为什么微影响者更好：需要考虑的 11 个统计数据

随着消费者对传统广告越来越不敏感，网红营销已成为社交媒体时代的重要副产品。

然而，影响者营销的急剧增长也有其潜在的缺点，即消费者越来越厌倦不断显示在他们的订阅源上的赞助帖子。 这种现象被称为影响者疲劳。

幸运的是，与拥有 10,000 到 100,000 小众社交粉丝的微型影响者合作，是品牌对抗影响者疲劳的绝佳方式，同时仍能触及目标受众并获得更好的投资回报率。

让这张信息图作为您全面的视觉指南，了解为什么在某些情况下，微观影响者优于宏观、大型甚至名人影响者。

微型影响者：为什么越小越好？

与大型或大型影响者等“更大”的影响者合作并不一定意味着更好或同等的成功。 有时，规模较小的创作者可以成为您独特情况的完美合作伙伴。 这是一个比较来说明原因。

成本

随着影响者获得更多的追随者，与他们合作的成本将更高。 由于宏观、超级和名人影响者的价格很高，预算有限的公司通常不得不将大部分资源投入到一个内容中。

虽然围绕您的产品或服务的最初口碑会更显着，但从长远来看，您接触的人会更少，从而限制了您品牌的投资回报率。 幸运的是，追随者较少的微型影响者更实惠，为您的中小型企业提供了急需的灵活性。

此外，由于微型影响者的受众仍在增长，他们有时往往会更加活跃并在合作伙伴关系中超额交付，这对您的组织来说是个好兆头。

要求

供求规律表明，当一种商品供不应求时，其价值或价格自然会上涨，获得更知名影响者的帮助也不例外。

许多公司会尝试与这些著名的影响者取得联系，并获得他们的广告或促销合作服务。 由于许多人都渴望有机会与这些公众人物合作，因此即使他们愿意花费资源，中小企业也更难与他们交谈、谈判和合作。

相反，虽然微型影响者吸引的兴趣要少得多，因为他们的粉丝群仍在增长，但这并不是说他们仍然不能对帮助您的业务产生相当大的影响。 对这些较小的创作者的需求减少意味着他们会更愿意与您合作，甚至在实现您的目标时会超越自己。

真实性和观众关系

让更多成功的影响者代表或认可您的品牌的另一个值得注意的缺点是您的观众可能认为他们不真实。 宏观或超级影响者承担的品牌交易和赞助帖子越多，他们的受众对他们的看法就越有可能发生变化。

有些人可能将这些伙伴关系视为仅仅是赚取机会，而不是影响者相信和使用的产品或服务。 虽然微型影响者获得品牌交易或赞助的机会少于大型影响者，但他们受益于支持他们的投资受众，并且更愿意尝试他们认可的产品或服务。

此外，如果您针对特定人群，在该社区中找到合适的影响者可以进一步促进您的影响者营销工作。

订婚

人们会认为，与较小的同行相比，更受欢迎的影响者会有更一致的参与度。 然而，情况并非一定如此。 在最近的研究中，与跨多个平台的知名影响者相比，微观影响者与他们的小众受众的互动要多得多。

尽管受众较少，但微型影响者的参与率和流量仍然保持一致，因为它们弥合了公众人物和相关个人之间的差距。 由于他们的追随者要少得多，因此他们与听众的互动往往更加经过深思熟虑、个性化和真诚。

这种相关性导致微影响者的追随者重视他们对他们在社交媒体帐户上展示的内容和产品的见解和意见。

微影响者统计

市场份额

• 47.3% 的创作者是微型影响者，是所有层级中最大的群体。 与此同时，名人、宏观和超级影响者仅占所有内容创作者的 0.5-6.5%。
• 2021 年，微型影响者的市场份额增长了 2%，从 89% 增加到 91%。 这个数字展示了与媒体中更知名的名字相比，微型影响者在内容创作中的主导地位。

要求

您可能会惊讶地发现，与更知名的影响者相比，微型影响者正在上升，后者的受欢迎程度在过去几年中显着下降。 年度调查通常会为微型影响者带来积极的结果。 然而，2021 年，微观影响者在影响不同指标方面取得了长足进步，尤其是在需求方面。

• 90% 的受访营销人员表示他们更喜欢与微型影响者合作，比上一年增加了 10%，而 2020 年这一比例已经达到了令人印象深刻的 80%。
• 在同一项调查中，只有 14% 的营销人员更喜欢有影响力的名人，仅在一年内就下降了 8%。
• 到 2023 年，专家预测，仅在美国，与影响力营销相关的支出就将达到 45 亿美元。

成本

• 微型影响者对每条 Instagram 帖子收取 100 至 500 美元的费用。 相比之下，宏观和超级影响者对单个 Instagram 帖子的收费最低为 5,000 美元，最高为 10,000 美元或更多。

订婚

• 专家声称，在与微型影响者建立或谈判合作伙伴关系时，2-3% 的微型影响者参与率是理想的。
• 微型影响者每周参与的“购买对话”中包括产品推荐，是普通消费者的 22.2 倍。

正如您在下表中看到的，在各种流行的社交媒体平台上，微型影响者的参与率高于大型影响者。

微型影响者的投资回报率

微网红发布的图片转化率超过 20%，比大网红高出行业平均水平 7%。

信誉

根据调查，82% 的消费者表示，与更知名的影响者相比，他们更有可能遵循微影响者的建议。

正如您从这些统计数据中看到的那样，与过去几年相比，如今的营销行业更加依赖影响者的力量、影响力和影响力。 虽然电视广告、广告牌和其他知名广告等传统营销仍然占有一席之地，但网红营销很可能在未来几年加入其中，成为更突出的营销策略之一。

微型影响者的影响

当前的营销格局在过去十年中稳步发​​展。 曾经被视为小众名人、有影响力的人或内容创作者现在在现代营销中发挥着重要作用。

虽然影响者营销在该策略成为常态而不是例外之前仍有增长空间，但它现在是一种值得探索的方法，尤其是寻求微影响者的帮助。

现在您知道为什么微影响者在某些情况下更好，您可以利用这种洞察力在利用影响者营销时创建更好的方法。 当您雇用微型影响者来帮助您进行不同的营销活动时，请记住这些统计数据。

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