SaaS 的功能页面 SEO：有机流量的非品牌关键字
已发表: 2022-12-09受到 Adobe 和 Canva 所采用的 SEO 策略的启发，我开始研究专题页面以及利用非品牌关键字来增加转化率的可能性。
几个月前，我开始为 SaaS 和软件品牌构建一个 SEO“刷卡文件”，在它们的功能页面上将非品牌关键词排在第一页。
最初，这本来是一个简单的项目。 放下几个例子，并在我与客户和同事的工作中使用它来展示什么是可能的。
然后很明显，许多网站都没有使用这种策略，因此通过数百页挖掘得出了 30 个获胜者。
在本文中，我们将探讨为什么为您的着陆页考虑非品牌关键字是一种有利可图的策略，并打破一些关于构建优化页面的 SEO 神话。
在着陆页上利用非品牌关键词
着陆页通常不是 SEO 专业人员大喊大叫的区域，因为内容被认为很薄并且由于字数少而无法排名。 与其他内容相比，着陆页也不适合反向链接。
让我们回顾一下并阐明我所说的着陆页的意思。
Viola Eva 为 Ahrefs 写了一篇关于登陆页面 SEO 的优秀文章，并将登陆页面定义为“旨在将流量转化为潜在客户的网页”。
这包括功能、产品和解决方案页面，以及竞争对手页面、用例或铅磁铁。
虽然我们可以争论这一切的语言学，但关键是可以优化解决方案、行业和功能页面以实现有机覆盖。 事实上，它们是非常强大的转换器。
我研究了一百多个专题页面来研究如何才能在第一页上排名，结果非常引人注目。
免责声明：我在 Flow SEO 工作，该公司通过访问 Ahrefs 帮助支持这项研究，列表中的一些公司是我们的客户。
识别非品牌特色页面的机会
不幸的是，我们不能成为 Salesforce 或 Oracle——人们知道它们的名字，并使用品牌查询来搜索他们的产品。
针对非品牌关键字优化您的功能页面是一个为那些还不是品牌忠诚度的人带来自然流量的机会。 这是一个真正让您的产品功能大放异彩的机会。
所有功能都应该收到一个页面吗？ 可能不是。
我建议创建一个全功能页面作为中心，并为强大的竞争者创建功能页面。
那么我们如何识别正确的功能页面呢？
我们在关键字研究和搜索引擎结果页面 (SERP) 中亲自动手。
这是一个“设身处地为他们着想”的练习。 列出围绕该功能的所有单词或短语，同时想象如果他们在该产品的市场上会搜索什么。
它是如何使用的？ 适用于哪些行业？ 它解决了什么问题？
您将在此处编制潜在关键字列表，并使用这些关键字来调查 SERP 中描述的搜索意图是否与网站的功能页面相匹配。
识别页面和关键字的提示：
- 报告、短信通知或其他标准功能等功能作为查询过于模糊，很可能永远不会排名——除非有一个利基钩子（即行业、企业规模等）
- 通过使用诸如“寻找有影响力的人”或“剽窃检查器”之类的动作词，通过关键字选项获得创意。 人们在需要的时候使用这些查询并且可能准备好转换。
- 避免在关键字中标记任何商标或品牌，尤其是当您对 SEO 比较陌生时。 以下是我在研究中发现的最热门的非品牌关键词：
作者截屏，2022 年 12 月现在，仅仅看到其他品牌在第一页上有特色页面并不意味着您的网站也会如此。
单击页面，并尝试了解他们所针对的受众和行业。
这并不一定很困难。
我最喜欢的方法之一就是简单地向我的客户询问他们的产品，注意他们使用的特定短语和语言，并询问他们的客户如何使用该产品或关于该功能的具体反馈。
采访您的客户或目标受众是通过共享语言和观点建立联系的唯一最佳方式。
优化功能页面的 SEO 技巧
这些建议基于对无数功能页面的研究，最终得出了 30 个 SaaS 和软件功能页面的最终列表，其中非品牌关键字的首页排名。
没有推荐的字数
之前，我提到过有些人可能不会将登录页面视为 SEO 机会。
造成这种情况的主要原因之一是人们错误地认为页面需要有很多文本才能排名。
我的研究表明，这是一个完全错误的假设。
作者截屏，2022 年 12 月所检查的 30 个专题页面的估计字数为 170-2,600。
正如您在上表中看到的，字数最高的是 ZenDesk 的专题页面。
此页面在 30 个关于总关键字和引用域的页面中位于下半部分。
虽然 Grammarly 和 Adobe 在关键词总数中占据主导地位，但它们的字数相对较低。
来自 Ahrefs 的屏幕截图，2022 年 12 月
进一步细分，上面的图表显示了那些非品牌关键词排名第一的网站。
同样，字数统计不会对这些页面进行显着排名，因为字数统计范围为 170 到 970。
相反，这表明这些页面是特定于内容的，可以充分回答某人的查询。
反向链接不会成就或破坏您的页面
好消息并不止于字数减少。
这项研究还表明，引用域不是优先事项或没有必要。
在绝对最低的情况下，一个功能页面有 3 个引用域，最高的有 2,400 个。
作者截屏，2022 年 12 月上面的图表可能看起来很眼熟，但这次我添加了一行用于将域引用到 URL。
有趣的是，它与页面上的关键字总数或字数没有显示出密切的关系。
创建一个免费工具
在进行这项研究时，对我来说最突出的一件事是利用整体产品的功能并将其作为免费工具提供是一个很好的策略。
这个免费工具不必具有与付费工具相同的所有功能，但足以供人们实际使用，甚至可能不止一次使用。
Grammarly 是这种策略的一个很好的例子。
它的剽窃专题页面提供了一个用于扫描文档或文本的免费工具，这是您登陆它时首先看到的东西。
来自 Grammarly.com 的屏幕截图，2022 年 12 月该页面并没有就此停止，因为它继续向下解释“为什么要使用剽窃检查器？” 以及它的产品是为谁准备的，同时以号召性用语 (CTA) 结束“现在检查您的文字”。
这是其他知名公司（如 Adobe 或 Canva）使用的常用策略。
它之所以有效，是因为您网站的访问者无需注册即可立即获得解决方案。
它为您的品牌创造了积极的用户体验，并开始了互惠之舞。
模式有助于产生丰富的结果
您的功能页面是一个着陆页，因此您希望它进行转换。
您想从搜索结果出现的第一刻就吸引眼球。
使用模式或结构化数据可以通过添加丰富的结果帮助您的功能页面在 SERP 中脱颖而出。 这些丰富的结果可以提供视觉评价、轮播、定价或其他视觉元素。
它的实施成本不高，但除了单个蓝色链接外，还为您提供了强大的 SERP 条目，可帮助您在竞争中脱颖而出。
弹出窗口已过时——聊天机器人已流行
在检查的 30 个网站中，只有一个在页面上有弹出窗口，16 个有聊天机器人，14 个都没有。
我知道不能只有我一个人在庆祝弹出窗口的消亡。
弹出窗口不仅是大多数人不喜欢的侵入性功能，而且它们还可能导致许多人感觉超载，因此无法访问它们。
域名评级很重要，直到它不重要
在研究的 30 个专题页面中，平均域名评分为 82，范围从 57 到 96。
下表显示了关键字总数以及域评级。
虽然关键字最多的 URL 往往具有较高的域评级，但在此图表中并没有显示出非常清晰的关系。
作者截屏，2022 年 12 月它告诉我，拥有超过 50 的强大域评级确实有帮助，但并不意味着您需要 96 才能在非品牌关键字的第一页上排名。
我们其他人的非品牌关键词
可悲的是，大多数公司没有品牌知名度。
因此，虽然知名品牌可以删除功能页面而不考虑针对 SEO 对其进行优化，但我们其他人必须发挥创意才能带来更多合格的潜在客户。
我们已经确定了非品牌关键字优化的潜在功能页面，并深入研究以了解如何才能获得第一名。
这是一个坚实的框架，可以将这一战略付诸行动。
我很想听听大家对这个话题的看法，特别是如果你成功实施了这个策略。
更多资源：
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