Почему микроинфлюенсеры лучше: 11 статистических данных, которые следует учитывать

Маркетинг влияния стал важным побочным продуктом эпохи социальных сетей, поскольку потребители неуклонно теряют чувствительность к традиционной рекламе.

Тем не менее, резкий рост влияния маркетинга также имеет свою долю потенциальных недостатков, а именно, потребители все больше устают от спонсируемых сообщений, постоянно отображаемых в их лентах. Это явление известно как усталость влиятельного лица.

К счастью, работа с микроинфлюенсерами, имеющими нишевую социальную аудиторию от 10 000 до 100 000 подписчиков, — это отличный способ для брендов бороться с усталостью инфлюенсеров, при этом охватывая свою целевую аудиторию и повышая рентабельность инвестиций.

Пусть эта инфографика послужит вам подробным визуальным руководством о том, почему микро-инфлюенсеры лучше, чем макро-, мега- и даже знаменитости в определенных ситуациях.

Микроинфлюенсеры: почему чем меньше, тем лучше?

Работа с «более крупными» влиятельными лицами, такими как мега- или макро-влиятельные лица, не обязательно означает больший или равный успех. Иногда создатели меньшего масштаба могут быть идеальным партнером для вашей уникальной ситуации. Вот сравнение, чтобы проиллюстрировать, почему.

Расходы

По мере того, как влиятельный человек получает более значительное количество подписчиков, работа с ним будет более дорогостоящей. Компании с ограниченным бюджетом часто вынуждены вкладывать большую часть своих ресурсов только в одну часть контента из-за высокой цены, связанной с макро-, мега- и знаменитостями.

Хотя первоначальный ажиотаж вокруг вашего продукта или услуги будет более существенным, в долгосрочной перспективе вы достигнете меньшего числа людей, что ограничит рентабельность инвестиций вашего бренда. К счастью, микроинфлюенсеры с меньшим количеством подписчиков более доступны по цене, что дает вашему малому или среднему бизнесу столь необходимую гибкость.

Кроме того, поскольку микроинфлюенсеры все еще расширяют свою аудиторию, они иногда склонны быть более активными и делать больше в партнерских отношениях, что является хорошим предзнаменованием для вашей организации.

Требовать

Закон спроса и предложения гласит, что когда товар превышает предложение, его стоимость или цена естественным образом увеличиваются, и обращение за помощью к более влиятельным лицам ничем не отличается.

Многие компании попытаются связаться с этими известными влиятельными лицами и заручиться их услугами для рекламы или рекламного сотрудничества. Из-за того, что многие жаждут возможности работать с этими общественными деятелями, малым и средним предприятиям труднее разговаривать, вести переговоры и сотрудничать с ними, даже если они готовы тратить ресурсы.

Наоборот, несмотря на то, что микроинфлюенсеры вызывают значительно меньший интерес, поскольку их фан-база все еще растет, это не значит, что они все еще не могут оказать существенного влияния на помощь вашему бизнесу. Меньший спрос на этих мелких создателей означает, что они будут более охотно работать с вами и даже делать все возможное, когда дело доходит до достижения ваших целей.

Подлинность и отношения с аудиторией

Еще одним примечательным недостатком привлечения более успешных влиятельных лиц для представления или поддержки вашего бренда является вероятность того, что ваша аудитория сочтет их недостоверными. Чем больше сделок с брендами и спонсируемых постов размещают макро- или мега-влиятельные лица, тем больше вероятность того, что восприятие их аудиторией может измениться.

Некоторые могут рассматривать эти партнерские отношения просто как возможность заработка, а не как продукты или услуги, в которые верит влиятельный человек и которые он использует. В то время как у микро-инфлюенсеров меньше шансов, чем у мега-инфлюенсеров, заключить сделки с брендом или спонсорство, они получают выгоду от заинтересованной аудитории, которая поддерживает их и с большей готовностью пробует продукты или услуги, которые они поддерживают.

Кроме того, если вы ориентируетесь на определенную демографическую группу, поиск подходящего влиятельного лица в этом сообществе может еще больше повысить эффективность ваших маркетинговых усилий.

помолвка

Можно было бы подумать, что более популярный влиятельный человек будет иметь более постоянное взаимодействие по сравнению с их более мелкими коллегами. Однако это не обязательно так. Недавние исследования показали, что микроинфлюенсеры гораздо больше взаимодействуют со своей небольшой аудиторией, чем более известные инфлюенсеры на разных платформах.

Показатели вовлеченности и трафик микро-инфлюенсеров остаются постоянными, несмотря на меньшую аудиторию, потому что они преодолевают разрыв между публичной личностью и человеком, вызывающим доверие. Поскольку у них значительно меньше подписчиков, их взаимодействие со своей аудиторией часто более продуманное, персонализированное и искреннее.

Эта взаимосвязь побуждает последователей микро-влияния ценить их идеи и мнения относительно контента и продуктов, которые они демонстрируют в своих учетных записях в социальных сетях.

Статистика микроинфлюенсеров

Рыночная доля

• 47,3% всех авторов являются микроинфлюенсерами, это самая большая группа среди всех уровней. При этом знаменитости, макро- и мега-инфлюенсеры составляют лишь 0,5–6,5% всех создателей контента.
• В 2021 году доля рынка микроинфлюенсеров увеличилась на 2%, с 89% до 91%. Этот рисунок демонстрирует доминирование микроинфлюенсеров в создании контента по сравнению с гораздо более узнаваемыми именами в среде.

Требовать

Вы можете быть удивлены, обнаружив, что микроинфлюенсеры идут вверх по сравнению с более известными инфлюенсерами, популярность которых за последние несколько лет значительно упала. Ежегодные опросы часто показывают положительные результаты для микроинфлюенсеров. Однако в 2021 году микроинфлюенсеры значительно продвинулись вперед, влияя на различные показатели, особенно в отношении спроса.

• 90% опрошенных маркетологов утверждают, что предпочитают работать с микроинфлюенсерами, что на 10% больше, чем в предыдущем году, когда в 2020 году этот показатель уже составил впечатляющие 80%.
• В том же опросе только 14% маркетологов предпочитали влиятельных знаменитостей, что на 8% меньше всего за один год.
• К 2023 году, по прогнозам экспертов, расходы, связанные с маркетингом влияния, только в США достигнут 4,5 млрд долларов.

Расходы

• Микро-инфлюенсеры берут от 100 до 500 долларов за пост в Instagram. Для сравнения, макро- и мега-инфлюенсеры берут от 5000 до 10 000 долларов и более за один пост в Instagram.

помолвка

• Эксперты утверждают, что уровень вовлеченности микро-инфлюенсеров в 2-3% идеален при обеспечении или ведении переговоров о партнерстве с микро-инфлюенсером.
• Микро-инфлюенсеры еженедельно участвуют в «беседах о покупке», которые включают в себя рекомендации по продуктам, в 22,2 раза чаще, чем средний потребитель.

Как вы можете видеть на диаграмме ниже, микро-инфлюенсеры могут похвастаться более высоким уровнем вовлеченности, чем мега-инфлюенсеры на различных популярных платформах социальных сетей.

ROI микро-инфлюенсеров

Изображения, опубликованные микро-инфлюенсерами, конвертируются более чем на 20%, что на 7% больше, чем в среднем по отрасли, чем у макро-инфлюенсеров.

Достоверность

Согласно опросам, 82% потребителей заявили, что они с большей вероятностью будут следовать рекомендациям микроинфлюенсеров, чем более известные влиятельные лица.

Как видно из этой статистики, сегодняшняя индустрия маркетинга больше полагается на власть, влияние и охват инфлюенсеров, чем в прошлые годы. В то время как традиционный маркетинг, такой как телевизионная реклама, рекламные щиты и другая узнаваемая реклама, все еще имеет свое место, маркетинг влияния, скорее всего, присоединится к ним в ближайшие годы в качестве одной из наиболее заметных маркетинговых стратегий.

Влияние микроинфлюенсеров

Текущий маркетинговый ландшафт неуклонно развивался в течение последнего десятилетия. Когда-то считавшиеся нишевыми знаменитостями, инфлюенсеры или создатели контента теперь играют значительную роль в современном маркетинге.

Несмотря на то, что маркетингу влияния еще есть куда расти, прежде чем стратегия станет нормой, а не исключением, этот метод стоит изучить уже сейчас, особенно прибегая к помощи микро-инфлюенсеров.

Теперь, когда вы знаете, почему микроинфлюенсеры лучше в определенных ситуациях, вы можете использовать это понимание, чтобы создать лучший подход при использовании маркетинга влияния. Помните об этой статистике, когда вы нанимаете микро-инфлюенсеров, чтобы они помогали вам в различных маркетинговых начинаниях.

Если вы ищете надежное агентство цифрового маркетинга для сотрудничества, рассмотрите Spiralytics Inc. Предоставляя непревзойденные услуги цифрового маркетинга с 2013 года, Spiralytics является быстрорастущей компанией на Филиппинах и в Великобритании.

Наша команда имеет богатый опыт использования аналитики данных и подхода, основанного на производительности.

к цифровому маркетингу, чтобы помочь глобальным брендам и некоторым из крупнейших компаний на Филиппинах добиться впечатляющих результатов. Свяжитесь с нами сегодня и помогите нам помочь вам.