Dlaczego mikroinfluencerzy są lepsi: 11 statystyk do rozważenia

Influencer marketing stał się znaczącym produktem ubocznym ery mediów społecznościowych, ponieważ konsumenci stopniowo odczulają się na tradycyjną reklamę.

Jednak gwałtowny rozwój influencer marketingu ma również sporo potencjalnych wad, a mianowicie konsumenci są coraz bardziej zmęczeni sponsorowanymi postami stale wyświetlanymi na ich kanałach. Zjawisko to znane jest jako zmęczenie influencera.

Na szczęście praca z mikroinfluencerami, czyli z niszowymi obserwatorami społecznościowymi od 10 000 do 100 000, jest dla marek doskonałym sposobem na walkę ze zmęczeniem influencerów przy jednoczesnym dotarciu do docelowych odbiorców i uzyskaniu lepszego zwrotu z inwestycji.

Niech ta infografika posłuży jako kompleksowy wizualny przewodnik po tym, dlaczego mikroinfluencerzy są lepsi od makro-, mega-, a nawet celebrytów w pewnych sytuacjach.

Mikroinfluencerzy: dlaczego mniejsze jest lepsze?

Praca z „większymi” influencerami, takimi jak mega- lub makro-influencerzy, niekoniecznie oznacza lepszy lub równy sukces. Czasami mniejsi twórcy mogą być idealnymi partnerami w Twojej wyjątkowej sytuacji. Oto porównanie ilustrujące dlaczego.

Koszt

W miarę jak influencer zyskuje coraz większą liczbę obserwujących, praca z nim będzie bardziej kosztowna. Firmy z ograniczonymi budżetami często muszą inwestować większość swoich zasobów w tylko jeden element treści.

Chociaż początkowy szum wokół Twojego produktu lub usługi będzie większy, w dłuższej perspektywie dotrzesz do mniejszej liczby osób, co ograniczy zwrot z inwestycji Twojej marki. Na szczęście mikroinfluencerzy z mniejszą liczbą obserwujących są bardziej przystępni cenowo, co zapewnia Twojej małej lub średniej firmie bardzo potrzebną elastyczność.

Ponadto, ponieważ mikroinfluencerzy wciąż powiększają grono swoich odbiorców, czasami są bardziej aktywni i nadmiernie angażują się w partnerstwa, co dobrze wróży Twojej organizacji.

Popyt

Prawo podaży i popytu mówi, że kiedy towar przewyższa podaż, jego wartość lub cena w naturalny sposób wzrasta, a skorzystanie z pomocy bardziej znanych wpływowych osób nie jest niczym innym.

Wiele firm próbowałoby skontaktować się z tymi znanymi influencerami i zabezpieczyć ich usługi w zakresie współpracy reklamowej lub promocyjnej. Ponieważ wiele osób tęskni za możliwością pracy z tymi osobami publicznymi, MŚP trudniej jest rozmawiać, negocjować i współpracować z nimi, nawet jeśli są skłonne wydać zasoby.

Wręcz przeciwnie, chociaż mikroinfluencerzy cieszą się znacznie mniejszym zainteresowaniem, ponieważ wciąż powiększają grono swoich fanów, nie oznacza to, że nie mogą nadal mieć znacznego wpływu na pomoc Twojej firmie. Mniejsze zapotrzebowanie na tych mniejszych twórców oznacza, że ​​będą bardziej chętni do współpracy z Tobą, a nawet do przekraczania granic, jeśli chodzi o osiąganie Twoich celów.

Autentyczność i relacje z publicznością

Inną godną uwagi wadą pozyskiwania bardziej skutecznych influencerów do reprezentowania lub wspierania Twojej marki jest możliwość, że Twoi odbiorcy postrzegają ich jako nieautentycznych. Im więcej ofert marek i postów sponsorowanych podejmą makro- lub mega-influencerzy, tym bardziej prawdopodobne jest, że zmieni się postrzeganie ich przez odbiorców.

Niektórzy mogą postrzegać te partnerstwa jako jedynie możliwości zarobkowe, a nie produkty lub usługi, w które wierzy influencer i z których korzysta. Chociaż mikroinfluencerzy mają mniejsze szanse niż megainfluencerzy na zapewnienie sobie umów z marką lub sponsoringu, czerpią korzyści z zainwestowanej publiczności, która ich wspiera i jest bardziej chętna do wypróbowania produktów lub usług, które promują.

Ponadto, jeśli kierujesz reklamy do określonej grupy demograficznej, znalezienie odpowiedniego influencera w tej społeczności może jeszcze bardziej zwiększyć Twoje działania marketingowe związane z influencerami.

Zaręczyny

Można by pomyśleć, że bardziej popularny influencer miałby bardziej konsekwentne zaangażowanie w porównaniu do swoich mniejszych odpowiedników. Jednak niekoniecznie tak jest. W ostatnich badaniach wykazano, że mikroinfluencerzy mają znacznie większe zaangażowanie w swoich małych odbiorców niż bardziej prominentni influencerzy na wielu platformach.

Wskaźniki zaangażowania mikroinfluencerów i ruch pozostają na tym samym poziomie pomimo mniejszej liczby odbiorców, ponieważ wypełniają lukę między osobowością publiczną a osobą, z którą można się identyfikować. Ponieważ mają znacznie mniej obserwujących, ich interakcje z publicznością są często bardziej przemyślane, spersonalizowane i autentyczne.

Ta relatywność sprawia, że ​​obserwujący mikroinfluencerzy cenią sobie ich spostrzeżenia i opinie dotyczące treści i produktów, które prezentują na swoich kontach w mediach społecznościowych.

Statystyki mikroinfluencerów

Udział w rynku

• 47,3% wszystkich twórców to mikroinfluencerzy, największa grupa wśród wszystkich poziomów. Tymczasem celebryci, makro- i mega-influencerzy stanowią zaledwie 0,5-6,5% wszystkich twórców treści.
• W 2021 roku udziały mikroinfluencerów w rynku wzrosły o 2%, z 89% do 91%. Ta liczba pokazuje dominację mikroinfluencerów w tworzeniu treści w porównaniu do znacznie bardziej rozpoznawalnych nazwisk w tym medium.

Popyt

Możesz być zaskoczony odkryciem, że mikroinfluencerzy pną się w górę w porównaniu z bardziej znanymi influencerami, których popularność odnotowuje znaczny spadek popularności w ciągu ostatnich kilku lat. Coroczne ankiety często przynoszą pozytywne wyniki dla mikroinfluencerów. Jednak w 2021 r. odnotowano znaczny postęp mikroinfluencerów, który wpłynął na różne wskaźniki, zwłaszcza w odniesieniu do popytu.

• 90% ankietowanych marketerów twierdzi, że woli pracować z mikroinfluencerami, co stanowi 10% wzrost w stosunku do poprzedniego roku, który w 2020 roku szczycił się już imponującym 80%.
• W tej samej ankiecie tylko 14% marketerów preferowało celebrytów, co stanowi spadek o 8% w ciągu zaledwie jednego roku.
• Eksperci przewidują, że do 2023 roku wydatki związane z influencer marketingiem w samych Stanach Zjednoczonych sięgną 4,5 miliarda dolarów.

Koszt

• Mikroinfluencerzy pobierają od 100 do 500 USD za post na Instagramie. Dla porównania, makro- i mega-influencerzy pobierają od minimum 5000 $ do ponad 10 000 $ lub więcej za pojedynczy post na Instagramie.

Zaręczyny

• Eksperci twierdzą, że wskaźnik zaangażowania mikroinfluencera na poziomie 2-3% jest idealny przy zabezpieczaniu lub negocjowaniu partnerstwa z mikroinfluencerem.
• Mikroinfluencerzy uczestniczą w „rozmowach zakupowych”, które zawierają rekomendacje produktowe 22,2 razy częściej niż przeciętny konsument tygodniowo.

Jak widać na poniższym wykresie, mikroinfluencerzy mogą pochwalić się wyższymi wskaźnikami zaangażowania niż megainfluencerzy na różnych popularnych platformach społecznościowych.

ROI mikroinfluencera

Obrazy publikowane przez mikroinfluencerów konwertują o ponad 20%, czyli o 7% więcej niż średnia w branży niż makroinfluencerzy.

Wiarygodność

Według ankiet 82% konsumentów stwierdziło, że są bardziej skłonni postępować zgodnie z zaleceniami mikroinfluencerów niż bardziej prominentni influencerzy.

Jak widać z tych statystyk, dzisiejsza branża marketingowa w większym stopniu niż w poprzednich latach polega na sile, wpływie i zasięgu influencerów. Podczas gdy tradycyjny marketing, taki jak reklamy telewizyjne, billboardy i inne rozpoznawalne reklamy, nadal ma swoje miejsce, influencer marketing najprawdopodobniej dołączy do nich w nadchodzących latach jako jedna z bardziej widocznych strategii marketingowych.

Wpływ mikroinfluencerów

Obecny krajobraz marketingowy stale ewoluował w ciągu ostatniej dekady. Niegdyś postrzegani jako niszowi celebryci, influencerzy lub twórcy treści odgrywają obecnie znaczącą rolę we współczesnym marketingu.

Chociaż influencer marketing wciąż może się rozwinąć, zanim strategia stanie się normą, a nie wyjątkiem, jest to metoda warta zbadania już teraz, zwłaszcza pozyskiwanie pomocy mikro-influencerów.

Teraz, gdy już wiesz, dlaczego mikroinfluencerzy są lepsi w określonych sytuacjach, możesz wykorzystać tę wiedzę, aby stworzyć lepsze podejście do wykorzystania influencer marketingu. Pamiętaj o tych statystykach, gdy zatrudniasz mikroinfluencerów, aby pomagali Ci w różnych przedsięwzięciach marketingowych.

Jeśli szukasz niezawodnej agencji marketingu cyfrowego do współpracy, rozważ Spiralytics Inc. Świadcząc niezrównane usługi marketingu cyfrowego od 2013 roku, Spiralytics jest szybko rozwijającą się firmą na Filipinach i w Wielkiej Brytanii

Nasz zespół ma bogate doświadczenie w zakresie analizy danych i podejścia opartego na wydajności

do marketingu cyfrowego, aby pomóc światowym markom i niektórym z największych firm na Filipinach osiągnąć spektakularne wyniki. Skontaktuj się z nami już dziś i pomóż nam pomóc Tobie.