Marketplace SEO: una guida per ottimizzare le inserzioni

Marketplace SEO è come cercare di ottenere visibilità sui motori di ricerca, non esiste un proiettile d'argento che ti porti lì.

Solo quei siti che investono nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) tendono a raccogliere i frutti.

Se disponi di un sito di e-commerce con prodotti elencati forniti da fornitori di terze parti e il tuo sito riunisce l'acquirente e il venditore (come Airbnb, Amazon, Etsy ed eBay), allora siamo partiti bene .

Gestisci un sito web di mercato.

Se vuoi che il tuo sito si posizioni bene gratuitamente su Google, allora sì, vale la pena leggere questo articolo.

Che cos'è la SEO del mercato?

Marketplace SEO comporta l'ottimizzazione degli elenchi di prodotti sui mercati di e-commerce come Amazon ed Etsy per aumentare la visibilità e aumentare le conversioni.

Puoi considerare la SEO del mercato come la sua specialità di nicchia, perché i mercati presentano sfide e opportunità, a differenza dei siti tradizionali.

Come per la SEO "normale", la SEO del tuo marketplace deve avere un'architettura del sito Web solida che sia in linea con le migliori pratiche SEO, nonché strategie SEO on e off-page per garantire che la tua pagina o il tuo prodotto si posizionino più in alto.

È possibile? Sì.

È facile? Affatto.

È un lavoro mirato, è deliberato e non è un esercizio una tantum.

Tuttavia, è probabile che i tuoi concorrenti non si stiano impegnando, quindi i dividendi sono enormi se lo fai.

Come per tutto ciò che riguarda il marketing digitale, la tua strategia SEO per Marketplace dovrebbe far parte di una strategia di marketing ben strutturata, multicanale e full funnel.

Non puoi aspettarti che il tuo SEO tiri tutti i tuoi KPI di crescita (indicatori chiave di prestazione)

Tuttavia, può sicuramente aiutare!

In che modo la SEO del mercato è diversa dalla SEO dell'e-commerce?

Ci sono molte sovrapposizioni quando si tratta di confrontare la SEO del mercato con la SEO "normale".

Per somiglianze, il tuo sito di mercato si classifica come "gratuito} su Google (al contrario delle tue campagne di ricerca a pagamento o campagne display).

Dall'altro, l'obiettivo è classificarsi bene. In questo modo avrai una maggiore visibilità del marchio in ogni fase del percorso dell'acquirente e indirizzerai il traffico verso il tuo sito.

Qui è dove finiscono le somiglianze.

Laddove l'obiettivo con la SEO tradizionale è creare contenuti che rispondano alla query di ricerca in modo che il sito venga trovato nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), con la SEO del mercato l'obiettivo è ottimizzare per intenti commerciali.

In altre parole, essere trovati quando è più probabile che qualcuno acquisti.

Ad esempio, se cerchi su Google “i migliori outfit per una cena di fine anno” troverai articoli e blog nelle prime posizioni.

Se cerchi "vestitino nero online" troverai i risultati del mercato, dove i fornitori di terze parti vendono i loro prodotti.

Chiaramente, questi siti si sono impegnati a ottimizzare per la ricerca organica.

Tuttavia, rispetto ai siti di e-commerce, gli specialisti SEO del mercato hanno diverse sfide che le loro controparti di e-commerce non hanno.

Per prima cosa, il sito del mercato in genere ha molti più prodotti rispetto al singolo negozio di e-commerce in vetrina. Ciò rende l'ottimizzazione un progetto continuo e dispendioso in termini di tempo.

Dall'altro, il negozio di e-commerce ha il pieno controllo su stock, qualità dell'elenco dei prodotti, immagini, descrizioni, ecc.

Spesso i fornitori di terze parti caricano erroneamente i prodotti più volte o utilizzano strutture URL o convenzioni di denominazione confuse.

Per questo motivo, i siti di mercato necessitano di controllo costante, monitoraggio e rigorosi processi di onboarding per i fornitori.

Suggerimenti per ottimizzare le inserzioni sul mercato

Siamo arrivati ​​al nocciolo dell'articolo.

Ecco come ottimizzare il sito Web del tuo marketplace per posizionarti bene su Google, Bing e ovunque desideri.

1. Come Hansel e Gretel, usa il pangrattato

I breadcrumb sono una parte vitale di una navigazione chiara e facile da usare su ogni sito web.

I breadcrumb non solo aiutano a migliorare l'esperienza degli utenti sul sito e li aiutano a orientarsi tra categorie e sottocategorie, ma il percorso coerente del prodotto aiuta anche i bot a eseguire la scansione del sito.

Più che utile la navigazione e la facilità di localizzazione delle categorie per le persone e i robot di Google, i breadcrumb vengono mostrati anche nella SERP in modo che gli utenti possano vedere dove si trova la pagina sul tuo sito.

2. Il markup dello schema è un must

Il markup dello schema è un po' un "cheat sheet" per i motori di ricerca per aiutarli a identificare di cosa tratta il tuo contenuto web.

Vedilo come un'etichetta su una scatola che dice alla persona cosa c'è nella scatola, in una stanza piena di scatole bianche senza etichetta. Aiuta!

Il markup dello schema, i dati strutturati e gli snippet migliorano l'indicizzazione del sito e offrono anche ai siti di mercato l'opportunità di mostrare maggiori informazioni sulla SERP.

Ad esempio, puoi mostrare recensioni di prodotti, dettagli del prodotto e breadcrumb.

Probabilmente il markup dello schema più importante da utilizzare per ottenere la visibilità del prodotto sono i dati strutturati del prodotto.

Ciò consente di elencare o mostrare vari aspetti del prodotto nella SERP:

• Immagini.
• Nome del prodotto.
• Recensioni e valutazioni.
• Marchio o nome dell'azienda.
• Descrizione del prodotto.
• SKU e altro ancora.

3. Sii veloce per essere ottimizzato per i dispositivi mobili

Non dovrei dirtelo, soprattutto nell'odierno mercato Gen Z dominato dai dispositivi mobili, ma le pagine del tuo sito web devono caricarsi velocemente e il tuo sito deve avere un bell'aspetto su un telefono cellulare.

Ok, ora che me lo sono tolto dal petto, ecco perché - se hai ancora bisogno di convincerti.

Purtroppo, sei l'unico disposto ad aspettare che il tuo fantastico, ma lento, sito si carichi. Nessun altro lo farà.

Quasi l'80% degli acquirenti online afferma che la velocità di caricamento del sito influisce sulla decisione di acquisto.

Il tuo sito lento ti sta costando vendite.

Inoltre, Google utilizza la velocità del sito come una delle sue metriche UX nel suo algoritmo di ranking.

Il tuo sito lento ti sta costando visibilità.

Usa Google PageSpeed ​​Insights o GTmetrix per vedere come si comporta il tuo sito di mercato.

4. La sicurezza del sito (SSL) è estremamente importante

Secure Sockets Layer (SSL) è un protocollo di sicurezza che crea un collegamento crittografato tra il browser Web e il server del sito.

Saprai che il tuo sito utilizza SSL quando HTTPS è nel tuo URL o c'è un lucchetto nell'URL.

A Google non piacciono i siti Web che non dispongono di SSL o sono il vecchio URL HTTP.

Di solito riceverai un errore di privacy e gli utenti sono scoraggiati dal visitare il sito.

5. Non dimenticare le tue Sitemap

Il tuo sito di mercato ha centinaia, se non migliaia, di pagine che devono essere aggiornate regolarmente man mano che vengono caricati nuovi prodotti e prezzi.

Aggiorna la tua mappa del sito in modo che i robot di Google possano indicizzare le pagine importanti del tuo sito.

Utilizza le Sitemap XML per crearne manualmente una se il tuo CMS non lo fa automaticamente, quindi caricala su Google Search Console.

Fallo ogni volta che aggiungi nuovi URL al tuo sito o modifichi i dettagli del prodotto.

6. Usa le recensioni per aumentare il coinvolgimento

Chiedi ai tuoi clienti recensioni dopo aver acquistato i prodotti e rendi loro il più semplice possibile inviare queste valutazioni e recensioni.

Le recensioni sono un ottimo modo per superare paure e obiezioni nel percorso di vendita e servono ad aumentare la fiducia e il coinvolgimento.

Inoltre, le valutazioni dicono a Google che il tuo sito è un vero affare.

7. Il contenuto è ancora re

Non sto parlando di descrizioni dei prodotti o politiche di restituzione qui. No.

Il content marketing è ancora una parte importante della tua visibilità online per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Contenuti di buona qualità, ben scritti e pertinenti migliorano il posizionamento del tuo sito di mercato.

Crea articoli, blog, istruzioni e approfondimenti sui punti deboli dei tuoi clienti specifici.

Condividi questi blog e le recensioni dei clienti sui tuoi canali social, come Facebook, Instagram e TikTok.

Utilizza gli influencer su vari canali di social media frequentati dal tuo target di riferimento ideale per attirare più clic sul tuo sito.

Crea blurb SEO con parole chiave LSI nella parte inferiore di ogni categoria o pagina di prodotto che supporti anche la tua strategia di collegamento.

Pensieri finali

Non c'è modo di evitarlo: la SEO è vitale per il tuo sito web di mercato.

Sebbene la creazione di SEO sul tuo sito di mercato abbia le sue sfide, aiuterà i tuoi prodotti e le pagine delle categorie a posizionarsi per le parole chiave competitive per le quali altrimenti dovrai pagare.

I tuoi sforzi porteranno più traffico organico al tuo sito e contribuiranno a migliorare le entrate e le conversioni.

Sono sicuro che questi suggerimenti ti aiuteranno a posizionarti bene sui motori di ricerca.

Altre risorse:

• Amazon SEO: una guida completa per i venditori
• Etsy SEO: come ottimizzare il tuo negozio e le tue inserzioni per la ricerca
• Shopify SEO - Come ottimizzare il tuo sito Shopify per Google

Immagine di presentazione: Surasak_Ch/Shutterstock