SaaS 向けの機能ページ SEO: オーガニック トラフィック向けの非ブランド キーワード

Adobe と Canva が採用している SEO 戦略に触発されて、特集ページと、ブランド化されていないキーワードを活用してコンバージョンを増やす可能性について研究し始めました。

数か月前、私は SaaS およびソフトウェア ブランド向けの SEO の「スワイプ ファイル」の作成を開始し、それらの機能ページの非ブランド キーワードで最初のページをランク付けしました。

当初、これは簡単なプロジェクトであることが意図されていました。 いくつかの例を挙げて、これをクライアントや同僚との仕事で使用して、何が可能かを示してください.

その後、多くの Web サイトがこの戦略を利用していないことが明らかになり、何百ものページを掘り下げた結果、30 の勝者が見つかりました。

この記事では、ブランド化されていないキーワードをランディング ページに使用することが有益な戦略である理由を探り、最適化されたページの構築に関する SEO の迷信をいくつか打ち破ります。

ランディング ページでの非ブランド キーワードの活用

ランディング ページは通常、SEO の専門家が大声で叫ぶ領域ではありません。その理由は、コンテンツが内容が薄く、単語数が少ないためにランク付けできないと見なされているためです。 また、ランディング ページは、他のコンテンツに比べて被リンクに向いていません。

巻き戻して、ランディング ページの意味を明確にしましょう。

Viola Eva は、ランディング ページの SEO について Ahrefs に優れた記事を書き、ランディング ページを「トラフィックをリードに変換するように設計された Web ページ」と定義しています。

これには、機能、製品、ソリューションのページだけでなく、競合他社のページ、ユース ケース、リード マグネットも含まれます。

すべての言語学について議論することはできますが、ポイントは、ソリューション、業界、および機能ページをオーガニックリーチ用に最適化できるということです. 実際、それらは非常に強力なコンバーターです。

100 を超える特集ページを掘り下げて、最初のページにランクインするには何が必要かを調べたところ、非常に説得力のある結果が得られました。

免責事項: 私は Flow SEO で働いており、Ahrefs へのアクセスを通じてこの調査をサポートしてくれました。リストに含まれる企業のいくつかは私たちのクライアントです。

ブランド化されていない機能ページの機会を特定する

残念ながら、Salesforce や Oracle になることはできません。人々は名前で知っていて、ブランドのクエリで製品を検索します。

ブランド以外のキーワード向けに機能ページを最適化することは、まだブランドに忠実ではない人にオーガニック トラフィックを促進する機会です。 これは、製品の機能を実際に輝かせるチャンスです。

すべての機能がページを受け取る必要がありますか? おそらくそうではありません。

ハブとして 1 つのすべての機能のページを作成し、有力候補の機能ページを作成することをお勧めします。

では、適切な特集ページを特定するにはどうすればよいでしょうか。

私たちは、キーワード調査や検索エンジンの結果ページ (SERP) に手を染めています。

これは「彼らの立場に立つ」練習です。 その機能に関連するすべての単語またはフレーズのリストを作成し、その製品の市場にいる場合に何を検索するかを想像してください。

どのように使用されますか？ どのような業界に適用されますか? それはどのような問題を解決しますか？

ここで、潜在的なキーワードのリストを作成し、それらを使用して、SERP に示されている検索意図が Web サイトの機能ページと一致するかどうかを調査します。

ページとキーワードを識別するためのヒント:

• レポート、SMS 通知、またはその他の標準機能などの機能は、クエリとしてあまりにも漠然としているため、ニッチなフック (業界、ビジネス規模など) がない限り、ランク付けされることはほとんどありません。
• 「インフルエンサーを見つける」や「盗作チェッカー」などのアクション ワードを使用して、キーワード オプションを工夫してください。 必要な瞬間にこれらのクエリを使用し、変換する準備ができている可能性があります。
• 特にSEOに比較的慣れていない場合は、キーワードに商標やブランドを付けることは避けてください。 以下は、私の調査で見つかった上位の非ブランド キーワードです。

著者のスクリーンショット、2022 年 12 月

さて、他のブランドが最初のページに特集ページを持っているのを見ただけで、あなたのサイトもそうだとは限りません.

ページをクリックして、ターゲットとするオーディエンスと業界を理解しようとします。

難しいことではありません。

これを行うための私のお気に入りの方法の 1 つは、クライアントに製品について尋ね、特定のフレーズと使用言語に注目し、クライアントが製品をどのように使用しているか、またはその機能に関する具体的なフィードバックについても尋ねることです。

クライアントまたはターゲットオーディエンスにインタビューすることは、共通の言語と視点を通じてつながるための唯一の最良の方法です.

最適化された機能ページの SEO のヒント

これらの推奨事項は、数え切れないほどの機能ページの調査に基づいており、その結果、30 の SaaS およびソフトウェア機能ページの最終リストに、ブランド化されていないキーワードの最初のページのランキングが表示されました。

推奨単語数はありません

以前、ランディング ページを SEO の機会と見なさない人がいるかもしれないと述べました。

これの主な理由の 1 つは、ページがランク付けされるには多くのテキストが必要であるという誤った信念があることです。

私の調査によると、これは完全に誤った仮定です。

著者のスクリーンショット、2022 年 12 月

調査された 30 の特集ページの推定単語数は 170 ～ 2,600 です。

上のグラフからわかるように、単語数が最も多いのは ZenDesk の機能ページです。

このページは、合計キーワードと参照ドメインに関して、30 のうち下半分にあります。

Grammarly と Adob​​e が総キーワードを支配していますが、単語数は比較的少ないです。

Ahrefs のスクリーンショット、2022 年 12 月

これをさらに細かく分類すると、上のグラフは、ブランド化されていないキーワードがランキング 1 位のサイトを示しています。

繰り返しますが、単語数は 170 から 970 の範囲であるため、これらのページのランク付けには単語数はあまり重要ではありません。

むしろ、これはそれらのページがコンテンツ固有のものであり、誰かのクエリに適切に答えるものであることを示唆しています。

バックリンクはあなたのページを作ったり壊したりしません

良いニュースは単語数の削減だけにとどまりません。

この調査では、ドメインの参照が優先事項ではないか、必要でないことも示されています。

最低でも 1 つの特集ページには 3 つの参照ドメインがあり、最高でも 2,400 でした。

著者のスクリーンショット、2022 年 12 月

上の表は見覚えがあるかもしれませんが、今回はURLにドメインを参照するための行を入れました。

興味深いことに、ページ上のキーワードの総数や単語数とは強い関係を示していません。

無料ツールを作成する

この調査を行っているときに私が最も際立っていたことの 1 つは、製品全体の機能を活用し、無料のツールとして利用できるようにすることが優れた戦略であるということです。

この無料ツールは、有料ツールと同じ機能をすべて備えている必要はありませんが、人々が実際に使用するのに十分なだけの機能を備えている必要があります。

Grammarly は、この戦略の好例です。

盗作に関する特集ページには、ドキュメントやテキストをスキャンするための無料ツールがあり、そこにたどり着いたときに最初に目にするものです。

Grammarly.com のスクリーンショット、2022 年 12 月

このページはそこで止まらず、「なぜ剽窃チェッカーを使用するのか」を説明し続けています。 「今すぐテキストを確認してください」という行動を促すフレーズ (CTA) で締めくくります。

これは、Adobe や Canva などの他の有名企業が使用する一般的な戦略です。

あなたのウェブサイトへの訪問者は、サインアップしなくてもすぐに解決策が提示されるため、機能します.

それはあなたのブランドでポジティブなユーザー エクスペリエンスを生み出し、相互主義のダンスを開始します。

スキーマはリッチリザルトの生成に役立ちます

特集ページはランディング ページであるため、変換したいと考えています。

検索結果が表示された最初の瞬間から目を引きたいものです。

スキーマまたは構造化データを利用すると、リッチリザルトを追加することで、SERP で特集ページを目立たせることができます。 これらのリッチリザルトは、視覚的なレビュー評価、カルーセル、価格、またはその他の視覚的要素を提供できます。

実装に費用はかかりませんが、単一の青いリンクを超えて堅牢なSERPエントリを提供し、競争から際立つのに役立ちます.

ポップアップはありません – チャットボットが入っています

調査した 30 の Web サイトのうち、ページにポップアップがあったのは 1 つだけで、16 はチャットボットがあり、14 はどちらもありませんでした。

ポップアップの死を祝っているのは私だけではありません。

ポップアップは、ほとんどの人が好まない煩わしい機能であるだけでなく、多くの人にとって感覚過負荷の一因となるため、アクセスできません.

ドメイン評価は重要である

調査した 30 の機能ページのうち、平均ドメイン評価は 82 で、57 から 96 の範囲です。

下のグラフは、キーワードの合計とドメイン評価を示しています。

キーワードが最も多い URL はドメイン レーティングが高くなる傾向がありますが、このグラフではあまり明確な関係は示されていません。

著者のスクリーンショット、2022 年 12 月

50 を超える強力なドメイン レーティングが役立つことはわかりますが、非ブランド キーワードで最初のページにランク付けするために 96 が必要であるという意味ではありません。

私たちの残りのための非ブランドのキーワード

残念ながら、ほとんどの企業にはブランド認知度がありません。

そのため、有名なブランドは機能ページを削除して、SEO 用に最適化することを検討しなくてもかまいませんが、それ以外の企業は、より質の高いリードを獲得するために創造性を発揮する必要があります。

ブランド化されていないキーワードを最適化するための潜在的な機能ページを特定し、調査を掘り下げて、ナンバーワンを達成するために何が必要かを確認しました.

これは、この戦略を実行に移すための強固なフレームワークです。

特にこの戦略の実装に成功した場合は、このトピックに関する皆さんの考えをぜひお聞かせください。

その他のリソース:

• SaaS ホームページ SEO: キーワード、リンクなど
• オーガニック SaaS キャンペーンで測定する重要な KPI
• SaaS コンテンツ マーケティング: 完全ガイド

主な画像：アムガン/シャッターストック