11+ 事情要做，以使您的 LinkedIn 时事通讯取得巨大成功

最初，LinkedIn 用户需要邀请才能创建时事通讯。 然后，他们扩大到允许达到最低追随者人数并最近分享原创内容的个人。 最近，他们通过允许公司简介创建时事通讯进一步扩展。

但仅仅有机会在 LinkedIn 上创建时事通讯并持续发布内容并不足以看到结果。 为了获得显着的好处，您希望优化您的时事通讯，使其发挥潜力。

让我们探讨要制定的战略决策、如何优化您的时事通讯，并确定我在执行 LinkedIn 时事通讯时学到的经验教训。

执行 LinkedIn 时事通讯作为内容策略的一部分

首先，您需要做出决定——时事通讯是来自您个人还是雇用您的组织。 每个都有自己的优点和缺点。

个人分发对个人来说非常有用，因为如果您更换雇主，您可以带走您的听众。 个人名称还允许公司将品牌人性化，因为人们喜欢听取公司内部思想领袖的意见，而不是品牌名称。 单独发送还可以更轻松地编写更个性化的内容，而无需遵循严格的品牌指南。

来自公司的分销也是一个不错的选择。 如果其个人思想领袖离开，它可以帮助组织保护自己。 它还可以带来更多的转化，因为订阅公司通讯的人更有可能有购买其销售的产品或服务的意图。 最后，品牌简报可能是与其他拥有大量购买意向的品牌进行交叉推广的好机会。

您还需要了解 LinkedIn 时事通讯如何融入您的内容营销策略。 我喜欢这本增长营销指南，它详细介绍了盗版漏斗——意识、获取、激活、保留、收入和推荐。 （只发音首字母缩写词 - AAARRR - 你会得到海盗的名字。）

LinkedIn 时事通讯可以在渠道的多个领域提供帮助。 当您扩大在 LinkedIn 上的影响力时，他们可以帮助提高一般意识。 当您与选择接收您的时事通讯内容的当前客户保持联系时，它们有助于保留。 始终如一地提供有价值的教育内容应该有助于留住这些客户并让您的公司成为首要考虑因素。

LinkedIn 时事通讯不仅限于意识和保留目标。 如果您从 LinkedIn 时事通讯活动中榨取价值，他们真的可以以可衡量和可证明的方式帮助漏斗的任何阶段。 通过通过 LinkedIn 时事通讯明确确定要实现的目标，您可以更好地定位其成功。

4 种优化您的 LinkedIn 时事通讯的方法

要从时事通讯中获得最佳效果，请遵循以下四个提示：

填写您的 LinkedIn 个人资料中的每个详细信息

专业且令人印象深刻的时事通讯以及不完整的个人资料不会向您的受众灌输可信度。

优先考虑自然号召性用语

成功的时事通讯的一个目标是让读者进一步了解您的品牌。 在您的品牌库中包含有机的号召性用语，例如产品链接或指向其他内容（例如您的播客）的推荐链接。

Bob Glazer 是在他的时事通讯中提供行动号召的一个很好的例子。 在这篇关于新播客剧集的帖子中，他最后将人们指向他播客的其他热门剧集。

选择及时或新鲜的题材

一份好的时事通讯会提供更新的信息，并且偶尔会深入探讨相关的热门话题。 杰夫王在这方面做得很好。 在这篇文章中，他谈到了对元宇宙进行深思熟虑的探索的必要性。 由于这是一个热门话题，他的文章可能会在 LinkedIn 的其他专注于该主题或趋势的领域中更明显。

跟踪查看者并进行相应调整

说到具体的分布，这就是LinkedIn的美妙之处。 幕后有如此多的数据，目标内容可以发送给感兴趣的人。 出版物没有同样的奢侈，因为它们没有LinkedIn拥有的所有社交数据。

当您查看收视率数据时，请考虑其与工作职位、位置等相关的数据。 您可以不断了解哪些内容做得好并自然吸引某些职位。

举个例子。 这篇文章有 63,617 次浏览——大约是我的一篇文章的平均浏览量。 公共关系专家在读者角色中名列前茅。 （鉴于职位的数量，我对排名比不到 1% 的统计数据更感兴趣。这是有道理的，因为这篇文章是公关趋势列表。

通过获取这些数据，您可以继续查看每篇文章，以了解哪些内容与哪些受众产生了共鸣。 然后，您可以使用这些结果来告知您的内容策略。

领英时事通讯的 7 个经验教训

根据我建立可靠的时事通讯的经验，以下是一些观察结果：

原创内容和联合内容都表现良好

我们没有看到基于内容来源的观看次数/参与度的差异。 因此，不要对您的团队施加过度压力，让他们在 LinkedIn 上发布大量原创内容。 确定双重搜索和重新发布其他网站的旧内容或内容的方法（经他们的许可）。在文章底部注明原始来源链接。 这一步也可以增加内容的投资回报率。

为您的 SEO 努力赢得推动力

即使 Google 没有为重新利用内容分配价值，LinkedIn 时事通讯提升也可以帮助为您的网站带来良好的流量。 如果设置正确，读者将留在页面上阅读更多内容，这对搜索结果产生积极影响。

避免过于促销

发布过度宣传的内容可能会使您的公司面临失去受众信任的风险。 这是人们在使用 LinkedIn 时事通讯时犯的最大错误。 与长期发布的有价值的内容混合时，偶尔推广的文章很好。

我们做的事情类似于军方为安全风险所做的事情——分配 defcon 级别以冒着与观众信任的风险。 如果朋友们说我们的内容一直过于宣传，我们会淡化并在时事通讯中发布与销售无关的内容。 一旦我们回到绿色状态，我们偶尔可以投入更多的宣传片。 尽管投资回报率对于这样的策略非常重要，但我了解到，随着时间的推移，信任对于留住观众来说更为重要。

评论和参与

当订阅者感觉与您和您的品牌有联系时，时事通讯最成功。 通过评论直接参与是实现这一目标的有效方式。

一致地发布内容

保持头脑清醒可以帮助您在其他时事通讯中脱颖而出。 人们通常不会每周或每月阅读数百份时事通讯。 成为人们一直期待收到的人。

考虑交叉推广

接触其他有影响力的人和其他拥有良好受众的人，以鼓励交叉推广。 建立互惠互利的关系可以比尝试自己做所有事情更进一步。

使内容与业务目标保持一致，并将其视为领先漏斗

LinkedIn 时事通讯仍需要专注于对读者最有价值的内容并保持他们的信任，但可以将其与公司网站上的内容保持一致，并采取正确的行动呼吁来增加转化率。

发布 LinkedIn 时事通讯

LinkedIn 时事通讯是建立品牌和吸引新受众的绝佳方式。 了解更多信息的一个好步骤是查找 LinkedIn 时事通讯列表，例如我编制的那个。 浏览每个贡献者，看看你喜欢他们的什么，不喜欢什么。 然后将其与此信息相结合，并添加使您的信息与众不同的内容，以创建在您的受众心目中脱颖而出的相关、有价值的时事通讯。

Joseph Kalinowski/内容营销研究所的封面图片