LinkedIn Bülteninizi Büyük Bir Başarıya Dönüştürmek İçin Yapmanız Gereken 11+ Şey

Başlangıçta, LinkedIn kullanıcılarının bir bülten oluşturmak için bir davetiyeye ihtiyacı vardı. Ardından, minimum takipçi sayısını karşılayan ve yakın zamanda orijinal içerik paylaşan kişilere izin verecek şekilde genişletildi. Daha yakın zamanlarda, şirket profillerinin de bir haber bülteni oluşturmasına izin vererek daha da genişlediler.

Ancak sadece LinkedIn'de bir haber bülteni oluşturma fırsatına sahip olmak ve tutarlı bir şekilde içerik yayınlamak sonuçları görmek için yeterli değildir. Göze çarpan bir fayda için, haber bülteninizi potansiyeline ulaşabilmesi için optimize etmek istiyorsunuz.

Alınacak stratejik kararları, bülteninizi nasıl optimize edeceğinizi ve LinkedIn bültenimi yürütürken öğrendiğim dersleri belirleyelim.

Bir içerik stratejisinin parçası olarak bir LinkedIn bülteni yürütme

İlk olarak, bir karar vermeniz gerekiyor - haber bülteni sizi istihdam eden bir kişi veya kuruluş olarak sizden mi geliyorsa. Her birinin kendi artıları ve eksileri vardır.

Bir kişiye göre dağıtım, kişi için harikadır çünkü işverenleri değiştirirseniz hedef kitlenizi de yanınıza alabilirsiniz. Kişiler, bir marka adından çok şirket içindeki düşünce liderlerinden haber almayı sevdiklerinden, bireysel bir ad, şirketin markayı insancıllaştırmasına da olanak tanır. Solo gönderme, katı marka kurallarına uymadan daha kişisel yazmayı da kolaylaştırır.

Bir şirketten dağıtım da iyi bir seçim olabilir. Bireysel düşünce liderleri ayrılırsa, kuruluşun kendini korumasına yardımcı olur. Ayrıca, bir şirketin haber bültenine abone olan kişilerin sattığı ürünü veya hizmeti satın alma niyeti daha yüksek olduğu için daha fazla dönüşüm sağlayabilir. Son olarak, bir marka bülteni, benzer satın alma niyetine sahip geniş kitlelere sahip diğer markalarla çapraz tanıtım için iyi bir fırsat olabilir.

Ayrıca bir LinkedIn bülteninin içerik pazarlama stratejinize nasıl uyduğunu da görmeniz gerekir. Korsan dönüşüm hunisini (farkındalık, edinme, etkinleştirme, elde tutma, gelir ve yönlendirme) ayrıntılandıran bu büyüme pazarlama kılavuzunu beğendim. (Sadece kısaltmayı – AAARRR – telaffuz edin ve korsan adını alacaksınız.)

LinkedIn haber bültenleri, dönüşüm hunisinin birden çok alanında yardımcı olabilir. LinkedIn'deki erişiminizi genişletirken genel farkındalık konusunda yardımcı olabilirler. Bülten içeriğinizi almayı seçen mevcut müşterilerinizle bağlantıda kalırken elde tutma konusunda yardımcı olurlar. Sürekli olarak değerli ve eğitici içerik sunmak, bu müşterileri elde tutmanıza ve şirketinizi akılda tutmanıza yardımcı olmalıdır.

LinkedIn haber bültenleri, farkındalık ve elde tutma hedefleriyle sınırlı değildir. Bir LinkedIn haber bülteni kampanyasının değerini kaçırırsanız, huninin herhangi bir aşamasına ölçülebilir ve kanıtlanabilir şekillerde gerçekten yardımcı olabilirler. LinkedIn bülteni aracılığıyla ulaşılacak hedefleri net bir şekilde belirleyerek, başarısını daha iyi konumlandırabilirsiniz.

LinkedIn bülteninizi optimize etmenin 4 yolu

Bülteninizden en iyi sonuçları almak için şu dört ipucunu izleyin:

LinkedIn profilinizdeki her ayrıntıyı doldurun

Eksik bir profilin yanı sıra profesyonel ve etkileyici bir haber bülteni, hedef kitlenize güvenilirlik aşılamaz.

Doğal harekete geçirici mesajlara öncelik verin

Başarılı bir haber bülteninin hedeflerinden biri, okuyucuları markanıza giden yolda ilerletmektir. Marka cephaneliğinize bir ürün bağlantısı veya podcast'iniz gibi diğer içeriklere önerilen bir bağlantı gibi organik harekete geçirici mesajlar ekleyin.

Bob Glazer, haber bülteninde harekete geçirici mesajlar sağlamanın harika bir örneğidir. Yeni bir podcast bölümüyle ilgili bu gönderide, insanları podcast'inin diğer popüler bölümlerine işaret ederek bitiriyor.

Zamanında veya taze konu seçin

İyi bir haber bülteni daha yeni bilgiler verir ve ara sıra ilgili trend konularına dalar. Jeff Wong bunu iyi yapıyor. Bu yazıda, metaverse'in düşünceli bir şekilde keşfedilmesi ihtiyacını ele alıyor. Bu sıcak bir konu olduğundan, makalesi LinkedIn'in bu konuya veya eğilime odaklanan diğer alanlarında daha görünür olabilir.

Kimlerin görüntülediğini takip edin ve buna göre ayarlayın

Özel dağıtımdan bahsetmişken, LinkedIn'in güzelliği budur. Sahne arkasında o kadar çok veri var ki, hedeflenen içerik ilgilenen kişilere gidebilir. Yayınlar aynı lükse sahip değil çünkü LinkedIn'in sahip olduğu tüm sosyal verilere sahip değiller.

İzlenme rakamlarına baktığınızda iş pozisyonları, konum vb. ile ilgili verilerini göz önünde bulundurun. Hangi içeriğin iyi sonuç verdiğini ve doğal olarak belirli konumları cezbettiğini sürekli olarak öğrenebilirsiniz.

Aşağıdaki örneği alın. Makale, makalelerimden biri için ortalama olarak 63.617 kez görüntülendi. Halkla ilişkiler uzmanları, okuyucu rolleri için listenin başında yer aldı. (İş unvanlarının hacmi göz önüne alındığında, %1'den az olan istatistikten ziyade sıralamayla daha çok ilgileniyorum. Makale bir PR eğilimleri listesi olduğu için bu mantıklı.

Bu verilerden yararlanarak, hangi içeriğin hangi hedef kitlede yankı uyandırdığını görmek için her makaleye bakmaya devam edebilirsiniz. Ardından, içerik stratejinizi bilgilendirmek için bu sonuçları kullanırsınız.

LinkedIn haber bültenleri hakkında öğrenilen 7 ders

Aşağıdaki sağlam bir haber bülteni oluşturma deneyimime dayanarak, işte bazı gözlemler:

Hem orijinal hem de ortak içerik iyi iş çıkarıyor

İçeriğin kaynağına göre görüntülemelerde/etkileşimde bir fark görmedik. Bu nedenle, LinkedIn'de bir sürü orijinal içerik yayınlamak için ekibinize aşırı baskı uygulamayın. Eski içeriği veya diğer sitelerdeki içeriği (izinleri ile) iki katına çıkarmanın ve yeniden yayınlamanın yollarını belirleyin. Makalenin altındaki orijinal kaynak bağlantısını belirtin. Bu adım aynı zamanda içeriğin yatırım getirisini de artırabilir.

SEO çabalarınız için bir destek kazanın

Google, içeriğin amacını değiştirmek için bir değer atamasa bile, LinkedIn haber bülteni desteği sitenize iyi trafik getirmeye yardımcı olabilir. Doğru ayarlanmışsa, okuyucular daha fazla içeriğinizi okumak için sayfada kalacak ve bu da arama sonuçları üzerinde olumlu bir etkiye sahip olacaktır.

Çok promosyonlu gitmekten kaçının

Aşırı tanıtım içeriği yayınlamak, şirketinizi hedef kitlenizin güvenini kaybetme riskiyle karşı karşıya bırakabilir. Bu, insanların LinkedIn bültenlerinde yaptıkları en büyük hatadır. Ara sıra tanıtılan bir parça, uzun süre yayınlanan değerli içerikle karıştırıldığında iyidir.

Ordunun güvenlik riskleri için yaptığına benzer bir şey yapıyoruz - izleyicilerin güvenini riske atmak için defcon seviyeleri atayacağız. Arkadaşlar, içeriğimizin sürekli olarak tanıtım amaçlı olduğunu söylüyorsa, konuyu yumuşatır ve satışla ilgili olmayan içeriği haber bülteninde yayınlarız. Yeşil duruma geri döndüğümüzde, ara sıra daha tanıtım amaçlı bir parça ekleyebiliriz. Yatırım getirisi, bunun gibi stratejiler için çok önemli olsa da, zamanla bir kitleyi elde tutmak için güvenin daha önemli olduğunu öğrendim.

Yorum yapın ve etkileşim kurun

Bültenler en çok aboneler size ve markanıza bağlı hissettiklerinde başarılı olur. Yorum yaparak doğrudan katılım, bunu başarmanın etkili bir yoludur.

İçeriği tutarlı bir şekilde yayınlayın

Akılda kalmak, diğer haber bültenleri arasında öne çıkmanıza yardımcı olur. İnsanlar genellikle her hafta veya ayda yüzlerce haber bülteni okumazlar. İnsanların sürekli olarak almayı dört gözle beklediği biri olun.

Çapraz tanıtımı düşünün

Çapraz tanıtımı teşvik etmek için diğer etkileyicilere ve iyi kitlelere sahip diğer kişilere ulaşın. Karşılıklı yarar sağlayan ilişkiler kurmak, her şeyi kendi başınıza yapmaya çalışmaktan çok daha fazlasını yapabilir.

İçeriği iş hedefleriyle hizalayın ve onu bir öncü dönüşüm hunisi olarak değerlendirin

LinkedIn bülteninin hala okuyucu için en değerli olana odaklanması ve güvenini koruması gerekiyor, ancak dönüşümleri artırmak için doğru harekete geçirici mesajlarla onu şirket sitenizdeki içerikle uyumlu hale getirmek sorun değil.

LinkedIn bülteni yayınlayın

LinkedIn haber bültenleri, markanızı oluşturmanın ve yeni bir kitleyle etkileşim kurmanın harika bir yoludur. Daha fazlasını öğrenmek için iyi bir adım, derlediğim gibi LinkedIn bülten listelerini aramaktır. Her katılımcıyı gözden geçirin ve onların neleri sevdiğinizi ve neleri sevmediğinizi görün. Ardından, bunu bu bilgilerle birleştirin ve hedef kitlenizin zihninde öne çıkan alakalı, değerli bir haber bülteni oluşturmak için sizinkini benzersiz kılacak şeyleri ekleyin.

Kapak resmi Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute