11+ 事情要做，以使您的 LinkedIn 時事通訊取得巨大成功

最初，LinkedIn 用戶需要邀請才能創建時事通訊。 然後，他們擴大到允許達到最低追隨者人數並最近分享原創內容的個人。 最近，他們通過允許公司簡介創建時事通訊進一步擴展。

但僅僅有機會在 LinkedIn 上創建時事通訊並持續發佈內容並不足以看到結果。 為了獲得顯著的好處，您希望優化您的時事通訊，使其發揮潛力。

讓我們探討要製定的戰略決策、如何優化您的時事通訊，並確定我在執行 LinkedIn 時事通訊時學到的經驗教訓。

執行 LinkedIn 時事通訊作為內容策略的一部分

首先，您需要做出決定——時事通訊是來自您個人還是僱用您的組織。 每個都有自己的優點和缺點。

個人分發對個人來說非常有用，因為如果您更換雇主，您可以帶走您的聽眾。 個人名稱還允許公司將品牌人性化，因為人們喜歡聽取公司內部思想領袖的意見，而不是品牌名稱。 單獨發送還可以更輕鬆地編寫更個性化的內容，而無需遵循嚴格的品牌指南。

來自公司的分銷也是一個不錯的選擇。 如果其個人思想領袖離開，它可以幫助組織保護自己。 它還可以帶來更多的轉化，因為訂閱公司通訊的人更有可能有購買其銷售的產品或服務的意圖。 最後，品牌簡報可能是與其他擁有大量購買意向的品牌進行交叉推廣的好機會。

您還需要了解 LinkedIn 時事通訊如何融入您的內容營銷策略。 我喜歡這本增長營銷指南，它詳細介紹了盜版漏斗——意識、獲取、激活、保留、收入和推薦。 （只發音首字母縮寫詞 - AAARRR - 你會得到海盜的名字。）

LinkedIn 時事通訊可以在渠道的多個領域提供幫助。 當您擴大在 LinkedIn 上的影響力時，他們可以幫助提高一般意識。 當您與選擇接收您的時事通訊內容的當前客戶保持聯繫時，它們有助於保留。 始終如一地提供有價值的教育內容應該有助於留住這些客戶並讓您的公司成為首要考慮因素。

LinkedIn 時事通訊不僅限於意識和保留目標。 如果您從 LinkedIn 時事通訊活動中榨取價值，他們真的可以以可衡量和可證明的方式幫助漏斗的任何階段。 通過通過 LinkedIn 時事通訊明確確定要實現的目標，您可以更好地定位其成功。

4 種優化您的 LinkedIn 時事通訊的方法

要從時事通訊中獲得最佳效果，請遵循以下四個提示：

填寫您的 LinkedIn 個人資料中的每個詳細信息

專業且令人印象深刻的時事通訊以及不完整的個人資料不會向您的受眾灌輸可信度。

優先考慮自然號召性用語

成功的時事通訊的一個目標是讓讀者進一步了解您的品牌。 在您的品牌庫中包含有機的號召性用語，例如產品鏈接或指向其他內容（例如您的播客）的推薦鏈接。

Bob Glazer 是在他的時事通訊中提供行動號召的一個很好的例子。 在這篇關於新播客劇集的帖子中，他最後將人們指向他播客的其他熱門劇集。

選擇及時或新鮮的題材

一份好的時事通訊會提供更新的信息，並且偶爾會深入探討相關的熱門話題。 傑夫王在這方面做得很好。 在這篇文章中，他談到了對元宇宙進行深思熟慮的探索的必要性。 由於這是一個熱門話題，他的文章可能會在 LinkedIn 的其他專注於該主題或趨勢的領域中更明顯。

跟踪查看者並進行相應調整

說到具體的分佈，這就是LinkedIn的美妙之處。 幕後有如此多的數據，目標內容可以發送給感興趣的人。 出版物沒有同樣的奢侈，因為它們沒有LinkedIn擁有的所有社交數據。

當您查看收視率數據時，請考慮其與工作職位、位置等相關的數據。 您可以不斷了解哪些內容做得好並自然吸引某些職位。

舉個例子。 這篇文章有 63,617 次瀏覽——大約是我的一篇文章的平均瀏覽量。 公共關係專家在讀者角色中名列前茅。 （鑑於職位的數量，我對排名比不到 1% 的統計數據更感興趣。這是有道理的，因為這篇文章是公關趨勢列表。

通過獲取這些數據，您可以繼續查看每篇文章，以了解哪些內容與哪些受眾產生了共鳴。 然後，您可以使用這些結果來告知您的內容策略。

領英時事通訊的 7 個經驗教訓

根據我建立可靠的時事通訊的經驗，以下是一些觀察結果：

原創內容和聯合內容都表現良好

我們沒有看到基於內容來源的觀看次數/參與度的差異。 因此，不要對您的團隊施加過度壓力，讓他們在 LinkedIn 上發布大量原創內容。 確定雙重搜索和重新發布其他網站的舊內容或內容的方法（經他們的許可）。在文章底部註明原始來源鏈接。 這一步也可以增加內容的投資回報率。

為您的 SEO 努力贏得推動力

即使 Google 沒有為重新利用內容分配價值，LinkedIn 時事通訊提升也可以幫助為您的網站帶來良好的流量。 如果設置正確，讀者將留在頁面上閱讀更多內容，這對搜索結果產生積極影響。

避免過於促銷

發布過度宣傳的內容可能會使您的公司面臨失去受眾信任的風險。 這是人們在使用 LinkedIn 時事通訊時犯的最大錯誤。 與長期發布的有價值的內容混合時，偶爾推廣的文章很好。

我們做的事情類似於軍方為安全風險所做的事情——分配 defcon 級別以冒著與觀眾信任的風險。 如果朋友們說我們的內容一直過於宣傳，我們會淡化並在時事通訊中發布與銷售無關的內容。 一旦我們回到綠色狀態，我們偶爾可以投入更多的宣傳片。 儘管投資回報率對於這樣的策略非常重要，但我了解到，隨著時間的推移，信任對於留住觀眾來說更為重要。

評論和參與

當訂閱者感覺與您和您的品牌有聯繫時，時事通訊最成功。 通過評論直接參與是實現這一目標的有效方式。

一致地發佈內容

保持頭腦清醒可以幫助您在其他時事通訊中脫穎而出。 人們通常不會每週或每月閱讀數百份時事通訊。 成為人們一直期待收到的人。

考慮交叉推廣

接觸其他有影響力的人和其他擁有良好受眾的人，以鼓勵交叉推廣。 建立互惠互利的關係可以比嘗試自己做所有事情更進一步。

使內容與業務目標保持一致，並將其視為領先漏斗

LinkedIn 時事通訊仍需要專注於對讀者最有價值的內容並保持他們的信任，但可以將其與公司網站上的內容保持一致，並採取正確的行動呼籲來增加轉化率。

發布 LinkedIn 時事通訊

LinkedIn 時事通訊是建立品牌和吸引新受眾的絕佳方式。 了解更多信息的一個好步驟是查找 LinkedIn 時事通訊列表，例如我編制的那個。 瀏覽每個貢獻者，看看你喜歡他們的什麼，不喜歡什麼。 然後將其與此信息相結合，並添加使您的信息與眾不同的內容，以創建在您的受眾心目中脫穎而出的相關、有價值的時事通訊。

Joseph Kalinowski/內容營銷研究所的封面圖片