SaaS İçin Özellik Sayfası SEO'su: Organik Trafik İçin Markasız Anahtar Kelimeler
Yayınlanan: 2022-12-09Adobe ve Canva'nın benimsediği SEO stratejilerinden ilham alarak, özellikli sayfaları ve dönüşümleri artırmak için markasız anahtar kelimelerden yararlanma olasılığını incelemeye başladım.
Birkaç ay önce, SaaS ve yazılım markaları için bir SEO "kaydırma dosyası" oluşturmaya başladım ve özellik sayfalarında markasız anahtar kelimelerle ilk sayfayı sıraladım.
Başlangıçta, bunun kolay bir proje olması gerekiyordu. Birkaç örnek bırakın ve bunu, nelerin mümkün olduğunu göstermek için müşterilerim ve meslektaşlarımla yaptığım çalışmalarda kullanın.
Daha sonra birçok web sitesinin bu stratejiyi kullanmadığı çok açık hale geldi, bu nedenle yüzlerce sayfayı incelemek 30 kazananla sonuçlandı.
Bu makalede, açılış sayfalarınız için markasız anahtar kelimeler kullanmanın neden karlı bir strateji olduğunu keşfedeceğiz ve optimize edilmiş bir sayfa oluşturmaya ilişkin birkaç SEO efsanesini yıkacağız.
Açılış Sayfalarında Markasız Anahtar Kelimelerden Yararlanma
Açılış sayfaları, genellikle SEO uzmanlarının bağırdığı bir alan değildir, çünkü içerik zayıf olarak görülür ve düşük kelime sayısı nedeniyle sıralanamaz. Açılış sayfaları, diğer içerik parçalarına kıyasla geri bağlantılara da uygun değildir.
Açılış sayfası ile ne demek istediğimi geri saralım ve açıklığa kavuşturalım.
Viola Eva, Ahrefs için açılış sayfası SEO'su hakkında mükemmel bir makale yazdı ve açılış sayfalarını "trafikleri olası satışlara dönüştürmek için tasarlanmış web sayfaları" olarak tanımlıyor.
Bu, özellik, ürün ve çözüm sayfalarının yanı sıra rakip sayfaları, kullanım senaryoları veya olası satış mıknatıslarını içerir.
Hepsinin dilbilimi hakkında tartışabilsek de, mesele şu ki çözüm, endüstri ve özellik sayfaları organik erişim için optimize edilebilir. Aslında, oldukça güçlü dönüştürücülerdir.
İlk sayfada sıralanmak için gerekenleri incelemek için yüzden fazla özellik sayfasını inceledim ve sonuçlar oldukça ikna edici.
Feragatname : Ahrefs'e erişim yoluyla bu araştırmayı desteklemeye yardımcı olan Flow SEO için çalışıyorum ve listede yer alan şirketlerden bazıları müşterilerimiz.
Markasız Özellik Sayfaları İçin Fırsatları Belirleme
Ne yazık ki, insanların isimlerini bildiği ve ürünlerini markalı sorgularla arattığı Salesforce veya Oracle olamayız.
Özellik sayfanızı markasız anahtar kelimeler için optimize etmek, henüz markaya sadık olmayanlar için organik trafik çekmek için bir fırsattır. Bu, ürün özelliklerinizin gerçekten parlamasına izin vermek için bir şans.
Tüm özellikler bir sayfa almalı mı? Muhtemelen değil.
Bir merkez olarak tüm özelliklere sahip bir sayfa oluşturmanızı ve güçlü rakipler için özellik sayfaları oluşturmanızı tavsiye ederim.
Peki doğru özellik sayfalarını nasıl belirleyeceğiz?
Anahtar kelime araştırmasında ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ellerimizi kirletiyoruz.
Bu bir “kendinizi onların yerine koyun” egzersizidir. Bu özelliğin etrafındaki tüm kelimelerin veya kelime öbeklerinin bir listesini yapın ve aynı zamanda o ürün için piyasada olsalardı ne arayacağınızı hayal edin.
Nasıl kullanılır? Hangi sektörler için geçerli? Hangi sorunu çözer?
Burası potansiyel anahtar kelimelerin bir listesini derleyeceğiniz ve SERP'lerde gösterildiği gibi arama amacının web sitesinin özellik sayfasıyla eşleşip eşleşmediğini araştırmak için kullanacağınız yerdir.
Sayfaları ve anahtar kelimeleri belirlemeye yönelik ipuçları:
- Raporlar, SMS bildirimleri veya diğer standart özellikler gibi özellikler, sorgular kadar belirsizdir ve büyük olasılıkla, bir niş kanca olmadıkça (yani, endüstri, işletme boyutu, vb.)
- "Etkileyicileri bul" veya "intihal denetleyicisi" gibi eylem sözcüklerini kullanarak anahtar kelime seçenekleriyle yaratıcı olun . İnsanlar, ihtiyaç anında ve potansiyel olarak dönüştürmeye hazır olduklarında bu sorguları kullanır.
- Özellikle SEO konusunda nispeten yeniyseniz, anahtar kelimedeki herhangi bir şeyi ticari marka veya marka olarak kullanmaktan kaçının . Araştırmamda bulunan en çok markasız anahtar kelimeler şunlardır:
Yazardan ekran görüntüsü, Aralık 2022Şimdi, diğer markaların ilk sayfada özellikli sayfalarının olduğunu görmek, sitenizin de olacağı anlamına gelmez.
Sayfaları tıklayın ve hedefledikleri kitleyi ve sektörleri anlamaya çalışın.
Zor olmak zorunda değil.
Bunu yapmanın en sevdiğim yollarından biri, müşterilerime ürünleri hakkında soru sormak, belirli ifadeleri ve kullandıkları dili not etmek ve ayrıca müşterilerinin ürünü nasıl kullandıklarını veya bu özellikle ilgili belirli geri bildirimleri sormak.
Müşteriniz veya hedef kitlenizle röportaj yapmak, ortak bir dil ve bakış açısıyla bağlantı kurmanın en iyi yoludur.
Optimize Edilmiş Özellikli Sayfalar İçin SEO İpuçları
Bu öneriler, markasız anahtar kelimeler için ilk sayfa sıralamalarına sahip 30 SaaS ve yazılım özellik sayfasının nihai bir listesiyle sonuçlanan sonsuz sayıda özellik sayfasını incelemeye dayanmaktadır.
Önerilen Kelime Sayısı Yok
Daha önce, bazı insanların bir açılış sayfasını bir SEO fırsatı olarak görmeyebileceğinden bahsetmiştim.
Bunun ana nedenlerinden biri, sayfanın sıralanması için çok fazla metne sahip olması gerektiğine dair yanlış bir inancın olmasıdır.
Araştırmalarım bunun tamamen yanlış bir varsayım olduğunu gösteriyor.
Yazardan ekran görüntüsü, Aralık 2022İncelenen 30 özellik sayfasının tahmini kelime sayısı 170-2.600'dür.
Yukarıdaki grafikte de görebileceğiniz gibi, en yüksek kelime sayısı ZenDesk'in özellik sayfası içindir.
Bu sayfa, toplam anahtar kelimeler ve yönlendiren alan adları açısından 30'un alt yarısındadır.
Grammarly ve Adobe toplam anahtar kelimelere hakim olsa da, kelime sayıları nispeten düşüktür.
Ahrefs'ten ekran görüntüsü, Aralık 2022Bunu daha da detaylandıracak olursak, yukarıdaki tablo markasız anahtar kelimelere sahip siteleri bir numara olarak gösteriyor.
Bir kez daha, kelime sayısı 170 ile 970 arasında değiştiğinden, kelime sayısı bu sayfaları önemli ölçüde sıralamaz.
Aksine, bu, bu sayfaların içeriğe özel olduğunu ve birinin sorgusunu yeterince yanıtladığını gösterir.
Geri Bağlantılar Sayfanızı Oluşturmaz veya Bozmaz
İyi haber, daha düşük bir kelime sayısıyla bitmiyor.
Bu araştırma aynı zamanda alan adlarına atıfta bulunmanın bir öncelik olmadığını veya gerekli olmadığını da göstermektedir.
Mutlak en düşükte, bir özellik sayfasında 3 yönlendiren alan vardı ve en yüksekte 2.400 vardı.
Yazardan ekran görüntüsü, Aralık 2022 Yukarıdaki tablo tanıdık gelebilir, ancak bu sefer etki alanlarını URL'ye yönlendirmek için bir satır ekledim.
İlginç bir şekilde, sayfadaki toplam anahtar kelime sayısı veya kelime sayısı ile güçlü bir ilişki göstermez.
Ücretsiz Bir Araç Oluşturun
Bu araştırmayı yaparken benim için en çok göze çarpan şeylerden biri, genel ürününüzün bir özelliğinden yararlanmanın ve onu ücretsiz bir araç olarak kullanıma sunmanın harika bir strateji olduğudur.
Bu ücretsiz araç, ücretli aracınızla aynı yeteneklere sahip olmak zorunda değildir, ancak insanların fiilen, hatta belki bir kereden fazla kullanması için yararlı olacak kadar yeterlidir.
Dilbilgisi bu stratejinin harika bir örneğidir.
İntihal için özellik sayfası, bir belgeyi veya metni taramak için ücretsiz bir araç içerir ve üzerine geldiğinizde gördüğünüz ilk şey budur.
Grammarly.com'dan ekran görüntüsü, Aralık 2022Bu sayfa burada bitmiyor ve "neden intihal denetleyicisi kullanıyorsunuz?" sorusunu açıklamaya devam ediyor. ve ürününün kim için olduğunu, "metninizi şimdi kontrol edin" için bir harekete geçirici mesaj (CTA) ile bitirirken.
Bu, Adobe veya Canva gibi diğer tanınmış şirketler tarafından kullanılan yaygın bir stratejidir.
İşe yarıyor çünkü web sitenizin ziyaretçilerine kaydolmak zorunda kalmadan anında bir çözüm sunuluyor.
Markanızla olumlu bir kullanıcı deneyimi yaratır ve karşılıklılık dansını başlatır.
Şema Zengin Sonuçlar Üretmeye Yardımcı Olur
Öne çıkan sayfanız bir açılış sayfasıdır, dolayısıyla dönüştürülmesini istiyorsunuz.
Arama sonuçlarının doldurduğu ilk andan itibaren gözlerinizi çekmek istiyorsunuz.
Şema veya yapılandırılmış veriler kullanmak, zengin sonuçlar ekleyerek özellik sayfanızın SERP'lerde öne çıkmasına yardımcı olabilir. Bu zengin sonuçlar, görsel inceleme derecelendirmesi, karusel, fiyatlandırma veya diğer görsel öğeler sağlayabilir.
Uygulaması hiçbir maliyeti yoktur, ancak size rekabette öne çıkmanıza yardımcı olacak tek bir mavi bağlantının ötesinde sağlam bir SERP girişi sağlar.
Açılır Pencereler Çıktı – Sohbet Botları Geldi
İncelenen 30 web sitesinden sadece birinde sayfada pop-up bulunurken, 16'sında chatbot varken 14'ünde hiçbiri yoktu.
Pop-up'ların ölümünü kutlarken yalnız olamayacağımı biliyorum.
Pop-up'lar yalnızca çoğu insanın hoşlanmadığı müdahaleci bir özellik olmakla kalmaz, aynı zamanda birçok kişi için duyusal aşırı yüklenmeye katkıda bulunabilir, bu nedenle erişilemezler.
Domain Derecelendirmesi Önemli Olmayana Kadar Önemlidir
İncelenen 30 özellik sayfasından, ortalama alan derecelendirmesi 57 ile 96 arasında değişen 82'dir.
Aşağıdaki grafik, alan derecelendirmesi ile birlikte toplam anahtar kelimelerin toplamını göstermektedir.
En çok anahtar kelimeye sahip URL'ler daha yüksek etki alanı derecelendirmelerine sahip olma eğilimindeyken, bu grafikte çok net bir ilişki göstermiyor.
Yazardan ekran görüntüsü, Aralık 2022 Bana, 50'nin üzerinde güçlü bir alan derecelendirmesine sahip olmanın yardımcı olduğunu söylüyor, ancak markasız bir anahtar kelime ile ilk sayfada sıralamak için 96'ya ihtiyacınız olduğu anlamına gelmiyor.
Geri Kalanımız İçin Markasız Anahtar Kelimeler
Ne yazık ki çoğu şirketin marka bilinirliği yok.
Bu nedenle, tanınmış markalar bir özellik sayfasını bırakıp SEO için optimize etmeyi düşünmezken, geri kalanımızın daha nitelikli potansiyel müşteriler elde etmek için yaratıcı olması gerekiyor.
Markasız anahtar kelime optimizasyonu için potansiyel özellik sayfaları belirledik ve bir numaraya ulaşmak için ne gerektiğini görmek üzere araştırmayı derinden inceledik.
Bu, oraya gitmek ve bu stratejiyi eyleme geçirmek için sağlam bir çerçevedir.
Özellikle bu stratejiyi başarıyla uyguladıysanız, herkesin konuyla ilgili düşüncelerini duymak isterim.
Daha fazla kaynak:
- SaaS Ana Sayfa SEO'su: Anahtar Kelimeler, Bağlama ve Daha Fazlası
- Bir Organik SaaS Kampanyası İçin Ölçülecek Önemli TPG'ler
- SaaS İçerik Pazarlaması: Eksiksiz Bir Kılavuz
Öne Çıkan Görsel: amgun/Shutterstock