如何将流量增加 96%（SEO 案例研究）
已发表: 2022-07-12无论您的网站大小如何，成功的 SEO 活动的关键是（页内）、链接（页外）和技术因素。
您的内容就像赛车的车身，它指的是赛车燃料等反向链接。 技术因素就像螺母和螺栓一样，允许其他一切发挥最佳性能。
如果您错过了其中任何一个，那么您的网站将很难像一辆在赛道上挣扎的赛车一样排名。
在本案例研究中，您将了解我的 The Search Initiative 团队为将我们客户的自然流量增加 96% 所采取的具体步骤。 通过本案例研究的镜头，您将获得 SEO 的三大支柱（页内、页外和技术因素）的速成课程。
在本文中，您将学习如何：
通过修复索引膨胀和确保正确实施站点地图来管理您的抓取预算，以便 Google 更轻松地抓取和索引正确的页面。 - 正确实施 hreflang 标记以避免潜在的重复内容问题。
- 使用补充博客内容定位长尾关键词，以提高关键词可见度并建立主题相关性。
- 识别缺乏反向链接的表现不佳的重要页面，以帮助建立他们的权威并提高他们的排名。
在深入了解战略细节之前，这里有一些关于网站目标和面临的主要挑战的重要信息。
目录
- 挑战
- 抓取预算管理
- 什么是抓取预算以及为什么它很重要？
- 如何修复索引膨胀
- XML 站点地图
- 什么是 XML 站点地图以及为什么它很重要？
- 如何创建 XML 站点地图
- 如何将您的 XML 站点地图提交给 Google
- 正确实现 hreflang 属性
- 什么是hreflang？
- 为什么 hreflang 对 SEO 很重要？
- 何时应该实现 hreflang 属性？
- 如何使用 HTML 实现 hreflang 属性
- 如何使用站点地图实现 hreflang 属性
- 实施 Hreflang 时的最佳实践和常见陷阱
- 建立与支持博客内容的主题相关性
- 寻找长尾关键词创意
- 编写和优化博客内容
- 建立指向重要页面的链接
- 使用 Ahrefs 的 Best by Links 报告识别链接构建机会
- 结果
- 结论
- 马特·迪吉蒂
挑战
此活动的主要目标是增加网站上的优质自然流量，以增加潜在客户的数量。
客户是一家总部位于美国的 SaaS（软件即服务）B2B 公司，该公司构建和提供带有网页的云软件，其网页面向一系列国家，包括美国等英语国家以及日本、中国、韩国和法国.
考虑到这一点，主要挑战之一是索引膨胀。 仅英文版网站就有超过 3 万个可抓取的 URL——对于 SaaS 网站来说相当多。 修复这些抓取预算问题并上传客户加入 TSI 时丢失的 XML 站点地图是当务之急。 更多关于这一点，下面......
客户的 hreflang（一种告诉 Google 您的内容的语言和目标位置的方法）设置未正确实施。
虽然网站的核心登陆页面优化得比较好，但缺乏支持内容来吸引流量。 这是因为客户的博客不活跃，只发表了几篇文章。
这是通过研究和撰写针对长尾关键词的信息性博客文章来解决的。 这有助于在利基中建立客户的主题相关性，并为网站的主要页面提供内部链接机会。
最后一步是通过链接构建策略来建立权威，该策略专注于在网站最重要的页面上建立页面权威：主页和服务页面。
请按照以下步骤操作，了解如何为您自己的网站克服这些挑战。
抓取预算管理
什么是抓取预算以及为什么它很重要？
谷歌只能分配有限的时间和资源来抓取和索引万维网。 因此，谷歌对抓取给定网站的时间设置了限制——这被称为抓取预算。
抓取预算由两个要素决定：
抓取容量限制——这是谷歌可以用来同时抓取你的网站的最大连接数。 它可以防止 Googlebot 因过多的请求而使您网站的服务器不堪重负。 - 抓取需求——谷歌根据“与其他网站相比的大小、更新频率、页面质量和相关性”等几个因素来计算抓取您网站所需的时间。
如果您有一个包含数十万页的大型网站，您将需要确保只抓取最重要的页面，即您不会将抓取预算浪费在不重要的 URL 上。
抓取预算管理是为了确保您阻止 Google 抓取导致索引膨胀的不相关页面。
如何修复索引膨胀
当 Googlebot 抓取太多质量较差的页面时，就会出现索引膨胀。 这些页面可能对用户几乎没有价值、被复制、内容稀少或可能不再存在。
抓取过多不重要和低质量的页面会浪费宝贵的抓取预算，因为 Google 会花时间抓取这些网址而不是重要的网址。
我们客户的英文网站有超过 30,000 个旧事件页面被编入索引——这些页面只包含非常少的关于客户领域内的行业事件的内容，即事件的传单以及日期和时间等基本信息。
让我们看看导致索引膨胀的一些最常见的罪魁祸首，以及如何使用站点搜索找到它们：
- HTTP 页面– 具有 SSL 证书的网站仍将 HTTP 页面编入索引会导致不必要的重复内容。 在 Google 上使用以下网站搜索：
站点：yourdomain.com inurl：http:// 站点：yourdomain.com -inurl：https://
- 分页- 同样，分页页面（您的内容被分成几个页面）会创建不必要的重复内容。 要找到它们，请在 Google 上使用以下站点搜索：
站点：yourdomain.com inurl：/page/ 站点：yourdomain.come inurl：p=
- /tag/ pages – 标签页面就像类别页面，您可以将相似的页面组合在一起。 它们通常用于对类似的博客文章进行分组，例如 example.com/tag/sports/。
使用以下站点搜索来查找在您的站点上编入索引的 /tag/ 页面：
site:yourdomain.com inurl:/tag/
- /author/ pages - 作者页面类似于标签页面，除了它们是由同一作者编写的页面组，即 example.com/author/matt-diggity/
在 Google 上使用以下站点搜索来识别不必要的 /author/ 页面：
站点：yourdomain.com inurl：/作者/
- 和非万维网。 页面——另一个常见的罪魁祸首是当您提供非 www 页面时，www 页面被抓取和索引（反之亦然）。 要找到这些，请使用：
站点：yourdomain.com inurl：www。 站点：yourdomain.com -inurl：www。
您可能还会遇到以下类型的页面：
- 尾部斜杠- 如果您的所有 URL 都以尾部斜杠“/”结尾，但您有没有尾部斜杠的 URL 仍被编入索引，这将是一个问题。 例如：
example.com/with-trailing-slash/ example.com/without-trailing-slash
- 重复页面——如果您有多个页面包含相同的内容，即 domain.com、domain.com/index.html、domain.com/homepage/ 等。
- 测试/开发页面– 暂存站点或开发站点中的任何页面都不应被编入索引。 例如，dev.example.com 或 dev.example.com/category/sports/。
- 杂项页面- 即结帐页面，感谢页面等。
有几种方法可以告诉 Google 您要抓取哪些页面，以及您不想抓取哪些页面：
Robots.txt – 您可以在 robots.txt 文件中指定您不希望 Googlebot 花费时间抓取的任何页面或资源。 请注意，此文件不会阻止 Google 将页面编入索引——为此，您需要实现一个 noindex 标记（下一点）。
这是我网站的 robots.txt 文件：
您通常可以通过访问：yourdomain.com/robots.txt 找到您的 robots.txt
阻止 Google 抓取您的网页的基本格式是：
用户代理：[用户代理名称] Disallow: [不被抓取的 URL 字符串]
- 用户代理- 应遵循规则的机器人/爬虫的名称，您可以将其替换为星号 (*) 以为所有机器人设置包罗万象的规则。
- Disallow – 这是不应抓取的 URL 字符串。
这是一个例子：
用户代理： * 禁止：/作者/
上述规则阻止所有机器人访问任何包含 /author/ 的 URL。
在此处了解有关 robots.txt 文件最佳做法的更多信息。
Noindex 标记——如果您想阻止 Google 将某个页面编入索引，请在您不想编入索引的页面的 <head> 部分中添加一个“noindex”元标记。 它看起来像这样：
<元名称=“机器人”内容=“无索引”>
如果您有 WordPress 网站，您可以通过 Yoast SEO 之类的插件轻松完成此操作。
在任何页面上，滚动到插件上的“高级”选项卡，其中显示“允许搜索引擎在搜索结果中显示此帖子？ ” 选择否。
URL 删除工具– Google Search Console 上的删除工具是另一种（暂时）从 Google 索引中删除页面的方法。 Google 建议您在需要从 Google 搜索中快速删除页面的紧急情况下使用此方法。
在此处了解有关如何管理抓取预算的更多信息。
XML 站点地图
虽然您的 robots.txt 文件用于阻止搜索引擎机器人访问某些页面，但您还需要另一个重要文件来引导 Google 朝着正确的方向前进，了解您确实希望它找到哪些页面并将其编入索引。
那是 XML 站点地图——我们的客户碰巧在他们的网站上丢失了它。
什么是 XML 站点地图以及为什么它很重要？
XML 站点地图是使用可扩展标记语言的 URL 的“地图”。
其目的是提供有关您网站内容的信息，即页面、视频和其他文件，以及它们之间的各自关系。
XML 站点地图很重要，因为它们允许您将最重要的页面直接指定给 Google。
这是站点地图的示例：https://diggitymarketing.com/sitemap.xml
提供这些信息可以让 Google 等抓取工具更轻松地提高抓取效率并了解您的网页结构。 将其视为您网站的目录。
通过这样做，您将增加您的网页被更快地编入索引的机会。
下面是一个基本 XML 站点地图的示例：
<?xml 版本="1.0" 编码="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<网址>
<loc>https://domain.com/</loc>
</url>
<网址>
<loc>https://domain.com.com/blog/</loc>
</url>
</urlset>通常情况下，您的 XML 站点地图可能看起来像 Yoast 自动生成的站点地图：https://lakewoodrestorationpro.com/page-sitemap.xml
为什么？ 因为使用插件/工具生成站点地图比自己手动硬编码要容易得多。
如何创建 XML 站点地图
根据您的 CMS，有多种方法可以为您的网站创建 XML 站点地图。
- Shopify、Wix 和 Squarespace – 都自动为您创建站点地图（您可以在 com/sitemap.xml 访问） – 但不幸的是，所有这些都非常严格，因为您无法对其进行编辑。
- WordPress——要为 WordPress.org 网站创建站点地图，我建议使用 Yoast 之类的插件——它是免费的，而且非常易于使用。
- 登录您的 WordPress 仪表板并转到插件>添加新的
- 搜索“ Yoast SEO ”并按立即安装
- 然后激活
转到 Yoast SEO >常规>功能
确保“XML 站点地图”选项设置为“开”
您的站点地图现在应该会自动生成并在 com/sitemap.xml 或 yourdomain.com/sitemap_index.xml 中可用
- 没有 CMS / 任何网站（Screaming Frog） ——对于任何其他网站，您可以使用像 Screaming Frog 这样的网站爬虫来生成您的 XML 站点地图。 如果您的网站少于 500 个页面，那么您可以使用免费版本 - 否则，您需要升级到付费版本。
- 安装并打开 ScreamingFrog 的 SEO Spider 后，确保选择了Spider模式。
- 输入您的域，然后单击开始。
- 该工具将抓取您的页面并显示这样的进度条。 同样，有 500 个 URL 的限制，因此如果您的网站有更多页面，则需要购买许可证。
- 抓取您的网站后，转到顶部菜单栏中的站点地图 > XML 站点地图。
- 确保选择了 2xx 响应代码。 如果您的站点包含 PDF，则仅在它们重要且相关时才包含它们。
转到图像选项卡并选择包含图像。 第三个框（仅包含最多 10 个链接的相关图像）将被自动选中。 单击导出。
将您的文件命名为“站点地图”，它将以 .xml 格式保存。
还有像 XML-Sitemaps.com 这样的 XML 站点地图生成器，您需要做的就是：
- 输入您的域，然后单击开始。
- 该工具将抓取您的页面并显示这样的进度条。 同样，有 500 个 URL 的限制，所以如果您的网站有更多页面，您需要升级到付费版本。
- 完成后，单击查看站点地图详细信息。
- 然后，您可以通过单击DOWNLOAD YOUR XML SITEMAP FILE下载生成的站点地图。
- 您还可以单击查看完整的 XML 站点地图以在新选项卡中预览生成的文件：https://www.xml-sitemaps.com/download/diggitymarketing.com-29b52add/sitemap.xml?view=1
关于上面详述的方法，需要注意的一点是它们可能包含您不希望包含的 URL 或页面。 例如，像 Screaming Frog 这样的爬虫可能包含分页页面或 /tag/、/author/ 页面——正如您在上面了解到的那样，这会导致索引膨胀。 因此，检查生成的文件并确保只有正确的页面始终是一个好习惯。
还有手动编码 XML 站点地图的选项，这对于页面很少的小型网站来说很好，但对于大型网站来说可能不是最有效的。
无论您选择哪种方法，请记住将 sitemap.xml 文件上传到public_html 目录，以便可以通过domain.com/sitemap.xml访问它。
如何将您的 XML 站点地图提交给 Google
要将您的 XML 站点地图提交给 Google，请转到您的 Google 搜索控制台并单击站点地图 > 输入站点地图的位置（即“sitemap.xml”）> 单击提交。
而已！
请记住，还要使用以下指令在 robots.txt 文件中添加指向 XML 站点地图的链接：
站点地图：http://www.example.com/sitemap.xml
如果你有多个站点地图，只需添加另一个指令，这样你就有了这样的东西：
站点地图：http://www.example.com/sitemap-1.xml 站点地图：http://www.example.com/sitemap-2.xml 站点地图：http://www.example.com/sitemap-3.xml
这最后一步使 Google（和其他爬虫）更容易找到您的站点地图并爬取您的重要页面。
像 Yoast 这样的许多插件会为您自动执行此过程，它们会自动将您的站点地图添加到您的 robots.txt 文件中。
正确实现 hreflang 属性
正确实施 hreflang 属性是一项高级技术，只能由经验丰富的 Web 开发人员、SEO 和了解风险的人员来完成。 但是，如果您的网站内容支持多种语言，那么 hreflang 属性对您来说尤其重要。
如果您设置正确，您基本上可以将您的英文网站克隆为不同的语言，以最大限度地提高您在目标位置的流量和关键字可见度。
现在，我知道并非所有人都有需要翻译成多种语言的网站。 不用担心，您仍然可以做一些事情来使这项工作为您服务。
假设您有一个针对美国的美式英语网站，然后您可以创建您的网站的英国、加拿大和澳大利亚版本（只需很少的翻译），以便在这些地区轻松获得更多流量。 继续阅读以找到如何执行此操作的示例。
什么是hreflang？
Hreflang 是一个 HTML 属性（或标签），用于告诉 Google 您网页的本地化版本。 您可以使用此属性来指定内容的语言和目标位置。
为什么 hreflang 对 SEO 很重要？
Hreflangs 对于 SEO 很重要，因为它们可以帮助像 Google 这样的搜索引擎根据用户的位置或首选语言为您的网页提供最相关的版本。 这改善了您网站的用户体验，因为它最大限度地减少了用户离开您的网站以在他们的首选语言中找到更相关的结果的机会。
正确实施 hreflang 标记具有防止重复内容问题的额外好处。 想象一下，您有两个网页，分别为英国和美国读者编写。
- https://www.domain.com/uk/hreflang/ – 用英式英语书写（即“optimise”和“£”）
- https://www.domain.com/us/hreflang/ - 与上述相同的文章，但用美式英语编写（即“优化”和“$”）
这些页面几乎相同，但 Google 可能会将它们视为重复页面，因此在其索引中将一个页面优先于另一个页面。
因此，实施 hreflang 标签有助于突出它们之间的关系：即您告诉 Google 这些页面上的内容是相似的，但它们都针对不同的受众进行了优化。
这是一个真实世界网站的示例，它通过基本上“克隆”他们的网站（使用最少的翻译）来定位许多英语地区，从而充分利用了这一点。
- https://www.electricteeth.com/ – 针对美国 SERP
- https://www.electricteeth.com/uk/ – 针对英国 SERP
- https://www.electricteeth.com/ca/ – 针对加拿大 SERP
- https://www.electricteeth.com/au/ – 针对澳大利亚 SERP
何时应该实现 hreflang 属性？
在以下情况下，您应该实现 hreflang 属性：
- 您网页上的主要内容使用单一语言，您只需翻译模板的部分内容。 例如，如果您的网站是英文的，而您只将页面的菜单栏和页脚信息翻译成其他语言。
- 如果您的内容存在地区差异（即以英语编写的内容，但针对美国和英国等不同地区）。
- 如果您的整个网站已完全翻译成多种语言。 例如，您网站上的每个页面都有英文和法文版本。
- 如果您想将您的网站（您应该）扩展为上述配置之一。
如何使用 HTML 实现 hreflang 属性
实现 hreflang 属性的最常见和最简单的方法是使用 HTML 语句。
您需要做的就是将以下代码行添加到网页的 <head> 部分：
<link rel="备用" hreflang="xy" href="https://domain.com/alternate-page"/>
对于 WordPress 网站，您可以通过更新 header.php 文件来添加 hreflang 标签。 要访问此文件，请导航至外观 > 主题编辑器，或使用文件传输协议 (FTP)。
打开文件后，您可以将同一行代码添加到 <head> 部分。
让我们分解一下：
- link rel=“alternate” - 这告诉 Google 标签中的链接是您添加代码的页面的替代版本。
- hreflang=“xy” - 这告诉 Google 为什么它是一个替代版本，即内容使用不同的语言，其中“x”是该语言，“y”是目标语言环境。
- “x”：两个字母的 ISO 639-1 语言代码
- “ y ”：两个字母的 ISO 3166-1 alpha-2 区域代码，当您想要定位特定语言环境时应该使用它.
- href="https://example.com/alternate-page" - 这告诉 Google 该页面的备用版本的 URL。
让我们再次使用以下两个页面来查看示例：
- 英式英语：https://www.domain.com/uk/hreflang/
- 美式英语：https://www.domain.com/us/hreflang/
这些页面的正确 hreflang 实现包括将以下代码添加到每个页面的 <head> 部分：
<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://www.domain.com/uk/hreflang/" /> <link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.domain.com/us/hreflang/" />
对于上述设置，这种方法似乎很简单，但如果稍后您选择将页面翻译成丹麦语和法语怎么办？
您必须浏览每一页并添加额外的代码行：
<link rel="alternate" hreflang="da-dk" href="https://www.domain.com/dk/hreflang/" /> <link rel="alternate" hreflang="fr-fr" href="https://www.domain.com/fr/hreflang/" />
此示例中的最终结果是您有四个独特的页面，每个页面都有各自的语言。 这四个页面中的每一个都在其各自的 <head> 部分中具有所有四个 hreflang 属性。
您可以使用插入页眉和页脚之类的插件来简化此过程。 但是，这是一个高级程序，我们建议只有经验丰富的 Web 开发人员和了解风险的人员自行实施。 如果您在实施此过程中需要任何帮助，请通过 The Search Initiative 与我们联系。
如何使用站点地图实现 hreflang 属性
实现 hreflang 属性的另一种方法是使用您的 XML 站点地图。
这种方式有点小技巧，但好处是您可以通过使用 Erudite 的 hreflang 站点地图工具自动生成 hreflang 站点地图标记来加快速度。
但是，如果您有兴趣了解更多关于如何以及为什么，请继续阅读：
要使用站点地图指定内容的不同变体，您需要：
- 添加 <loc> 元素以指定单个 URL。
- 然后为内容的每个替代版本添加一个子 <xhtml:link> 属性。
让我们看看使用我们的两个示例 URL 会是什么样子：
- 英式英语：https://www.domain.com/uk/hreflang/
- 美式英语：https://www.domain.com/us/hreflang/
<网址> <loc>https://www.domain.com/uk/hreflang/</loc> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-uk" href="https://www.domain.com/uk/hreflang/" /> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.domain.com/us/hreflang//" /> </url> <网址> <loc>https://www.domain.com/us/hreflang/</loc> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.domain.com/us/hreflang//" /> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-uk" href="https://www.domain.com/uk/hreflang/" /> </url>
这可能看起来比仅使用 HTML 更复杂，但如果您有一个大型网站，其中包含不同语言的相同内容的多个版本，那么您不必对每个 URL 进行更改，您只需更新您的 XML 站点地图。
如果您想了解更多信息，这里是关于 hreflang 实现的深入指南。
实施 Hreflang 时的最佳实践和常见陷阱
无论您选择哪种方法，以下是实现 hreflang 时要避免的一些最佳实践和常见陷阱：
- Hreflang 是双向的，这意味着如果您将 Page A（英式英语）的 hreflang 添加到 Page B（美式英语），那么您还必须将 Page B（美式英语）的 hreflang 添加回 Page A（英式英语）。
如果您不这样做，Google 将忽略这些标签。
- 除了翻译的变体之外，请始终记住引用页面本身。 因此，除了指向页面 B（美式英语）的页面 A（英式英语）之外，您还应该从页面 A（英式英语）中添加引用自身的 hreflang。
- 确保您使用有效的语言和区域设置
- 始终使用完整的 URL，即 https://www.domain.com/uk/hreflang/ 而不是 domain.com/uk/hreflang/ 或 domain.com/uk/hreflang/
- 使用“x-default”标签（注意这里的“x”不是占位符，这是您应该使用的语法）来指定当没有其他合适的语言变体时要显示的页面。 下面是它的样子：
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.domain.com/uk/hreflang" />
在这种情况下，将向用户显示的默认页面是：https://www.domain.com/uk/hreflang/
有关如何实现 hreflang 属性的更多信息，请查看 Google 的这份详细指南。
建立与支持博客内容的主题相关性
如果您有一个销售捕鱼设备的网站，您可能希望 Google（以及您的读者，就此而言）知道您是专业的渔民。
做到这一点的一种方法是创建支持性博客内容，让您在您的利基市场展示您的专业知识并建立主题相关性。 您还可以获得定位长尾关键字的额外好处，这些关键字可能不如您在主要页面上定位的核心关键字具有竞争力。
例如，您可能想要创建有关如何使用某些设备的指南，或者创建有关钓鱼的终极指南。
这是我们的客户错过的东西，因为他们的博客部分已经很长时间没有被触及了。
寻找长尾关键词创意
查找长尾关键字的一个好方法是通过 Ahrefs 的关键字浏览器工具。
- 在关键字资源管理器中键入与您的利基相关的广泛搜索词，选择您的目标位置，然后单击放大镜。
- 向下滚动并单击以下提供各种类型的关键字提示的任何（或全部）选项。
- 术语匹配- 这将显示所有相关关键字，其中包含原始关键字搜索中的所有术语。
- 问题——这些是用问题表述的搜索查询——非常适合您可能想在博客文章中回答的长尾关键词。
- 同时排名——此报告显示您的原始查询的前 10 个排名页面也在排名的其他搜索词。
- 还要谈论- 此报告向您显示原始查询的排名靠前的页面经常提到的其他关键字和短语。
在此示例中，我们使用“问题”报告来确定搜索者可能会询问的有关 NFT 的潜在主题。
要查找相对容易排名的长尾关键字，请按以下方式过滤关键字列表：
- 使用“术语/父主题”过滤器根据特定短语和单词缩小关键字列表。
- 设置最大关键字难度例如，如果您有一个几乎没有链接或主题权限的新站点，您可以将 KD 设置为最大 10。对于更成熟和权威的站点，您可以更高。
- 设置最小字数，因为长尾关键词往往有更多的词，因为它们更具体
- 确定了一组长尾关键字（即“如何在 opensea 上创建 nft”）后，您现在可以继续创建一段内容来定位该术语（更多内容见下文）。 例如，您可能会写一篇博客文章来详细回答这个问题。
- 要查找更多长尾关键字，您可以按照步骤 1 至 3 进行子主题，即使用关键字资源管理器工具搜索“opensea nft”。
使用这些与您的利基相关的长尾关键字，您可以巩固您网站在 Google 眼中的主题权威。
编写和优化博客内容
在撰写博客内容时，我强烈推荐使用 Surfer 的内容编辑器工具。
- 创建您的冲浪者草稿- 在搜索栏中输入您要定位的主要关键字，选择目标位置（在本例中为“美国”），然后单击“创建内容编辑器”。
然后你会看到一个看起来像这样的页面。
该工具所做的是分析长度、标题数量、段落数量、图像数量，最重要的是，分析关键词排名靠前的页面内容中使用的常用短语和关键词。
- 在左侧，您会看到一个文本编辑器——您可以在此处编写内容。
- 在右侧，您将看到 Surfer SEO 的分析结果。 它提供了有关您的内容应该多长以及要包含多少标题和图像的建议。 根据您选择的关键字的排名靠前的竞争对手，您还将获得关于在主要内容中包含多少次特定短语或关键字的指南。
- 检查竞争- 在开始撰写文章之前，您应该查看排名靠前的竞争页面上的内容，以了解您自己的标题结构和文章的内容计划。 您可以通过点击“BRIEF”然后打开竞争对手列表来做到这一点。
密切关注：
- 他们涵盖的主题/标题——是否包括常见问题解答？
- 任何其他内容——它们是否包含图像、视频或其他形式的丰富内容？
- 文章的语气和风格——内容是分成列表还是文本块？
- 不要关注分数——当您添加更多内容时，您的内容分数会增加（或减少），具体取决于您的页面在竞争中的表现。 请注意，您不必达到 100 分的满分（80 分以上被认为是好的），主要目标是确保您已经涵盖了此类文章预期的主要主题并且内容是以吸引观众的方式编写。
- 不要忘记内部链接——在撰写博客文章时，请考虑内部链接策略。 这是一种有效的方式，可以将通过博客文章访问您网站的访问者引导至您最重要的登录页面。
观看此视频以了解有关如何将您的页面链接在一起的更多信息。
建立指向重要页面的链接
当他们第一次加入时，我们注意到客户的反向链接配置文件的一件事是，许多重要的服务页面几乎没有指向它们的反向链接，这阻止了这些页面的排名。
让我分解一下如何根据上述内容形成链接构建策略。
使用 Ahrefs 的 Best by Links 报告识别链接构建机会
Ahrefs 的最佳链接报告非常适合确定您网站上的哪些页面具有最多和最少的内部和外部链接。
- 在站点资源管理器中输入您的域
- 在左侧边栏中，找到Pages > Best by Links
- 接下来，确保选择“外部”并过滤结果，以便您只看到实时页面，即它们没有被重定向或返回 404 未找到。
此外，根据引用域按升序对结果进行排序。
- 使用搜索功能通过识别可能缺少反向链接的特定类型的页面来进一步过滤结果。
查看这些结果时，请确定对您的网站很重要的任何页面。 这些最有可能出现在您的主菜单中，即电子商务网站的类别页面或 SaaS 网站的服务页面。
选择您知道的针对重要关键字的页面，这些页面对于为您的网站带来更多收入或转化非常重要。 这些是您主要要建立链接的页面。
现在，您的网站上有一个重要页面列表，其中引用域的数量最少。 请记住，这些可能是如上所述的“金钱页面”（即主菜单上的类别/服务页面），但您也可以包括您认为对大量关键字进行排名很重要的博客文章。
一旦你确定了这些页面，下一步就是开始建立指向它们的实际链接，以提高它们的页面权威和排名。
您可以使用的一种有效策略是博客外展 – 以下是主要步骤：
- Find Your Prospects – 收集您的利基市场中没有反向链接的潜在网站列表。 一个很好的方法是通过 Ahrefs 的 Link Intersect 工具，它允许您将引用域与您的站点以及您的竞争对手进行比较。
查看竞争对手的链接配置文件是一个很好的起点，因为他们已经从您的利基市场中获得了与主题相关的网站的链接。
- 找到他们的联系方式——一旦你创建了你的候选名单，就可以找到网站的联系信息。 这可能是给在那里工作的人的电子邮件地址或一般联系表格。 查找电子邮件地址的一个好方法是通过 Hunter.io 之类的工具 - 下载 Google Chrome 扩展程序，您只需单击按钮即可获取此信息！
- 精心设计你的宣传——宣传可以说是外展过程中最重要的部分，因为它可以决定你获得链接的机会，也可以破坏你获得链接的机会。 通过添加有关您要推介的网站的相关信息，确保您的推介是个性化的。 这可能需要更长的时间来编写，但您可能会因此获得更高的响应率。
请记住保持你的音调简短而简洁：
- 解释你是谁
- 你为什么联系他们
- 你必须提供什么
这是一个可用于推介的模板：
你好 _____________，
我的名字是[你的名字]，我是[你做什么，你是谁]。
我真的很喜欢你文章中的[个性化的一两句话] [他们页面的标题，链接到它的
URL]，这是我在研究自己关于 [您的文章标题/主题] 的文章时遇到的。
但我注意到您链接到这个过时的页面 [过时文章的 URL]。
所以我想问一下我的最新文章是否值得在您的页面上提及：[添加链接到您的文章]。
无论哪种方式，继续出色的工作！
期待您的来信。
此致，
[姓名]
- 发送、监控和重复——一旦您发送了您的推介，重要的是监控您的进度并尝试使用主题行和电子邮件副本，以找出哪些产生最佳结果。 这将使您能够简化流程并对其进行扩展。
在此处详细了解如何进行博客外展。
结果
以下是我们在短短六个月内执行上述策略所取得的成果。
与去年同期相比，自然流量增长了96% 。
下图取自 Ahrefs，显示了该网站在 Google 排名前 10 位中的关键字可见度。
一年后，该网站在谷歌排名前 10 位的关键词数量从259 个增加到357个，增长了37.8% 。
结论
如果没有技术上的坚实基础，您编写的内容和构建的链接将不会有任何效果。 您想让 Google 尽可能轻松地查找和索引您想要排名的页面——这就是技术 SEO 的全部内容。
在本案例研究中，您学习了如何：
- 通过从索引中识别和删除不需要的页面来管理您的抓取预算
- 创建、发布您的 XML 站点地图并将其提交给 Google
- 为以不同语言/目标位置提供内容的网站正确实施 hreflang 属性。
- 建立指向以前缺乏链接权限的页面的反向链接。
实施上述策略将有助于确保将正确的页面纳入 Google 的索引，从而最大限度地提高您在搜索结果中的可见度。 这样做可能非常耗时，特别是如果您有一个包含数千页的大型网站。
如果您正在寻找一个团队来满足您所有的 SEO 需求，请与我在 The Search Initiative 的团队联系。
文章作者
马特·迪吉蒂
Matt 是 Diggity Marketing、LeadSpring、搜索倡议、附属实验室和清迈 SEO 会议的创始人。 他实际上也做SEO。