Mikro Etkileyenler Neden Daha İyi: Dikkate Alınması Gereken 11 İstatistik

Influencer pazarlaması, tüketiciler giderek geleneksel reklamcılığa duyarsızlaştıkça, sosyal medya çağının önemli bir yan ürünü haline geldi.

Bununla birlikte, etkileyici pazarlamanın keskin yükselişi, potansiyel dezavantajlarda da adil bir paya sahiptir, yani tüketiciler, akışlarında sürekli olarak görüntülenen sponsorlu gönderilerden giderek daha fazla bıkmaktadır. Bu fenomen, etkileyici yorgunluğu olarak bilinir.

Neyse ki, 10.000 ile 100.000 arasında değişen niş sosyal takipçilere sahip mikro etkileyicilerle çalışmak, markaların hedef kitlelerine ulaşırken ve daha iyi bir yatırım getirisi elde ederken etkileyici yorgunluğuyla mücadele etmesi için mükemmel bir yoldur.

Bu infografik, belirli durumlarda mikro etkileyicilerin neden makro, mega ve hatta ünlü etkileyicilerden daha iyi olduğuna dair kapsamlı görsel rehberiniz olsun.

Mikro Etkileyenler: Neden Daha Küçük Daha İyi?

Mega veya makro etkileyiciler gibi "daha büyük" etkileyicilerle çalışmak, mutlaka daha iyi veya eşit başarı anlamına gelmez. Bazen, daha küçük ölçekli içerik oluşturucular, benzersiz durumunuz için mükemmel bir ortak olabilir. İşte nedenini göstermek için bir karşılaştırma.

Maliyet

Bir etkileyici daha önemli bir takipçi kazandıkça, onlarla çalışmak daha maliyetli olacaktır. Makro, mega ve ünlü etkileyicilere yüksek fiyat etiketi eklendiğinde, sınırlı bütçeli şirketler genellikle kaynaklarının çoğunu tek bir içeriğe yatırmak zorunda kalır.

Ürününüz veya hizmetinizle ilgili ilk vızıltı daha önemli olsa da, uzun vadede daha az kişiye ulaşacak ve böylece markanızın yatırım getirisini sınırlayacaksınız. Neyse ki, daha az takipçiye sahip mikro etkileyiciler daha ekonomiktir ve küçük veya orta ölçekli işletmenize çok ihtiyaç duyduğu esnekliği sağlar.

Ek olarak, mikro etkileyiciler hala hedef kitlelerini büyüttüklerinden, bazen daha aktif olma ve ortaklıklarda gereğinden fazla dağıtım yapma eğilimindedirler, bu da kuruluşunuz için iyiye işarettir.

Talep etmek

Arz ve talep kanunu, bir meta arzı aştığında, değerinin veya fiyatının doğal olarak arttığını ve daha önde gelen etkileyicilerin yardımını almanın da farklı olmadığını belirtir.

Birçok şirket, bu ünlü etkileyicilerle iletişim kurmaya ve hizmetlerini reklam veya promosyon işbirlikleri için güvence altına almaya çalışır. Birçoğu bu tanınmış kişilerle çalışma fırsatı için can atarken, kaynakları harcamaya istekli olsalar bile KOBİ'lerin onlarla konuşması, müzakere etmesi ve ortak olması daha zordur.

Aksine, mikro-influencer'lar hayran kitlelerini büyütmeye devam ettikleri için çok daha az ilgi çekse de bu, işinize yardımcı olma konusunda hâlâ büyük bir etkiye sahip olamayacakları anlamına gelmez. Bu daha küçük yaratıcılara yönelik daha az talep, sizinle çalışmaya daha istekli olacakları ve hatta iş hedeflerinize ulaşmaya geldiğinde daha da ileri gidecekleri anlamına gelir.

Özgünlük ve Kitle İlişkisi

Markanızı temsil edecek veya onaylayacak daha başarılı etkileyicilere sahip olmanın bir diğer önemli dezavantajı, hedef kitlenizin onları gerçek olmayan olarak görme olasılığıdır. Makro veya mega etkileyiciler ne kadar çok marka anlaşması ve sponsorlu gönderi üstlenirse, izleyicilerinin onlar hakkındaki algısının değişme olasılığı o kadar artar.

Bazıları bu ortaklıkları, etkileyicinin inandığı ve kullandığı ürün veya hizmetler olarak değil, yalnızca kazanç fırsatları olarak görebilir. Mikro-influencer'ların marka anlaşmalarını veya sponsorlukları güvence altına almak için mega-influencer'lardan daha az şansı olsa da, onları destekleyen ve onayladıkları ürün veya hizmetleri denemeye daha istekli olan yatırım yapan bir kitleden yararlanırlar.

Ek olarak, belirli bir demografiyi hedefliyorsanız, o toplulukta doğru etkileyiciyi bulmak, etkileyici pazarlama çabalarınızı daha da artırabilir.

Nişanlanmak

Daha popüler bir etkileyicinin, daha küçük meslektaşlarına kıyasla daha tutarlı bir etkileşime sahip olacağı düşünülebilir. Ancak, durum mutlaka böyle değildir. Son araştırmalarda, mikro-influencer'ların, birden fazla platformdaki daha önde gelen influencer'lara göre küçük kitleleriyle önemli ölçüde daha fazla etkileşime girdiklerini göstermiştir.

Mikro-influencer katılım oranları ve trafiği, daha küçük bir kitleye sahip olmasına rağmen tutarlı kalır çünkü bunlar, halka açık bir kişilik ile ilişkilendirilebilir bir birey arasındaki boşluğu doldurur. Çok daha az takipçiye sahip olduklarından, izleyicileriyle etkileşimleri genellikle daha iyi düşünülmüş, kişiselleştirilmiş ve gerçektir.

Bu ilişkilendirilebilirlik, mikro-influencer takipçilerinin sosyal medya hesaplarında sergiledikleri içerik ve ürünlerle ilgili içgörülerine ve fikirlerine değer vermelerine yol açar.

Mikro Influencer İstatistikleri

Pazar payı

• Tüm içerik oluşturucuların %47,3'ü, tüm katmanlar arasında en büyük grup olan mikro etkileyicilerdir. Bu arada, ünlüler, makro ve mega etkileyiciler, tüm içerik oluşturucuların yalnızca %0,5-6,5'ini oluşturuyor.
• 2021'de mikro-influencer pazar payları %2'lik bir artış gördü ve %89'dan %91'e çıktı. Bu rakam, ortamdaki çok daha tanınabilir isimlerle karşılaştırıldığında içerik oluşturmada mikro etkileyicilerin hakimiyetini göstermektedir.

Talep etmek

Mikro etkileyicilerin, son birkaç yılda popülaritesinde önemli bir düşüş gören daha önde gelen etkileyicilere kıyasla yukarı doğru ilerlediğini keşfetmek sizi şaşırtabilir. Yıllık anketler genellikle mikro etkileyiciler için olumlu sonuçlar verir. Ancak 2021, özellikle taleple ilgili olarak farklı ölçümleri etkileyen mikro etkileyicilerde önemli ilerlemeler gördü.

• Ankete katılan pazarlamacıların %90'ı, 2020'de zaten etkileyici olan %80'lik bir oranla övünen bir önceki yıla göre %10'luk bir artışla, mikro etkileyicilerle çalışmayı tercih ettiklerini iddia ediyor.
• Aynı ankette, pazarlamacıların yalnızca %14'ü ünlü etkileyicileri tercih etti, bu yalnızca bir yılda %8'lik bir düşüş.
• Uzmanlar, 2023 yılına kadar, yalnızca ABD'de etkileyici pazarlamayla ilgili harcamaların 4,5 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor.

Maliyet

• Mikro etkileyiciler, Instagram gönderisi başına 100-500 ABD Doları arasında ücret alır. Karşılaştırıldığında, Makro ve mega etkileyiciler, tek bir Instagram gönderisi için en az 5.000 ABD Doları ile 10.000 ABD Doları veya daha fazlası arasında ücret alır.

Nişanlanmak

• Uzmanlar, bir mikro-influencer ile ortaklık kurarken veya müzakere ederken %2-3'lük bir mikro-influencer katılım oranının ideal olduğunu iddia ediyor.
• Micro-influencer'lar, ürün önerileri içeren "satın alma konuşmalarına" haftalık ortalama tüketiciden 22,2 kat daha fazla katılıyor.

Aşağıdaki grafikte görebileceğiniz gibi, mikro etkileyiciler, çeşitli popüler sosyal medya platformlarında mega etkileyicilerden daha yüksek katılım oranlarına sahiptir.

Mikro-influencer YG'si

Mikro-influencer tarafından yayınlanan görseller, makro-influencerlardan %20'nin üzerinde, sektör ortalamasından %7 daha fazla dönüşüm sağlıyor.

güvenilirlik

Anketlere göre, tüketicilerin %82'si, daha önde gelen etkileyicilere göre mikro etkileyici tavsiyelerine uyma olasılıklarının daha yüksek olduğunu belirtti.

Bu istatistiklerden de görebileceğiniz gibi, günümüzün pazarlama endüstrisi, geçmiş yıllara göre etkileyicilerin gücüne, etkisine ve erişimine daha fazla güveniyor. Televizyon reklamları, reklam panoları ve diğer tanınabilir reklamcılık gibi geleneksel pazarlama hala yerinde olsa da, etkileyici pazarlama büyük olasılıkla önümüzdeki yıllarda daha belirgin pazarlama stratejilerinden biri olarak onlara katılacak.

Mikro Influencerların Etkisi

Mevcut pazarlama ortamı, son on yılda istikrarlı bir şekilde gelişti. Bir zamanlar niş ünlüler olarak görülen etkileyiciler veya içerik oluşturucular, artık modern pazarlamada önemli bir rol oynuyor.

Etkileyici pazarlamanın, strateji bir istisna değil norm haline gelmeden önce hala büyüme alanı olsa da, özellikle mikro etkileyicilerin yardımını almak, şimdi keşfetmeye değer bir yöntemdir.

Artık mikro etkileyicilerin belirli durumlarda neden daha iyi olduğunu bildiğinize göre, etkileyici pazarlamayı kullanırken daha iyi bir yaklaşım oluşturmak için bu içgörüyü kullanabilirsiniz. Farklı pazarlama çabalarınızda size yardımcı olması için mikro etkileyicileri kullanırken bu istatistikleri aklınızda bulundurun.

Ortaklık yapmak için güvenilir bir dijital pazarlama ajansı arıyorsanız, Spiralytics Inc.'i düşünün. 2013'ten beri benzersiz dijital pazarlama hizmetleri sunan Spiralytics, Filipinler ve Birleşik Krallık'ta hızla büyüyen bir şirkettir.

Ekibimiz, veri analitiği ve performansa dayalı bir yaklaşım kullanma konusunda zengin bir deneyime sahiptir.

küresel markaların ve Filipinler'deki en büyük şirketlerden bazılarının muhteşem sonuçlar elde etmesine yardımcı olmak için dijital pazarlamaya. Bugün bizimle iletişime geçin ve size yardım etmemize yardımcı olun.