Perché i micro-influencer sono migliori: 11 statistiche da considerare

L'influencer marketing è diventato un sottoprodotto significativo dell'era dei social media poiché i consumatori diventano costantemente desensibilizzati alla pubblicità tradizionale.

Tuttavia, il forte aumento dell'influencer marketing ha anche una buona parte di potenziali svantaggi, vale a dire, i consumatori sono sempre più stanchi dei post sponsorizzati costantemente visualizzati sui loro feed. Questo fenomeno è noto come stanchezza dell'influencer.

Fortunatamente, lavorare con i micro-influencer, quelli con un seguito sociale di nicchia che va da 10.000 a 100.000, è un modo eccellente per i marchi di combattere l'affaticamento dell'influencer pur raggiungendo il loro pubblico di destinazione e ottenendo un ROI migliore.

Lascia che questa infografica ti serva da guida visiva completa sul motivo per cui i micro-influencer sono migliori dei macro, mega e persino influencer delle celebrità in determinate situazioni.

Micro-influenzatori: perché più piccolo è meglio?

Lavorare con influencer "più grandi" come mega o macro influencer non significa necessariamente un successo migliore o uguale. A volte, i creatori su scala ridotta possono essere il partner perfetto per la tua situazione unica. Ecco un confronto per illustrare perché.

Costo

Man mano che un influencer ottiene un seguito più significativo, lavorare con loro sarà più costoso. Con un prezzo elevato associato a influencer macro, mega e celebrità, le aziende con budget limitati spesso devono investire la maggior parte delle proprie risorse in un solo contenuto.

Mentre il buzz iniziale intorno al tuo prodotto o servizio sarà più sostanziale, raggiungerai meno persone a lungo termine, limitando così il ROI del tuo marchio. Fortunatamente, i micro-influencer con un seguito minore sono più convenienti, offrendo alla tua piccola o media impresa la flessibilità necessaria.

Inoltre, poiché i micro-influencer stanno ancora aumentando il loro pubblico, a volte tendono ad essere più attivi e a fornire risultati eccessivi nelle partnership, il che fa ben sperare per la tua organizzazione.

Domanda

La legge della domanda e dell'offerta afferma che quando una merce supera l'offerta, il suo valore o prezzo aumenta naturalmente e l'arruolamento dell'aiuto di influenzatori più importanti non è diverso.

Molte aziende tenterebbero di entrare in contatto con questi famosi influencer e garantire i loro servizi per collaborazioni pubblicitarie o promozionali. Con molti che si struggono per l'opportunità di lavorare con queste figure pubbliche, è più difficile per le PMI parlare, negoziare e collaborare con loro, anche se sono disposte a spendere le risorse.

Al contrario, mentre i micro-influencer attirano molto meno interesse poiché stanno ancora aumentando la loro base di fan, questo non vuol dire che non possano ancora avere un impatto considerevole nell'aiutare la tua azienda. Una minore domanda per questi creator più piccoli significa che saranno più disposti a lavorare con te e addirittura a spingersi oltre quando si tratta di raggiungere i tuoi obiettivi.

Autenticità e relazione con il pubblico

Un altro svantaggio degno di nota di ottenere influencer di maggior successo per rappresentare o sostenere il tuo marchio è la possibilità che il tuo pubblico li veda come non autentici. Maggiore è il numero di offerte di marchi e post sponsorizzati che i macro o mega-influencer assumono, più è probabile che la percezione che il loro pubblico ha di loro possa cambiare.

Alcuni potrebbero vedere queste partnership semplicemente come opportunità di guadagno, non prodotti o servizi in cui l'influencer crede e utilizza. Sebbene i micro-influencer abbiano meno possibilità dei mega-influencer di assicurarsi accordi o sponsorizzazioni con il marchio, beneficiano di un pubblico investito che li supporta ed è più disposto a provare i prodotti o i servizi che approvano.

Inoltre, se ti rivolgi a una fascia demografica specifica, trovare l'influencer giusto in quella comunità può aumentare ulteriormente i tuoi sforzi di marketing dell'influencer.

Fidanzamento

Si potrebbe pensare che un influencer più popolare avrebbe un coinvolgimento più coerente rispetto alle loro controparti più piccole. Tuttavia, non è necessariamente così. In studi recenti, i micro-influencer hanno dimostrato di avere un coinvolgimento notevolmente maggiore con il loro piccolo pubblico rispetto agli influencer più importanti su più piattaforme.

I tassi di coinvolgimento e il traffico dei micro-influencer rimangono costanti nonostante abbiano un pubblico più piccolo perché colmano il divario tra una personalità pubblica e un individuo riconoscibile. Poiché hanno un seguito notevolmente inferiore, le loro interazioni con il pubblico sono spesso più ponderate, personalizzate e autentiche.

Questa relatività porta i follower dei micro-influencer a valutare le loro intuizioni e opinioni riguardo ai contenuti e ai prodotti che mostrano sui loro account sui social media.

Statistiche sui microinfluencer

Quota di mercato

• Il 47,3% di tutti i creator sono micro-influencer, il gruppo più numeroso tra tutti i livelli. Nel frattempo, celebrità, macro e mega influencer rappresentano solo lo 0,5-6,5% di tutti i creatori di contenuti.
• Nel 2021, le quote di mercato dei micro-influencer hanno registrato un aumento del 2%, passando dall'89% al 91%. Questa cifra mostra il predominio dei micro-influencer nella creazione di contenuti rispetto a nomi molto più riconoscibili all'interno del mezzo.

Domanda

Potresti essere sorpreso di scoprire che i micro-influencer stanno procedendo verso l'alto rispetto agli influencer più importanti, che stanno assistendo a un calo significativo della popolarità negli ultimi anni. I sondaggi annuali spesso vantano risultati positivi per i micro-influencer. Tuttavia, il 2021 ha visto progressi sostanziali nei micro-influencer che hanno influito su diverse metriche, in particolare per quanto riguarda la domanda.

• Il 90% dei marketer intervistati afferma di preferire lavorare con micro-influencer, un aumento del 10% rispetto all'anno precedente, che vantava un già impressionante 80% nel 2020.
• Nello stesso sondaggio, solo il 14% dei marketer ha preferito gli influencer delle celebrità, una diminuzione dell'8% in un solo anno.
• Entro il 2023, gli esperti prevedono che le spese relative all'influencer marketing nei soli Stati Uniti raggiungeranno i 4,5 miliardi di dollari.

Costo

• I micro-influencer addebitano tra $ 100 e $ 500 per post su Instagram. In confronto, i macro e i mega influencer addebitano un minimo di $ 5.000 a oltre $ 10.000 o più per un singolo post su Instagram.

Fidanzamento

• Gli esperti affermano che un tasso di coinvolgimento del micro-influencer del 2-3% è l'ideale quando si assicura o si negozia una partnership con un micro-influencer.
• I micro-influencer partecipano a "conversazioni di acquisto" che includono consigli sui prodotti 22,2 volte in più rispetto al consumatore medio settimanale.

Come puoi vedere nella tabella qui sotto, i micro-influencer vantano tassi di coinvolgimento più elevati rispetto ai mega-influencer su varie piattaforme di social media popolari.

ROI del micro-influencer

Le immagini pubblicate dai micro-influencer convertono oltre il 20%, il 7% in più rispetto alla media del settore rispetto ai macro-influencer.

Credibilità

Secondo i sondaggi, l'82% dei consumatori ha dichiarato di essere più propenso a seguire una raccomandazione di micro-influencer rispetto a influencer più importanti.

Come puoi vedere da queste statistiche, l'industria del marketing di oggi fa più affidamento sul potere, l'influenza e la portata degli influencer rispetto agli anni passati. Mentre il marketing tradizionale, come le pubblicità televisive, i cartelloni pubblicitari e altre pubblicità riconoscibili, ha ancora il suo posto, molto probabilmente l'influencer marketing si unirà a loro nei prossimi anni come una delle strategie di marketing più importanti.

L'impatto dei micro-influencer

L'attuale panorama del marketing si è costantemente evoluto negli ultimi dieci anni. Una volta visti come celebrità di nicchia, influencer o creatori di contenuti stanno ora svolgendo un ruolo significativo nel marketing moderno.

Mentre l'influencer marketing ha ancora spazio per crescere prima che la strategia diventi la norma e non l'eccezione, è un metodo che vale la pena esplorare ora, in particolare avvalendosi dell'aiuto dei micro-influencer.

Ora che sai perché i micro-influencer sono migliori in determinate situazioni, puoi utilizzare questa intuizione per creare un approccio migliore quando utilizzi l'influencer marketing. Tieni a mente queste statistiche mentre impieghi micro-influencer per aiutarti nelle tue diverse attività di marketing.

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