域名和搜索引擎优化：它们在 2022 年仍然相关吗？

已发表: 2022-08-31

直到最近，有证据表明域名对其 SEO 或搜索引擎优化排名有重大影响。但是，事实证明，这种观点在很大程度上已经过时了。

同时，忽略有关域名和 SEO 的一些关键因素是错误的。只要说。。。就够了; 域名是创业公司和 IT 公司的新选择。然而，域名本身的影响往往被大大夸大了。所以，让我们研究一些最新的发现。

域名中关键字的使用重要吗？

大约 10 年前，搜索结果的主要因素之一是关键词的恰当使用。如果一个域名包含这样的词，在所有其他条件相同的情况下，吸引访问者的机会就会更高。名称与关键字完全匹配的域具有主要优势。这些是所谓的精确匹配域 (EMD)。例如，2003 年，hotels.com 的售价为 1100 万美元。

现在，在网络上如此受欢迎的主题网站相对较少。由于域名的自由选择受到限制，因此很难在这个市场上竞争。某些域的受欢迎程度是因为它们占据了名称和活动分支完全匹配的利基市场。

此类最好的例子之一是 forex.com 域。它的名字本身就很有价值；甚至哪家公司拥有该域都无关紧要。主要因素是外汇一词与银行间外汇市场密切相关。由于这个市场在金融界很重要，forex.com 域名的价值只会增长。

目前，forex.com 的所有者是外汇交易商 StoneX。除了专业的外汇交易商之外，它并不是一家非常有名的公司。另一方面，他们拥有forex.com 域这一事实本身就是该交易商的最佳广告。但这是理想的情况。如果任何公司注册其原始域怎么办？这里可能会出现几个问题。

搜索查询会随着时间而改变，并且一遍又一遍地注册一个新域是非常困难的。例如，假设计算机服务中心有一个名为“bestitservice”的二级域。该名称由三部分组成：最佳、IT 和服务。虽然现在很流行，但这些词的组合在一段时间后可能会在搜索查询中变得不那么流行。

另外，公司的活动范围可以扩大，所以在域名中使用关键字不会像以前那样成功。所以也许使用公司名称会更可靠。但也存在其他问题。

每年，域名的自由选择变得更加有限。一些投机者利用这一点，特别是注册域名以便以后出售。未来，这些领域可能对快速发展的公司具有巨大价值。
如果一个域名很容易记住，很多用户会立即输入网站地址，而无需使用搜索引擎。流行品牌的名称始终位于业务的任何分支之前。例如，facebook.com 或 microsoft.com。
域名中包含一些热门关键字的页面很有可能属于垃圾邮件类别。

另一个流行的误解是 .com 域名排名更高。过去就是这样。现在它实际上并没有发挥作用，至少在全局搜索中是这样。但是，如果在 Internet 的德语部分搜索关键字，则可以比其他国家更快地找到特定国家的域，例如 .de（德国）。

一般来说，没有“特权”1 级域。然而，一些有风险的域名扩展通常不会通过垃圾邮件过滤器：.biz、.rest、.red。造成这种情况的原因之一是与此类域相关的免费托管平台的普及率很高。免费主机出现在垃圾邮件列表中的概率接近 100%。通常，声誉受损和彻头彻尾的垃圾邮件内容集中在外来域上。

谷歌等领先的搜索引擎一直在进行认真的研究以改进他们的算法。 2011年，谷歌消除了域名中关键字的优势。由于这个过程并不快，用户并没有立即感受到这种变化。近年来，出现了包含复杂启发式方法的算法。在他们的帮助下，搜索引擎分析页面的信息价值。

新算法同时考虑关键字的使用和指向锚点的直接链接以及访问者在页面上花费的时间。值得注意的是，相同的关键字在不同的网站上显示出不同的性能水平。这意味着该网站的受欢迎程度与其说是取决于其关键字的饱和度，还不如说是取决于材料的信息量和质量。

因此，当前搜索算法发展的主要特征是对这种质量的定量评估。也许特定网站的最佳分数是典型用户阅读其内容的平均时间。如果它使他们在网站上停留很长时间并反复返回，则该网站获得高分。无论域名多么成功，它都不会单独工作。

较新的方法之一是将注册给同一所有者的所有资源的评级结合起来。但是，这些资源的域名可能不同。仅当这些域中的至少一个尚未出售给其他所有者时，此因素才有效。

从出售的那一刻起，这些域名的搜索排名就会急剧下降。这就是为什么更改域的所有者是不好的做法的原因。事实上，即使是最受推崇的网站也会很快失去价值。

根据 Google 的 SEO 专家 John Mueller 的说法，用户更喜欢易于记忆的域名。如果该名称难以记住，则其名称是否与关键字或品牌名称匹配并不重要。因此，穆勒建议为人们选择一个域名，而不是为 SEO 选择一个域名，并允许增长。

从这个角度来看，一个可识别且受欢迎的域将在排名中不断上升，即使它的名称似乎忽略了一些 SEO 规则。这就是为什么在域名中使用连字符、下划线和数字是一种不好的做法。这些符号使域难以记住并阻止它获得高排名。

使用与资源主题没有语义联系的域也是无效的。然而，遵循这一建议变得越来越困难。另一方面，大多数 SEO 专家似乎完全忽略了付费网站推广。

并非所有公司都有广告推广的财务能力，但一些财务计划的爆炸式增长不言而喻。当一家公司不仅创建了一个完全匹配的域，而且还为搜索结果第一页上的链接支付了一笔可观的金额时，就会出现这种情况。

说到SEO和具体资源的推广，就不能不提到解决实际问题的工具。尽管有各种 SEO 工具可用，但许多分析师建议使用 ahrefs.com。这项功能强大的服务允许您收集有关网站搜索结果、流量和其他指标的统计数据。

它还有助于识别网站的优势和劣势，包括与域名相关的优势和劣势。尽管这些信息很有价值，但有时很难在实践中使用它。例如，一些网站已经存在多年，拥有大量访问者和固定订阅者。也许他们的域名从现代的角度来看并不成功，但几乎不可能解决这个问题。

注册一个新域并传输大量数据将需要大量时间和资源，因为所有者基本上必须重新开始。此外，域名更改后更新站点的评分会非常低，以至于可能永远无法达到以前的位置。这里的问题不在于域名，而是多种因素的组合。

主要是海量的累积链接、从其他网站的直接转换和用户习惯。人们认为，域本身的时代已经结束，但它会影响其他因素。它们共同决定了网站的声誉。获得好名声需要很长时间，而且可能一夜之间就失去了。

可以肯定地说，域名至关重要的时代已经结束。当然，优势仍然在于名称短小方便，但这个因素不再是唯一的因素。更重要的是资源的信息价值及其对访问者的实际利益。