Feature-Seiten-SEO für SaaS: Nicht-Marken-Keywords für organischen Traffic
Veröffentlicht: 2022-12-09Inspiriert von den SEO-Strategien von Adobe und Canva begann ich, Feature-Seiten und die Möglichkeit zu untersuchen, markenfremde Keywords zur Steigerung der Conversions zu nutzen.
Vor ein paar Monaten habe ich damit begonnen, eine SEO-„Swipe-Datei“ für SaaS- und Softwaremarken zu erstellen und die erste Seite mit markenlosen Schlüsselwörtern auf ihren Feature-Seiten zu platzieren.
Ursprünglich sollte dies ein einfaches Projekt werden. Lassen Sie ein paar Beispiele fallen und nutzen Sie diese in meiner Arbeit mit Kunden und Kollegen, um zu zeigen, was möglich ist.
Dann wurde sehr deutlich, dass viele Websites diese Strategie nicht anwenden, so dass das Durchsuchen von Hunderten von Seiten zu 30 Gewinnern führte.
In diesem Artikel werden wir untersuchen, warum die Berücksichtigung von nicht markenbezogenen Keywords für Ihre Zielseiten eine profitable Strategie ist, und ein paar SEO-Mythen über den Aufbau einer optimierten Seite entkräften.
Nutzung von Nicht-Marken-Keywords auf Landing Pages
Landing Pages sind normalerweise kein Bereich, über den SEO-Profis schreien, da der Inhalt als dünn angesehen wird und aufgrund der geringen Wortzahl nicht in der Lage ist, einen Rang einzunehmen. Landing Pages eignen sich im Vergleich zu anderen Inhalten auch nicht für Backlinks.
Lassen Sie uns zurückspulen und klären, was ich mit Zielseite meine.
Viola Eva hat einen ausgezeichneten Artikel für Ahrefs über Landing Page SEO geschrieben und definiert Landing Pages als „Webseiten, die darauf ausgelegt sind, Traffic in Leads umzuwandeln“.
Dazu gehören Funktions-, Produkt- und Lösungsseiten sowie Mitbewerberseiten, Anwendungsfälle oder Lead-Magnete.
Während wir über die Linguistik streiten können, ist der Punkt, dass Lösungs-, Branchen- und Feature-Seiten für organische Reichweite optimiert werden können. Tatsächlich sind sie ziemlich leistungsstarke Konverter.
Ich habe mich in über hundert Feature-Seiten umgesehen, um zu untersuchen, was es braucht, um auf der ersten Seite zu ranken, und die Ergebnisse sind ziemlich überzeugend.
Haftungsausschluss : Ich arbeite für Flow SEO, das diese Forschung durch den Zugriff auf Ahrefs unterstützt hat, und einige der in der Liste aufgeführten Unternehmen sind unsere Kunden.
Identifizieren von Gelegenheiten für nicht markengebundene Feature-Seiten
Leider können wir nicht Salesforce oder Oracle sein – die Leute kennen ihre Namen und suchen ihre Produkte mit markenbezogenen Suchanfragen.
Die Optimierung Ihrer Feature-Seite für markenfremde Keywords ist eine Gelegenheit, den organischen Traffic für diejenigen zu steigern, die noch nicht markentreu sind. Dies ist eine Chance, Ihre Produkteigenschaften wirklich zum Leuchten zu bringen.
Sollen alle Features eine Seite erhalten? Wahrscheinlich nicht.
Ich empfehle, eine All-Feature-Seite als Hub zu erstellen und Feature-Seiten für starke Konkurrenten zu erstellen.
Wie identifizieren wir also die richtigen Feature-Seiten?
Wir machen uns bei der Keyword-Recherche und den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) die Hände schmutzig.
Dies ist eine „Versetze dich in ihre Lage“-Übung. Erstellen Sie eine Liste aller Wörter oder Phrasen rund um diese Funktion und stellen Sie sich gleichzeitig vor, wonach Sie suchen würden, wenn Sie auf dem Markt nach diesem Produkt wären.
Wie wird es benutzt? Für welche Branchen gilt es? Welches Problem löst es?
Hier stellen Sie eine Liste potenzieller Schlüsselwörter zusammen und verwenden diese, um zu untersuchen, ob die Suchabsicht, wie sie in den SERPs dargestellt wird, mit der Feature-Seite der Website übereinstimmt.
Tipps zum Identifizieren von Seiten und Schlüsselwörtern:
- Funktionen wie Berichte, SMS-Benachrichtigungen oder andere Standardfunktionen sind als Abfragen zu vage und werden höchstwahrscheinlich nie ranken – es sei denn, es gibt einen Nischenhaken (z. B. Branche, Unternehmensgröße usw.)
- Werden Sie kreativ mit Keyword-Optionen, indem Sie Aktionswörter wie „Influencer finden“ oder „Plagiatsprüfer“ verwenden . Menschen verwenden diese Abfragen, wenn sie in einem Moment der Not sind und möglicherweise bereit sind, zu konvertieren.
- Vermeiden Sie Marken- oder Markenzeichen im Keyword , insbesondere wenn SEO für Sie relativ neu ist. Hier sind die Top-Non-Marken-Keywords, die ich in meiner Recherche gefunden habe:
Screenshot vom Autor, Dezember 2022Nun, nur zu sehen, dass andere Marken Feature-Seiten auf der ersten Seite haben, bedeutet nicht, dass Ihre Website dies auch tun wird.
Klicken Sie sich durch die Seiten und versuchen Sie, die Zielgruppe und die Branchen zu verstehen, auf die sie abzielen.
Es muss nicht schwierig sein.
Eine meiner bevorzugten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, meine Kunden einfach nach ihrem Produkt zu fragen, bestimmte Ausdrücke und die Sprache zu notieren, die sie verwenden, und auch danach zu fragen, wie ihre Kunden das Produkt oder spezifisches Feedback zu dieser Funktion verwenden.
Die Befragung Ihres Kunden oder Ihrer Zielgruppe ist der beste Weg, um durch eine gemeinsame Sprache und Perspektive eine Verbindung herzustellen.
SEO-Tipps für optimierte Feature-Seiten
Diese Empfehlungen basieren auf dem Studium einer endlosen Anzahl von Feature-Seiten, die zu einer endgültigen Liste von 30 SaaS- und Software-Feature-Seiten mit Rankings auf der ersten Seite für nicht markenbezogene Keywords führten.
Es gibt keine empfohlene Wortzahl
Zuvor habe ich erwähnt, dass einige Leute eine Landingpage möglicherweise nicht als SEO-Chance betrachten.
Einer der Hauptgründe dafür ist, dass der Irrglaube besteht, dass die Seite viel Text haben muss, um ein Ranking zu erzielen.
Meine Recherchen zeigen, dass dies eine völlig falsche Annahme ist.
Screenshot vom Autor, Dezember 2022Die geschätzte Wortzahl der 30 untersuchten Feature-Seiten beträgt 170-2.600.
Wie Sie in der obigen Tabelle sehen können, ist die höchste Wortzahl für die Feature-Seite von ZenDesk.
Diese Seite befindet sich in der unteren Hälfte der 30 in Bezug auf die Gesamtzahl der Keywords und verweisenden Domains.
Während Grammarly und Adobe die Schlüsselwörter insgesamt dominieren, ist ihre Wortzahl relativ gering.
Screenshot von Ahrefs, Dezember 2022Wenn Sie dies weiter aufschlüsseln, zeigt das obige Diagramm die Websites mit Nicht-Marken-Keywords, die auf Platz eins rangieren.
Auch hier ordnet die Wortzahl diese Seiten nicht signifikant ein, da die Wortzahl zwischen 170 und 970 liegt.
Dies deutet eher darauf hin, dass diese Seiten inhaltsspezifisch sind und die Anfrage einer Person angemessen beantworten.
Backlinks machen oder zerstören Ihre Seite nicht
Die gute Nachricht hört nicht bei einer geringeren Wortzahl auf.
Diese Untersuchung zeigt auch, dass das Verweisen auf Domains keine Priorität hat oder nicht erforderlich ist.
Am absolut niedrigsten hatte eine Feature-Seite 3 verweisende Domains und die höchste hatte 2.400.
Screenshot vom Autor, Dezember 2022 Das obige Diagramm mag Ihnen bekannt vorkommen, aber ich habe dieses Mal eine Zeile eingefügt, um Domains auf die URL zu verweisen.
Interessanterweise zeigt es keinen starken Zusammenhang mit der Gesamtzahl der Keywords auf der Seite oder der Wortzahl.
Erstellen Sie ein kostenloses Tool
Eine Sache, die mir bei dieser Recherche am meisten aufgefallen ist, ist, dass es eine großartige Strategie ist, eine Funktion Ihres Gesamtprodukts zu nutzen und es als kostenloses Tool zur Verfügung zu stellen.
Dieses kostenlose Tool muss nicht die gleichen Funktionen wie Ihr kostenpflichtiges Tool haben, aber gerade genug, um von den Leuten tatsächlich verwendet zu werden, vielleicht sogar mehr als einmal.
Grammarly ist ein großartiges Beispiel für diese Strategie.
Die Feature-Seite für Plagiate enthält ein kostenloses Tool zum Scannen eines Dokuments oder Textes, und es ist das erste, was Sie sehen, wenn Sie darauf landen.
Screenshot von Grammarly.com, Dezember 2022Diese Seite hört hier nicht auf, da sie weiter unten erklärt, "warum eine Plagiatsprüfung verwenden?" und für wen sein Produkt bestimmt ist, während es mit einem Call-to-Action (CTA) endet, um „Ihren Text jetzt zu überprüfen“.
Dies ist eine gängige Strategie, die von anderen bekannten Unternehmen wie Adobe oder Canva verwendet wird.
Es funktioniert, weil den Besuchern Ihrer Website eine sofortige Lösung präsentiert wird, ohne dass sie sich anmelden müssen.
Es schafft ein positives Benutzererlebnis mit Ihrer Marke und beginnt den Tanz der Gegenseitigkeit.
Schema hilft dabei, reichhaltige Ergebnisse zu erzielen
Ihre Feature-Seite ist eine Zielseite, also möchten Sie, dass sie konvertiert.
Sie möchten vom ersten Moment an, in dem Suchergebnisse angezeigt werden, Aufmerksamkeit erregen.
Die Verwendung von Schemas oder strukturierten Daten kann dazu beitragen, dass sich Ihre Feature-Seite in den SERPs abhebt, indem sie reichhaltige Ergebnisse hinzufügt. Diese umfangreichen Ergebnisse können eine visuelle Bewertung, ein Karussell, Preise oder andere visuelle Elemente bereitstellen.
Die Implementierung kostet nichts, bietet Ihnen aber über einen einzigen blauen Link hinaus einen robusten SERP-Eintrag, mit dem Sie sich von der Konkurrenz abheben können.
Pop-ups sind out – Chatbots sind in
Von den 30 untersuchten Websites hatte nur eine ein Popup auf der Seite, während 16 Chatbots und 14 keine von beiden hatten.
Ich weiß, dass ich nicht allein sein kann, wenn ich den Tod von Pop-ups feiere.
Pop-ups sind nicht nur ein aufdringliches Feature, das die meisten Menschen nicht mögen, sondern sie können für viele Personen auch zu einer Reizüberflutung beitragen, sodass sie nicht zugänglich sind.
Das Domain-Rating ist so lange wichtig, bis es nicht mehr wichtig ist
Von den 30 untersuchten Feature-Seiten beträgt die durchschnittliche Domain-Bewertung 82, die von 57 bis 96 reicht.
Das folgende Diagramm zeigt die Summe aller Keywords zusammen mit der Domainbewertung.
Obwohl die URLs mit den meisten Keywords tendenziell höhere Domain-Bewertungen haben, zeigt sich in diesem Diagramm kein sehr klarer Zusammenhang.
Screenshot vom Autor, Dezember 2022 Es sagt mir, dass es hilfreich ist, eine starke Domain-Bewertung über 50 zu haben, aber nicht bedeutet, dass Sie 96 benötigen, um mit einem nicht markenbezogenen Keyword auf der ersten Seite zu ranken.
Nicht markenbezogene Keywords für den Rest von uns
Leider haben die meisten Unternehmen keine Markenbekanntheit.
Während also bekannte Marken eine Feature-Seite löschen können und nicht in Betracht ziehen, sie für SEO zu optimieren, müssen wir anderen kreativ werden, um qualifiziertere Leads zu gewinnen.
Wir haben potenzielle Feature-Seiten für die markenunabhängige Keyword-Optimierung identifiziert und uns in die Forschung vertieft, um zu sehen, was nötig ist, um die Nummer eins zu erreichen.
Dies ist ein solider Rahmen, um nach draußen zu gehen und diese Strategie in die Tat umzusetzen.
Ich würde gerne alle Meinungen zu diesem Thema hören, besonders wenn Sie diese Strategie erfolgreich umgesetzt haben.
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Beitragsbild: amgun/Shutterstock