面包屑是谷歌排名因素吗？

Google 将“面包屑”定义为指示页面在站点层次结构中的位置的导航。

当您听到“面包屑”一词时，可能会想到 Hansel 和 Gretel。 在古老的童话故事中，主人公为了避免在森林中迷路而留下了面包屑的踪迹。

同样，当用户深入了解您的站点层次结构时，面包屑导航对他们很有帮助。

网站可以显示内部站点导航的“面包屑”路径，以便用户可以轻松地通过网站结构找到返回路径。

来自 NASA.gov 的截图，2022 年 6 月

所以，我们知道面包屑对用户有帮助，而且谷歌总是告诉我们要关注用户体验。 这是否意味着面包屑是排名因素？

[深入探讨：] Google 排名因素的完整指南

声明：面包屑作为排名因素

2009 年，谷歌宣布搜索结果将开始显示站点层次结构。

这是为了向用户显示网站页面的位置（从而提供上下文）。

以下示例展示了 2009 年这一巨大变化前后的 Google 搜索结果。

谷歌搜索截图，2022 年 6 月

鉴于谷歌对排名因素的确切含义守口如瓶（有充分的理由），搜索社区依赖于可访问的内容来更好地了解搜索的工作原理。

这包括我们在搜索引擎结果页面、专利、官方文档中看到的内容以及谷歌代表所说的内容。

谷歌改变了搜索结果的显示方式并写道：“通过分析网站面包屑，我们已经能够改进一小部分搜索结果的搜索片段，我们希望在未来扩大。”

搜索营销人员听了并提出了一个问题：面包屑是排名因素吗？

证据：面包屑作为排名因素

搜索引擎试图通过分析文本如何组织成主要主题和副主题来理解您的网站。

面包屑加强了网站页面的层次结构以及这些页面的相关性。

Google 开发人员文档解释说，在网页正文中使用面包屑标记有助于在搜索结果中对页面中的信息进行分类。

由于一个网页不仅仅针对一个关键字进行排名，因此用户通常会通过多种不同类型的搜索查询到达一个页面。

这些独特的搜索查询中的每一个都会返回相同的网页。 但是，由于面包屑标记，内容可以在搜索查询上下文中进行分类。

Google 搜索中心的屏幕截图，2022 年 6 月

2009 年 1 月，谷歌提交了一份美国专利申请，标题为“可视化网站结构并为搜索结果或链接页面启用网站导航” 。

该专利可能暗示谷歌可以在搜索结果中包含面包屑，即使网站不使用它们。

然而，该专利还解释了这如何使谷歌更容易理解网站的结构并将该信息包含在搜索结果中。

该专利已被列为“已放弃”。 这可能是谷歌已经放弃以这种方式使用面包屑的线索吗？

[推荐阅读：]谷歌排名因素：事实还是虚构

面包屑通过网页排名

在回答 Twitter 上有关面包屑的问题时，谷歌网站管理员趋势分析师 Gary Illyes 说：“我们喜欢它们。 我们将它们视为正常链接，例如，PageRank 计算。”

Twitter 截图，2022 年 6 月

PageRank (PR) 是一种链接分析算法，Google 使用它在搜索引擎结果中对网页进行排名。

虽然它没有以前那么大的影响力，但 Google 仍然使用 PageRank 以及许多其他因素来对结果进行排名。

谷歌搜索控制台警告

面包屑下的 GSC 特色指南中有一个警告，用于针对滥用结构化数据指南的网站进行手动操作。

Google 搜索中心的屏幕截图，2022 年 6 月

大多数手动操作都是针对操纵 Google 搜索索引的尝试。

如果面包屑标记不是谷歌搜索索引的一部分，它就不太可能面临垃圾邮件发送者滥用它的手动操作的风险。

谷歌不仅认真地不想让人们操纵面包屑，而且他们还投资于正确实施面包屑的网站所有者。

从 2019 年 9 月开始查看下面的 Google Search Console 推文。

Twitter 截图，2022 年 6 月

GSC 更新了其界面，以向用户显示搜索增强功能（包括面包屑）中存在错误的地方。

同一个周末，GSC 开始通过电子邮件向其网站上存在面包屑结构化数据错误的帐户发送电子邮件——三年后他们仍在这样做。

Google 搜索中心的屏幕截图，2022 年 6 月

如果面包屑对谷歌不重要，他们为什么要花时间和资源来教育网站所有者正确实施并在出现错误时发送通知？

[发现：]更多谷歌排名因素见解

我们的结论：面包屑是一种排名因素

面包屑无意中成为排名因素。

排名因素是搜索引擎用来评估网页并将它们按照您在搜索结果中看到的顺序排列的一组标准。

Google 是否使用面包屑来评估网页？

是的，Google 文档支持面包屑用于评估网页的理论。

一位代表证实，在谷歌的链接分析算法 PageRank 中，面包屑被认为是正常链接。

赋予这些链接的权重是未知的。

这是否意味着添加面包屑标记会将您的页面推到搜索结果的顶部，或者您注定不会因为没有它们而永远无法到达第一页？

当然不是; 谷歌算法太复杂了。

特色图片：Paulo Bobita/搜索引擎杂志