11+ lucruri de făcut pentru ca buletinul informativ LinkedIn să fie un mare succes

Inițial, utilizatorii LinkedIn aveau nevoie de o invitație pentru a crea un buletin informativ. Apoi, s-au extins pentru a permite persoanelor care au îndeplinit un număr minim de urmăritori și au distribuit recent conținut original. Mai recent, s-au extins și mai mult, permițând profilurilor companiei să creeze și un buletin informativ.

Dar doar a avea ocazia de a crea un buletin informativ pe LinkedIn și de a publica în mod constant conținut nu este suficient pentru a vedea rezultate. Pentru un beneficiu vizibil, vrei să-ți optimizezi newsletter-ul, astfel încât să își poată atinge potențialul.

Să explorăm deciziile strategice de luat, cum să vă optimizăm buletinul informativ și să identificăm lecțiile pe care le-am învățat în executarea buletinului meu LinkedIn.

Executarea unui buletin informativ LinkedIn ca parte a unei strategii de conținut

În primul rând, trebuie să luați o decizie – dacă buletinul informativ provine de la dvs. ca persoană sau organizație care vă angajează. Fiecare are propriile sale avantaje și dezavantaje.

Distribuția de către o persoană este grozavă pentru persoana respectivă, deoarece vă puteți lua publicul cu dvs. dacă schimbați angajatorul. De asemenea, un nume individual permite companiei să umanizeze marca, deoarece oamenilor le place să audă de la liderii de gândire din cadrul companiei decât un nume de marcă. Trimiterea individuală face, de asemenea, mai ușor să scrieți mai personal, fără a respecta regulile stricte de marcă.

Distribuția de la o companie poate fi, de asemenea, o alegere bună. Ajută organizația să se protejeze dacă liderii de gândire individuali pleacă. De asemenea, poate duce la mai multe conversii, deoarece persoanele care se abonează la buletinul informativ al unei companii au mai multe șanse să aibă intenția de a cumpăra produsul sau serviciul pe care îl vinde. În cele din urmă, un buletin informativ de marcă poate fi o bună oportunitate de promovare încrucișată cu alte mărci care au un public mare cu intenție similară de a cumpăra.

De asemenea, trebuie să vedeți cum se încadrează un buletin informativ LinkedIn în strategia dvs. de marketing de conținut. Îmi place acest ghid de marketing de creștere care detaliază pâlnia pirat – conștientizare, achiziție, activare, reținere, venituri și recomandare. (Pronunțați doar acronimul – AAARRR – și veți obține numele piratului.)

Buletinele informative LinkedIn pot ajuta cu mai multe zone ale canalului. Aceștia vă pot ajuta cu conștientizarea generală pe măsură ce vă extindeți raza de acțiune pe LinkedIn. Ele ajută la reținere pe măsură ce rămâneți conectat cu clienții actuali care se înscriu să primească conținutul buletinului informativ. Furnizarea constantă a conținutului valoros și educațional ar trebui să contribuie la păstrarea acestor clienți și la menținerea companiei dvs.

Buletinele informative LinkedIn nu se limitează la obiectivele de conștientizare și păstrare. Ele pot ajuta cu adevărat orice etapă a pâlniei în moduri măsurabile și dovedibile dacă strângeți valoarea unei campanii de buletin informativ LinkedIn. Identificând în mod clar obiectivele de atins prin newsletter-ul LinkedIn, îi poți poziționa mai bine succesul.

4 moduri de a-ți optimiza buletinul informativ LinkedIn

Pentru a obține cele mai bune rezultate din buletinul informativ, urmați aceste patru sfaturi:

Completează fiecare detaliu din profilul tău LinkedIn

Un buletin informativ profesional și impresionant alături de un profil incomplet nu dă credibilitate audienței tale.

Prioritizează îndemnurile naturale la acțiune

Unul dintre obiectivele unui buletin informativ de succes este acela de a atrage cititorii pe calea către marca dvs. Includeți apeluri organice la acțiune, cum ar fi un link pentru un produs sau un link recomandat către alt conținut, cum ar fi podcastul, în arsenalul dvs. de marcă.

Bob Glazer este un exemplu excelent de a oferi apeluri la acțiune în buletinul său informativ. În această postare despre un nou episod de podcast, el încheie indicând oamenii către alte episoade populare ale podcastului său.

Alegeți un subiect actual sau nou

Un buletin informativ bun oferă informații mai noi și ocazional se scufundă în subiecte relevante relevante. Jeff Wong face asta bine. În această postare, el acoperă nevoia de explorare atentă a metaversului. Deoarece acesta este un subiect fierbinte, articolul său poate fi mai vizibil în alte domenii ale LinkedIn axate pe acel subiect sau tendință.

Urmăriți cine vede și ajustați în consecință

Apropo de distribuție specifică, aceasta este frumusețea LinkedIn. Există atât de multe date în culise încât conținutul vizat poate ajunge la persoanele interesate. Publicațiile nu au același lux pentru că nu au toate datele sociale pe care le are LinkedIn.

Luați în considerare datele referitoare la posturi, locație etc., atunci când vă uitați la cifrele de spectatori. Puteți învăța continuu despre ce conținut funcționează bine și care atrage în mod natural anumite poziții.

Luați exemplul de mai jos. Articolul a avut 63.617 de vizualizări – aproximativ în medie pentru unul dintre articolele mele. Specialiștii în relații publice s-au aflat în fruntea listei pentru rolurile cititorilor. (Având în vedere volumul de posturi, mă interesează mai mult clasament decât statistica sub 1%. Acest lucru are sens, deoarece articolul era o listă de tendințe PR.

Prin obținerea acestor date, puteți continua să vă uitați la fiecare articol pentru a vedea ce conținut rezonează cu ce public. Apoi utilizați acele rezultate pentru a vă informa strategia de conținut.

7 lecții învățate despre buletinele informative LinkedIn

Pe baza experienței mele de a construi un buletin informativ solid care urmează, iată câteva observații:

Atât conținutul original, cât și cel sindicalizat se descurcă bine

Nu am observat o diferență de vizionări/implicare în funcție de originea conținutului. Prin urmare, nu pune presiune nejustificată asupra echipei tale pentru a publica o grămadă de conținut original pe LinkedIn. Identificați modalități de dublare și republicare a conținutului mai vechi sau a conținutului de pe alte site-uri (cu permisiunea acestora). Creditați linkul sursă originală din partea de jos a articolului. Acest pas poate crește și rentabilitatea investiției conținutului.

Câștigați un impuls pentru eforturile dvs. de SEO

Chiar dacă Google nu atribuie o valoare reutilizarii conținutului, amplificarea buletinului informativ LinkedIn poate ajuta la aducerea de trafic bun pe site-ul dvs. Dacă este configurat corect, cititorii vor rămâne pe pagină pentru a citi mai mult din conținutul dvs., ceea ce are un efect pozitiv asupra rezultatelor căutării.

Evitați să faceți prea multe promovări

Publicarea conținutului excesiv de promovare vă poate expune compania riscului de a pierde încrederea publicului. Aceasta este cea mai mare greșeală pe care oamenii o fac cu newsletter-ul lor LinkedIn. O piesă ocazională care promovează este bine atunci când este amestecată cu conținut valoros publicat pentru o lungă perioadă de timp.

Facem ceva similar cu ceea ce fac armata pentru riscurile de securitate – alocarea nivelurilor de defcon pentru a risca încrederea cu publicul. Dacă prietenii spun că conținutul nostru este prea promoțional în mod constant, îl diminuăm și publicăm conținutul care nu are legătură cu vânzarea în buletinul informativ. Odată ce ne întoarcem la un statut verde, putem arunca ocazional o piesă mai promoțională. Deși rentabilitatea investiției este foarte importantă pentru strategii de genul acesta, am învățat că încrederea este mai importantă în timp pentru a păstra un public.

Comentează și implică-te

Buletinele informative au cel mai mare succes atunci când abonații se simt conectați la tine și la marca ta. Angajamentul direct prin comentarii este o modalitate eficientă de a realiza acest lucru.

Publicați conținut în mod constant

A rămâne în fruntea minții vă ajută să vă evidențiați printre alte buletine informative. De obicei, oamenii nu vor citi sute de buletine informative în fiecare săptămână sau lună. Fii unul pe care oamenii așteaptă cu nerăbdare să îl primească.

Gândiți-vă la promovarea încrucișată

Adresați-vă altor persoane influente și altora cu un public bun pentru a încuraja promovarea încrucișată. Construirea de relații reciproc avantajoase poate muta acul mult mai departe decât încercarea de a face totul singur.

Aliniați conținutul cu obiectivele de afaceri și tratați-l ca pe o pâlnie pentru clienți potențiali

Buletinul informativ LinkedIn trebuie să se concentreze în continuare pe ceea ce este cel mai valoros pentru cititor și să-i păstreze încrederea, dar este în regulă să îl aliniați la conținutul de pe site-ul companiei dvs. cu îndemnurile potrivite pentru a crește conversiile.

Publicați un buletin informativ LinkedIn

Buletinele informative LinkedIn sunt o modalitate fantastică de a-ți construi marca și de a interacționa cu un nou public. Un pas bun pentru a afla mai multe este să căutați liste de buletine informative LinkedIn, cum ar fi cea pe care am compilat-o. Parcurgeți fiecare colaborator și vedeți ce vă place la al lor și ce nu vă place. Apoi combină asta cu aceste informații și adaugă ceea ce le va face unic pentru a crea un buletin informativ relevant, valoros, care iese în evidență în mintea publicului tău.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute