11+ Hal Yang Harus Dilakukan Untuk Membuat Newsletter LinkedIn Anda Sukses Besar

Awalnya, pengguna LinkedIn membutuhkan undangan untuk membuat buletin. Kemudian, mereka diperluas untuk memungkinkan individu yang memenuhi jumlah pengikut minimum dan baru-baru ini membagikan konten asli. Baru-baru ini, mereka berkembang lebih jauh dengan mengizinkan profil perusahaan untuk membuat buletin juga.

Tetapi hanya memiliki kesempatan untuk membuat buletin di LinkedIn dan menerbitkan konten secara konsisten tidak cukup untuk melihat hasilnya. Untuk manfaat yang nyata, Anda ingin mengoptimalkan buletin Anda, sehingga dapat mencapai potensinya.

Mari jelajahi keputusan strategis yang harus diambil, cara mengoptimalkan buletin Anda, dan mengidentifikasi pelajaran yang saya pelajari dalam menjalankan buletin LinkedIn saya.

Menjalankan buletin LinkedIn sebagai bagian dari strategi konten

Pertama, Anda harus mengambil keputusan – jika buletin datang dari Anda sebagai orang atau organisasi yang mempekerjakan Anda. Masing-masing memiliki pro dan kontra sendiri.

Distribusi oleh individu sangat bagus untuk orang tersebut karena Anda dapat membawa audiens Anda jika Anda berpindah majikan. Nama individu juga memungkinkan perusahaan untuk memanusiakan merek karena orang lebih suka mendengar dari para pemimpin pemikiran dalam perusahaan daripada nama merek. Pengiriman solo juga memudahkan untuk menulis secara lebih pribadi tanpa mengikuti pedoman bermerek yang ketat.

Distribusi dari perusahaan juga bisa menjadi pilihan yang baik. Ini membantu organisasi melindungi dirinya sendiri jika pemimpin pemikiran individunya pergi. Ini juga dapat menghasilkan lebih banyak konversi karena orang yang berlangganan buletin perusahaan cenderung memiliki niat untuk membeli produk atau layanan yang dijualnya. Terakhir, buletin merek dapat menjadi peluang bagus untuk melakukan promosi silang dengan merek lain yang memiliki audiens besar dengan niat membeli yang sama.

Anda juga perlu melihat bagaimana buletin LinkedIn cocok dengan strategi pemasaran konten Anda. Saya suka panduan pemasaran pertumbuhan ini yang merinci corong bajak laut – kesadaran, akuisisi, aktivasi, retensi, pendapatan, dan rujukan. (Ucapkan saja akronimnya – AAARRR – dan Anda akan mendapatkan nama bajak lautnya.)

Buletin LinkedIn dapat membantu dengan beberapa area corong. Mereka dapat membantu dengan kesadaran umum saat Anda memperluas jangkauan Anda di LinkedIn. Mereka membantu retensi saat Anda tetap terhubung dengan klien Anda saat ini yang memilih untuk menerima konten buletin Anda. Mengirimkan konten yang berharga dan mendidik secara konsisten akan membantu mempertahankan klien-klien ini dan membuat perusahaan Anda selalu diingat.

Buletin LinkedIn tidak terbatas pada tujuan kesadaran dan retensi. Mereka benar-benar dapat membantu setiap tahap saluran dengan cara yang terukur dan dapat dibuktikan jika Anda memeras nilai dari kampanye buletin LinkedIn. Dengan mengidentifikasi secara jelas tujuan yang ingin dicapai melalui buletin LinkedIn, Anda dapat memposisikan kesuksesannya dengan lebih baik.

4 cara untuk mengoptimalkan buletin LinkedIn Anda

Untuk mendapatkan hasil terbaik dari buletin Anda, ikuti empat tip berikut:

Isi setiap detail di profil LinkedIn Anda

Newsletter profesional dan mengesankan di samping profil yang tidak lengkap tidak menanamkan kredibilitas pada audiens Anda.

Prioritaskan ajakan bertindak alami

Salah satu tujuan dari buletin yang sukses adalah untuk mendorong pembaca lebih jauh ke jalan menuju merek Anda. Sertakan ajakan bertindak organik, seperti tautan produk atau tautan yang direkomendasikan ke konten lain, seperti podcast Anda, di gudang senjata merek Anda.

Bob Glazer adalah contoh yang bagus dalam memberikan ajakan bertindak dalam buletinnya. Dalam postingan tentang episode podcast baru ini, ia menyimpulkan dengan mengarahkan orang-orang ke episode podcast populer lainnya.

Pilih materi pelajaran yang tepat waktu atau segar

Newsletter yang baik memberikan info yang lebih baru dan kadang-kadang menyelami topik trending yang relevan. Jeff Wong melakukannya dengan baik. Dalam posting ini, ia membahas perlunya eksplorasi metaverse yang bijaksana. Karena itu topik hangat, artikelnya mungkin lebih terlihat di area lain LinkedIn yang berfokus pada subjek atau tren itu.

Lacak siapa yang melihat dan sesuaikan dengan itu

Berbicara tentang distribusi khusus, itulah keindahan LinkedIn. Ada begitu banyak data di balik layar sehingga konten yang ditargetkan bisa sampai ke orang-orang yang tertarik. Publikasi tidak memiliki kemewahan yang sama karena mereka tidak memiliki semua data sosial yang dimiliki LinkedIn.

Pertimbangkan datanya terkait dengan posisi pekerjaan, lokasi, dll., Ketika Anda melihat angka pemirsa. Anda dapat terus belajar tentang konten apa yang bekerja dengan baik dan secara alami menarik posisi tertentu.

Ambil contoh di bawah ini. Artikel tersebut memiliki 63.617 tampilan – rata-rata untuk salah satu artikel saya. Spesialis hubungan masyarakat menduduki puncak daftar untuk peran pembaca. (Mengingat volume jabatan, saya lebih tertarik pada peringkat daripada status kurang dari 1%. Ini masuk akal karena artikel itu adalah daftar tren PR.

Dengan sumber data ini, Anda dapat terus melihat setiap artikel untuk melihat konten mana yang sesuai dengan audiens apa. Anda kemudian menggunakan hasil tersebut untuk menginformasikan strategi konten Anda.

7 pelajaran yang didapat tentang buletin LinkedIn

Berdasarkan pengalaman saya membangun buletin yang solid berikut ini, berikut beberapa pengamatannya:

Baik konten asli dan sindikasi berfungsi dengan baik

Kami belum melihat perbedaan dalam penayangan/keterlibatan berdasarkan asal konten. Oleh karena itu, jangan terlalu menekan tim Anda untuk memublikasikan banyak konten asli di LinkedIn. Identifikasi cara untuk menggandakan dan mempublikasikan ulang konten lama atau konten dari situs lain (dengan izin mereka.) Beri kredit pada tautan sumber asli di bagian bawah artikel. Langkah ini juga dapat meningkatkan ROI konten.

Dapatkan dorongan untuk upaya SEO Anda

Bahkan jika Google tidak memberikan nilai pada konten yang digunakan kembali, peningkatan buletin LinkedIn dapat membantu mendatangkan lalu lintas yang baik ke situs Anda. Jika diatur dengan benar, pembaca akan tetap berada di halaman untuk membaca lebih banyak konten Anda, yang memiliki efek positif pada hasil pencarian.

Hindari terlalu promosi

Menerbitkan konten promosi yang berlebihan dapat membuat perusahaan Anda berisiko kehilangan kepercayaan audiens Anda. Ini adalah kesalahan terbesar yang dilakukan orang dengan buletin LinkedIn mereka. Sepotong sesekali yang mempromosikan baik-baik saja bila dicampur dengan konten berharga yang diterbitkan untuk waktu yang lama.

Kami melakukan sesuatu yang mirip dengan apa yang dilakukan militer untuk risiko keamanan – menetapkan level defcon untuk mempertaruhkan kepercayaan dengan penonton. Jika teman-teman mengatakan bahwa konten kami terlalu promosional secara konsisten, kami menguranginya dan menerbitkan konten yang tidak terkait dengan penjualan di buletin. Setelah kami kembali ke status hijau, kami kadang-kadang dapat memberikan bagian yang lebih promosi. Meskipun ROI sangat penting untuk strategi seperti ini, saya telah belajar bahwa kepercayaan lebih penting dari waktu ke waktu untuk mempertahankan audiens.

Komentar dan terlibat

Nawala paling sukses ketika pelanggan merasa terhubung dengan Anda dan merek Anda. Keterlibatan langsung melalui komentar adalah cara yang efektif untuk mencapai hal ini.

Publikasikan konten secara konsisten

Tetap menjadi yang teratas membantu Anda menonjol di antara buletin lainnya. Orang biasanya tidak akan membaca ratusan buletin setiap minggu atau bulan. Jadilah salah satu yang selalu ditunggu-tunggu orang untuk diterima.

Pikirkan promosi silang

Jangkau influencer lain dan orang lain dengan audiens yang baik untuk mendorong promosi silang. Membangun hubungan yang saling menguntungkan dapat menggerakkan jarum lebih jauh daripada mencoba melakukan semuanya sendiri.

Sejajarkan konten dengan sasaran bisnis dan perlakukan sebagai saluran utama

Buletin LinkedIn masih perlu difokuskan pada apa yang paling berharga bagi pembaca dan untuk menjaga kepercayaan mereka, tetapi tidak masalah untuk menyelaraskannya dengan konten di situs perusahaan Anda dengan ajakan bertindak yang tepat untuk meningkatkan konversi.

Publikasikan buletin LinkedIn

Buletin LinkedIn adalah cara yang fantastis untuk membangun merek Anda dan terlibat dengan audiens baru. Langkah yang baik untuk mempelajari lebih lanjut adalah mencari daftar buletin LinkedIn, seperti yang saya susun. Telusuri setiap kontributor dan lihat apa yang Anda sukai dari kontributor mereka dan apa yang tidak. Kemudian gabungkan itu dengan info ini dan tambahkan apa yang akan membuat milik Anda unik untuk membuat buletin yang relevan dan berharga yang menonjol di benak audiens Anda.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute