マイクロインフルエンサーが優れている理由: 考慮すべき 11 の統計

インフルエンサー マーケティングは、消費者が従来の広告にますます鈍感になるにつれて、ソーシャル メディア時代の重要な副産物になりました。

ただし、インフルエンサー マーケティングの急激な台頭には潜在的な欠点もかなりあります。つまり、フィードに常に表示されるスポンサー付きの投稿に消費者がますますうんざりしているということです。 この現象は、インフルエンサー疲労として知られています。

幸いなことに、10K から 100K の範囲のニッチなソーシャル フォロワーを持つマイクロ インフルエンサーと協力することは、ブランドがインフルエンサーの疲労と闘いながら、ターゲット オーディエンスにリーチして ROI を向上させる優れた方法です。

このインフォグラフィックを、特定の状況でマイクロ インフルエンサーがマクロ インフルエンサー、メガ インフルエンサー、さらには有名人のインフルエンサーよりも優れている理由に関する総合的なビジュアル ガイドとして役立ててください。

マイクロインフルエンサー: なぜ小さいほど良いのか?

メガインフルエンサーやマクロインフルエンサーなどの「より大きな」インフルエンサーと協力することは、必ずしもより良い、または同等の成功を意味するわけではありません。 場合によっては、小規模なクリエーターがあなたのユニークな状況に最適なパートナーになることもあります。 その理由を説明するために比較してみましょう。

費用

インフルエンサーがより重要なフォロワーを獲得するにつれて、彼らとの連携にはより多くの費用がかかります. マクロ、メガ、有名人のインフルエンサーには多額の値札が付いているため、予算が限られている企業は多くの場合、リソースのほとんどを 1 つのコンテンツに投資しなければなりません。

製品やサービスに関する最初の話題はより大きくなりますが、長期的にはリーチする人が少なくなるため、ブランドの ROI が制限されます。 幸いなことに、フォロワーが少ないマイクロインフルエンサーはより手頃な価格であり、中小企業に必要な柔軟性を提供します.

さらに、マイクロインフルエンサーは依然としてオーディエンスを増やしているため、より積極的に活動し、パートナーシップで過剰に配信する傾向があります。これは組織にとって良い兆候です。

要求

需要と供給の法則によると、商品が供給を超えると、その価値や価格は自然に上昇し、著名なインフルエンサーの助けを借りることも例外ではありません。

多くの企業は、これらの有名なインフルエンサーと連絡を取り、広告やプロモーションのコラボレーションのためにサービスを確保しようとします. 多くの人がこれらの著名人と仕事をする機会を待ち望んでいるため、たとえリソースを費やす意思があるとしても、中小企業が彼らと話し、交渉し、提携することはより困難です。

反対に、マイクロ インフルエンサーはまだファンベースを増やしているため、関心はかなり低いものの、ビジネスに大きな影響を与えることができないとは言えません。 これらの小規模なクリエイターの需要が減るということは、彼らがあなたと一緒に仕事をしたいと思ってくれることを意味し、あなたの目標を達成することになると、それ以上のことをすることさえあります.

信憑性と観客の関係

より多くの成功したインフルエンサーにブランドを代表または支持してもらうことのもう1つの注目すべき欠点は、視聴者がそれらを本物ではないと見なす可能性があることです. マクロまたはメガインフルエンサーが引き受けるブランド取引とスポンサー付き投稿が増えるほど、それらに対するオーディエンスの認識が変わる可能性が高くなります.

インフルエンサーが信じて使用する製品やサービスではなく、これらのパートナーシップを単なる収益機会と見なす人もいます。 マイクロ インフルエンサーは、メガ インフルエンサーよりもブランド取引やスポンサーシップを確保する機会が少ないものの、彼らをサポートし、彼らが支持する製品やサービスを積極的に試してくれる、投資されたオーディエンスから恩恵を受けます。

さらに、特定の人口統計をターゲットにしている場合は、そのコミュニティで適切なインフルエンサーを見つけることで、インフルエンサー マーケティングの取り組みをさらに促進できます。

婚約

より人気のあるインフルエンサーは、小規模なインフルエンサーと比較して、より一貫したエンゲージメントを持っていると考える人もいるでしょう. ただし、必ずしもそうとは限りません。 最近の研究では、マイクロインフルエンサーは、複数のプラットフォームで著名なインフルエンサーよりも、少数のオーディエンスとのエンゲージメントがかなり高いことが示されています。

マイクロインフルエンサーのエンゲージメント率とトラフィックは、オーディエンスが少ないにもかかわらず一定を保っています。これは、マイクロインフルエンサーが公的なパーソナリティと関連性のある個人との間のギャップを埋めるためです。 フォロワーがかなり少ないため、視聴者とのやり取りはよく考え抜かれた、パーソナライズされた、誠実なものであることがよくあります。

この共感性により、マイクロインフルエンサーのフォロワーは、ソーシャル メディア アカウントで紹介するコンテンツや製品に関する洞察や意見を重視するようになります。

マイクロインフルエンサー統計

市場占有率

• 全クリエイターの 47.3% がマイクロ インフルエンサーであり、すべての層の中で最大のグループです。 一方、著名人、マクロおよびメガ インフルエンサーは、全コンテンツ クリエイターの 0.5 ～ 6.5% にすぎません。
• 2021 年、マイクロ インフルエンサーの市場シェアは 2% 増加し、89% から 91% になりました。 この数字は、メディア内ではるかに有名な名前と比較して、コンテンツ作成におけるマイクロインフルエンサーの優位性を示しています.

要求

過去数年間で人気が大幅に低下している著名なインフルエンサーと比較して、マイクロインフルエンサーが上昇していることに驚くかもしれません. 年次調査では、マイクロインフルエンサーにとって肯定的な結果が得られることがよくあります。 ただし、2021 年には、特に需要に関して、さまざまな指標に影響を与えるマイクロインフルエンサーが大幅に増加しました。

• 調査対象のマーケティング担当者の 90% が、マイクロ インフルエンサーとの連携を好むと回答しており、2020 年にはすでに 80% という驚異的な数字を誇っていた前年から 10% 増加しています。
• 同じ調査で、有名人のインフルエンサーを好むマーケターはわずか 14% で、わずか 1 年で 8% 減少しました。
• 専門家は、2023 年までに、米国だけでインフルエンサー マーケティングに関連する支出が 45 億ドルに達すると予測しています。

費用

• マイクロインフルエンサーは、Instagram の投稿ごとに 100 ～ 500 ドルを請求します。 対照的に、マクロおよびメガ インフルエンサーは、1 つの Instagram 投稿に対して最低 5,000 ドルから 10,000 ドル以上を請求します。

婚約

• 専門家は、マイクロインフルエンサーとのパートナーシップを確保または交渉する際には、マイクロインフルエンサーのエンゲージメント率が 2 ～ 3% であることが理想的であると主張しています。
• マイクロインフルエンサーは、週平均消費者の 22.2 倍の製品推奨を含む「購入会話」に参加しています。

下のグラフでわかるように、マイクロ インフルエンサーは、さまざまな人気のあるソーシャル メディア プラットフォームで、メガ インフルエンサーよりも高いエンゲージメント率を誇っています。

マイクロインフルエンサー ROI

マイクロ インフルエンサーが投稿した画像は 20% 以上変換され、マクロ インフルエンサーよりも業界平均を 7% 上回っています。

信頼性

調査によると、消費者の 82% が、著名なインフルエンサーよりもマイクロ インフルエンサーの推奨に従う可能性が高いと述べています。

これらの統計からわかるように、今日のマーケティング業界は、以前よりもインフルエンサーの力、影響力、リーチに大きく依存しています。 テレビ広告、ビルボード、その他の認知度の高い広告などの従来のマーケティングは依然としてその地位を維持していますが、インフルエンサー マーケティングは、より顕著なマーケティング戦略の 1 つとして、今後数年間でそれらに加わる可能性が最も高いでしょう。

マイクロインフルエンサーの影響

現在のマーケティング環境は、過去 10 年間で着実に進化してきました。 かつてニッチな有名人と見なされていたインフルエンサーやコンテンツ クリエイターは、現在、現代のマーケティングにおいて重要な役割を果たしています。

インフルエンサー マーケティングは、戦略が例外ではなく標準になる前にまだ成長の余地がありますが、特にマイクロ インフルエンサーの助けを借りることは、今すぐ検討する価値のある方法です。

マイクロインフルエンサーが特定の状況で優れている理由がわかったので、この洞察を使用して、インフルエンサーマーケティングを利用する際のより良いアプローチを作成できます. マイクロインフルエンサーを採用してさまざまなマーケティング活動を支援する際は、これらの統計を念頭に置いてください。

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