De ce micro-influențatorii sunt mai buni: 11 statistici de luat în considerare

Marketingul de influență a devenit un produs secundar semnificativ al erei rețelelor sociale, deoarece consumatorii cresc constant desensibilizați la publicitatea tradițională.

Cu toate acestea, creșterea bruscă a marketingului de influență are și o parte echitabilă de potențiale dezavantaje, și anume, consumatorii care devin din ce în ce mai obosiți de postările sponsorizate afișate în mod constant pe feed-urile lor. Acest fenomen este cunoscut sub numele de oboseală influență.

Din fericire, lucrul cu micro-influenți, cei cu urmăriri sociale de nișă de la 10K la 100K, este o modalitate excelentă pentru brand-uri de a combate oboseala influențelor, ajungând în același timp la publicul țintă și obținând un ROI mai bun.

Lăsați acest infografic să vă servească drept ghid vizual cuprinzător cu privire la motivul pentru care micro-influenceri sunt mai buni decât macro-, mega-, și chiar influenceri celebrități în anumite situații.

Micro-influentori: de ce este mai mic mai bine?

Lucrul cu influenți „mai mari” precum mega- sau macro-influenceri nu înseamnă neapărat un succes mai bun sau egal. Uneori, creatorii la scară mai mică pot fi partenerul perfect pentru situația ta unică. Iată o comparație pentru a ilustra de ce.

Cost

Pe măsură ce un influencer câștigă un număr mai mare de urmăritori, lucrul cu ei va fi mai costisitor. Cu un preț ridicat atașat influențelor macro, mega și celebrități, companiile cu bugete limitate trebuie adesea să investească majoritatea resurselor într-un singur conținut.

În timp ce zgomotul inițial în jurul produsului sau serviciului dvs. va fi mai substanțial, veți ajunge la mai puține persoane pe termen lung, limitând astfel rentabilitatea investiției mărcii dvs. Din fericire, micro-influenceri cu un număr mai mic de urmăritori sunt mai accesibile, oferind afacerii tale mici sau mijlocii flexibilitatea atât de necesară.

În plus, deoarece micro-influencerii își cresc în continuare audiența, uneori tind să fie mai activi și să ofere exces în parteneriate, ceea ce este de bun augur pentru organizația ta.

Cerere

Legea cererii și ofertei afirmă că atunci când o marfă depășește oferta, valoarea sau prețul acesteia crește în mod natural, iar apelarea la ajutorul unor influenți mai proeminenți nu este diferită.

Multe companii ar încerca să intre în contact cu acești influenți celebri și să își asigure serviciile pentru reclame sau colaborări promoționale. Cu mulți tânjind după oportunitatea de a lucra cu aceste persoane publice, este mai dificil pentru IMM-uri să discute, să negocieze și să colaboreze cu ei, chiar dacă sunt dispuși să cheltuiască resursele.

Dimpotrivă, în timp ce micro-influencerii atrag mult mai puțin interes, deoarece își cresc în continuare baza de fani, asta nu înseamnă că nu pot avea un impact considerabil în a-ți ajuta afacerea. Mai puțină cerere pentru acești creatori mai mici înseamnă că vor fi mai dispuși să lucreze cu tine și chiar vor merge mai departe când vine vorba de a-ți atinge obiectivele.

Autenticitatea și relația cu publicul

Un alt dezavantaj demn de remarcat al atragerii unor influenți de succes care să vă reprezinte sau să susțină marca este posibilitatea ca publicul să-i vadă ca neautentici. Cu cât mai multe oferte de brand și postări sponsorizate preiau macro- sau mega-influencer, cu atât este mai probabil să se schimbe percepția publicului lor despre ele.

Unii pot vedea aceste parteneriate ca fiind doar oportunități de câștig, nu produse sau servicii în care influențatorul crede și le folosește. În timp ce micro-influencerii au mai puține șanse decât mega-influenceri să obțină oferte de brand sau sponsorizări, aceștia beneficiază de un public investit care îi susține și este mai dispus să încerce produsele sau serviciile pe care le aprobă.

În plus, dacă vizați o anumită categorie demografică, găsirea influencerului potrivit în acea comunitate vă poate stimula și mai mult eforturile de marketing pentru influență.

Logodnă

S-ar putea crede că un influencer mai popular ar avea un angajament mai consistent în comparație cu omologii lor mai mici. Cu toate acestea, nu este neapărat cazul. În studii recente, micro-influenceri au demonstrat că au mult mai multă implicare cu publicul lor mic decât influențatorii mai proeminenți pe mai multe platforme.

Ratele de implicare și traficul micro-influencer rămân consecvente, în ciuda faptului că au un public mai mic, deoarece reduc diferența dintre o personalitate publică și o persoană care se poate identifica. Deoarece au un număr considerabil mai mic de urmăritori, interacțiunile lor cu publicul lor sunt adesea mai bine gândite, personalizate și autentice.

Această relație îi determină pe adepții micro-influencer să-și aprecieze perspectivele și opiniile cu privire la conținutul și produsele pe care le prezintă pe conturile lor de rețele sociale.

Statistici micro-influencer

Cotă de piață

• 47,3% dintre toți creatorii sunt micro-influencer, cel mai mare grup dintre toate nivelurile. Între timp, celebritățile, macro-și mega-influenceri reprezintă doar 0,5-6,5% din toți creatorii de conținut.
• În 2021, cotele de piață ale micro-influencer au înregistrat o creștere de 2%, trecând de la 89% la 91%. Această cifră arată dominația micro-influențătorilor în crearea de conținut, în comparație cu nume mult mai recunoscute în mediu.

Cerere

S-ar putea să fii surprins să descoperi că micro-influențatorii merg în sus în comparație cu cei mai proeminenți influenți, care înregistrează o scădere semnificativă a popularității în ultimii câțiva ani. Sondajele anuale se laudă adesea cu rezultate pozitive pentru micro-influenceri. Cu toate acestea, în 2021 s-au înregistrat progrese substanțiale în ceea ce privește micro-influenți, care au afectat diferite valori, în special în ceea ce privește cererea.

• 90% dintre marketerii intervievați susțin că preferă să lucreze cu micro-influencer, o creștere cu 10% față de anul precedent, care s-a lăudat cu deja impresionant 80% în 2020.
• În același sondaj, doar 14% dintre marketeri au preferat influenței celebrități, o scădere de 8% în doar un an.
• Până în 2023, experții prevăd că cheltuielile legate de marketingul de influență numai în SUA vor ajunge la 4,5 miliarde de dolari.

Cost

• Micro-influențatorii percepe între 100 și 500 USD pe postare pe Instagram. În comparație, macro- și mega-influenceri percepe un minim de 5.000 USD până la peste 10.000 USD sau mai mult pentru o singură postare pe Instagram.

Logodnă

• Experții susțin că o rată de implicare a micro-influencer de 2-3% este ideală atunci când se asigură sau se negociază un parteneriat cu un micro-influencer.
• Micro-influenceri participă la „conversații de cumpărare” care includ recomandări de produse de 22,2 ori mai mult decât consumatorul mediu săptămânal.

După cum puteți vedea în graficul de mai jos, micro-influenceri se laudă cu rate de implicare mai mari decât mega-influencer pe diverse platforme populare de social media.

ROI al micro-influencer

Imaginile postate de micro-influencer convertesc cu peste 20%, cu 7% mai mult decât media industriei decât macro-influencer.

Credibilitate

Conform sondajelor, 82% dintre consumatori au declarat că sunt mai susceptibili să urmeze o recomandare de micro-influencer decât influenți mai proeminenți.

După cum puteți vedea din aceste statistici, industria de marketing de astăzi se bazează mai mult pe puterea, influența și acoperirea influențelor decât în ​​anii trecuți. În timp ce marketingul tradițional, cum ar fi reclamele de televiziune, panourile publicitare și alte reclame recunoscute, își mai are locul, cel mai probabil marketingul de influență li se va alătura în următorii ani ca una dintre strategiile de marketing cele mai proeminente.

Impactul micro-influencers

Peisajul actual de marketing a evoluat constant în ultimul deceniu. Odată priviți ca celebrități de nișă, influențatorii sau creatorii de conținut joacă acum un rol important în marketingul modern.

În timp ce marketingul cu influențe mai are loc de crescut înainte ca strategia să devină norma și nu excepția, este o metodă care merită explorată acum, în special să solicite ajutor micro-influencer.

Acum că știți de ce micro-influenceri sunt mai buni în anumite situații, puteți folosi această perspectivă pentru a crea o abordare mai bună atunci când utilizați marketingul cu influență. Țineți cont de aceste statistici când angajați micro-influenți care să vă ajute în diferitele eforturi de marketing.

Dacă sunteți în căutarea unei agenții de marketing digital de încredere cu care să vă asociați, luați în considerare Spiralytics Inc. Oferind servicii de marketing digital de neegalat din 2013, Spiralytics este o companie în creștere rapidă în Filipine și Marea Britanie

Echipa noastră are o experiență bogată în utilizarea analizei datelor și a unei abordări bazate pe performanță

la marketingul digital pentru a ajuta mărcile globale și unele dintre cele mai mari companii din Filipine să obțină rezultate spectaculoase. Contactează-ne astăzi și ajută-ne să te ajutăm.