أكثر من 11 شيئًا يجب القيام به لجعل رسالتك الإخبارية على LinkedIn نجاحًا كبيرًا

في البداية ، احتاج مستخدمو LinkedIn إلى دعوة لإنشاء رسالة إخبارية. بعد ذلك ، توسعت للسماح للأفراد الذين حققوا الحد الأدنى من عدد المتابعين وشاركوا المحتوى الأصلي مؤخرًا. في الآونة الأخيرة ، توسعت بشكل أكبر من خلال السماح لملفات تعريف الشركة بإنشاء رسالة إخبارية أيضًا.

لكن مجرد الحصول على فرصة لإنشاء رسالة إخبارية على LinkedIn ونشر المحتوى باستمرار لا يكفي لرؤية النتائج. لتحقيق فائدة ملحوظة ، تريد تحسين رسالتك الإخبارية ، حتى تتمكن من الوصول إلى إمكاناتها.

دعنا نستكشف القرارات الاستراتيجية التي يجب اتخاذها ، وكيفية تحسين رسالتك الإخبارية ، وتحديد الدروس التي تعلمتها في تنفيذ رسالتي الإخبارية على LinkedIn.

تنفيذ رسالة إخبارية على LinkedIn كجزء من استراتيجية المحتوى

أولاً ، لديك قرار يتعين عليك اتخاذه - إذا جاءت الرسالة الإخبارية منك كشخص أو كمنظمة توظفك. لكل منها مزاياها وعيوبها.

يعد التوزيع بواسطة الفرد أمرًا رائعًا بالنسبة للشخص لأنه يمكنك اصطحاب جمهورك معك إذا قمت بتبديل أصحاب العمل. يسمح الاسم الفردي أيضًا للشركة بإضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية حيث يحب الناس الاستماع إلى قادة الفكر داخل الشركة بدلاً من اسم العلامة التجارية. يسهّل الإرسال الفردي أيضًا الكتابة بشكل شخصي أكثر دون اتباع الإرشادات الصارمة الخاصة بالعلامة التجارية.

يمكن أن يكون التوزيع من شركة اختيارًا جيدًا أيضًا. يساعد المنظمة على حماية نفسها إذا غادر قادة الفكر الفردي. يمكن أن يؤدي أيضًا إلى المزيد من التحويلات لأن الأشخاص الذين يشتركون في النشرة الإخبارية للشركة يكونون أكثر ميلًا إلى شراء المنتج أو الخدمة التي تبيعها. أخيرًا ، يمكن أن تكون الرسالة الإخبارية للعلامة التجارية فرصة جيدة للترويج المتبادل مع العلامات التجارية الأخرى التي لديها جماهير كبيرة لديها نية مماثلة للشراء.

تحتاج أيضًا إلى معرفة كيف تتناسب رسالة LinkedIn الإخبارية مع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. يعجبني دليل تسويق النمو هذا الذي يوضح تفاصيل مسار القراصنة - الوعي والاستحواذ والتفعيل والاحتفاظ والإيرادات والإحالة. (انطق الاختصار فقط - AAARRR - وستحصل على اسم القرصان.)

يمكن أن تساعد النشرات الإخبارية على LinkedIn في مجالات متعددة من القمع. يمكنهم المساعدة في زيادة الوعي العام أثناء توسيع نطاق وصولك على LinkedIn. إنها تساعد في الاحتفاظ بينما تظل على اتصال بعملائك الحاليين الذين يختارون تلقي محتوى الرسائل الإخبارية الخاصة بك. يجب أن يساعد تقديم محتوى قيِّم وتعليمي باستمرار في الحفاظ على هؤلاء العملاء وإبقاء شركتك في صدارة اهتماماتك.

لا تقتصر رسائل LinkedIn الإخبارية على أهداف التوعية والاحتفاظ. يمكنهم حقًا المساعدة في أي مرحلة من مراحل القمع بطرق قابلة للقياس ويمكن إثباتها إذا ضغطت على القيمة من حملة الرسائل الإخبارية على LinkedIn. من خلال تحديد الأهداف التي يجب تحقيقها من خلال النشرة الإخبارية لـ LinkedIn ، يمكنك وضع نجاحها بشكل أفضل.

4 طرق لتحسين النشرة الإخبارية الخاصة بك على LinkedIn

للحصول على أفضل النتائج من رسالتك الإخبارية ، اتبع هذه النصائح الأربعة:

املأ كل التفاصيل في ملفك الشخصي على LinkedIn

رسالة إخبارية احترافية ومثيرة للإعجاب جنبًا إلى جنب مع ملف تعريف غير مكتمل لا تغرس المصداقية في جمهورك.

إعطاء الأولوية للدعوات الطبيعية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

يتمثل أحد أهداف الرسائل الإخبارية الناجحة في زيادة القراء على طول الطريق إلى علامتك التجارية. قم بتضمين عبارات عضوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مثل رابط منتج أو رابط موصى به لمحتوى آخر ، مثل البودكاست الخاص بك ، في ترسانة علامتك التجارية.

يُعد بوب جليزر مثالاً رائعًا على توفير العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في رسالته الإخبارية. في هذا المنشور حول حلقة بودكاست جديدة ، يختتم بتوجيه الناس إلى حلقات البودكاست الشهيرة الأخرى.

اختر موضوعًا جديدًا أو في الوقت المناسب

تقدم النشرة الإخبارية الجيدة معلومات أحدث وتتعمق أحيانًا في الموضوعات الشائعة ذات الصلة. جيف وونغ يفعل ذلك بشكل جيد. في هذا المنشور ، يغطي الحاجة إلى الاستكشاف المدروس للميتافيرس. نظرًا لأن هذا موضوع ساخن ، فقد تكون مقالته أكثر وضوحًا في مناطق أخرى من LinkedIn تركز على هذا الموضوع أو الاتجاه.

تتبع من يشاهد وتعديل وفقا لذلك

بالحديث عن توزيع محدد ، هذا هو جمال LinkedIn. هناك الكثير من البيانات خلف الكواليس التي يمكن أن يذهب المحتوى المستهدف إلى الأشخاص المهتمين. لا تتمتع المنشورات بنفس الرفاهية لأنها لا تمتلك كل البيانات الاجتماعية التي يمتلكها LinkedIn.

ضع في اعتبارك بياناته المتعلقة بالوظائف والموقع وما إلى ذلك ، عندما تنظر إلى أرقام المشاهدة. يمكنك التعرف باستمرار على المحتوى الجيد الذي يجذب بشكل طبيعي مواقف معينة.

خذ المثال أدناه. حصل المقال على 63،617 مشاهدة - متوسط ​​تقريبًا لإحدى مقالاتي. تصدّر اختصاصيو العلاقات العامة قائمة أدوار القراء. (بالنظر إلى حجم المسميات الوظيفية ، فأنا مهتم أكثر بالترتيب من الإحصائيات الأقل من 1٪. وهذا منطقي لأن المقالة كانت قائمة اتجاهات العلاقات العامة.

من خلال الحصول على هذه البيانات ، يمكنك الاستمرار في النظر في كل مقالة لمعرفة المحتوى الذي يتناسب مع أي جمهور. ثم تستخدم هذه النتائج لإبلاغ استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

تم تعلم 7 دروس حول النشرات الإخبارية على LinkedIn

بناءً على تجربتي في إنشاء نشرة إخبارية قوية ، إليك بعض الملاحظات:

يعمل كل من المحتوى الأصلي والمشترك بشكل جيد

لم نلاحظ اختلافًا في المشاهدات / المشاركة بناءً على أصل المحتوى. لذلك ، لا تمارس ضغطًا لا داعي له على فريقك لنشر مجموعة من المحتوى الأصلي على LinkedIn. حدد طرقًا لمضاعفة وإعادة نشر المحتوى القديم أو المحتوى من مواقع أخرى (بعد الحصول على إذنهم). أضف رصيدًا إلى رابط المصدر الأصلي في أسفل المقالة. يمكن أن تؤدي هذه الخطوة أيضًا إلى زيادة عائد الاستثمار للمحتوى أيضًا.

كسب دفعة لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك

حتى إذا لم تخصص Google قيمة لإعادة تخصيص المحتوى ، فإن تعزيز النشرة الإخبارية لـ LinkedIn يمكن أن يساعد في جلب حركة مرور جيدة إلى موقعك. إذا تم إعداده بشكل صحيح ، فسيظل القراء على الصفحة لقراءة المزيد من المحتوى الخاص بك ، مما يؤثر بشكل إيجابي على نتائج البحث.

تجنب الترويج أكثر من اللازم

قد يؤدي نشر محتوى ترويجي بشكل مفرط إلى تعريض شركتك لخطر فقدان ثقة جمهورك. هذا هو أكبر خطأ يرتكبه الأشخاص في رسائلهم الإخبارية على LinkedIn. لا بأس بالمقطع العرضي الذي يروّج عند مزجه مع محتوى قيم تم نشره لفترة طويلة.

نحن نفعل شيئًا مشابهًا لما يفعله الجيش فيما يتعلق بالمخاطر الأمنية - حيث نقوم بتعيين مستويات defcon للمخاطرة بالثقة مع الجمهور. إذا قال الأصدقاء إن المحتوى الخاص بنا يتم طرحه بشكل ترويجي باستمرار ، فإننا نخفضه وننشر المحتوى غير المرتبط بالبيع في النشرة الإخبارية. بمجرد أن نعود إلى الحالة الخضراء ، يمكننا أحيانًا طرح قطعة ترويجية أكثر. على الرغم من أن عائد الاستثمار مهم جدًا لاستراتيجيات مثل هذه ، فقد تعلمت أن الثقة أكثر أهمية بمرور الوقت للاحتفاظ بالجمهور.

التعليق والمشاركة

تكون الرسائل الإخبارية أكثر نجاحًا عندما يشعر المشتركون بأنهم متصلون بك وبعلامتك التجارية. تعد المشاركة المباشرة من خلال التعليق طريقة فعالة لتحقيق ذلك.

انشر المحتوى باستمرار

يساعدك البقاء في صدارة الذهن على التميز بين النشرات الإخبارية الأخرى. لن يقرأ الناس عادةً مئات الرسائل الإخبارية كل أسبوع أو شهر. كن شخصًا يتطلع الناس دائمًا إلى تلقيه.

فكر في الترويج المتبادل

تواصل مع المؤثرين الآخرين وغيرهم ممن لديهم جماهير جيدة لتشجيع الترويج المتبادل. يمكن أن يؤدي بناء علاقات مفيدة للطرفين إلى تحريك الإبرة إلى أبعد من محاولة القيام بكل شيء بنفسك.

قم بمواءمة المحتوى مع أهداف العمل وتعامل معه على أنه مسار تحويل رئيسي

لا تزال النشرة الإخبارية لـ LinkedIn بحاجة إلى التركيز على ما هو أكثر قيمة للقارئ والحفاظ على ثقته ، ولكن لا بأس من مواءمتها مع المحتوى الموجود على موقع شركتك مع الدعوات الصحيحة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لزيادة التحويلات.

انشر نشرة إخبارية على LinkedIn

تُعد النشرات الإخبارية من LinkedIn طريقة رائعة لبناء علامتك التجارية والتفاعل مع جمهور جديد. خطوة جيدة لمعرفة المزيد هي البحث عن قوائم الرسائل الإخبارية على LinkedIn ، مثل تلك التي قمت بتجميعها. راجع كل مساهم واطلع على ما يعجبك في ما يخصهم وما لا يعجبك. ثم ادمج ذلك مع هذه المعلومات وأضف ما سيجعل معلوماتك فريدة لإنشاء رسالة إخبارية ذات صلة وقيمة تبرز في أذهان جمهورك.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى