為什麼微影響者更好：需要考慮的 11 個統計數據

隨著消費者對傳統廣告越來越不敏感，網紅營銷已成為社交媒體時代的重要副產品。

然而，影響者營銷的急劇增長也有其潛在的缺點，即消費者越來越厭倦不斷顯示在他們的訂閱源上的讚助帖子。 這種現像被稱為影響者疲勞。

幸運的是，與擁有 10,000 到 100,000 小眾社交粉絲的微型影響者合作，是品牌對抗影響者疲勞的絕佳方式，同時仍能觸及目標受眾並獲得更好的投資回報率。

讓這張信息圖作為您全面的視覺指南，了解為什麼在某些情況下，微觀影響者優於宏觀、大型甚至名人影響者。

微型影響者：為什麼越小越好？

與大型或大型影響者等“更大”的影響者合作並不一定意味著更好或同等的成功。 有時，規模較小的創作者可以成為您獨特情況的完美合作夥伴。 這是一個比較來說明原因。

成本

隨著影響者獲得更多的追隨者，與他們合作的成本將更高。 由於宏觀、超級和名人影響者的價格很高，預算有限的公司通常不得不將大部分資源投入到一個內容中。

雖然圍繞您的產品或服務的最初口碑會更顯著，但從長遠來看，您接觸的人會更少，從而限制了您品牌的投資回報率。 幸運的是，追隨者較少的微型影響者更實惠，為您的中小型企業提供了急需的靈活性。

此外，由於微型影響者的受眾仍在增長，他們有時往往會更加活躍並在合作夥伴關係中超額交付，這對您的組織來說是個好兆頭。

要求

供求規律表明，當一種商品供不應求時，其價值或價格自然會上漲，獲得更知名影響者的幫助也不例外。

許多公司會嘗試與這些著名的影響者取得聯繫，並獲得他們的廣告或促銷合作服務。 由於許多人都渴望有機會與這些公眾人物合作，因此即使他們願意花費資源，中小企業也更難與他們交談、談判和合作。

相反，雖然微型影響者吸引的興趣要少得多，因為他們的粉絲群仍在增長，但這並不是說他們仍然不能對幫助您的業務產生相當大的影響。 對這些較小的創作者的需求減少意味著他們會更願意與您合作，甚至在實現您的目標時會超越自己。

真實性和觀眾關係

讓更多成功的影響者代表或認可您的品牌的另一個值得注意的缺點是您的觀眾可能認為他們不真實。 宏觀或超級影響者承擔的品牌交易和讚助帖子越多，他們的受眾對他們的看法就越有可能發生變化。

有些人可能將這些夥伴關係視為僅僅是賺取機會，而不是影響者相信和使用的產品或服務。 雖然微型影響者獲得品牌交易或贊助的機會少於大型影響者，但他們受益於支持他們的投資受眾，並且更願意嘗試他們認可的產品或服務。

此外，如果您針對特定人群，在該社區中找到合適的影響者可以進一步促進您的影響者營銷工作。

訂婚

人們會認為，與較小的同行相比，更受歡迎的影響者會有更一致的參與度。 然而，情況並非一定如此。 在最近的研究中，與跨多個平台的知名影響者相比，微觀影響者與他們的小眾受眾的互動要多得多。

儘管受眾較少，但微型影響者的參與率和流量仍然保持一致，因為它們彌合了公眾人物和相關個人之間的差距。 由於他們的追隨者要少得多，因此他們與聽眾的互動往往更加經過深思熟慮、個性化和真誠。

這種相關性導致微影響者的追隨者重視他們對他們在社交媒體帳戶上展示的內容和產品的見解和意見。

微影響者統計

市場份額

• 47.3% 的創作者是微型影響者，是所有層級中最大的群體。 與此同時，名人、宏觀和超級影響者僅佔所有內容創作者的 0.5-6.5%。
• 2021 年，微型影響者的市場份額增長了 2%，從 89% 增加到 91%。 這個數字展示了與媒體中更知名的名字相比，微型影響者在內容創作中的主導地位。

要求

您可能會驚訝地發現，與更知名的影響者相比，微型影響者正在上升，後者的受歡迎程度在過去幾年中顯著下降。 年度調查通常會為微型影響者帶來積極的結果。 然而，2021 年，微觀影響者在影響不同指標方面取得了長足進步，尤其是在需求方面。

• 90% 的受訪營銷人員表示他們更喜歡與微型影響者合作，比上一年增加了 10%，而 2020 年這一比例已經達到了令人印象深刻的 80%。
• 在同一項調查中，只有 14% 的營銷人員更喜歡有影響力的名人，僅在一年內就下降了 8%。
• 到 2023 年，專家預測，僅在美國，與影響力營銷相關的支出就將達到 45 億美元。

成本

• 微型影響者對每條 Instagram 帖子收取 100 至 500 美元的費用。 相比之下，宏觀和超級影響者對單個 Instagram 帖子的收費最低為 5,000 美元，最高為 10,000 美元或更多。

訂婚

• 專家聲稱，在與微型影響者建立或談判合作夥伴關係時，2-3% 的微型影響者參與率是理想的。
• 微型影響者每週參與的“購買對話”中包括產品推薦，是普通消費者的 22.2 倍。

正如您在下表中看到的，在各種流行的社交媒體平台上，微型影響者的參與率高於大型影響者。

微型影響者的投資回報率

微網紅發布的圖片轉化率超過 20%，比大網紅高出行業平均水平 7%。

信譽

根據調查，82% 的消費者表示，與更知名的影響者相比，他們更有可能遵循微影響者的建議。

正如您從這些統計數據中看到的那樣，與過去幾年相比，如今的營銷行業更加依賴影響者的力量、影響力和影響力。 雖然電視廣告、廣告牌和其他知名廣告等傳統營銷仍然佔有一席之地，但網紅營銷很可能在未來幾年加入其中，成為更突出的營銷策略之一。

微型影響者的影響

當前的營銷格局在過去十年中穩步發展。 曾經被視為小眾名人、有影響力的人或內容創作者現在在現代營銷中發揮著重要作用。

雖然影響者營銷在該策略成為常態而不是例外之前仍有增長空間，但它現在是一種值得探索的方法，尤其是尋求微影響者的幫助。

現在您知道為什麼微影響者在某些情況下更好，您可以利用這種洞察力在利用影響者營銷時創建更好的方法。 當您僱用微型影響者來幫助您進行不同的營銷活動時，請記住這些統計數據。

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