マーケットプレイス SEO: リストを最適化するためのガイド

公開: 2022-12-20

マーケットプレイス SEO は、検索エンジンで認知度を上げようとするのと同じです。そこにたどり着く特効薬はありません。

検索エンジン最適化 (SEO) に投資しているサイトだけが利益を得る傾向があります。

サードパーティベンダーが提供する商品がリストされている e コマースサイトをお持ちで、そのサイトで買い手と売り手が一緒にいる場合 (Airbnb、Amazon、Etsy、eBay など)、良いスタートを切ることができます。 .

あなたはマーケットプレイス Web サイトを管理しています。

サイトを Google で無料で上位にランク付けしたい場合は、はい、この記事を読む価値があります。

マーケットプレイスSEOとは？

マーケットプレイス SEO には、Amazon や Etsy などの e コマースマーケットプレイスの商品リストを最適化して、認知度を高め、コンバージョンを増やすことが含まれます。

従来のサイトとは異なり、マーケットプレイスには課題と機会があるため、マーケットプレイス SEO を独自のニッチな専門分野と見なすことができます。

「通常の」SEO と同様に、マーケットプレイスの SEO には、SEO のベストプラクティスに沿った健全な Web サイトアーキテクチャと、ページまたは製品のランクを最高に保つためのオンページおよびオフページ SEO 戦略が必要です。

これは可能ですか？はい。

これは簡単ですか？全くない。

それは集中した作業であり、意図的であり、1 回限りの作業ではありません。

ただし、競合他社が仕事をしていない可能性が高いため、そうする場合の配当は途方もないものです.

すべてのデジタルマーケティングと同様に、マーケットプレイスの SEO 戦略は、よく構築されたマルチチャネルのフルファネルマーケティング戦略の一部を形成する必要があります。

SEO がすべての成長 KPI (重要業績評価指標) を引き出すことを期待することはできません。

しかし、それは間違いなく役立ちます！

マーケットプレイス SEO は e コマース SEO とどう違うのですか?

マーケットプレイス SEO と「通常の」SEO を比較すると、多くの重複があります。

類似点として、マーケットプレイスサイトは Google で「無料」にランク付けされます (有料検索キャンペーンやディスプレイキャンペーンとは対照的です)。

別の目標は、上位にランク付けすることです。これは、バイヤージャーニーのあらゆる段階でブランドの認知度を高め、サイトへのトラフィックを促進するためです。

類似点はここまでです。

従来の SEO の目標は、検索エンジンの結果ページ (SERP) でサイトが見つかるように検索クエリに応答するコンテンツを作成することですが、マーケットプレイス SEO の目標は、商業目的のために最適化することです。

言い換えれば、誰かが購入する可能性が最も高いときに見つけられることです。

たとえば、Google で「年末のディナーに最適な服装」と検索すると、最初の数か所に記事やブログが表示されます。

「リトルブラックドレスオンライン」を検索すると、サードパーティのサプライヤーが商品を販売しているマーケットプレイスの結果が表示されます。

明らかに、これらのサイトはオーガニック検索を最適化するために努力を重ねてきました。

ただし、e コマースサイトと比較すると、マーケットプレイス SEO スペシャリストには、e コマースサイトにはないいくつかの課題があります。

1 つには、通常、マーケットプレイスサイトには、1 つの実店舗の e コマースストアよりもはるかに多くの製品があります。これにより、時間のかかる進行中のプロジェクトの最適化が行われます。

別の理由として、eコマースストアは在庫、製品リストの品質、画像、説明などを完全に制御できます.

多くの場合、サードパーティベンダーは誤って製品を複数回アップロードしたり、紛らわしい URL 構造や命名規則を使用したりしています。

このため、マーケットプレイスサイトには、ベンダーの継続的な管理、監視、および厳格なオンボーディングプロセスが必要です。

マーケットプレイスのリストを最適化するためのヒント

記事の肉とじゃがいもに来ました。

マーケットプレイス Web サイトを最適化して、Google や Bing など、希望するあらゆる場所で上位にランクされるようにする方法を次に示します。

1. ヘンゼルとグレーテルのようにパンくずリストを使う

パンくずリストは、すべての Web サイトで明確で使いやすいナビゲーションの重要な部分です。

パンくずリストは、サイトでのユーザーエクスペリエンスを向上させ、カテゴリやサブカテゴリを移動するのに役立つだけでなく、まとまりのある製品パスにより、ボットがサイトをクロールするのにも役立ちます。

ユーザーと Google ボットにとって便利なナビゲーションとカテゴリの場所の容易さだけでなく、ブレッドクラムも SERP に表示されるため、ユーザーはページがサイトのどこにあるかを確認できます。

2. スキーママークアップは必須

スキーママークアップは、検索エンジンが Web コンテンツの内容を識別できるようにするための「チートシート」のようなものです。

白いラベルのない箱でいっぱいの部屋で、箱の中に何が入っているかを伝える箱のラベルとしてそれを見てください. 助けになる！

スキーママークアップ、構造化データ、およびスニペットは、サイトのインデックス作成を改善し、マーケットプレイスサイトに SERP に関するより多くの情報を表示する機会を提供します。

たとえば、製品レビュー、製品の詳細、パンくずリストを表示できます。

おそらく、製品の可視性を得るために使用する最も重要なスキーママークアップは、製品の構造化データです。

これにより、SERP で製品のさまざまな側面をリストまたは表示できます。

画像。
商品名。
レビューと評価。
ブランドまたは会社名。
製品説明。
SKU など。

3. モバイルフレンドリーであることを速くする

特に今日のモバイルが支配的なジェネレーション Z 市場では、これを説明する必要はありませんが、Web サイトのページは高速に読み込まれる必要があり、サイトは携帯電話で見栄えがする必要があります。

わかりました。胸から離れたので、ここに理由があります-まだ説得力が必要な場合.

悲しいことに、サイトがロードされるのを待っているのはあなただけです。他の誰もしません。

オンラインショッパーの 80% 近くが、サイトの読み込み速度が購入の決定に影響すると述べています。

あなたの遅いサイトはあなたの売上を損なっています。

また、Google はサイトの速度をランキングアルゴリズムの UX 指標の 1 つとして使用しています。

遅いサイトは可視性を犠牲にしています。

Google PageSpeed Insights または GTmetrix を使用して、マーケットプレイスサイトのパフォーマンスを確認します。

4. サイトのセキュリティ (SSL) は非常に重要です

Secure Sockets Layer (SSL) は、Web ブラウザとサイトのサーバー間に暗号化されたリンクを作成するセキュリティプロトコルです。

URL に HTTPS が含まれているか、URL に南京錠が含まれている場合、サイトで SSL が使用されていることがわかります。

Google は、SSL を使用していない、または古い HTTP URL である Web サイトを好みません。

通常、プライバシーエラーが発生し、ユーザーはサイトにアクセスすることを思いとどまります。

5. サイトマップを忘れない

マーケットプレイスサイトには、新しい製品や価格が読み込まれるたびに定期的に更新する必要がある、数千とは言わないまでも数百のページがあります。

サイトマップを更新して、Google ボットがサイトの重要なページをインデックスに登録できるようにします。

CMS で自動的に作成されない場合は、XML サイトマップを使用して手動で作成し、Google Search Console にアップロードします。

サイトに新しい URL を追加したり、製品の詳細を変更したりするたびに、これを行ってください。

6. レビューを利用してエンゲージメントを高める

製品の購入後に顧客にレビューを依頼し、これらの評価やレビューをできるだけ簡単に送信できるようにします。

レビューは、セールスジャーニーにおける不安や反対意見を克服する優れた方法であり、信頼とエンゲージメントを高めるのに役立ちます。

それ以上に、評価はあなたのサイトが本物であることを Google に伝えます。

7.コンテンツは依然として王様です

ここでは、製品の説明や返品ポリシーについて話しているわけではありません. いいえ。

コンテンツマーケティングは、検索エンジン最適化のためのオンラインビジビリティの重要な部分です。

良質でよく書かれた関連性の高いコンテンツは、市場サイトのランキングを向上させます。

特定の顧客の問題点に関する記事、ブログ、ハウツー、および洞察を作成します。

これらのブログやカスタマーレビューを、Facebook、Instagram、TikTok などのソーシャルチャネルで共有してください。

理想的なターゲットオーディエンスが頻繁に利用するさまざまなソーシャルメディアチャネルのインフルエンサーを利用して、サイトへのクリック数を増やします。

リンク戦略をサポートする各カテゴリまたは製品ページの下部に、LSI キーワードを含む SEO 宣伝文句を作成します。

最終的な考え

SEO から逃れることはできません。SEO はマーケットプレイス Web サイトにとって不可欠です。

マーケットプレイスサイトで SEO を構築することには課題がありますが、それによって、他の方法では支払う必要のある競争力のあるキーワードで製品やカテゴリページがランク付けされるようになります。

あなたの努力はあなたのサイトにより多くの自然なトラフィックをもたらし、収益とコンバージョンを改善するのに役立ちます.

これらのヒントは、検索エンジンでの上位表示に役立つと確信しています。

その他のリソース:

Amazon SEO: 出品者向けの総合ガイド
Etsy SEO: ショップとリストを検索用に最適化する方法
Shopify SEO – Shopify サイトを Google 向けに最適化する方法

主な画像：Surasak_Ch / Shutterstock