Halaman Fitur SEO Untuk SaaS: Kata Kunci Tidak Bermerek Untuk Lalu Lintas Organik
Diterbitkan: 2022-12-09Terinspirasi oleh strategi SEO yang dianut oleh Adobe dan Canva, saya mulai mempelajari halaman fitur dan kemungkinan memanfaatkan kata kunci tidak bermerek untuk meningkatkan konversi.
Beberapa bulan yang lalu, saya mulai membuat "file gesek" SEO untuk SaaS dan merek perangkat lunak, memberi peringkat halaman pertama dengan kata kunci tidak bermerek di halaman fitur mereka.
Awalnya, ini dimaksudkan untuk menjadi proyek yang mudah. Berikan beberapa contoh, dan gunakan ini dalam pekerjaan saya dengan klien dan kolega untuk menunjukkan apa yang mungkin.
Kemudian menjadi sangat jelas bahwa banyak situs web tidak menggunakan strategi ini, sehingga menggali ratusan halaman menghasilkan 30 pemenang.
Pada artikel ini, kami akan mengeksplorasi mengapa mempertimbangkan kata kunci tidak bermerek untuk halaman arahan Anda adalah strategi yang menguntungkan, dan mematahkan beberapa mitos SEO tentang membangun halaman yang dioptimalkan.
Memanfaatkan Kata Kunci Tidak Bermerek Pada Halaman Arahan
Halaman arahan biasanya bukan area yang diteriakkan oleh para profesional SEO, karena kontennya terlihat tipis dan tidak dapat diberi peringkat karena jumlah kata yang rendah. Halaman arahan juga tidak cocok untuk backlink dibandingkan dengan konten lainnya.
Mari mundur dan perjelas apa yang saya maksud dengan halaman arahan.
Viola Eva menulis artikel yang sangat bagus untuk Ahrefs tentang SEO laman landas, dan mendefinisikan laman landas sebagai "laman web yang dirancang untuk mengubah lalu lintas menjadi prospek".
Ini mencakup halaman fitur, produk, dan solusi, serta halaman pesaing, kasus penggunaan, atau magnet utama.
Meskipun kami dapat berdebat tentang linguistik dari semua itu, intinya adalah halaman solusi, industri, dan fitur dapat dioptimalkan untuk jangkauan organik. Faktanya, mereka adalah konverter yang cukup kuat.
Saya menggali lebih dari seratus halaman fitur untuk mempelajari apa yang diperlukan untuk menentukan peringkat di halaman pertama, dan hasilnya cukup menarik.
Penafian : Saya bekerja untuk Flow SEO, yang membantu mendukung penelitian ini melalui akses ke Ahrefs, dan beberapa perusahaan yang termasuk dalam daftar adalah klien kami.
Mengidentifikasi Peluang Untuk Halaman Fitur Tidak Bermerek
Sayangnya, kami tidak bisa menjadi Salesforce atau Oracle – yang orang tahu namanya, dan mencari produk mereka dengan kueri bermerek.
Mengoptimalkan halaman fitur Anda untuk kata kunci non-merek adalah peluang untuk mengarahkan lalu lintas organik bagi mereka yang belum loyal terhadap merek. Ini adalah kesempatan untuk benar-benar menonjolkan fitur produk Anda.
Haruskah semua fitur menerima halaman? Mungkin tidak.
Saya menyarankan untuk membuat satu halaman semua fitur sebagai hub dan membuat halaman fitur untuk pesaing yang kuat.
Jadi, bagaimana kami mengidentifikasi halaman fitur yang tepat?
Kami mengotori tangan kami dalam penelitian kata kunci dan halaman hasil mesin pencari (SERP).
Ini adalah latihan "tempatkan diri Anda pada posisi mereka". Buat daftar semua kata atau frasa di sekitar fitur tersebut sambil membayangkan apa yang akan dicari jika mereka berada di pasar untuk produk tersebut.
Bagaimana ini digunakan? Ini berlaku untuk industri apa? Masalah apa yang dipecahkannya?
Di sinilah Anda akan menyusun daftar kata kunci potensial dan menggunakannya untuk menyelidiki apakah maksud pencarian, seperti yang digambarkan dalam SERP, cocok dengan halaman fitur situs web.
Tips untuk mengidentifikasi halaman dan kata kunci:
- Fitur-fitur seperti laporan, notifikasi SMS, atau fitur standar lainnya terlalu kabur sebagai kueri dan kemungkinan besar tidak akan pernah diberi peringkat – kecuali ada pengait khusus (yaitu, industri, ukuran bisnis, dll.)
- Berkreasilah dengan opsi kata kunci dengan menggunakan kata-kata tindakan seperti "temukan pemberi pengaruh" atau "pemeriksa plagiarisme". Orang-orang menggunakan kueri ini saat mereka membutuhkan dan berpotensi siap untuk berkonversi.
- Hindari merek dagang atau merek apa pun dalam kata kunci , terutama jika Anda relatif baru dalam SEO. Berikut adalah kata kunci non-merek teratas yang ditemukan dalam penelitian saya:
Tangkapan layar dari penulis, Desember 2022Sekarang, hanya dengan melihat merek lain memiliki halaman fitur di halaman pertama tidak berarti situs Anda juga akan demikian.
Klik melalui halaman, dan cobalah untuk memahami audiens dan industri yang mereka targetkan.
Tidak harus sulit.
Salah satu cara favorit saya untuk melakukan ini adalah dengan bertanya kepada klien saya tentang produk mereka, mencatat frasa tertentu dan bahasa yang mereka gunakan, dan juga bertanya tentang bagaimana klien mereka menggunakan produk atau umpan balik khusus seputar fitur itu.
Mewawancarai klien atau audiens target Anda adalah satu-satunya cara terbaik untuk terhubung melalui bahasa dan perspektif bersama.
Tips SEO Untuk Halaman Fitur yang Dioptimalkan
Rekomendasi ini didasarkan pada mempelajari halaman fitur dalam jumlah tak terbatas, yang menghasilkan daftar akhir 30 SaaS dan halaman fitur perangkat lunak dengan peringkat halaman pertama untuk kata kunci tidak bermerek.
Tidak Ada Jumlah Kata yang Direkomendasikan
Sebelumnya, saya menyebutkan bagaimana beberapa orang mungkin tidak menganggap halaman arahan sebagai peluang SEO.
Salah satu alasan utamanya adalah adanya kepercayaan yang salah bahwa halaman tersebut harus memiliki banyak teks untuk diberi peringkat.
Penelitian saya menunjukkan bahwa ini adalah asumsi yang sepenuhnya salah.
Tangkapan layar dari penulis, Desember 2022Perkiraan jumlah kata dari 30 halaman fitur yang diperiksa adalah 170-2.600.
Seperti yang Anda lihat pada bagan di atas, jumlah kata tertinggi adalah untuk halaman fitur ZenDesk.
Halaman ini berada di paruh bawah dari 30 tentang total kata kunci dan domain perujuk.
Sementara Grammarly dan Adobe mendominasi total kata kunci, jumlah kata mereka relatif rendah.
Tangkapan layar dari Ahrefs, Desember 2022Memecah ini lebih jauh, bagan di atas menunjukkan situs-situs dengan kata kunci tidak bermerek peringkat nomor satu.
Sekali lagi, jumlah kata tidak secara signifikan memberi peringkat halaman ini, karena jumlah kata berkisar antara 170 hingga 970.
Sebaliknya, ini menunjukkan bahwa halaman tersebut spesifik konten dan menjawab pertanyaan seseorang secara memadai.
Tautan Balik Tidak Akan Membuat Atau Menghancurkan Halaman Anda
Kabar baiknya tidak berhenti dengan jumlah kata yang lebih sedikit.
Penelitian ini juga menunjukkan bahwa domain perujuk tidak menjadi prioritas atau tidak diperlukan.
Paling rendah, satu halaman fitur memiliki 3 domain perujuk, dan yang tertinggi memiliki 2.400.
Tangkapan layar dari penulis, Desember 2022 Bagan di atas mungkin terlihat familier, tetapi kali ini saya menyertakan baris untuk merujuk domain ke URL.
Menariknya, itu tidak menunjukkan hubungan yang kuat dengan jumlah kata kunci pada halaman atau jumlah kata.
Buat Alat Gratis
Satu hal yang paling menonjol bagi saya saat melakukan penelitian ini adalah memanfaatkan fitur keseluruhan produk Anda dan membuatnya tersedia sebagai alat gratis adalah strategi yang hebat.
Alat gratis ini tidak harus memiliki semua kemampuan yang sama dengan alat berbayar Anda, tetapi cukup berguna bagi orang yang benar-benar menggunakannya, bahkan mungkin lebih dari sekali.
Grammarly adalah contoh yang bagus dari strategi ini.
Halaman fiturnya untuk plagiarisme menampilkan alat gratis untuk memindai dokumen atau teks, dan ini adalah hal pertama yang Anda lihat saat membukanya.
Cuplikan layar dari Grammarly.com, Desember 2022Halaman ini tidak berhenti di situ karena terus menjelaskan “mengapa menggunakan pemeriksa plagiarisme?” dan untuk siapa produknya, sambil diakhiri dengan ajakan bertindak (CTA) untuk "periksa teks Anda sekarang".
Ini adalah strategi umum yang digunakan oleh perusahaan terkenal lainnya seperti Adobe atau Canva.
Ini berfungsi karena pengunjung situs web Anda disajikan dengan solusi langsung bahkan tanpa harus mendaftar.
Ini menciptakan pengalaman pengguna yang positif dengan merek Anda dan memulai tarian timbal balik.
Skema Membantu Menghasilkan Hasil yang Kaya
Halaman fitur Anda adalah halaman arahan, jadi Anda ingin mengonversinya.
Anda ingin menarik perhatian sejak pertama kali hasil pencarian muncul.
Memanfaatkan skema, atau data terstruktur, dapat membantu halaman fitur Anda menonjol di SERP dengan menambahkan hasil kaya. Hasil kaya ini dapat memberikan rating ulasan visual, carousel, harga, atau elemen visual lainnya.
Tidak ada biaya untuk diterapkan, namun memberi Anda entri SERP yang kuat di luar satu tautan biru untuk membantu Anda menonjol dari persaingan.
Munculan Keluar – Bot Obrolan Masuk
Dari 30 situs web yang diperiksa, hanya satu yang memiliki pop-up di halaman, sementara 16 memiliki chatbots, dan 14 tidak.
Saya tahu saya tidak bisa sendirian dalam merayakan kematian pop-up.
Pop-up tidak hanya merupakan fitur mengganggu yang tidak disukai kebanyakan orang, tetapi juga dapat menyebabkan beban sensorik yang berlebihan bagi banyak orang, sehingga tidak dapat diakses.
Peringkat Domain Penting Sampai Tidak
Dari 30 halaman fitur yang dipelajari, rata-rata peringkat domain adalah 82, berkisar antara 57 hingga 96.
Bagan di bawah menunjukkan jumlah total kata kunci bersama dengan peringkat domain.
Meskipun URL dengan kata kunci terbanyak cenderung memiliki peringkat domain yang lebih tinggi, namun tidak menunjukkan hubungan yang sangat jelas dalam bagan ini.
Tangkapan layar dari penulis, Desember 2022 Ini memberi tahu saya bahwa memiliki peringkat domain yang kuat lebih dari 50 memang membantu, tetapi tidak berarti Anda memerlukan 96 untuk mendapat peringkat di halaman pertama dengan kata kunci tidak bermerek.
Kata Kunci Tanpa Merek Untuk Kita Semua
Sayangnya, sebagian besar perusahaan tidak memiliki pengenalan merek.
Jadi, sementara merek-merek terkenal dapat menjatuhkan halaman fitur dan tidak mempertimbangkan untuk mengoptimalkannya untuk SEO, kita semua harus kreatif untuk mendapatkan prospek yang lebih berkualitas.
Kami telah mengidentifikasi halaman fitur potensial untuk pengoptimalan kata kunci tidak bermerek dan menggali penelitian untuk melihat apa yang diperlukan untuk mencapai nomor satu.
Ini adalah kerangka kerja yang solid untuk keluar dan menerapkan strategi ini.
Saya ingin mendengar pendapat semua orang tentang topik ini, terutama jika Anda berhasil menerapkan strategi ini.
Lebih banyak sumber daya:
- SEO Beranda SaaS: Kata Kunci, Tautan & Lainnya
- KPI Penting Untuk Diukur Untuk Kampanye SaaS Organik
- Pemasaran Konten SaaS: Panduan Lengkap
Gambar Unggulan: amgun/Shutterstock