Por que os microinfluenciadores são melhores: 11 estatísticas a serem consideradas

O marketing de influência tornou-se um subproduto significativo da era da mídia social, à medida que os consumidores se tornam cada vez mais insensíveis à publicidade tradicional.

No entanto, o aumento acentuado do marketing de influenciadores também tem seu quinhão de possíveis desvantagens, ou seja, os consumidores ficam cada vez mais cansados ​​de postagens patrocinadas constantemente exibidas em seus feeds. Esse fenômeno é conhecido como fadiga do influenciador.

Felizmente, trabalhar com microinfluenciadores, aqueles com seguidores sociais de nicho variando de 10 mil a 100 mil, é uma excelente maneira de as marcas combaterem a fadiga do influenciador enquanto ainda atingem seu público-alvo e obtêm um ROI melhor.

Deixe este infográfico servir como um guia visual abrangente sobre por que os microinfluenciadores são melhores do que os macro, mega e até mesmo os influenciadores de celebridades em determinadas situações.

Micro-influenciadores: por que menor é melhor?

Trabalhar com influenciadores “maiores” como mega ou macro influenciadores não significa necessariamente sucesso melhor ou igual. Às vezes, criadores de menor escala podem ser o parceiro perfeito para sua situação única. Aqui está uma comparação para ilustrar o porquê.

Custo

À medida que um influenciador ganha seguidores mais significativos, trabalhar com eles fica mais caro. Com um alto preço associado a influenciadores macro, mega e celebridades, as empresas com orçamentos limitados geralmente precisam investir a maior parte de seus recursos em apenas um conteúdo.

Embora o burburinho inicial em torno de seu produto ou serviço seja mais substancial, você alcançará menos pessoas a longo prazo, limitando assim o ROI de sua marca. Felizmente, os microinfluenciadores com seguidores menores são mais acessíveis, dando à sua pequena ou média empresa a flexibilidade necessária.

Além disso, como os microinfluenciadores ainda estão aumentando seu público, às vezes eles tendem a ser mais ativos e a entregar parcerias em excesso, o que é um bom presságio para sua organização.

Demanda

A lei da oferta e da demanda afirma que, quando uma mercadoria excede a oferta, seu valor ou preço aumenta naturalmente, e contar com a ajuda de influenciadores mais proeminentes não é diferente.

Muitas empresas tentariam entrar em contato com esses influenciadores famosos e garantir seus serviços para publicidade ou colaborações promocionais. Com muitos ansiando pela oportunidade de trabalhar com essas figuras públicas, é mais difícil para as PMEs conversar, negociar e fazer parceria com elas, mesmo que estejam dispostas a gastar os recursos.

Pelo contrário, embora os microinfluenciadores atraiam consideravelmente menos interesse, pois ainda estão aumentando sua base de fãs, isso não quer dizer que eles ainda não possam ter um impacto considerável em ajudar seus negócios. Menos demanda para esses criadores menores significa que eles estarão mais dispostos a trabalhar com você e até mesmo ir além quando se trata de alcançar seus objetivos.

Autenticidade e relacionamento com o público

Outra desvantagem notável de obter influenciadores mais bem-sucedidos para representar ou endossar sua marca é a possibilidade de seu público vê-los como inautênticos. Quanto mais acordos de marca e posts patrocinados macro ou mega-influenciadores assumem, mais provável é que a percepção de seu público sobre eles mude.

Alguns podem ver essas parcerias apenas como oportunidades de ganho, não produtos ou serviços nos quais o influenciador acredita e usa. Embora os microinfluenciadores tenham menos chances do que os megainfluenciadores de garantir acordos ou patrocínios de marcas, eles se beneficiam de um público investido que os apóia e está mais disposto a experimentar os produtos ou serviços que eles endossam.

Além disso, se você estiver segmentando um grupo demográfico específico, encontrar o influenciador certo nessa comunidade pode aumentar ainda mais seus esforços de marketing de influenciadores.

Noivado

Alguém poderia pensar que um influenciador mais popular teria um engajamento mais consistente em comparação com seus homólogos menores. No entanto, isso não é necessariamente o caso. Em estudos recentes, os microinfluenciadores demonstraram ter um envolvimento consideravelmente maior com seu pequeno público do que os influenciadores mais proeminentes em várias plataformas.

As taxas de engajamento e o tráfego de microinfluenciadores permanecem consistentes, apesar de terem um público menor, porque preenchem a lacuna entre uma personalidade pública e um indivíduo identificável. Como eles têm seguidores consideravelmente menores, suas interações com o público costumam ser mais bem pensadas, personalizadas e genuínas.

Essa capacidade de relacionamento leva os seguidores de microinfluenciadores a valorizar seus insights e opiniões sobre o conteúdo e os produtos que exibem em suas contas de mídia social.

Estatísticas de microinfluenciadores

Quota de mercado

• 47,3% de todos os criadores são microinfluenciadores, o maior grupo entre todos os níveis. Enquanto isso, celebridades, macro e mega influenciadores representam apenas 0,5-6,5% de todos os criadores de conteúdo.
• Em 2021, as participações de mercado dos microinfluenciadores tiveram um aumento de 2%, passando de 89% para 91%. Essa figura mostra o domínio dos microinfluenciadores na criação de conteúdo em comparação com nomes muito mais reconhecíveis no meio.

Demanda

Você pode se surpreender ao descobrir que os microinfluenciadores estão subindo em comparação com os influenciadores mais proeminentes, que estão tendo uma queda significativa na popularidade nos últimos anos. Pesquisas anuais geralmente apresentam resultados positivos para microinfluenciadores. No entanto, 2021 viu avanços substanciais em microinfluenciadores impactando diferentes métricas, especialmente em relação à demanda.

• 90% dos profissionais de marketing pesquisados ​​afirmam que preferem trabalhar com microinfluenciadores, um aumento de 10% em relação ao ano anterior, que já atingiu impressionantes 80% em 2020.
• Na mesma pesquisa, apenas 14% dos profissionais de marketing preferiram influenciadores famosos, uma queda de 8% em apenas um ano.
• Até 2023, os especialistas preveem que os gastos relacionados ao marketing de influenciadores somente nos EUA chegarão a US$ 4,5 bilhões.

Custo

• Os microinfluenciadores cobram entre US$ 100 e US$ 500 por postagem no Instagram. Em comparação, macro e mega influenciadores cobram um mínimo de $ 5.000 a mais de $ 10.000 ou mais por uma única postagem no Instagram.

Noivado

• Especialistas afirmam que uma taxa de engajamento de microinfluenciadores de 2 a 3% é ideal ao garantir ou negociar uma parceria com um microinfluenciador.
• Os microinfluenciadores participam de “conversas de compra” que incluem recomendações de produtos 22,2 vezes mais do que o consumidor médio semanalmente.

Como você pode ver no gráfico abaixo, os microinfluenciadores apresentam taxas de engajamento mais altas do que os megainfluenciadores em várias plataformas populares de mídia social.

ROI do microinfluenciador

As imagens postadas por microinfluenciadores convertem mais de 20%, 7% a mais do que a média do setor do que os macroinfluenciadores.

Credibilidade

De acordo com as pesquisas, 82% dos consumidores afirmaram que são mais propensos a seguir uma recomendação de microinfluenciador do que influenciadores mais proeminentes.

Como você pode ver nessas estatísticas, a indústria de marketing de hoje depende mais do poder, influência e alcance dos influenciadores do que no passado. Embora o marketing tradicional, como anúncios de televisão, outdoors e outras propagandas reconhecíveis, ainda tenha seu lugar, o marketing de influenciadores provavelmente se juntará a eles nos próximos anos como uma das estratégias de marketing mais proeminentes.

O impacto dos microinfluenciadores

O cenário atual do marketing evoluiu constantemente na última década. Antes vistos como celebridades de nicho, influenciadores ou criadores de conteúdo agora desempenham um papel significativo no marketing moderno.

Embora o marketing de influência ainda tenha espaço para crescer antes que a estratégia se torne a norma e não a exceção, é um método que vale a pena explorar agora, especialmente com a ajuda de microinfluenciadores.

Agora que você sabe por que os microinfluenciadores são melhores em determinadas situações, você pode usar esse insight para criar uma abordagem melhor ao utilizar o marketing de influenciadores. Lembre-se dessas estatísticas ao contratar microinfluenciadores para ajudá-lo em seus diferentes empreendimentos de marketing.

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