LinkedIn ニュースレターを大成功させるための 11 以上のこと

当初、LinkedIn ユーザーはニュースレターを作成するための招待状が必要でした。 その後、最小フォロワー数に達し、最近オリジナルのコンテンツを共有した個人を許可するように拡張しました。 最近では、会社のプロフィールでニュースレターを作成できるようにすることで、さらに拡大しました。

しかし、LinkedIn でニュースレターを作成し、継続的にコンテンツを公開する機会を得ただけでは、成果を得るには十分ではありません。 顕著な利益を得るために、ニュースレターを最適化して、その可能性に到達できるようにしたいと考えています。

行うべき戦略的決定、ニュースレターを最適化する方法を探り、LinkedIn ニュースレターの実行で学んだ教訓を特定しましょう。

コンテンツ戦略の一環として LinkedIn ニュースレターを発行する

まず、ニュースレターがあなたを雇用している個人または組織から発信されるかどうかを決定する必要があります。 それぞれに長所と短所があります。

雇用主を変えれば聴衆を連れて行くことができるので、個人による配布はその人にとって素晴らしいことです. 人々はブランド名よりも社内の思想的リーダーからの意見を聞くのが好きなので、個人の名前は会社がブランドを人間味のあるものにすることもできます. 単独で送信すると、厳密なブランドのガイドラインに従わなくても、より個人的に書くことが容易になります.

会社からの配布も良い選択です。 個々の思想的リーダーが去った場合、組織が身を守るのに役立ちます。 また、企業のニュースレターを購読する人は、その企業が販売する製品やサービスを購入する可能性が高いため、より多くのコンバージョンにつながる可能性があります. 最後に、ブランド ニュースレターは、同様の購買意向を持つ多数のオーディエンスを持つ他のブランドとのクロス プロモーションの良い機会になる可能性があります。

また、LinkedIn ニュースレターがコンテンツ マーケティング戦略にどのように適合するかを確認する必要もあります。 認知度、獲得、活性化、保持、収益、紹介など、海賊版ファネルについて詳しく説明しているこのグロース マーケティング ガイドが気に入っています。 (頭字語 – AAARRR – だけを発音すると、海賊の名前がわかります。)

LinkedIn ニュースレターは、目標到達プロセスの複数の領域に役立ちます。 LinkedIn でのリーチを広げる際に、一般的な認識を支援することができます。 ニュースレターのコンテンツの受信をオプトインしている現在のクライアントとのつながりを維持するため、保持に役立ちます。 有益で教育的なコンテンツを一貫して提供することは、これらのクライアントを維持し、あなたの会社を常に頭に入れておくのに役立ちます。

LinkedIn ニュースレターは、認知度と保持の目標に限定されません。 LinkedIn ニュースレター キャンペーンから価値を引き出すことができれば、測定可能で証明可能な方法で、目標到達プロセスのあらゆる段階を支援できます。 LinkedIn ニュースレターを通じて達成すべき目標を明確に特定することで、LinkedIn ニュースレターの成功をより適切に位置づけることができます。

LinkedIn ニュースレターを最適化する 4 つの方法

ニュースレターから最高の結果を得るには、次の 4 つのヒントに従ってください。

LinkedIn プロフィールにすべての詳細を記入する

プロフェッショナルで印象的なニュースレターに不完全なプロフィールを添えても、読者に信頼を与えることはできません。

自然な行動を促すフレーズを優先する

成功するニュースレターの目標の 1 つは、読者をあなたのブランドへと導くことです。 製品リンクや、ポッドキャストなどの他のコンテンツへの推奨リンクなど、有機的な行動を促すフレーズをブランドの武器庫に含めます。

Bob Glazer は、ニュースレターで行動を促すフレーズを提供している好例です。 新しいポッドキャスト エピソードに関するこの投稿で、彼は人々に彼のポッドキャストの他の人気のあるエピソードを紹介して締めくくっています。

タイムリーまたは新鮮な主題を選択する

優れたニュースレターは、より新しい情報を提供し、時折、関連するトレンド トピックに飛び込みます。 ジェフ・ウォンはこれをうまくやっています。 この投稿では、彼はメタバースの思慮深い調査の必要性について説明しています。 これはホットなトピックであるため、彼の記事は、そのテーマまたはトレンドに焦点を当てた LinkedIn の他の領域でより目立つ可能性があります。

誰が閲覧したかを追跡し、それに応じて調整する

特定の配信について言えば、それが LinkedIn の優れた点です。 舞台裏には非常に多くのデータがあり、関心のある人に的を絞ったコンテンツを届けることができます。 出版物には、LinkedIn が提供するすべてのソーシャル データがないため、同じような余裕はありません。

視聴者数を見るときは、役職、場所などに関連するデータを考慮してください。 どのコンテンツがうまく機能し、特定のポジションを自然に引き付けるかについて継続的に学ぶことができます。

以下の例を見てください。 記事の閲覧回数は 63,617 回で、私の記事の 1 つとしては平均的なものでした。 広報のスペシャリストが読者の役割のリストを上回りました。 （役職のボリュームを考えると、1％未満の統計よりもランキングに興味があります。記事がPRトレンドリストだったので、これは理にかなっています.

このデータを入手することで、各記事を継続的に見て、どのコンテンツがどのオーディエンスの共感を呼んでいるかを確認できます。 次に、それらの結果を使用して、コンテンツ戦略を通知します。

LinkedIn ニュースレターについて学んだ 7 つの教訓

堅実なニュースレターを作成した私の経験に基づいて、以下にいくつかの観察結果を示します。

オリジナル コンテンツとシンジケート コンテンツの両方が効果的

コンテンツの出所によるビュー/エンゲージメントの違いは見られませんでした。 したがって、LinkedIn で多数のオリジナル コンテンツを公開するようにチームに過度の圧力をかけないでください。 古いコンテンツまたは他のサイトからのコンテンツをダブルディップして再公開する方法を特定します (許可を得て)。記事の下部にある元のソース リンクをクレジットしてください。 このステップにより、コンテンツの ROI も向上します。

SEO の取り組みを後押しする

Google がコンテンツの再利用に価値を置いていなくても、LinkedIn ニュースレターのブーストは、サイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。 適切に設定されていれば、読者はページにとどまり、より多くのコンテンツを読むことができ、検索結果にプラスの効果をもたらします。

過度な宣伝は避ける

過度に宣伝的なコンテンツを公開すると、企業は視聴者の信頼を失う危険にさらされる可能性があります。 これは、人々が LinkedIn ニュースレターで犯す最大の間違いです。 プロモーション用の不定期の記事は、長期間公開されている貴重なコンテンツと混在していれば問題ありません。

セキュリティ リスクに対して軍が行っているのと同様のことを行います。視聴者との信頼を危険にさらすための defcon レベルを割り当てます。 私たちのコンテンツが一貫して宣伝的すぎると友人が言う場合、私たちはそれをトーンダウンして、販売に関係のないコンテンツをニュースレターに掲載します. 緑のステータスに戻ったら、時折、より宣伝用の作品を投入できます。 このような戦略では ROI が非常に重要ですが、視聴者を維持するためには、時間の経過とともに信頼がより重要であることを学びました。

コメントして参加する

ニュースレターは、購読者があなたとあなたのブランドにつながっていると感じたときに最も成功します。 コメントによる直接的な関与は、これを達成するための効果的な方法です。

一貫してコンテンツを公開する

常に頭に入れておくことで、他のニュースレターの中でも際立つことができます。 人々は通常、毎週または毎月何百ものニュースレターを読むつもりはありません。 人々が一貫して受け取ることを楽しみにしているものになりましょう。

クロスプロモーションを考える

相互プロモーションを促進するために、他のインフルエンサーや良い聴衆を持つ他の人に手を差し伸べます。 相互に有益な関係を築くことで、すべてを自分でやろうとするよりもはるかに先へ進むことができます。

コンテンツをビジネス目標に合わせ、リードファネルとして扱います

LinkedIn ニュースレターは、読者にとって最も価値のあるものに焦点を当て、信頼を維持する必要がありますが、コンバージョンを増やすための適切な行動喚起を使用して、会社のサイトのコンテンツと一致させることは問題ありません。

LinkedIn ニュースレターを発行する

LinkedIn ニュースレターは、ブランドを構築し、新しいオーディエンスと交流するための素晴らしい方法です。 詳細を知るための良いステップは、私が編集したものなど、LinkedIn ニュースレターのリストを探すことです。 各寄稿者を調べて、彼らの好きなところとそうでないところを見てください。 次に、それをこの情報と組み合わせて、独自のものにするものを追加して、視聴者の心に際立つ関連性のある価値のあるニュースレターを作成します.

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute