Marketplace SEO: คำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อ

Marketplace SEO นั้นเหมือนกับการพยายามทำให้ผู้คนเห็นในเครื่องมือค้นหา ไม่มีสัญลักษณ์ใดที่จะพาคุณไปถึงจุดนั้นได้

เฉพาะเว็บไซต์ที่ลงทุนในการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เท่านั้นที่มักจะได้รับผลประโยชน์

หากคุณมีเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่มีรายการผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอโดยผู้ขายบุคคลที่สาม และเว็บไซต์ของคุณนำผู้ซื้อและผู้ขายมาพบกัน (เช่น Airbnb, Amazon, Etsy และ eBay) เราก็เริ่มต้นได้ดี .

คุณจัดการเว็บไซต์ตลาดกลาง

หากคุณต้องการให้ไซต์ของคุณมีอันดับดีๆ ฟรีบน Google บทความนี้ก็คุ้มค่ากับเวลาของคุณ

SEO ตลาดคืออะไร?

Marketplace SEO เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพรายการผลิตภัณฑ์ในตลาดอีคอมเมิร์ซ เช่น Amazon และ Etsy เพื่อเพิ่มการมองเห็นและเพิ่มการแปลง

คุณสามารถมองว่า Marketplace SEO เป็นความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของตัวเอง เนื่องจากตลาดซื้อขายมีความท้าทายและโอกาส ซึ่งแตกต่างจากเว็บไซต์แบบเดิมๆ

เช่นเดียวกับ SEO “ปกติ” SEO ตลาดของคุณต้องมีสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่เหมาะสมซึ่งสอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO เช่นเดียวกับกลยุทธ์ SEO ในและนอกเพจเพื่อให้แน่ใจว่าเพจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ในอันดับสูงสุด

เป็นไปได้ไหม ใช่.

ง่ายไหม ไม่เลย.

เป็นงานที่มุ่งเน้น เป็นความตั้งใจ และไม่ใช่การออกกำลังกายเพียงครั้งเดียว

อย่างไรก็ตาม เป็นไปได้ว่าคู่แข่งของคุณไม่ได้ลงแรง ดังนั้นคุณจะได้รับเงินปันผลมหาศาลหากคุณทำ

เช่นเดียวกับการตลาดดิจิทัลทั้งหมด กลยุทธ์ Marketplace SEO ของคุณควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดแบบหลายช่องทางและช่องทางที่สมบูรณ์ซึ่งสร้างมาอย่างดี

คุณไม่สามารถคาดหวังว่า SEO ของคุณจะดึง KPI การเติบโตทั้งหมดของคุณ (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก)

อย่างไรก็ตามสามารถช่วยได้อย่างแน่นอน!

Marketplace SEO แตกต่างจาก SEO อีคอมเมิร์ซอย่างไร

มีความทับซ้อนกันมากมายเมื่อพูดถึงการเปรียบเทียบ SEO ตลาดกับ SEO “ปกติ”

สำหรับความคล้ายคลึงกัน ไซต์ตลาดกลางของคุณอยู่ในอันดับ "ฟรี} ใน Google (ตรงข้ามกับแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือแคมเปญดิสเพลย์ของคุณ)

อีกประการหนึ่ง เป้าหมายคืออันดับที่ดี เพื่อให้คุณมองเห็นแบรนด์ได้มากขึ้นในทุกขั้นตอนของการเดินทางของผู้ซื้อ และช่วยให้คุณดึงดูดการเข้าชมมายังไซต์ของคุณ

นี่คือจุดสิ้นสุดของความคล้ายคลึงกัน

โดยที่เป้าหมายของ SEO แบบดั้งเดิมคือการสร้างเนื้อหาที่ตอบคำค้นหาเพื่อให้พบไซต์ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ด้วย Marketplace SEO เป้าหมายคือการปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์เชิงพาณิชย์

กล่าวอีกนัยหนึ่ง จะพบเมื่อมีคนมีแนวโน้มจะซื้อมากที่สุด

ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหาใน Google "ชุดที่ดีที่สุดสำหรับงานเลี้ยงอาหารค่ำสิ้นปี" คุณจะได้รับบทความและบล็อกในสองสามอันดับแรก

หากคุณค้นหา “ชุดดำตัวน้อยทางออนไลน์” คุณจะพบผลลัพธ์ของตลาดซึ่งซัพพลายเออร์บุคคลที่สามขายสินค้าของตน

เห็นได้ชัดว่าไซต์เหล่านี้พยายามเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาทั่วไป

อย่างไรก็ตาม เมื่อเปรียบเทียบกับไซต์อีคอมเมิร์ซ ผู้เชี่ยวชาญ SEO ตลาดกลางมีความท้าทายหลายประการที่คู่หูอีคอมเมิร์ซของพวกเขาไม่มี

อย่างแรก ไซต์ตลาดมักมีผลิตภัณฑ์มากกว่าร้านค้าอีคอมเมิร์ซหน้าร้านเดียว สิ่งนี้ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพโครงการต่อเนื่องใช้เวลานาน

สำหรับอีกประการหนึ่ง ร้านค้าอีคอมเมิร์ซสามารถควบคุมสต็อกสินค้า คุณภาพรายการสินค้า รูปภาพ คำอธิบาย ฯลฯ ได้อย่างเต็มที่

บ่อยครั้งที่ผู้ขายที่เป็นบุคคลที่สามอัปโหลดผลิตภัณฑ์ผิดพลาดหลายครั้ง หรือใช้โครงสร้าง URL หรือรูปแบบการตั้งชื่อที่สับสน

ด้วยเหตุนี้ ไซต์ตลาดกลางจึงจำเป็นต้องมีการควบคุม ตรวจสอบ และกระบวนการเริ่มต้นใช้งานที่เข้มงวดสำหรับผู้ขาย

เคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อในตลาด

เรามาถึงเนื้อและมันฝรั่งของบทความ

ต่อไปนี้คือวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ตลาดกลางของคุณให้มีอันดับดีใน Google, Bing และที่อื่นๆ ที่คุณต้องการ

1. เช่นเดียวกับฮันเซลกับเกรเทล ใช้เกล็ดขนมปัง

เบรดครัมบ์เป็นส่วนสำคัญของการนำทางที่ชัดเจนและใช้งานง่ายในทุกเว็บไซต์

เบรดครัมบ์ไม่เพียงแต่ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณบนไซต์และช่วยให้พวกเขาค้นหาเส้นทางผ่านหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยเท่านั้น แต่เส้นทางผลิตภัณฑ์ที่เหนียวแน่นยังช่วยบอทในการรวบรวมข้อมูลไซต์อีกด้วย

มากกว่าการนำทางที่เป็นประโยชน์และความง่ายในการระบุตำแหน่งหมวดหมู่สำหรับผู้คนและบ็อตของ Google การแสดงเส้นทางยังแสดงใน SERP เพื่อให้ผู้ใช้สามารถดูว่าหน้านั้นอยู่ที่ใดในไซต์ของคุณ

2. Schema Markup เป็นสิ่งจำเป็น

มาร์กอัปสคีมาเป็นบิตของ 'ข้อมูลสรุป' สำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อช่วยให้ระบุได้ว่าเนื้อหาเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร

มองว่ามันเป็นฉลากบนกล่องที่บอกคนๆ นั้นว่ามีอะไรอยู่ในกล่อง ในห้องที่เต็มไปด้วยกล่องสีขาวที่ไม่มีฉลาก มันช่วย!

มาร์กอัปสคีมา ข้อมูลที่มีโครงสร้าง และส่วนย่อยช่วยปรับปรุงการจัดทำดัชนีเว็บไซต์ และยังเปิดโอกาสให้เว็บไซต์ตลาดกลางแสดงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SERP

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแสดงความคิดเห็นต่อสินค้า รายละเอียดสินค้า และเบรดครัมบ์

มาร์กอัปสคีมาที่สำคัญที่สุดที่จะใช้เพื่อให้มองเห็นผลิตภัณฑ์ได้น่าจะเป็นข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์

สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถแสดงรายการหรือแสดงแง่มุมต่างๆ ของผลิตภัณฑ์ใน SERP:

• รูปภาพ
• ชื่อผลิตภัณฑ์.
• บทวิจารณ์และการให้คะแนน
• ยี่ห้อหรือชื่อบริษัท.
• รายละเอียดสินค้า.
• SKU และอื่นๆ

3. รวดเร็วเพื่อให้เหมาะกับมือถือ

ฉันไม่ควรบอกคุณเรื่องนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาด Gen Z ที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่ในปัจจุบัน แต่หน้าเว็บไซต์ของคุณต้องโหลดเร็ว และไซต์ของคุณต้องดูดีบนโทรศัพท์มือถือ

โอเค ตอนนี้ฉันเข้าใจแล้ว นี่คือเหตุผล ถ้าคุณยังต้องการการโน้มน้าวใจ

น่าเศร้าที่คุณเป็นคนเดียวที่เต็มใจรอรอบ ๆ ไซต์ที่น่าทึ่ง แต่โหลดช้า ไม่มีใครอื่นที่จะ

ผู้ซื้อออนไลน์เกือบ 80% กล่าวว่าความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา

ไซต์ที่ช้าของคุณกำลังขายต้นทุน

นอกจากนี้ Google ยังใช้ความเร็วไซต์เป็นหนึ่งในเมตริก UX ในอัลกอริทึมการจัดอันดับ

ไซต์ที่ช้าของคุณทำให้คุณสูญเสียการมองเห็น

ใช้ Google PageSpeed ​​Insights หรือ GTmetrix เพื่อดูว่าไซต์ตลาดกลางของคุณทำงานเป็นอย่างไร

4. ความปลอดภัยของเว็บไซต์ (SSL) เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง

Secure Sockets Layer (SSL) เป็นโปรโตคอลความปลอดภัยที่สร้างลิงค์เข้ารหัสระหว่างเว็บเบราว์เซอร์และเซิร์ฟเวอร์ของไซต์

คุณจะรู้ว่าไซต์ของคุณใช้ SSL เมื่อ HTTPS อยู่ใน URL หรือมีแม่กุญแจอยู่ใน URL

Google ไม่ชอบเว็บไซต์ที่ไม่มี SSL หรือเป็น HTTP URL แบบเก่า

โดยปกติแล้วคุณจะได้รับข้อผิดพลาดเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและผู้ใช้จะไม่แนะนำให้เยี่ยมชมไซต์

5. อย่าลืมแผนผังไซต์ของคุณ

ไซต์ตลาดกลางของคุณมีหน้าเว็บหลายร้อยหน้าหรือหลายพันหน้าที่ต้องอัปเดตเป็นประจำเมื่อมีการโหลดผลิตภัณฑ์และราคาใหม่

อัปเดตแผนผังไซต์ของคุณเพื่อให้บอทของ Google สามารถจัดทำดัชนีหน้าสำคัญของไซต์ของคุณได้

ใช้ XML Sitemaps เพื่อสร้างด้วยตนเอง หาก CMS ของคุณไม่ทำโดยอัตโนมัติ ให้อัปโหลดไปยัง Google Search Console

ทำเช่นนี้ทุกครั้งที่คุณเพิ่ม URL ใหม่ลงในไซต์ของคุณ หรือเปลี่ยนรายละเอียดสินค้า

6. ใช้บทวิจารณ์เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม

ขอคำวิจารณ์จากลูกค้าของคุณหลังจากซื้อผลิตภัณฑ์ และทำให้ง่ายที่สุดสำหรับพวกเขาในการส่งคะแนนและคำวิจารณ์เหล่านี้

บทวิจารณ์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเอาชนะความกลัวและการคัดค้านในเส้นทางการขาย และช่วยเพิ่มความไว้วางใจและการมีส่วนร่วม

ยิ่งไปกว่านั้น การให้คะแนนจะบอก Google ว่าไซต์ของคุณเป็นของจริง

7. เนื้อหายังคงเป็นราชา

ฉันไม่ได้พูดถึงคำอธิบายผลิตภัณฑ์หรือนโยบายการคืนสินค้าที่นี่ เลขที่

การตลาดเนื้อหายังคงเป็นส่วนสำคัญของการเปิดเผยออนไลน์ของคุณสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา

เนื้อหาที่มีคุณภาพดี เขียนดี และมีความเกี่ยวข้องช่วยปรับปรุงอันดับไซต์ในตลาดซื้อขายของคุณ

สร้างบทความ บล็อก วิธีการ และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปัญหาของลูกค้าเฉพาะรายของคุณ

แบ่งปันบล็อกเหล่านี้และบทวิจารณ์ของลูกค้าบนช่องทางโซเชียลของคุณ เช่น Facebook, Instagram และ TikTok

ใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลในช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ที่กลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณแวะเวียนเข้ามาเพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิกมาที่ไซต์ของคุณมากขึ้น

สร้างข้อความแจ้ง SEO ด้วยคำหลัก LSI ที่ด้านล่างของแต่ละหมวดหมู่หรือหน้าผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนกลยุทธ์การเชื่อมโยงของคุณ

ความคิดสุดท้าย

ไม่มีทางหลีกเลี่ยง: SEO มีความสำคัญต่อเว็บไซต์ตลาดของคุณ

แม้ว่าการสร้าง SEO บนไซต์ตลาดกลางของคุณจะมีความท้าทาย แต่จะช่วยให้ผลิตภัณฑ์และหน้าหมวดหมู่ของคุณอยู่ในอันดับสำหรับคำหลักที่แข่งขันได้ซึ่งคุณต้องจ่าย

ความพยายามของคุณจะนำการเข้าชมแบบออร์แกนิกมาสู่ไซต์ของคุณมากขึ้น และช่วยปรับปรุงรายได้และการแปลง

ฉันแน่ใจว่าเคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• Amazon SEO: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับผู้ขาย
• Etsy SEO: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้าและรายชื่อของคุณสำหรับการค้นหา
• Shopify SEO – วิธีเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ Shopify ของคุณสำหรับ Google

ภาพเด่น: Surasak_Ch/Shutterstock