Marketplace SEO : un guide pour optimiser les annonces

Le référencement sur la place de marché revient à essayer d'obtenir de la visibilité sur les moteurs de recherche, il n'y a pas de solution miracle pour y arriver.

Seuls les sites qui investissent dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ont tendance à en récolter les bénéfices.

Si vous avez un site de commerce électronique avec des produits répertoriés qui sont fournis par des fournisseurs tiers et que votre site rassemble l'acheteur et le vendeur (comme Airbnb, Amazon, Etsy et eBay), alors nous sommes sur la bonne voie .

Vous gérez un site de marketplace.

Si vous voulez que votre site soit bien classé gratuitement sur Google, alors oui, cet article en vaut la peine.

Qu'est-ce que le SEO Marketplace ?

Le référencement de la place de marché consiste à optimiser les listes de produits sur les places de marché de commerce électronique telles qu'Amazon et Etsy pour augmenter la visibilité et augmenter les conversions.

Vous pouvez considérer le référencement des places de marché comme sa propre spécialité, car les places de marché présentent des défis et des opportunités, contrairement aux sites traditionnels.

Comme pour le référencement "normal", le référencement de votre marketplace doit avoir une architecture de site Web solide qui correspond aux meilleures pratiques de référencement, ainsi que des stratégies de référencement sur et hors page pour garantir que votre page ou votre produit se classe au premier rang.

Est-ce possible? Oui.

Est-ce facile ? Pas du tout.

C'est un travail ciblé, c'est délibéré et ce n'est pas un exercice ponctuel.

Cependant, il est probable que vos concurrents ne fassent pas le travail, donc les dividendes sont énormes si vous le faites.

Comme pour tout ce qui concerne le marketing numérique, votre stratégie de référencement Marketplace doit faire partie d'une stratégie marketing bien construite, multicanal et complète.

Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que votre référencement tire tous vos KPI de croissance (indicateurs clés de performance)

Cependant, cela peut certainement aider!

En quoi le référencement de la place de marché est-il différent du référencement du commerce électronique ?

Il y a beaucoup de chevauchements lorsqu'il s'agit de comparer le référencement du marché avec le référencement "normal".

Pour les similitudes, votre site de marché est classé "gratuit} sur Google (par opposition à vos campagnes de recherche payante ou vos campagnes d'affichage).

D'autre part, le but est de bien se classer. Cela vous permet d'avoir une plus grande visibilité de la marque à chaque étape du parcours de l'acheteur et de générer du trafic vers votre site.

C'est là que s'arrêtent les similitudes.

Alors que l'objectif du référencement traditionnel est de créer un contenu qui répond à la requête de recherche afin que le site soit trouvé sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), avec le référencement du marché, l'objectif est d'optimiser l'intention commerciale.

En d'autres termes, à trouver au moment où quelqu'un est le plus susceptible d'acheter.

Par exemple, si vous recherchez dans Google "les meilleures tenues pour un dîner de fin d'année", vous obtiendrez des articles et des blogs dans les premières positions.

Si vous recherchez "petite robe noire en ligne", vous trouverez des résultats de marché, où des fournisseurs tiers vendent leurs marchandises.

De toute évidence, ces sites ont déployé des efforts pour optimiser la recherche organique.

Cependant, par rapport aux sites de commerce électronique, les spécialistes du référencement du marché ont plusieurs défis que leurs homologues du commerce électronique n'ont pas.

D'une part, le site du marché propose généralement beaucoup plus de produits que le seul magasin de commerce électronique en vitrine. Cela fait de l'optimisation un projet continu et chronophage.

D'autre part, le magasin de commerce électronique a un contrôle total sur le stock, la qualité de la liste des produits, les images, les descriptions, etc.

Souvent, les fournisseurs tiers téléchargent par erreur des produits plusieurs fois ou utilisent des structures d'URL ou des conventions de dénomination confuses.

Pour cette raison, les sites de marché ont besoin d'un contrôle constant, d'une surveillance et de processus d'intégration stricts pour les fournisseurs.

Conseils pour optimiser les inscriptions sur la place de marché

Nous sommes arrivés à la viande et aux pommes de terre de l'article.

Voici comment optimiser votre site Web de marché pour bien se classer sur Google, Bing et partout où vous le souhaitez.

1. Comme Hansel et Gretel, utilisez la chapelure

Le fil d'Ariane est un élément essentiel d'une navigation claire et facile à utiliser sur chaque site Web.

Les fils d'Ariane aident non seulement à améliorer l'expérience de vos utilisateurs sur le site et les aident à se repérer dans les catégories et les sous-catégories, mais le chemin de produit cohérent aide également les bots à parcourir le site.

Plus qu'une navigation utile et une facilité de localisation des catégories pour les personnes et les robots Google, les fils d'Ariane sont également affichés dans le SERP afin que les utilisateurs puissent voir où se trouve la page sur votre site.

2. Le balisage de schéma est indispensable

Le balisage de schéma est un peu une « feuille de triche » pour les moteurs de recherche pour les aider à identifier de quoi parle votre contenu Web.

Voyez-le comme une étiquette sur une boîte qui indique à la personne ce qu'il y a dans la boîte, dans une pièce pleine de boîtes blanches sans étiquette. Ça aide!

Le balisage de schéma, les données structurées et les extraits améliorent l'indexation du site et donnent également aux sites du marché la possibilité d'afficher plus d'informations sur le SERP.

Par exemple, vous pouvez afficher des critiques de produits, des détails sur les produits et des fils d'Ariane.

Les données structurées du produit sont probablement le balisage de schéma le plus important à utiliser pour gagner en visibilité sur le produit.

Cela vous permet de répertorier ou d'afficher divers aspects du produit dans le SERP :

• Images.
• Nom du produit.
• Avis et notes.
• Nom de la marque ou de l'entreprise.
• Description du produit.
• SKU, et plus encore.

3. Soyez rapide pour être compatible avec les mobiles

Je ne devrais pas avoir à vous le dire, en particulier sur le marché actuel de la génération Z, dominé par les mobiles, mais les pages de votre site Web doivent se charger rapidement et votre site doit être beau sur un téléphone mobile.

Ok, maintenant que j'ai cela sur ma poitrine, voici pourquoi - si vous avez encore besoin d'être convaincu.

Malheureusement, vous êtes le seul à vouloir attendre que votre site incroyable, mais lent, se charge. Personne d'autre ne le fera.

Près de 80 % des acheteurs en ligne déclarent que la vitesse de chargement du site a un impact sur leur décision d'achat.

Votre site lent vous coûte des ventes.

En outre, Google utilise la vitesse du site comme l'une de ses mesures UX dans son algorithme de classement.

Votre site lent vous coûte de la visibilité.

Utilisez Google PageSpeed ​​Insights ou GTmetrix pour voir les performances de votre site de marché.

4. La sécurité du site (SSL) est très importante

Secure Sockets Layer (SSL) est un protocole de sécurité qui crée un lien crypté entre le navigateur Web et le serveur du site.

Vous saurez que votre site utilise SSL lorsque HTTPS est dans votre URL ou qu'il y a un cadenas dans l'URL.

Google n'aime pas les sites Web qui n'ont pas de SSL ou qui utilisent l'ancienne URL HTTP.

Vous obtiendrez généralement une erreur de confidentialité et les utilisateurs sont découragés de visiter le site.

5. N'oubliez pas vos plans de site

Votre site de marché contient des centaines, voire des milliers de pages qui doivent être mises à jour régulièrement au fur et à mesure que de nouveaux produits et prix sont chargés.

Mettez à jour votre sitemap afin que les robots Google puissent indexer les pages importantes de votre site.

Utilisez des sitemaps XML pour en créer un manuellement si votre CMS ne le fait pas automatiquement, puis téléchargez-le sur Google Search Console.

Faites-le chaque fois que vous ajoutez de nouvelles URL à votre site ou modifiez les détails du produit.

6. Utilisez les avis pour stimuler l'engagement

Demandez à vos clients des avis après avoir acheté des produits et facilitez-leur le plus possible la soumission de ces évaluations et avis.

Les avis sont un excellent moyen de surmonter les peurs et les objections dans le parcours de vente, et servent à accroître la confiance et l'engagement.

Plus que cela, les notes indiquent à Google que votre site est la vraie affaire.

7. Le contenu est toujours roi

Je ne parle pas ici des descriptions de produits ou des politiques de retour. Non.

Le marketing de contenu est toujours un élément important de votre visibilité en ligne pour l'optimisation des moteurs de recherche.

Un contenu de bonne qualité, bien écrit et pertinent améliore le classement de votre site de marché.

Créez des articles, des blogs, des tutoriels et des informations sur les points faibles de vos clients spécifiques.

Partagez ces blogs et avis clients sur vos réseaux sociaux, comme Facebook, Instagram et TikTok.

Utilisez des influenceurs sur divers canaux de médias sociaux fréquentés par votre public cible idéal pour générer plus de clics sur votre site.

Créez des présentations SEO avec des mots-clés LSI au bas de chaque catégorie ou page de produit qui prend également en charge votre stratégie de liens.

Dernières pensées

Il n'y a pas moyen d'y échapper : le référencement est vital pour votre site Web de marché.

Bien que la construction du référencement sur votre site de marché présente des défis, cela aidera vos produits et vos pages de catégorie à se classer pour les mots-clés concurrentiels que vous devrez autrement payer.

Vos efforts apporteront plus de trafic organique sur votre site et contribueront à améliorer les revenus et les conversions.

Je suis sûr que ces conseils vous aideront à bien vous positionner sur les moteurs de recherche.

Plus de ressources:

• Amazon SEO : un guide complet pour les vendeurs
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Image en vedette : Surasak_Ch/Shutterstock