Marketplace SEO: przewodnik po optymalizacji aukcji

Marketplace SEO to to samo, co próba uzyskania widoczności w wyszukiwarkach, nie ma złotego środka, który cię tam zaprowadzi.

Tylko te witryny, które inwestują w optymalizację wyszukiwarek (SEO), odnoszą korzyści.

Jeśli masz witrynę e-commerce z wymienionymi produktami dostarczanymi przez zewnętrznych dostawców, a Twoja witryna łączy kupującego i sprzedającego (np. Airbnb, Amazon, Etsy i eBay), to mamy dobry początek .

Zarządzasz witryną marketplace.

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna miała dobrą pozycję w rankingu za darmo w Google, to tak, ten artykuł jest wart Twojej uwagi.

Co to jest SEO na rynku?

Marketplace SEO obejmuje optymalizację list produktów na rynkach e-commerce, takich jak Amazon i Etsy, w celu zwiększenia widoczności i konwersji.

Możesz spojrzeć na marketplace SEO jako własną niszową specjalność, ponieważ marketplaces mają wyzwania i możliwości, w przeciwieństwie do tradycyjnych witryn.

Podobnie jak w przypadku „normalnego” SEO, SEO na rynku musi mieć solidną architekturę witryny, która jest zgodna z najlepszymi praktykami SEO, a także strategie SEO na stronie i poza nią, aby zapewnić najwyższą pozycję strony lub produktu.

czy to możliwe? Tak.

Czy to jest łatwe? Zupełnie nie.

Jest to skoncentrowana praca, celowa i nie jest jednorazowym ćwiczeniem.

Jednak jest prawdopodobne, że twoi konkurenci nie wkładają pracy, więc dywidendy są ogromne, jeśli to zrobisz.

Podobnie jak w przypadku wszystkich rzeczy związanych z marketingiem cyfrowym, Twoja strategia SEO w Marketplace powinna stanowić część dobrze skonstruowanej, wielokanałowej strategii marketingowej obejmującej wszystkie ścieżki.

Nie możesz oczekiwać, że SEO wyciągnie wszystkie Twoje KPI wzrostu (kluczowe wskaźniki wydajności)

Jednak zdecydowanie może pomóc!

Czym różni się SEO Marketplace od SEO e-commerce?

Istnieje wiele nakładek, jeśli chodzi o porównywanie SEO rynkowego z „normalnym” SEO.

Jeśli chodzi o podobieństwa, Twoja witryna na rynku zajmuje pozycję „darmową}” w Google (w przeciwieństwie do kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania lub kampanii w sieci reklamowej).

Po drugie, celem jest dobre miejsce w rankingu. Ma to na celu zwiększenie widoczności marki na każdym etapie podróży kupującego i zwiększenie ruchu w witrynie.

Tutaj kończą się podobieństwa.

Tam, gdzie celem tradycyjnego SEO jest tworzenie treści, które odpowiadają na zapytanie wyszukiwania, tak aby witryna znalazła się na stronie wyników wyszukiwania (SERP), w SEO na rynku celem jest optymalizacja pod kątem celów komercyjnych.

Innymi słowy, aby zostać znalezionym, gdy ktoś jest najbardziej skłonny do zakupu.

Na przykład, jeśli wpiszesz w Google „najlepsze stylizacje na kolację sylwestrową”, na kilku pierwszych pozycjach pojawią się artykuły i blogi.

Jeśli wyszukasz „mała czarna sukienka online”, znajdziesz wyniki z rynku, na którym zewnętrzni dostawcy sprzedają swoje towary.

Najwyraźniej strony te włożyły wysiłek w optymalizację pod kątem wyszukiwania organicznego.

Jednak w porównaniu z witrynami e-commerce specjaliści SEO marketplace mają kilka wyzwań, których nie mają ich odpowiednicy z branży e-commerce.

Po pierwsze, witryna marketplace zazwyczaj zawiera znacznie więcej produktów niż pojedynczy sklep internetowy. To sprawia, że ​​optymalizacja jest czasochłonnym, ciągłym projektem.

Po drugie, sklep internetowy ma pełną kontrolę nad zapasami, jakością listy produktów, obrazami, opisami itp.

Często dostawcy zewnętrzni omyłkowo wielokrotnie przesyłają produkty lub używają mylących struktur adresów URL lub konwencji nazewnictwa.

Z tego powodu witryny marketplace wymagają ciągłej kontroli, monitorowania i ścisłych procesów wdrażania dla dostawców.

Wskazówki dotyczące optymalizacji ofert na rynku

Doszliśmy do sedna artykułu.

Oto jak zoptymalizować witrynę marketplace, aby uzyskać dobrą pozycję w Google, Bing i gdziekolwiek chcesz.

1. Podobnie jak Jaś i Małgosia, użyj bułki tartej

Bułka tarta jest istotną częścią przejrzystej, łatwej w użyciu nawigacji na każdej stronie internetowej.

Breadcrumbs nie tylko poprawia wrażenia użytkowników w witrynie i pomaga im poruszać się po kategoriach i podkategoriach, ale spójna ścieżka produktu pomaga również robotom indeksować witrynę.

Bardziej niż pomocna nawigacja i łatwość lokalizacji kategorii dla ludzi i robotów Google, bułka tarta jest również wyświetlana w SERP, dzięki czemu użytkownicy mogą zobaczyć, gdzie znajduje się strona w Twojej witrynie.

2. Znacznik schematu jest koniecznością

Znaczniki schematu to trochę „ściągawka” dla wyszukiwarek, która pomaga im określić, o czym jest Twoja treść internetowa.

Zobacz to jako etykietę na pudełku, która mówi osobie, co jest w pudełku, w pokoju pełnym białych, nieoznaczonych pudełek. To pomaga!

Znaczniki schematu, dane strukturalne i fragmenty kodu poprawiają indeksowanie witryn, a także dają witrynom handlowym możliwość wyświetlania większej ilości informacji w SERP.

Na przykład możesz wyświetlać recenzje produktów, szczegóły produktów i bułkę tartą.

Prawdopodobnie najważniejszym znacznikiem schematu, którego należy użyć w celu uzyskania widoczności produktu, są uporządkowane dane produktu.

Pozwala to na wypisanie lub pokazanie różnych aspektów produktu w SERP:

• Zdjęcia.
• Nazwa produktu.
• Recenzje i oceny.
• Marka lub nazwa firmy.
• Opis produktu.
• SKU i nie tylko.

3. Bądź szybki, aby być przyjaznym dla urządzeń mobilnych

Nie powinienem ci tego mówić, zwłaszcza na dzisiejszym zdominowanym przez urządzenia mobilne rynku generacji Z, ale strony Twojej witryny muszą ładować się szybko, a witryna musi dobrze wyglądać na telefonie komórkowym.

Ok, teraz, kiedy mam to z głowy, oto dlaczego – jeśli nadal potrzebujesz przekonania.

Niestety, jesteś jedyną osobą, która chce czekać, aż Twoja niesamowita, ale powolna strona się załaduje. Nikt inny nie będzie.

Blisko 80% kupujących online twierdzi, że szybkość ładowania witryny wpływa na ich decyzję o zakupie.

Twoja powolna witryna kosztuje Cię sprzedaż.

Ponadto Google wykorzystuje szybkość witryny jako jedną ze swoich metryk UX w swoim algorytmie rankingowym.

Twoja powolna witryna kosztuje Cię widoczność.

Użyj Google PageSpeed ​​Insights lub GTmetrix, aby zobaczyć, jak działa Twoja witryna handlowa.

4. Bezpieczeństwo witryny (SSL) jest bardzo ważne

Secure Sockets Layer (SSL) to protokół bezpieczeństwa, który tworzy zaszyfrowane łącze między przeglądarką internetową a serwerem witryny.

Będziesz wiedział, że Twoja witryna korzysta z protokołu SSL, gdy w adresie URL znajduje się HTTPS lub w adresie URL znajduje się kłódka.

Google nie lubi witryn, które nie mają SSL lub mają stary HTTP URL.

Zwykle pojawia się błąd dotyczący prywatności, a użytkownicy są zniechęceni do odwiedzania witryny.

5. Nie zapomnij swoich map witryn

Twoja witryna handlowa ma setki, jeśli nie tysiące stron, które muszą być regularnie aktualizowane w miarę ładowania nowych produktów i cen.

Zaktualizuj mapę witryny, aby roboty Google mogły indeksować ważne strony Twojej witryny.

Użyj XML Sitemaps, aby ręcznie utworzyć mapę, jeśli Twój CMS nie robi tego automatycznie, a następnie prześlij ją do Google Search Console.

Rób to za każdym razem, gdy dodajesz nowe adresy URL do swojej witryny lub zmieniasz szczegóły produktu.

6. Używaj recenzji, aby zwiększyć zaangażowanie

Poproś klientów o recenzje po zakupie produktów i postaraj się maksymalnie ułatwić im wystawianie tych ocen i recenzji.

Recenzje to świetny sposób na przezwyciężenie obaw i obiekcji na ścieżce sprzedażowej oraz służą zwiększeniu zaufania i zaangażowania.

Co więcej, oceny mówią Google, że Twoja witryna to prawdziwa okazja.

7. Treść wciąż króluje

Nie mówię tutaj o opisach produktów ani zasadach zwrotów. Nie.

Marketing treści jest nadal ważną częścią Twojej widoczności online dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Dobrej jakości, dobrze napisane, trafne treści poprawiają pozycję Twojej witryny na rynku.

Twórz artykuły, blogi, poradniki i spostrzeżenia dotyczące bolączek konkretnych klientów.

Udostępnij te blogi i recenzje klientów na swoich kanałach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i TikTok.

Skorzystaj z wpływowych osób w różnych kanałach mediów społecznościowych odwiedzanych przez idealną grupę docelową, aby zwiększyć liczbę kliknięć w Twojej witrynie.

Twórz notki SEO ze słowami kluczowymi LSI na dole każdej kategorii lub strony produktu, które również wspierają Twoją strategię linkowania.

Końcowe przemyślenia

Nie ma ucieczki od tego: SEO jest niezbędne dla Twojej witryny marketplace.

Chociaż budowanie SEO w witrynie marketplace ma swoje wyzwania, pomoże to Twoim produktom i stronom kategorii w rankingu konkurencyjnych słów kluczowych, za które inaczej musiałbyś zapłacić.

Twoje wysiłki zwiększą ruch organiczny w Twojej witrynie i pomogą zwiększyć przychody i liczbę konwersji.

Jestem pewien, że te wskazówki pomogą Ci zająć dobrą pozycję w wyszukiwarkach.

Więcej zasobów:

• Amazon SEO: kompleksowy przewodnik dla sprzedawców
• Etsy SEO: jak zoptymalizować swój sklep i oferty pod kątem wyszukiwania
• Shopify SEO — jak zoptymalizować witrynę Shopify dla Google

Obraz wyróżniony: Surasak_Ch/Shutterstock