Por qué los microinfluencers son mejores: 11 estadísticas a tener en cuenta

El marketing de influencers se ha convertido en un subproducto importante de la era de las redes sociales a medida que los consumidores se vuelven cada vez más insensibles a la publicidad tradicional.

Sin embargo, el fuerte aumento del marketing de influencers también tiene una buena cantidad de posibles inconvenientes, a saber, los consumidores se cansan cada vez más de las publicaciones patrocinadas que se muestran constantemente en sus feeds. Este fenómeno se conoce como fatiga del influencer.

Afortunadamente, trabajar con micro-influencers, aquellos con nichos de seguidores sociales que van desde 10K a 100K, es una excelente manera para que las marcas combatan la fatiga de los influencers mientras siguen llegando a su público objetivo y obteniendo un mejor ROI.

Deje que esta infografía le sirva como su guía visual completa sobre por qué los microinfluencers son mejores que los macro, mega e incluso famosos influencers en ciertas situaciones.

Microinfluencers: ¿Por qué lo más pequeño es mejor?

Trabajar con influencers "más grandes" como mega o macroinfluencers no significa necesariamente un éxito mejor o igual. A veces, los creadores de menor escala pueden ser el socio perfecto para su situación particular. Aquí hay una comparación para ilustrar por qué.

Costo

A medida que un influencer gana más seguidores, trabajar con ellos será más costoso. Con un alto precio asociado a los influencers macro, mega y celebridades, las empresas con presupuestos limitados a menudo tienen que invertir la mayor parte de sus recursos en una sola pieza de contenido.

Si bien el entusiasmo inicial en torno a su producto o servicio será más sustancial, llegará a menos personas a largo plazo, lo que limitará el ROI de su marca. Afortunadamente, los microinfluencers con menos seguidores son más asequibles, lo que le brinda a su pequeña o mediana empresa la flexibilidad que tanto necesita.

Además, dado que los microinfluencers aún están aumentando su audiencia, a veces tienden a ser más activos y a entregar en exceso en las asociaciones, lo que es un buen augurio para su organización.

Demanda

La ley de la oferta y la demanda establece que cuando un producto supera la oferta, su valor o precio aumenta de forma natural, y contar con la ayuda de personas influyentes más destacadas no es diferente.

Muchas empresas intentarían ponerse en contacto con estas famosas personas influyentes y asegurar sus servicios para colaboraciones publicitarias o promocionales. Dado que muchos suspiran por la oportunidad de trabajar con estas figuras públicas, es más difícil para las pymes hablar, negociar y asociarse con ellas, incluso si están dispuestas a gastar los recursos.

Por el contrario, mientras que los micro-influencers atraen mucho menos interés ya que su base de fans sigue aumentando, eso no quiere decir que todavía no puedan tener un impacto considerable para ayudar a su negocio. Menos demanda de estos creadores más pequeños significa que estarán más dispuestos a trabajar contigo e incluso ir más allá cuando se trata de alcanzar tus objetivos.

Autenticidad y relación con la audiencia

Otra desventaja notable de lograr que personas influyentes más exitosas representen o respalden su marca es la posibilidad de que su audiencia los vea como no auténticos. Cuantas más ofertas de marca y publicaciones patrocinadas acepten los macro o mega influencers, es más probable que cambie la percepción de su audiencia sobre ellos.

Algunos pueden ver estas asociaciones como meras oportunidades de ingresos, no como productos o servicios en los que el influencer cree y usa. Si bien los microinfluencers tienen menos posibilidades que los megainfluencers de asegurar acuerdos de marca o patrocinios, se benefician de una audiencia comprometida que los apoya y está más dispuesta a probar los productos o servicios que promocionan.

Además, si te diriges a un grupo demográfico específico, encontrar el influencer adecuado en esa comunidad puede impulsar aún más tus esfuerzos de marketing de influencers.

Compromiso

Uno pensaría que un influencer más popular tendría un compromiso más consistente en comparación con sus contrapartes más pequeñas. Sin embargo, ese no es necesariamente el caso. En estudios recientes, los microinfluencers han demostrado tener un compromiso considerablemente mayor con su pequeña audiencia que los influencers más destacados en múltiples plataformas.

Las tasas de participación y el tráfico de microinfluencers se mantienen constantes a pesar de tener una audiencia más pequeña porque cierran la brecha entre una personalidad pública y un individuo identificable. Dado que tienen un número de seguidores considerablemente menor, sus interacciones con su audiencia suelen ser más pensadas, personalizadas y genuinas.

Esta capacidad de relacionarse lleva a los seguidores de los microinfluencers a valorar sus conocimientos y opiniones sobre el contenido y los productos que muestran en sus cuentas de redes sociales.

Estadísticas de microinfluencers

Cuota de mercado

• El 47,3% de todos los creadores son microinfluencers, el grupo más grande entre todos los niveles. Mientras tanto, las celebridades, macro y mega influenciadores representan solo el 0.5-6.5% de todos los creadores de contenido.
• En 2021, las cuotas de mercado de los microinfluencers experimentaron un aumento del 2 %, pasando del 89 % al 91 %. Esta cifra muestra el dominio de los microinfluencers en la creación de contenido en comparación con nombres mucho más reconocibles dentro del medio.

Demanda

Es posible que se sorprenda al descubrir que los microinfluencers están avanzando en comparación con los influencers más destacados, que están experimentando una caída significativa en su popularidad en los últimos años. Las encuestas anuales suelen presumir de resultados positivos para los microinfluencers. Sin embargo, 2021 vio avances sustanciales en micro-influencers que impactaron diferentes métricas, especialmente con respecto a la demanda.

• El 90 % de los especialistas en marketing encuestados afirman que prefieren trabajar con microinfluencers, un aumento del 10 % con respecto al año anterior, que ya contaba con un impresionante 80 % en 2020.
• En la misma encuesta, solo el 14 % de los especialistas en marketing prefirieron a las celebridades influyentes, una disminución del 8 % en solo un año.
• Para 2023, los expertos predicen que los gastos relacionados con el marketing de influencers solo en los EE. UU. alcanzarán los 4500 millones de dólares.

Costo

• Los microinfluencers cobran entre $100 y $500 por publicación de Instagram. En comparación, los macro y megainfluencers cobran un mínimo de $ 5,000 a más de $ 10,000 o más por una sola publicación de Instagram.

Compromiso

• Los expertos afirman que una tasa de participación de microinfluencers del 2-3% es ideal cuando se asegura o negocia una asociación con un microinfluencer.
• Los microinfluencers participan semanalmente en “conversaciones de compra” que incluyen recomendaciones de productos 22,2 veces más que el consumidor promedio.

Como puede ver en el cuadro a continuación, los microinfluencers cuentan con tasas de participación más altas que los megainfluencers en varias plataformas populares de redes sociales.

ROI de microinfluencers

Las imágenes publicadas por microinfluencers convierten más del 20%, un 7% más que el promedio de la industria que los macroinfluencers.

Credibilidad

Según las encuestas, el 82 % de los consumidores afirmaron que es más probable que sigan la recomendación de un microinfluencer que los influencers más destacados.

Como puede ver en estas estadísticas, la industria del marketing actual depende más del poder, la influencia y el alcance de los influencers que en años anteriores. Si bien el marketing tradicional, como los anuncios de televisión, las vallas publicitarias y otros anuncios reconocibles, todavía tiene su lugar, lo más probable es que el marketing de influencers se una a ellos en los próximos años como una de las estrategias de marketing más destacadas.

El impacto de los microinfluencers

El panorama actual del marketing ha evolucionado constantemente durante la última década. Una vez vistos como celebridades de nicho, personas influyentes o creadores de contenido ahora juegan un papel importante en el marketing moderno.

Si bien el marketing de influencers todavía tiene espacio para crecer antes de que la estrategia se convierta en la norma y no en la excepción, es un método que vale la pena explorar ahora, especialmente con la ayuda de micro-influencers.

Ahora que sabe por qué los microinfluencers son mejores en ciertas situaciones, puede usar esta información para crear un mejor enfoque al utilizar el marketing de influencers. Tenga en cuenta estas estadísticas cuando emplee microinfluencers para que lo ayuden en sus diferentes esfuerzos de marketing.

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