la atención, la clave es sobresalir. Al hiperorientar los anuncios a audiencias ideales, las marcas pueden hacerlo.

Una marca dominada por la personalización es Facebook. Durante la última década, la plataforma ha trabajado para perfeccionar la orientación. A través de Facebook, las marcas pueden personalizar los anuncios según las preferencias del usuario. Optimiza cada elemento, desde la imagen hasta la llamada a la acción para cada segmento de audiencia.

Otra novedad a tener en cuenta es Instagram Shopping. Usando esta plataforma, las personas ahora pueden comprar en línea directamente a través de Instagram.

Historias Anuncios

Un desarrollo reciente que se está conectando con los usuarios es Stories. Primero, Instagram comenzó a usar Historias para atraer audiencias. Hoy en día, otras plataformas también ofrecen esta función.

Las historias son videos de formato corto que pueden llamar la atención de las personas. Son beneficiosos para conectarse con usuarios móviles. La naturaleza de pantalla completa de estos anuncios ayuda aún más con el compromiso.

A medida que pase el tiempo, los anuncios de Stories reemplazarán a los anuncios de noticias, otra tendencia de medios pagados a tener en cuenta.

Contenido generado por el usuario (UGC)

Una forma de generar más contenido de alta calidad más rápido es a través de UGC o contenido generado por el usuario. Este contenido puede incluir una combinación de imágenes y videos que los clientes crean y comparten. Este contenido de marca puede incluir reseñas de productos, testimonios, demostraciones y más.

Puede lograr que las audiencias creen este contenido siguiendo varios pasos. Por ejemplo, puede lanzar un concurso con un obsequio para los usuarios que publiquen el mejor contenido de marca. También puede ofrecer obsequios o descuentos a cualquier persona que comparta su contenido exclusivo.

Al fomentar este contenido, dé instrucciones claras. UGC debe alinearse con el mensaje de su marca, haciéndolo complementario a otro contenido.

A través de UGC, puede ahorrar más tiempo y dinero en publicidad. Animas a más personas a interactuar con tu marca. A medida que más personas creen y publiquen UGC, sus amigos y seguidores aprenderán sobre usted. Esto hace que UGC sea perfecto para aumentar el conocimiento de la marca junto con el compromiso.

La API de conversión de iOS

La introducción de iOS 14 en 2021 trajo la API de conversiones de Facebook. Esta actualización fue importante en medio de las crecientes preocupaciones sobre la recopilación de datos y la privacidad.

Para aprovechar al máximo esta API, puede utilizar varias herramientas. Por ejemplo, puede usar la API de Facebook al desarrollar su píxel o puede usar soluciones de terceros. Luego podrá medir los resultados de sus esfuerzos de marketing en Facebook.

Mayor transparencia

En los últimos años, ha habido cada vez más escándalos relacionados con la transparencia de los anuncios. La gente quiere saber que las marcas que ven son éticas en su publicidad.

Para establecer su marca como transparente, muestre lo que hace para maximizar la transparencia. Cumpla con las leyes locales y divulgue sus prácticas publicitarias al público. Seguir estos pasos aumentará la confianza entre sus clientes. Esto podría contribuir en gran medida a generar mayores tasas de conversión y lealtad.

Siga las tendencias correctas de los medios pagados para impulsar su éxito

Para tener éxito a largo plazo con sus campañas de medios pagados, manténgase al día con las últimas tendencias. Seguir las tendencias de medios pagados más importantes en 2022 y más allá le permitirá sobresalir. Estas estrategias lo ayudarán a mejorar sus campañas y maximizar su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) . Así ahorrará más tiempo, energía y dinero en marketing a medida que crezca su negocio.