SaaS 的功能頁面 SEO：有機流量的非品牌關鍵字
已發表: 2022-12-09受到 Adobe 和 Canva 所採用的 SEO 策略的啟發，我開始研究專題頁面以及利用非品牌關鍵字來增加轉化率的可能性。
幾個月前，我開始為 SaaS 和軟件品牌構建一個 SEO“刷卡文件”，在它們的功能頁面上將非品牌關鍵詞排在第一頁。
最初，這本來是一個簡單的項目。 放下幾個例子，並在我與客戶和同事的工作中使用它來展示什麼是可能的。
然後很明顯，許多網站都沒有使用這種策略，因此通過數百頁挖掘得出了 30 個獲勝者。
在本文中，我們將探討為什麼為您的著陸頁考慮非品牌關鍵字是一種有利可圖的策略，並打破一些關於構建優化頁面的 SEO 神話。
在著陸頁上利用非品牌關鍵詞
著陸頁通常不是 SEO 專業人員大喊大叫的區域，因為內容被認為很薄並且由於字數少而無法排名。 與其他內容相比，著陸頁也不適合反向鏈接。
讓我們回顧一下並闡明我所說的著陸頁的意思。
Viola Eva 為 Ahrefs 寫了一篇關於登陸頁面 SEO 的優秀文章，並將登陸頁面定義為“旨在將流量轉化為潛在客戶的網頁”。
這包括功能、產品和解決方案頁面，以及競爭對手頁面、用例或鉛磁鐵。
雖然我們可以爭論這一切的語言學，但關鍵是可以優化解決方案、行業和功能頁面以實現有機覆蓋。 事實上，它們是非常強大的轉換器。
我研究了一百多個專題頁面來研究如何才能在第一頁上排名，結果非常引人注目。
免責聲明：我在 Flow SEO 工作，該公司通過訪問 Ahrefs 幫助支持這項研究，列表中的一些公司是我們的客戶。
識別非品牌特色頁面的機會
不幸的是，我們不能成為 Salesforce 或 Oracle——人們知道它們的名字，並使用品牌查詢來搜索他們的產品。
針對非品牌關鍵字優化您的功能頁面是一個為那些還不是品牌忠誠度的人帶來自然流量的機會。 這是一個真正讓您的產品功能大放異彩的機會。
所有功能都應該收到一個頁面嗎？ 可能不是。
我建議創建一個全功能頁面作為中心，並為強大的競爭者創建功能頁面。
那麼我們如何識別正確的功能頁面呢？
我們在關鍵字研究和搜索引擎結果頁面 (SERP) 中親自動手。
這是一個“設身處地為他們著想”的練習。 列出圍繞該功能的所有單詞或短語，同時想像如果他們在該產品的市場上會搜索什麼。
它是如何使用的？ 適用於哪些行業？ 它解決了什麼問題？
您將在此處編制潛在關鍵字列表，並使用這些關鍵字來調查 SERP 中描述的搜索意圖是否與網站的功能頁面相匹配。
識別頁面和關鍵字的提示：
- 報告、短信通知或其他標準功能等功能作為查詢過於模糊，很可能永遠不會排名——除非有一個利基鉤子（即行業、企業規模等）
- 通過使用諸如“尋找有影響力的人”或“剽竊檢查器”之類的動作詞，通過關鍵字選項獲得創意。 人們在需要的時候使用這些查詢並且可能準備好轉換。
- 避免在關鍵字中標記任何商標或品牌，尤其是當您對 SEO 比較陌生時。 以下是我在研究中發現的最熱門的非品牌關鍵詞：
作者截屏，2022 年 12 月現在，僅僅看到其他品牌在第一頁上有特色頁面並不意味著您的網站也會如此。
單擊頁面，並嘗試了解他們所針對的受眾和行業。
這並不一定很困難。
我最喜歡的方法之一就是簡單地向我的客戶詢問他們的產品，注意他們使用的特定短語和語言，並詢問他們的客戶如何使用該產品或關於該功能的具體反饋。
採訪您的客戶或目標受眾是通過共享語言和觀點建立聯繫的唯一最佳方式。
優化功能頁面的 SEO 技巧
這些建議基於對無數功能頁面的研究，最終得出了 30 個 SaaS 和軟件功能頁面的最終列表，其中非品牌關鍵字的首頁排名。
沒有推薦的字數
之前，我提到過有些人可能不會將登錄頁面視為 SEO 機會。
造成這種情況的主要原因之一是人們錯誤地認為頁面需要有很多文本才能排名。
我的研究表明，這是一個完全錯誤的假設。
作者截屏，2022 年 12 月所檢查的 30 個專題頁面的估計字數為 170-2,600。
正如您在上表中看到的，字數最高的是 ZenDesk 的專題頁面。
此頁面在 30 個關於總關鍵字和引用域的頁面中位於下半部分。
雖然 Grammarly 和 Adobe 在關鍵詞總數中佔據主導地位，但它們的字數相對較低。
來自 Ahrefs 的屏幕截圖，2022 年 12 月
進一步細分，上面的圖表顯示了那些非品牌關鍵詞排名第一的網站。
同樣，字數統計不會對這些頁面進行顯著排名，因為字數統計範圍為 170 到 970。
相反，這表明這些頁面是特定於內容的，可以充分回答某人的查詢。
反向鏈接不會成就或破壞您的頁面
好消息並不止於字數減少。
這項研究還表明，引用域不是優先事項或沒有必要。
在絕對最低的情況下，一個功能頁面有 3 個引用域，最高的有 2,400 個。
作者截屏，2022 年 12 月上面的圖表可能看起來很眼熟，但這次我添加了一行用於將域引用到 URL。
有趣的是，它與頁面上的關鍵字總數或字數沒有顯示出密切的關係。
創建一個免費工具
在進行這項研究時，對我來說最突出的一件事是利用整體產品的功能並將其作為免費工具提供是一個很好的策略。
這個免費工具不必具有與付費工具相同的所有功能，但足以供人們實際使用，甚至可能不止一次使用。
Grammarly 是這種策略的一個很好的例子。
它的剽竊專題頁面提供了一個用於掃描文檔或文本的免費工具，這是您登陸它時首先看到的東西。
來自 Grammarly.com 的屏幕截圖，2022 年 12 月該頁面並沒有就此停止，因為它繼續向下解釋“為什麼要使用剽竊檢查器？” 以及它的產品是為誰準備的，同時以號召性用語 (CTA) 結束“現在檢查您的文字”。
這是其他知名公司（如 Adobe 或 Canva）使用的常用策略。
它之所以有效，是因為您網站的訪問者無需註冊即可立即獲得解決方案。
它為您的品牌創造了積極的用戶體驗，並開始了互惠之舞。
模式有助於產生豐富的結果
您的功能頁面是一個著陸頁，因此您希望它進行轉換。
您想從搜索結果出現的第一刻就吸引眼球。
使用模式或結構化數據可以通過添加豐富的結果幫助您的功能頁面在 SERP 中脫穎而出。 這些豐富的結果可以提供視覺評價、輪播、定價或其他視覺元素。
它的實施成本不高，但除了單個藍色鏈接外，還為您提供了強大的 SERP 條目，可幫助您在競爭中脫穎而出。
彈出窗口已過時——聊天機器人已流行
在檢查的 30 個網站中，只有一個在頁面上有彈出窗口，16 個有聊天機器人，14 個都沒有。
我知道不能只有我一個人在慶祝彈出窗口的消亡。
彈出窗口不僅是大多數人不喜歡的侵入性功能，而且它們還可能導致許多人感覺超載，因此無法訪問它們。
域名評級很重要，直到它不重要
在研究的 30 個專題頁面中，平均域名評分為 82，範圍從 57 到 96。
下表顯示了關鍵字總數以及域評級。
雖然關鍵字最多的 URL 往往具有較高的域評級，但在此圖表中並沒有顯示出非常清晰的關係。
作者截屏，2022 年 12 月它告訴我，擁有超過 50 的強大域評級確實有幫助，但並不意味著您需要 96 才能在非品牌關鍵字的第一頁上排名。
我們其他人的非品牌關鍵詞
可悲的是，大多數公司沒有品牌知名度。
因此，雖然知名品牌可以刪除功能頁面而不考慮針對 SEO 對其進行優化，但我們其他人必鬚髮揮創意才能帶來更多合格的潛在客戶。
我們已經確定了非品牌關鍵字優化的潛在功能頁面，並深入研究以了解如何才能獲得第一名。
這是一個堅實的框架，可以將這一戰略付諸行動。
我很想听聽大家對這個話題的看法，尤其是如果你成功實施了這個策略。
更多資源：
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