11+ Dinge, die Sie tun müssen, um Ihren LinkedIn-Newsletter zu einem großen Erfolg zu machen

Ursprünglich benötigten LinkedIn-Benutzer eine Einladung, um einen Newsletter zu erstellen. Dann wurden sie erweitert, um Personen zuzulassen, die eine Mindestanzahl an Followern erreicht und kürzlich Originalinhalte geteilt haben. In jüngerer Zeit wurden sie weiter ausgebaut, indem sie Unternehmensprofilen auch die Erstellung eines Newsletters ermöglichten.

Aber nur die Möglichkeit zu haben, einen Newsletter auf LinkedIn zu erstellen und Inhalte konsequent zu veröffentlichen, reicht nicht aus, um Ergebnisse zu sehen. Für einen spürbaren Nutzen möchten Sie Ihren Newsletter optimieren, damit er sein Potenzial ausschöpfen kann.

Lassen Sie uns die strategischen Entscheidungen untersuchen, die Sie treffen müssen, wie Sie Ihren Newsletter optimieren können, und die Lektionen identifizieren, die ich bei der Ausführung meines LinkedIn-Newsletters gelernt habe.

Ausführen eines LinkedIn-Newsletters als Teil einer Content-Strategie

Zunächst müssen Sie eine Entscheidung treffen – ob der Newsletter von Ihnen als Person oder der Organisation, die Sie beschäftigt, stammen soll. Jedes hat seine eigenen Vor- und Nachteile.

Die Verbreitung durch eine Einzelperson ist großartig für die Person, da Sie Ihr Publikum mitnehmen können, wenn Sie den Arbeitgeber wechseln. Ein individueller Name ermöglicht es dem Unternehmen auch, die Marke zu humanisieren, da die Menschen lieber von Vordenkern innerhalb des Unternehmens hören als von einem Markennamen. Das alleinige Senden macht es auch einfacher, persönlicher zu schreiben, ohne strenge Markenrichtlinien zu befolgen.

Auch der Vertrieb durch ein Unternehmen kann eine gute Wahl sein. Es hilft der Organisation, sich selbst zu schützen, wenn einzelne Vordenker das Unternehmen verlassen. Es kann auch zu mehr Conversions führen, da Personen, die den Newsletter eines Unternehmens abonnieren, mit größerer Wahrscheinlichkeit die Absicht haben, das Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen, die es verkauft. Schließlich kann ein Marken-Newsletter eine gute Gelegenheit für Cross-Promotion mit anderen Marken sein, die ein großes Publikum mit ähnlicher Kaufabsicht haben.

Sie müssen auch sehen, wie ein LinkedIn-Newsletter in Ihre Content-Marketing-Strategie passt. Ich mag diesen Wachstumsmarketing-Leitfaden, der den Piratentrichter detailliert beschreibt – Bewusstsein, Akquisition, Aktivierung, Bindung, Umsatz und Empfehlung. (Sprich nur das Akronym – AAAARRR – aus und du bekommst den Piratennamen.)

LinkedIn-Newsletter können in mehreren Bereichen des Trichters helfen. Sie können bei der allgemeinen Sensibilisierung helfen, wenn Sie Ihre Reichweite auf LinkedIn erweitern. Sie helfen bei der Kundenbindung, da Sie mit Ihren aktuellen Kunden in Verbindung bleiben, die sich für den Erhalt Ihrer Newsletter-Inhalte entscheiden. Die konsequente Bereitstellung wertvoller und lehrreicher Inhalte sollte dazu beitragen, diese Kunden zu halten und Ihr Unternehmen im Gedächtnis zu behalten.

LinkedIn-Newsletter sind nicht auf Bekanntheits- und Bindungsziele beschränkt. Sie können wirklich in jeder Phase des Trichters auf messbare und nachweisbare Weise helfen, wenn Sie den Wert einer LinkedIn-Newsletter-Kampagne herausholen. Indem Sie die durch den LinkedIn-Newsletter zu erreichenden Ziele klar identifizieren, können Sie den Erfolg besser positionieren.

4 Möglichkeiten zur Optimierung Ihres LinkedIn-Newsletters

Um die besten Ergebnisse mit Ihrem Newsletter zu erzielen, befolgen Sie diese vier Tipps:

Füllen Sie jedes Detail in Ihrem LinkedIn-Profil aus

Ein professioneller und beeindruckender Newsletter neben einem unvollständigen Profil verleiht Ihrer Zielgruppe keine Glaubwürdigkeit.

Priorisieren Sie natürliche Handlungsaufforderungen

Ein Ziel eines erfolgreichen Newsletters ist es, Leser auf den Weg zu Ihrer Marke zu bringen. Integrieren Sie organische Handlungsaufforderungen wie einen Produktlink oder einen empfohlenen Link zu anderen Inhalten wie Ihrem Podcast in Ihr Markenarsenal.

Bob Glazer ist ein großartiges Beispiel für die Bereitstellung von Handlungsaufforderungen in seinem Newsletter. In diesem Beitrag über eine neue Podcast-Episode weist er abschließend auf andere beliebte Folgen seines Podcasts hin.

Wählen Sie aktuelle oder frische Themen

Ein guter Newsletter liefert aktuellere Informationen und taucht gelegentlich in relevante Trendthemen ein. Jeff Wong macht das gut. In diesem Beitrag behandelt er die Notwendigkeit einer durchdachten Erforschung des Metaversums. Da dies ein heißes Thema ist, kann sein Artikel in anderen Bereichen von LinkedIn, die sich auf dieses Thema oder diesen Trend konzentrieren, besser sichtbar sein.

Verfolgen Sie, wer sie ansieht, und passen Sie sie entsprechend an

Apropos spezifische Verteilung, das ist das Schöne an LinkedIn. Es gibt so viele Daten hinter den Kulissen, dass zielgerichtete Inhalte an die interessierten Personen gesendet werden können. Publikationen haben nicht den gleichen Luxus, weil sie nicht alle sozialen Daten haben, die LinkedIn hat.

Berücksichtigen Sie die Daten zu Jobpositionen, Standort usw., wenn Sie sich die Zuschauerzahlen ansehen. Sie können laufend erfahren, welche Inhalte gut ankommen und natürlich bestimmte Positionen anziehen.

Nehmen Sie das folgende Beispiel. Der Artikel hatte 63.617 Aufrufe – ungefähr der Durchschnitt für einen meiner Artikel. PR-Spezialisten führten die Liste für die Rollen der Leser an. (Angesichts der Menge an Berufsbezeichnungen interessiere ich mich mehr für das Ranking als für die Statistik von weniger als 1 %. Dies ist sinnvoll, da es sich bei dem Artikel um eine PR-Trendliste handelte.

Durch die Beschaffung dieser Daten können Sie sich jeden Artikel weiter ansehen, um zu sehen, welche Inhalte bei welcher Zielgruppe ankommen. Sie verwenden diese Ergebnisse dann, um Ihre Inhaltsstrategie zu informieren.

7 Lektionen über LinkedIn-Newsletter gelernt

Basierend auf meiner Erfahrung beim Erstellen eines soliden Newsletters, folgend, hier einige Beobachtungen:

Sowohl Original- als auch syndizierte Inhalte schneiden gut ab

Wir haben keinen Unterschied bei Aufrufen/Engagement basierend auf der Herkunft des Inhalts festgestellt. Üben Sie daher keinen übermäßigen Druck auf Ihr Team aus, eine Reihe von Originalinhalten auf LinkedIn zu veröffentlichen. Identifizieren Sie Möglichkeiten, ältere Inhalte oder Inhalte von anderen Websites (mit deren Erlaubnis) doppelt einzutauchen und erneut zu veröffentlichen. Geben Sie den ursprünglichen Quelllink am Ende des Artikels an. Dieser Schritt kann auch den ROI des Inhalts erhöhen.

Verdienen Sie einen Schub für Ihre SEO-Bemühungen

Auch wenn Google der Wiederverwendung von Inhalten keinen Wert beimisst, kann der LinkedIn-Newsletter-Boost dazu beitragen, guten Traffic auf Ihre Website zu bringen. Wenn es richtig eingerichtet ist, bleiben die Leser auf der Seite, um mehr von Ihren Inhalten zu lesen, was sich positiv auf die Suchergebnisse auswirkt.

Vermeiden Sie es, zu werblich zu werden

Das Veröffentlichen übermäßig werblicher Inhalte kann Ihr Unternehmen dem Risiko aussetzen, das Vertrauen Ihres Publikums zu verlieren. Das ist der größte Fehler, den Menschen mit ihrem LinkedIn-Newsletter machen. Ein gelegentlicher Artikel, der Werbung macht, ist in Ordnung, wenn er mit wertvollen Inhalten gemischt wird, die für lange Zeit veröffentlicht werden.

Wir tun etwas Ähnliches wie das Militär bei Sicherheitsrisiken – indem wir Defcon-Stufen zuweisen, um das Vertrauen des Publikums zu riskieren. Wenn Freunde sagen, dass unsere Inhalte durchgehend zu werblich wirken, schwächen wir sie ab und veröffentlichen die nicht verkaufsbezogenen Inhalte im Newsletter. Sobald wir wieder einen grünen Status haben, können wir gelegentlich ein Werbestück einwerfen. Obwohl der ROI für Strategien wie diese sehr wichtig ist, habe ich gelernt, dass Vertrauen im Laufe der Zeit wichtiger ist, um ein Publikum zu halten.

Kommentiere und interagiere

Newsletter sind am erfolgreichsten, wenn sich die Abonnenten mit Ihnen und Ihrer Marke verbunden fühlen. Direktes Engagement durch Kommentare ist ein effektiver Weg, dies zu erreichen.

Veröffentlichen Sie Inhalte konsistent

Im Gedächtnis zu bleiben hilft Ihnen, sich von anderen Newslettern abzuheben. Die Leute werden normalerweise nicht jede Woche oder jeden Monat Hunderte von Newslettern lesen. Seien Sie einer, auf den sich die Leute immer freuen.

Denken Sie an Cross-Promotion

Wenden Sie sich an andere Influencer und andere mit gutem Publikum, um Cross-Promotion zu fördern. Der Aufbau gegenseitig vorteilhafter Beziehungen kann die Nadel viel weiter bringen, als zu versuchen, alles selbst zu tun.

Richten Sie den Inhalt an den Geschäftszielen aus und behandeln Sie ihn als Lead-Funnel

Der LinkedIn-Newsletter muss sich immer noch auf das konzentrieren, was für den Leser am wertvollsten ist und sein Vertrauen bewahren, aber es ist in Ordnung, ihn mit den Inhalten auf Ihrer Unternehmenswebsite mit den richtigen Handlungsaufforderungen auszurichten, um die Conversions zu steigern.

Veröffentlichen Sie einen LinkedIn-Newsletter

LinkedIn-Newsletter sind eine fantastische Möglichkeit, Ihre Marke aufzubauen und mit einem neuen Publikum in Kontakt zu treten. Ein guter Schritt, um mehr zu erfahren, besteht darin, nach LinkedIn-Newsletterlisten zu suchen, wie z. B. der von mir zusammengestellten. Gehen Sie jeden Beitragenden durch und sehen Sie, was Ihnen an ihrem gefällt und was nicht. Kombinieren Sie diese dann mit diesen Informationen und fügen Sie hinzu, was Ihre einzigartig macht, um einen relevanten, wertvollen Newsletter zu erstellen, der sich in den Köpfen Ihres Publikums abhebt.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute