마이크로 인플루언서가 더 나은 이유: 고려해야 할 11가지 통계

인플루언서 마케팅은 소비자가 꾸준히 전통적인 광고에 둔감해짐에 따라 소셜 미디어 시대의 중요한 부산물이 되었습니다.

그러나 인플루언서 마케팅의 급격한 성장에는 잠재적인 단점도 상당 부분 있습니다. 즉, 피드에 지속적으로 표시되는 후원 게시물에 점점 더 지쳐가는 소비자가 있습니다. 이 현상을 인플루언서 피로라고 합니다.

다행스럽게도 10,000에서 100,000에 이르는 틈새 소셜 팔로워가 있는 마이크로 인플루언서와 협력하는 것은 브랜드가 인플루언서 피로를 퇴치하는 동시에 타겟 고객에게 도달하고 더 나은 ROI를 얻을 수 있는 훌륭한 방법입니다.

이 인포그래픽을 특정 상황에서 마이크로 인플루언서가 매크로, 메가, 심지어 유명인 인플루언서보다 나은 이유에 대한 포괄적인 시각적 가이드 역할을 하십시오.

마이크로 인플루언서: 왜 작을수록 좋은가요?

메가 인플루언서 또는 매크로 인플루언서와 같은 "더 큰" 인플루언서와 함께 일한다고 해서 반드시 더 나은 또는 동등한 성공을 의미하는 것은 아닙니다. 때로는 소규모 크리에이터가 귀하의 고유한 상황에 완벽한 파트너가 될 수 있습니다. 다음은 그 이유를 설명하기 위한 비교입니다.

비용

인플루언서가 더 많은 팔로워를 확보함에 따라 그들과 함께 작업하는 데 더 많은 비용이 듭니다. 매크로, 메가 및 셀러브리티 인플루언서에게 막대한 가격표가 붙어 있는 상황에서 제한된 예산을 가진 회사는 종종 대부분의 리소스를 단 하나의 콘텐츠에 투자해야 합니다.

귀하의 제품이나 서비스에 대한 초기 입소문은 더 상당할 것이지만 장기적으로 더 적은 수의 사람들에게 다가가게 되어 브랜드의 ROI가 제한됩니다. 다행스럽게도 팔로워 수가 적은 마이크로 인플루언서가 더 저렴하여 중소기업에 절실히 필요한 유연성을 제공합니다.

또한 마이크로 인플루언서들은 여전히 ​​청중을 늘리고 있기 때문에 때때로 더 활동적이고 파트너십을 과도하게 제공하는 경향이 있으며 이는 조직에 좋은 징조입니다.

수요

수요와 공급의 법칙에 따르면 상품이 공급을 초과하면 그 가치나 가격이 자연스럽게 상승하며 더 중요한 인플루언서의 도움을 받는 것도 다르지 않습니다.

많은 기업들이 이러한 유명 인플루언서들과 연락을 취하고 광고 또는 판촉 협업을 위한 서비스를 확보하려고 시도할 것입니다. 많은 사람들이 이러한 공인과 함께 일할 수 있는 기회를 갈망하고 있기 때문에 SME가 리소스를 기꺼이 사용하더라도 그들과 대화하고 협상하고 파트너 관계를 맺는 것이 더 어렵습니다.

반대로, 마이크로 인플루언서는 여전히 팬층을 늘리고 있기 때문에 관심을 덜 끌지만, 여전히 비즈니스에 상당한 영향을 미칠 수 없다는 의미는 아닙니다. 이러한 소규모 크리에이터에 대한 수요가 적다는 것은 크리에이터가 귀하와 더 기꺼이 협력하고 귀하의 목표를 달성하는 데 더 많은 노력을 기울일 것이라는 의미입니다.

진정성과 관객 관계

더 많은 성공적인 인플루언서가 귀하의 브랜드를 대표하거나 지지하게 하는 또 다른 주목할만한 단점은 귀하의 청중이 브랜드를 진실하지 않은 것으로 볼 가능성이 있다는 것입니다. 거시적 또는 거대적 영향력을 행사하는 브랜드 거래 및 후원 게시물이 많을수록 이들에 대한 청중의 인식이 바뀔 가능성이 높아집니다.

일부에서는 이러한 파트너십을 인플루언서가 믿고 사용하는 제품이나 서비스가 아닌 단순한 수익 기회로 볼 수 있습니다. 마이크로 인플루언서는 메가 인플루언서보다 브랜드 계약이나 스폰서십을 확보할 기회가 적지만, 자신을 지지하고 그들이 보증하는 제품이나 서비스를 더 많이 사용하려는 투자 대상으로부터 이익을 얻습니다.

또한 특정 인구 통계를 대상으로 하는 경우 해당 커뮤니티에서 적합한 인플루언서를 찾는 것이 인플루언서 마케팅 노력을 더욱 강화할 수 있습니다.

약혼

더 인기 있는 인플루언서가 소규모 인플루언서에 비해 더 일관된 참여를 가질 것이라고 생각할 수 있습니다. 그러나 반드시 그런 것은 아닙니다. 최근 연구에서 마이크로 인플루언서는 여러 플랫폼에서 더 눈에 띄는 인플루언서보다 소규모 청중과 훨씬 더 많이 참여하는 것으로 나타났습니다.

마이크로 인플루언서 참여율과 트래픽은 대중의 성격과 공감할 수 있는 개인 간의 격차를 해소하기 때문에 청중이 적음에도 불구하고 일관되게 유지됩니다. 추종자가 훨씬 적기 때문에 청중과의 상호 작용은 종종 더 잘 생각되고 개인화되며 진실됩니다.

이러한 관련성은 마이크로 인플루언서 추종자들이 소셜 미디어 계정에서 선보이는 콘텐츠 및 제품에 대한 통찰력과 의견을 소중히 여기도록 합니다.

마이크로 인플루언서 통계

시장 점유율

• 전체 크리에이터의 47.3%가 마이크로 인플루언서로 전체 계층 중 가장 큰 그룹입니다. 한편 연예인, 매크로, 메가 인플루언서는 전체 콘텐츠 크리에이터의 0.5~6.5%에 불과하다.
• 2021년 마이크로 인플루언서 시장 점유율은 89%에서 91%로 2% 증가했습니다. 이 수치는 매체 내에서 훨씬 더 잘 알려진 이름과 비교하여 콘텐츠 제작에서 마이크로 인플루언서의 지배력을 보여줍니다.

수요

마이크로 인플루언서가 지난 몇 년 동안 인기가 크게 하락한 더 눈에 띄는 인플루언서에 비해 상승하고 있다는 사실에 놀랄 수도 있습니다. 연례 설문조사는 종종 마이크로 인플루언서에게 긍정적인 결과를 자랑합니다. 그러나 2021년에는 특히 수요와 관련하여 다양한 메트릭에 영향을 미치는 마이크로 인플루언서가 상당한 발전을 보였습니다.

• 조사 대상 마케터의 90%는 마이크로 인플루언서와 함께 일하는 것을 선호한다고 주장하며, 이는 2020년에 이미 인상적인 80%를 자랑한 전년도보다 10% 증가한 것입니다.
• 같은 조사에서 마케팅 담당자의 14%만이 유명인 영향력자를 선호했으며 이는 불과 1년 만에 8% 감소한 것입니다.
• 전문가들은 2023년까지 미국에서만 인플루언서 마케팅 관련 지출이 45억 달러에 이를 것으로 예측합니다.

비용

• 마이크로 인플루언서는 인스타그램 게시물당 $100-$500를 청구합니다. 이에 비해 매크로 및 메가 인플루언서는 단일 Instagram 게시물에 대해 최소 $5,000에서 $10,000 이상을 청구합니다.

약혼

• 전문가들은 마이크로 인플루언서와의 파트너십을 확보하거나 협상할 때 2~3%의 마이크로 인플루언서 참여율이 이상적이라고 주장합니다.
• 마이크로 인플루언서는 제품 추천이 포함된 "구매 대화"에 매주 평균 소비자보다 22.2배 더 많이 참여합니다.

아래 차트에서 볼 수 있듯이 마이크로 인플루언서는 다양한 인기 소셜 미디어 플랫폼에서 메가 인플루언서보다 더 높은 참여율을 자랑합니다.

마이크로 인플루언서 ROI

마이크로 인플루언서가 게시한 이미지는 매크로 인플루언서보다 업계 평균보다 7% 더 많은 20% 이상 전환됩니다.

믿을 수 있음

설문조사에 따르면 소비자의 82%가 더 눈에 띄는 인플루언서보다 마이크로 인플루언서 추천을 따를 가능성이 더 높다고 말했습니다.

이러한 통계에서 알 수 있듯이 오늘날의 마케팅 산업은 과거보다 인플루언서의 힘, 영향력 및 도달 범위에 더 많이 의존합니다. 텔레비전 광고, 광고판 및 기타 눈에 띄는 광고와 같은 전통적인 마케팅이 여전히 자리를 잡고 있지만 인플루언서 마케팅은 향후 몇 년 동안 더 두드러진 마케팅 전략 중 하나로 합류할 가능성이 높습니다.

마이크로 인플루언서의 영향

현재의 마케팅 환경은 지난 10년 동안 꾸준히 발전해 왔습니다. 한때 틈새 유명인으로 여겨졌던 인플루언서 또는 콘텐츠 제작자는 이제 현대 마케팅에서 중요한 역할을 하고 있습니다.

인플루언서 마케팅은 전략이 예외가 아닌 표준이 되기 전에 여전히 성장할 여지가 있지만, 지금 탐구할 가치가 있는 방법이며 특히 마이크로 인플루언서가 도움을 요청합니다.

특정 상황에서 마이크로 인플루언서가 더 나은 이유를 알았으니 이제 이 인사이트를 활용하여 인플루언서 마케팅을 활용할 때 더 나은 접근 방식을 만들 수 있습니다. 다양한 마케팅 노력에 도움이 되는 마이크로 인플루언서를 고용할 때 이러한 통계를 염두에 두십시오.

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