ميزة تحسين محركات البحث للصفحة الخاصة بخدمة SaaS: الكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية لحركة المرور العضوية

مستوحاة من استراتيجيات تحسين محركات البحث التي تتبناها Adobe و Canva ، بدأت في دراسة الصفحات المميزة وإمكانية الاستفادة من الكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية لزيادة التحويلات.

قبل شهرين ، بدأت في إنشاء "ملف Swipe" لتحسين محركات البحث لـ SaaS والعلامات التجارية للبرامج ، حيث صنفت الصفحة الأولى بكلمات رئيسية غير ذات علامة تجارية على صفحاتها المميزة.

في البداية ، كان من المفترض أن يكون هذا مشروعًا سهلًا. اترك بعض الأمثلة ، واستخدمها في عملي مع العملاء والزملاء لإظهار ما هو ممكن.

ثم أصبح من الواضح جدًا أن العديد من المواقع الإلكترونية لا تستخدم هذه الإستراتيجية ، لذا فقد أدى البحث في مئات الصفحات إلى 30 فائزًا.

في هذه المقالة ، سوف نستكشف سبب اعتبار الكلمات الرئيسية غير المرتبطة بعلامات تجارية لصفحاتك المقصودة استراتيجية مربحة ، وسنقوم بإفساد بعض أساطير تحسين محركات البحث حول إنشاء صفحة محسّنة.

الاستفادة من الكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية في الصفحات المقصودة

الصفحات المقصودة ليست عادةً منطقة يصرخ بها محترفو تحسين محركات البحث ، لأن المحتوى يُنظر إليه على أنه ضعيف وغير قادر على الترتيب بسبب قلة عدد الكلمات. لا تصلح الصفحات المقصودة أيضًا روابط خلفية مقارنة بأجزاء أخرى من المحتوى.

دعنا نرجع ونوضح ما أعنيه بالصفحة المقصودة.

كتبت Viola Eva مقالة ممتازة لـ Ahrefs حول تحسين محركات البحث للصفحة المقصودة ، وتعرّف الصفحات المقصودة بأنها "صفحات ويب مصممة لتحويل حركة المرور إلى عملاء محتملين".

يتضمن ذلك صفحات الميزات والمنتج والحلول ، بالإضافة إلى صفحات المنافسين أو حالات الاستخدام أو مغناطيس الرصاص.

بينما يمكننا الجدال حول اللغويات الخاصة بكل شيء ، فإن النقطة المهمة هي أنه يمكن تحسين صفحات الحل والصناعة والميزات للوصول العضوي. في الواقع ، إنها محولات قوية جدًا.

لقد بحثت في أكثر من مائة صفحة مميزة لدراسة ما يتطلبه الأمر للترتيب في الصفحة الأولى ، وكانت النتائج مقنعة تمامًا.

إخلاء المسؤولية : أنا أعمل في Flow SEO ، مما ساعد في دعم هذا البحث من خلال الوصول إلى Ahrefs ، وبعض الشركات المدرجة في القائمة هي عملائنا.

تحديد الفرص لصفحات الميزات غير ذات العلامات التجارية

لسوء الحظ ، لا يمكننا أن نكون Salesforce أو Oracle - والتي يعرفها الأشخاص بالاسم ، والبحث في منتجاتهم باستخدام استعلامات ذات علامة تجارية.

يعد تحسين صفحة الميزات الخاصة بك للكلمات الرئيسية غير المتعلقة بعلامة تجارية فرصة لجذب حركة المرور العضوية لأولئك الذين ليسوا موالين للعلامة التجارية حتى الآن. هذه فرصة لجعل ميزات منتجك تتألق حقًا.

هل يجب أن تتلقى جميع الميزات صفحة؟ على الاغلب لا.

أنصح بإنشاء صفحة واحدة تحتوي على جميع الميزات كمحور وإنشاء صفحات مميزة للمتنافسين الأقوياء.

إذن كيف نحدد الصفحات المميزة الصحيحة؟

نتسخ أيدينا في صفحات البحث عن الكلمات الرئيسية ونتائج محرك البحث (SERPs).

هذا هو تمرين "ضع نفسك في مكانهم". قم بعمل قائمة بكل الكلمات أو العبارات حول هذه الميزة مع تخيل ما يمكن للمرء أن يبحث عنه إذا كان في السوق لهذا المنتج.

كيف يتم استخدامه؟ ما هي الصناعات التي تنطبق عليها؟ ما المشكلة التي لا حل؟

هذا هو المكان الذي ستقوم فيه بتجميع قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة واستخدامها للتحقيق فيما إذا كان هدف البحث ، كما هو موضح في SERPs ، يتطابق مع صفحة ميزات موقع الويب.

نصائح لتحديد الصفحات والكلمات الرئيسية:

• ميزات مثل التقارير أو إشعارات الرسائل القصيرة أو الميزات القياسية الأخرى غامضة للغاية مثل الاستعلامات ومن المرجح ألا يتم تصنيفها أبدًا - ما لم يكن هناك عامل جذب خاص (مثل الصناعة وحجم الأعمال وما إلى ذلك)
• كن مبدعًا في خيارات الكلمات الرئيسية باستخدام كلمات فعلية مثل "اعثر على المؤثرين" أو "مدقق الانتحال". يستخدم الأشخاص هذه الاستعلامات عندما يكونون في لحظة الحاجة وربما يكونون جاهزين للتحويل.
• تجنب العلامات التجارية أو العلامات التجارية لأي شيء في الكلمة الرئيسية ، خاصة إذا كنت جديدًا نسبيًا على مُحسنات محركات البحث. فيما يلي أهم الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية والتي تم العثور عليها في بحثي:

لقطة شاشة من المؤلف ، كانون الأول (ديسمبر) 2022

الآن ، مجرد رؤية العلامات التجارية الأخرى لديها صفحات مميزة في الصفحة الأولى لا يعني أن موقعك سيفعل ذلك أيضًا.

انقر فوق الصفحات ، وحاول فهم الجمهور والصناعات التي يستهدفونها.

لا يجب أن يكون الأمر صعبًا.

إحدى الطرق المفضلة للقيام بذلك هي ببساطة سؤال عملائي عن منتجهم ، مع الإشارة إلى عبارات محددة واللغة التي يستخدمونها ، وكذلك السؤال عن كيفية استخدام عملائهم للمنتج أو ملاحظات محددة حول هذه الميزة.

إن إجراء مقابلة مع العميل أو الجمهور المستهدف هو أفضل طريقة للتواصل من خلال لغة ومنظور مشتركين.

نصائح لتحسين محركات البحث للصفحات المميزة

تستند هذه التوصيات إلى دراسة عدد لا نهائي من صفحات الميزات ، مما أدى إلى قائمة نهائية من 30 SaaS وصفحات ميزات البرامج مع تصنيف الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية.

لا يوجد عدد الكلمات الموصى به

لقد ذكرت سابقًا كيف أن بعض الأشخاص قد لا يعتبرون الصفحة المقصودة فرصة لتحسين محركات البحث.

أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو وجود اعتقاد خاطئ بأن الصفحة تحتاج إلى الكثير من النص لترتيبها.

يظهر بحثي أن هذا افتراض خاطئ تمامًا.

لقطة شاشة من المؤلف ، كانون الأول (ديسمبر) 2022

عدد الكلمات المقدر في 30 صفحة مميزة تم فحصها هو 170-2600.

كما ترى في الرسم البياني أعلاه ، فإن أعلى عدد كلمات لصفحة ميزات ZenDesk.

هذه الصفحة في النصف السفلي من 30 فيما يتعلق بإجمالي الكلمات الرئيسية ومجالات الإحالة.

بينما تهيمن Grammarly و Adobe على إجمالي الكلمات الرئيسية ، فإن عدد كلماتها منخفض نسبيًا.

لقطة شاشة من Ahrefs ، ديسمبر 2022

بتقسيم هذا بشكل أكبر ، يعرض الرسم البياني أعلاه تلك المواقع التي تحتوي على كلمات رئيسية لا تحمل علامة تجارية في المرتبة الأولى.

مرة أخرى ، لا يقوم عدد الكلمات بترتيب هذه الصفحات بشكل كبير ، حيث يتراوح عدد الكلمات من 170 إلى 970.

بدلاً من ذلك ، يشير هذا إلى أن هذه الصفحات خاصة بالمحتوى وتجيب على استعلام شخص ما بشكل كافٍ.

الروابط الخلفية لن تجعل صفحتك أو تكسرها

الأخبار السارة لا تتوقف عند انخفاض عدد الكلمات.

يوضح هذا البحث أيضًا أن مجالات الإحالة ليست أولوية أو ليست ضرورية.

في أدنى مستوى على الإطلاق ، تحتوي صفحة ميزة واحدة على 3 نطاقات مرجعية ، والأعلى بها 2400.

لقطة شاشة من المؤلف ، كانون الأول (ديسمبر) 2022

قد يبدو الرسم البياني أعلاه مألوفًا ، لكني قمت بتضمين سطر لإحالة المجالات إلى عنوان URL هذه المرة.

ومن المثير للاهتمام أنه لا يظهر علاقة قوية مع العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية في الصفحة أو عدد الكلمات.

قم بإنشاء أداة مجانية

الشيء الوحيد الذي برز أكثر بالنسبة لي أثناء إجراء هذا البحث هو أن الاستفادة من ميزة لمنتجك العام وإتاحتها كأداة مجانية هي استراتيجية رائعة.

لا يجب أن تتمتع هذه الأداة المجانية بنفس الإمكانات التي تتمتع بها أداتك المدفوعة ، ولكن يكفي أن تكون مفيدة للأشخاص لاستخدامها بالفعل ، وربما أكثر من مرة.

Grammarly هو مثال رائع على هذه الإستراتيجية.

تتميز صفحة الميزات الخاصة بالسرقة الأدبية بأداة مجانية لمسح مستند أو نص ضوئيًا ، وهو أول شيء تراه عندما تهبط عليه.

لقطة شاشة من Grammarly.com ، ديسمبر 2022

هذه الصفحة لا تتوقف عند هذا الحد حيث تستمر في الأسفل لتشرح "لماذا تستخدم مدقق الانتحال؟" ولمن هو منتجها ، بينما تنتهي بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء "للتحقق من النص الآن".

هذه إستراتيجية شائعة تستخدمها شركات معروفة أخرى مثل Adobe أو Canva.

إنه يعمل لأنه يتم تقديم حل فوري لزوار موقع الويب الخاص بك دون الحاجة إلى التسجيل.

إنه يخلق تجربة مستخدم إيجابية مع علامتك التجارية ويبدأ رقصة المعاملة بالمثل.

يساعد المخطط على إنتاج نتائج غنية

صفحة الميزات الخاصة بك هي صفحة مقصودة ، لذلك تريد تحويلها.

تريد أن تلفت الأنظار منذ اللحظة الأولى لتعبئة نتائج البحث.

يمكن أن يساعد استخدام المخطط أو البيانات المنظمة في إبراز صفحة الميزات الخاصة بك في SERPs عن طريق إضافة نتائج منسقة. يمكن أن توفر هذه النتائج المنسقة تقييمًا مرئيًا للمراجعة أو عرضًا دائريًا أو تسعيرًا أو عناصر مرئية أخرى.

لا يكلفك التنفيذ شيئًا ، ولكنه يمنحك إدخالًا قويًا في SERP يتجاوز رابطًا أزرق واحدًا لمساعدتك على التميز عن المنافسة.

النوافذ المنبثقة خارجة - روبوتات الدردشة موجودة

من بين 30 موقعًا تم فحصها ، كان هناك موقع واحد فقط يحتوي على نافذة منبثقة على الصفحة ، بينما كان لدى 16 موقعًا دردشة روبوتًا ، و 14 موقعًا لا يمتلك أيًا منهما.

أعلم أنني لا أستطيع أن أكون وحدي في الاحتفال بوفاة النوافذ المنبثقة.

لا تعتبر النوافذ المنبثقة ميزة تطفلية لا يستمتع بها معظم الأشخاص فحسب ، بل يمكنها أيضًا المساهمة في زيادة العبء الحسي للعديد من الأفراد ، لذلك لا يمكن الوصول إليها.

تصنيف المجال مهم حتى لا يكون كذلك

من بين 30 صفحة مميزة تمت دراستها ، كان متوسط ​​تصنيف المجال هو 82 ، ويتراوح من 57 إلى 96.

يوضح الرسم البياني أدناه مجموع إجمالي الكلمات الرئيسية جنبًا إلى جنب مع تصنيف المجال.

بينما تميل عناوين URL التي تحتوي على معظم الكلمات الرئيسية إلى الحصول على تصنيفات نطاق أعلى ، إلا أنها لا تظهر علاقة واضحة جدًا في هذا المخطط.

لقطة شاشة من المؤلف ، كانون الأول (ديسمبر) 2022

يخبرني أنه يساعد في الحصول على تصنيف نطاق قوي يزيد عن 50 ، ولكن لا يعني ذلك أنك بحاجة إلى 96 لترتيب الصفحة الأولى باستخدام كلمة رئيسية غير متعلقة بعلامة تجارية.

الكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية لبقيتنا

للأسف ، لا تمتلك معظم الشركات علامة تجارية معروفة.

لذلك ، في حين أن العلامات التجارية المعروفة يمكنها إسقاط صفحة ميزة وعدم التفكير في تحسينها من أجل تحسين محركات البحث ، يتعين على البقية منا أن نكون مبدعين لجلب المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين.

لقد حددنا صفحات الميزات المحتملة لتحسين الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية وتعمقنا في البحث لمعرفة ما يلزم للوصول إلى رقم واحد.

هذا إطار عمل قوي للخروج ووضع هذه الإستراتيجية موضع التنفيذ.

أود أن أسمع أفكار الجميع حول هذا الموضوع ، خاصة إذا كنت قد نفذت هذه الإستراتيجية بنجاح.

المزيد من الموارد:

• تحسين محركات البحث للصفحة الرئيسية SaaS: الكلمات الرئيسية والربط والمزيد
• مؤشرات الأداء الرئيسية الهامة لقياس حملة SaaS العضوية
• تسويق محتوى SaaS: دليل كامل

الصورة المميزة: amgun / Shutterstock