SEO pe piață: un ghid pentru optimizarea listărilor

SEO pe piață este același lucru cu încercarea de a obține vizibilitate pe motoarele de căutare, nu există niciun glonț de argint care să te ducă acolo.

Doar acele site-uri care investesc în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) tind să culeagă beneficiile.

Dacă aveți un site de comerț electronic cu produse listate pe acesta care sunt furnizate de furnizori terți, iar site-ul dvs. reunește cumpărătorul și vânzătorul (cum ar fi Airbnb, Amazon, Etsy și eBay), atunci am început bine. .

Gestionați un site web de piață.

Dacă vrei ca site-ul tău să se claseze bine gratuit pe Google, atunci, da, acest articol merită.

Ce este SEO pe piață?

SEO pe piață implică optimizarea listelor de produse pe piețele de comerț electronic, cum ar fi Amazon și Etsy, pentru a crește vizibilitatea și a crește conversiile.

Puteți privi SEO pe piață ca pe propria sa specialitate de nișă, deoarece piețele au provocări și oportunități, spre deosebire de site-urile tradiționale.

Ca și în cazul SEO „normal”, SEO pe piață trebuie să aibă o arhitectură solidă a site-ului web, care să fie în concordanță cu cele mai bune practici SEO, precum și strategii SEO pe și off-page pentru a vă asigura că pagina sau produsul dvs. se află pe locul cel mai înalt.

Este posibil? Da.

Este ușor? Deloc.

Este o muncă concentrată, este deliberată și nu este un exercițiu o singură dată.

Cu toate acestea, este posibil ca concurenții tăi să nu se angajeze, așa că dividendele sunt extraordinare dacă o faci.

Ca și în cazul tuturor lucrurilor legate de marketingul digital, strategia dvs. de SEO Marketplace ar trebui să facă parte dintr-o strategie de marketing bine construită, cu mai multe canale și cu pâlnie completă.

Nu vă puteți aștepta ca SEO să vă atragă toate KPI-urile de creștere (indicatori cheie de performanță)

Cu toate acestea, cu siguranță poate ajuta!

Cum este SEO pe piață diferit de SEO pentru comerțul electronic?

Există o mulțime de suprapuneri atunci când vine vorba de compararea SEO pe piață cu SEO „normal”.

Pentru asemănări, site-ul dvs. de piață se clasează ca „gratuit} pe Google (spre deosebire de campaniile dvs. de căutare plătite sau campaniile de display).

Pentru altul, obiectivul este să se claseze bine. Acest lucru este pentru a avea mai multă vizibilitate a mărcii în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului și pentru a genera trafic către site-ul dvs.

Aici se termină asemănările.

Acolo unde scopul cu SEO tradițional este de a crea conținut care să răspundă la interogarea de căutare, astfel încât site-ul să fie găsit pe pagina de rezultate ale motorului de căutare (SERP), cu SEO pe piață, scopul este optimizarea pentru intenția comercială.

Cu alte cuvinte, să se găsească atunci când cineva este cel mai probabil să cumpere.

De exemplu, dacă căutați pe Google „cele mai bune ținute pentru o cină de sfârșit de an” veți primi articole și bloguri pe primele poziții.

Dacă căutați „rochie neagră online”, veți găsi rezultate ale pieței, unde furnizorii terți își vând marfa.

În mod clar, aceste site-uri au depus efortul de a optimiza căutarea organică.

Cu toate acestea, în comparație cu site-urile de comerț electronic, specialiștii SEO pe piață au mai multe provocări pe care omologii lor din comerțul electronic nu le au.

În primul rând, site-ul pieței are de obicei mult mai multe produse decât un singur magazin de comerț electronic din fața magazinului. Acest lucru face ca optimizarea să fie un proiect în curs de desfășurare, consumator de timp.

Pe de altă parte, magazinul de comerț electronic are control total asupra stocului, calității listei de produse, imaginilor, descrierilor etc.

Adesea, furnizorii terți încarcă din greșeală produse de mai multe ori sau folosesc structuri URL confuze sau convenții de denumire.

Din acest motiv, site-urile pieței au nevoie de control constant, monitorizare și procese stricte de integrare pentru furnizori.

Sfaturi pentru optimizarea listelor pe piață

Am ajuns la carnea și cartofii articolului.

Iată cum puteți optimiza site-ul dvs. de piață pentru a se clasa bine pe Google, Bing și oriunde doriți.

1. Ca și Hansel și Gretel, folosiți pesmet

Pesmeturile sunt o parte vitală a navigării clare și ușor de utilizat pe fiecare site web.

Breadcrumbs nu numai că ajută la îmbunătățirea experienței utilizatorilor pe site și îi ajută să-și găsească drumul prin categorii și subcategorii, dar calea coerentă a produsului îi ajută și pe roboții să acceseze cu crawlere site-ul.

Mai mult decât navigarea utilă și ușurința de localizare a categoriilor pentru oameni și roboții Google, breadcrumb-urile sunt afișate și în SERP, astfel încât utilizatorii să poată vedea unde se află pagina pe site-ul dvs.

2. Schema Markup este o necesitate

Schema de marcare este un pic o „cheat sheet” pentru motoarele de căutare pentru a le ajuta să identifice despre ce este vorba despre conținutul dvs. web.

Vedeți-o ca pe o etichetă pe o cutie care spune persoanei ce se află în cutie, într-o cameră plină de cutii albe, neetichetate. Ajută!

Markupul de schemă, datele structurate și fragmentele îmbunătățesc indexarea site-urilor și oferă, de asemenea, site-urilor pieței posibilitatea de a afișa mai multe informații despre SERP.

De exemplu, puteți afișa recenzii despre produse, detalii despre produse și pesmet.

Probabil cel mai important marcaj de schemă de utilizat pentru a obține vizibilitatea produsului este datele structurate ale produsului.

Acest lucru vă permite să enumerați sau să afișați diferite aspecte ale produsului în SERP:

• Imagini.
• Numele produsului.
• Recenzii și evaluări.
• Marca sau numele companiei.
• Descriere produs.
• SKU și multe altele.

3. Fii rapid pentru a fi prietenos cu dispozitivele mobile

Nu ar trebui să vă spun acest lucru, mai ales în piața generației Z de astăzi, dominantă pe mobil, dar paginile site-ului dvs. trebuie să se încarce rapid, iar site-ul dvs. trebuie să arate bine pe un telefon mobil.

Ok, acum că am scos asta din piept, iată de ce - dacă mai ai nevoie de convingere.

Din păcate, ești singurul care este dispus să aștepte ca site-ul tău uimitor, dar lent, să se încarce. Nimeni altcineva nu o va face.

Aproape 80% dintre cumpărătorii online spun că viteza de încărcare a site-ului le influențează decizia de cumpărare.

Site-ul tău lent costă vânzări.

De asemenea, Google folosește viteza site-ului ca una dintre valorile sale UX în algoritmul său de clasare.

Site-ul dvs. lent vă costă vizibilitate.

Utilizați Google PageSpeed ​​Insights sau GTmetrix pentru a vedea cum funcționează site-ul dvs. de piață.

4. Securitatea site-ului (SSL) este super importantă

Secure Sockets Layer (SSL) este un protocol de securitate care creează o legătură criptată între browserul web și serverul site-ului.

Veți ști că site-ul dvs. folosește SSL atunci când HTTPS este în adresa URL sau există un lacăt în adresa URL.

Google nu-i plac site-urile care nu au SSL sau care sunt vechiul URL HTTP.

De obicei, veți primi o eroare de confidențialitate și utilizatorii sunt descurajați să viziteze site-ul.

5. Nu uitați sitemapurile dvs

Site-ul dvs. de piață are sute, dacă nu mii, de pagini care trebuie actualizate în mod regulat pe măsură ce sunt încărcate produse și prețuri noi.

Actualizați harta site-ului, astfel încât roboții Google să poată indexa paginile importante ale site-ului dvs.

Utilizați sitemap-uri XML pentru a crea manual unul dacă CMS-ul dvs. nu o face automat, apoi încărcați-l în Google Search Console.

Faceți acest lucru ori de câte ori adăugați noi adrese URL pe site-ul dvs. sau modificați detaliile produsului.

6. Utilizați recenziile pentru a crește implicarea

Cereți clienților dvs. recenzii după achiziționarea produselor și faceți-le cât mai ușor posibil să trimită aceste evaluări și recenzii.

Recenziile sunt o modalitate excelentă de a depăși temerile și obiecțiile în călătoria de vânzări și servesc la creșterea încrederii și a angajamentului.

Mai mult decât atât, evaluările îi spun Google că site-ul tău este adevărata afacere.

7. Conținutul este încă rege

Nu vorbesc aici despre descrierile produselor sau politicile de returnare. Nu.

Marketingul de conținut este încă o parte importantă a vizibilității dvs. online pentru optimizarea motoarelor de căutare.

Conținutul de bună calitate, bine scris și relevant îmbunătățește clasarea site-ului dvs. de pe piață.

Creați articole, bloguri, instrucțiuni și informații despre punctele dure ale clienților dvs. specifici.

Distribuie aceste bloguri și recenzii ale clienților pe canalele tale sociale, cum ar fi Facebook, Instagram și TikTok.

Folosiți influenți pe diverse canale de social media frecventate de publicul țintă ideal pentru a genera mai multe clicuri pe site-ul dvs.

Creați informații SEO cu cuvinte cheie LSI în partea de jos a fiecărei categorii sau pagini de produs care vă sprijină și strategia de conectare.

Gânduri finale

Nu poți scăpa de asta: SEO este vital pentru site-ul tău de piață.

Deși construirea SEO pe site-ul dvs. de piață are provocările sale, aceasta vă va ajuta produsele și paginile de categorie să se clasifice pentru cuvintele cheie competitive pentru care altfel trebuie să plătiți.

Eforturile dvs. vor aduce mai mult trafic organic pe site-ul dvs. și vor ajuta la îmbunătățirea veniturilor și a conversiilor.

Sunt sigur că aceste sfaturi vă vor ajuta să vă poziționați bine pe motoarele de căutare.

Mai multe resurse:

• Amazon SEO: un ghid cuprinzător pentru vânzători
• Etsy SEO: Cum să-ți optimizezi magazinul și listările pentru căutare
• Shopify SEO – Cum să-ți optimizezi site-ul Shopify pentru Google

Imagine prezentată: Surasak_Ch/Shutterstock