Marketplace SEO: 리스팅 최적화 가이드

Marketplace SEO는 검색 엔진에서 가시성을 얻으려는 것과 동일하며 거기에 도달하는 묘책은 없습니다.

검색 엔진 최적화(SEO)에 투자하는 사이트만이 혜택을 받는 경향이 있습니다.

타사 공급업체에서 제공하는 제품이 나열된 전자상거래 사이트가 있고 사이트에서 구매자와 판매자를 연결하는 경우(예: Airbnb, Amazon, Etsy 및 eBay) 좋은 출발을 할 수 있습니다. .

Marketplace 웹 사이트를 관리합니다.

귀하의 사이트가 Google에서 무료로 좋은 순위에 오르기를 원한다면, 그렇습니다. 이 기사는 그만한 가치가 있습니다.

마켓플레이스 SEO란?

마켓플레이스 SEO는 Amazon 및 Etsy와 같은 전자상거래 마켓플레이스의 제품 목록을 최적화하여 가시성을 높이고 전환율을 높이는 것입니다.

마켓플레이스는 기존 사이트와 달리 도전과 기회가 있기 때문에 마켓플레이스 SEO를 자체 틈새 전문 분야로 볼 수 있습니다.

"정상적인" SEO와 마찬가지로 마켓플레이스 SEO에는 SEO 모범 사례와 일치하는 건전한 웹사이트 아키텍처와 페이지 또는 제품 순위를 최고로 유지하기 위한 온/오프 페이지 SEO 전략이 있어야 합니다.

이것이 가능한가? 예.

쉬운가요? 별말씀을요.

그것은 집중된 작업이고 의도적이며 일회성 운동이 아닙니다.

그러나 경쟁업체가 작업에 참여하지 않을 가능성이 높으므로 그렇게 하면 배당금이 엄청납니다.

모든 디지털 마케팅과 마찬가지로 Marketplace SEO 전략은 잘 구성된 다중 채널 전체 퍼널 마케팅 전략의 일부를 형성해야 합니다.

SEO가 모든 성장 KPI(핵심 성과 지표)를 가져올 것이라고 기대할 수 없습니다.

그러나 확실히 도움이 될 수 있습니다!

마켓플레이스 SEO는 전자상거래 SEO와 어떻게 다릅니까?

Marketplace SEO와 "정상적인" SEO를 비교할 때 겹치는 부분이 많습니다.

유사성에 대해 귀하의 마켓플레이스 사이트는 Google에서 "무료"로 평가됩니다(유료 검색 캠페인 또는 디스플레이 캠페인과 반대).

또 다른 경우 목표는 좋은 순위를 매기는 것입니다. 이를 통해 구매자 여정의 모든 단계에서 더 많은 브랜드 가시성을 확보하고 사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다.

여기에서 유사성이 끝나는 곳입니다.

기존 SEO의 목표가 검색 쿼리에 응답하는 콘텐츠를 생성하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 사이트를 찾을 수 있도록 하는 것이라면 마켓플레이스 SEO의 목표는 상업적 목적에 맞게 최적화하는 것입니다.

즉, 누군가가 구매할 가능성이 가장 높을 때 발견됩니다.

예를 들어 Google에서 "연말 만찬을 위한 최고의 의상"을 검색하면 처음 몇 위치에 기사와 블로그가 표시됩니다.

"리틀 블랙 드레스 온라인"을 검색하면 타사 공급업체가 제품을 판매하는 시장 결과를 찾을 수 있습니다.

분명히 이러한 사이트는 유기적 검색을 최적화하기 위해 노력했습니다.

그러나 전자상거래 사이트와 비교할 때 마켓플레이스 SEO 전문가는 전자상거래 상대가 하지 않는 몇 가지 문제가 있습니다.

우선 마켓플레이스 사이트에는 일반적으로 단일 상점 전면 전자상거래 상점보다 훨씬 더 많은 제품이 있습니다. 이로 인해 시간이 많이 걸리는 진행 중인 프로젝트를 최적화할 수 있습니다.

또 다른 예로 전자 상거래 상점은 재고, 제품 목록 품질, 이미지, 설명 등을 완전히 제어할 수 있습니다.

종종 타사 공급업체가 실수로 제품을 여러 번 업로드하거나 혼란스러운 URL 구조 또는 명명 규칙을 사용합니다.

이러한 이유로 마켓플레이스 사이트에는 공급업체에 대한 지속적인 제어, 모니터링 및 엄격한 온보딩 프로세스가 필요합니다.

마켓플레이스 목록을 최적화하는 팁

우리는 기사의 고기와 감자에 왔습니다.

다음은 마켓플레이스 웹사이트를 최적화하여 Google, Bing 및 원하는 모든 곳에서 높은 순위를 차지하는 방법입니다.

1. 헨젤과 그레텔처럼 빵 부스러기를 사용하세요

이동 경로는 모든 웹 사이트에서 명확하고 사용하기 쉬운 탐색의 중요한 부분입니다.

이동 경로는 사이트에서 사용자의 경험을 개선하고 범주 및 하위 범주를 통해 길을 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 응집력 있는 제품 경로는 봇이 사이트를 크롤링하는 데도 도움이 됩니다.

사용자와 Google 봇을 위한 유용한 탐색 및 카테고리 위치 용이성 외에도 SERP에는 탐색경로가 표시되어 사용자가 사이트에서 페이지의 위치를 ​​확인할 수 있습니다.

2. 스키마 마크업은 필수입니다

스키마 마크업은 검색 엔진이 웹 콘텐츠가 무엇인지 식별하는 데 도움이 되는 약간의 '치트 시트'입니다.

레이블이 없는 흰색 상자로 가득 찬 방에서 상자에 무엇이 들어 있는지 알려주는 상자의 레이블로 보십시오. 도움이 됩니다!

스키마 마크업, 구조화된 데이터 및 스니펫은 사이트 인덱싱을 개선하고 마켓플레이스 사이트에 SERP에 대한 더 많은 정보를 표시할 수 있는 기회를 제공합니다.

예를 들어 제품 리뷰, 제품 세부 정보 및 이동 경로를 표시할 수 있습니다.

제품 가시성을 확보하기 위해 사용하는 가장 중요한 스키마 마크업은 아마도 제품 구조화된 데이터일 것입니다.

이를 통해 SERP에서 제품의 다양한 측면을 나열하거나 표시할 수 있습니다.

• 이미지.
• 상품명.
• 리뷰 및 평가.
• 브랜드 또는 회사 이름.
• 제품 설명.
• SKU 등.

3. 빠르게 모바일 친화적으로 되기

특히 오늘날의 모바일이 지배적인 Z세대 시장에서는 말할 필요도 없지만 웹사이트 페이지는 빠르게 로드되어야 하고 사이트는 휴대폰에서 보기 좋게 표시되어야 합니다.

좋아, 이제 가슴에서 꺼냈으니 여기에 이유가 있습니다. 여전히 설득력이 필요한 경우입니다.

슬프게도, 놀랍지만 느린 사이트가 로드될 때까지 기꺼이 기다리는 사람은 당신뿐입니다. 다른 누구도 그러지 않을 것입니다.

온라인 쇼핑객의 약 80%가 사이트 로드 속도가 구매 결정에 영향을 미친다고 말합니다.

느린 사이트로 인해 판매 비용이 발생합니다.

또한 Google은 순위 알고리즘에서 사이트 속도를 UX 메트릭 중 하나로 사용합니다.

느린 사이트로 인해 가시성이 떨어집니다.

Google PageSpeed ​​Insights 또는 GTmetrix를 사용하여 마켓플레이스 사이트의 성능을 확인하세요.

4. 사이트 보안(SSL)은 매우 중요합니다.

SSL(Secure Sockets Layer)은 웹 브라우저와 사이트 서버 간에 암호화된 링크를 생성하는 보안 프로토콜입니다.

URL에 HTTPS가 있거나 URL에 자물쇠가 있으면 사이트에서 SSL을 사용한다는 것을 알 수 있습니다.

Google은 SSL이 없거나 이전 HTTP URL인 웹사이트를 좋아하지 않습니다.

일반적으로 개인 정보 보호 오류가 발생하고 사용자가 사이트를 방문하는 것을 권장하지 않습니다.

5. 사이트맵을 잊지 마세요

Marketplace 사이트에는 새 제품 및 가격이 로드될 때 정기적으로 업데이트해야 하는 수백 또는 수천 개의 페이지가 있습니다.

Google 봇이 사이트의 중요한 페이지를 색인에 추가할 수 있도록 사이트맵을 업데이트하세요.

CMS가 자동으로 수행하지 않는 경우 XML 사이트맵을 사용하여 수동으로 만든 다음 Google Search Console에 업로드합니다.

사이트에 새 URL을 추가하거나 제품 세부 정보를 변경할 때마다 이 작업을 수행하십시오.

6. 리뷰를 사용하여 참여 촉진

제품을 구매한 후 고객에게 리뷰를 요청하고 고객이 이러한 평가 및 리뷰를 가능한 한 쉽게 제출할 수 있도록 하십시오.

리뷰는 판매 과정에서 두려움과 이의를 극복하고 신뢰와 참여를 높이는 좋은 방법입니다.

그 이상으로 평가는 귀하의 사이트가 실제 거래임을 Google에 알려줍니다.

7. 콘텐츠는 여전히 왕입니다

여기서는 제품 설명이나 반품 정책에 대해 말하는 것이 아닙니다. 아니.

콘텐츠 마케팅은 여전히 ​​검색 엔진 최적화를 위한 온라인 가시성의 중요한 부분입니다.

양질의 잘 작성된 관련 콘텐츠는 마켓플레이스 사이트의 순위를 높입니다.

특정 고객의 문제점에 대한 기사, 블로그, 방법 및 통찰력을 작성하십시오.

Facebook, Instagram, TikTok과 같은 소셜 채널에서 이러한 블로그와 고객 리뷰를 공유하세요.

이상적인 대상 고객이 자주 방문하는 다양한 소셜 미디어 채널에서 인플루언서를 활용하여 사이트에 더 많은 클릭을 유도하십시오.

연결 전략을 지원하는 각 범주 또는 제품 페이지의 하단에 LSI 키워드로 SEO 광고 문구를 만드세요.

마지막 생각들

그것에서 벗어날 수 없습니다. SEO는 귀하의 마켓플레이스 웹사이트에 필수적입니다.

귀하의 시장 사이트에 SEO를 구축하는 데는 어려움이 있지만 귀하의 제품 및 카테고리 페이지가 비용을 지불해야 하는 경쟁력 있는 키워드에 대해 순위를 매기는 데 도움이 될 것입니다.

귀하의 노력은 귀하의 사이트에 더 많은 유기적 트래픽을 발생시키고 수익 및 전환을 개선하는 데 도움이 됩니다.

이 팁이 검색 엔진에서 순위를 높이는 데 도움이 될 것이라고 확신합니다.

추가 리소스:

• Amazon SEO: 판매자를 위한 종합 안내서
• Etsy SEO: 검색을 위해 상점 및 목록을 최적화하는 방법
• Shopify SEO – Google용 Shopify 사이트를 최적화하는 방법

주요 이미지: Surasak_Ch/Shutterstock