Twitter 分析——发现最好的 Twitter 营销洞察力

您需要深入了解您的 Twitter 参与度吗？

Twitter 分析可让您深入了解热门推文、受众增长和对话背后的数据。

继续阅读以了解如何访问 Twitter 分析以及您可以使用哪些见解来改进您的 Twitter 营销。

如何访问 Twitter 分析

有几种方法可以为您的帐户访问 Twitter 分析。 首先是在您的网络浏览器中访问 https://analytics.twitter.com。

这会将您带到您的 Twitter 分析主屏幕或要求您登录您的 Twitter 帐户。

或者，如果你使用 Twitter 广告，你会在 Twitter 广告管理器的顶部导航菜单中找到访问 Twitter 分析的菜单选项。

请注意，Twitter 分析仅在您首次登录时开始收集数据，因此您越早登录，您可以获得的历史数据就越多。

如何使用 Twitter 分析

你的 Twitter 分析数据包含三个主要部分——帐户主页、推文活动和视频。

在帐户主页中查看您的 28 天摘要和每月要点

在帐户主页中，Twitter 提供了您的 Twitter 帐户活动的摘要。

从您的帐户主页顶部开始，您将看到过去 28 天以下指标的摘要。

• Tweet Impressions – 你的推文在 Twitter 上被看到的次数。 这包括在您的关注者时间线、Twitter 搜索结果或您的 Twitter 个人资料中看到推文时。
• 个人资料访问次数- 其他 Twitter 用户在 Twitter 网站或 Twitter 应用程序上访问您的 Twitter 个人资料的次数。
• 提及– 您的 @username 被其他用户包含在推文中的次数。
• 新关注者- 首次关注您帐户的 Twitter 用户数量。

请注意，推文印象不包括推文嵌入到外部网站时被看到的次数或推文在第三方应用程序中被看到的次数。

仅计算 Twitter 网站或 Twitter 应用程序上的展示次数。

每月亮点

在您过去 28 天的 Twitter 活动摘要之后是每月亮点部分。

每个月，您都会看到您的热门推文、热门提及和热门关注者。

• 您的热门推文是根据其获得的展示次数选择的。
• 您的 Top Mention 是根据其收到的参与次数来选择的。
• 您的热门追随者是您的 Twitter 追随者的最新成员，拥有最多的追随者。

此外，您将看到每个月的推文印象、提及、个人资料访问和新关注者的摘要。

获取推文活动仪表板中帖子的参与度数据

推文活动仪表板允许您查看各个推文的指标。

首先使用本节右上角的下拉菜单选择您要查看的时间段。

您可以选择过去 7 天、28 天或特定月份。

接下来，您将看到一个条形图，描述您的推文在所选时间段内获得的展示次数。

图表之后是所选时间段内您的推文列表。

您可以选择按推文、热门推文、推文和回复或推广推文过滤您的视图。

• 展示次数– 推文在 Twitter 网站或 Twitter 应用程序上出现的次数。
• 参与度——一条推文被点击、转发、回复和点赞的次数。 点击你的个人资料照片、用户名、推文中的标签、推文中的链接和推文扩展都计入整体参与度。
• 参与率– 参与率的计算方法是将参与次数除以推文获得的展示次数。

详细的推文活动

当您选择特定推文时，您将能够看到有关它的其他参与度指标，包括以下内容。

• Detail Expands – 某人展开推文以查看有关它的更多详细信息的次数。
• 转推– 推文被其他用户转推的次数。
• 链接点击次数– 推文中 URL 或推文卡片的点击次数。

订婚

您的推文活动右侧是所选时间段的摘要，包括您的整体参与率、链接点击次数、无评论转发、喜欢和回复。

在视频活动仪表板中查看视频的表现如何

视频活动仪表板允许您查看推文中共享的各个视频的指标。

首先使用本节右上角的下拉菜单选择您要查看的时间段。 您可以选择过去 7 天、28 天或特定月份。

接下来，您将看到一个条形图，显示您的视频在所选时间段内获得的观看次数。

图表之后是所选时间段内的视频列表。

您可以选择过滤视图以显示所有视频或仅显示推荐视频。

• 视频观看次数- 您的视频在 Twitter 网站或 Twitter 应用程序上的观看次数。
• 完成率– 观看整个视频的用户百分比。

详细的视频分析

当您选择特定视频时，您将能够查看整个视频长度的观众保留率以及其他参与度指标，包括观看次数等。

• 观看分钟数 – 用户观看视频所花费的总分钟数。
• 号召性用语点击次数- 此视频中号召性用语按钮的点击次数。

趋势

您的视频活动右侧是所选时间段的摘要，其中包括“总观看分钟数”和“每天分钟数”。

通过 Twitter 应用程序的详细推文活动

还可以从 Twitter 应用程序查看详细的推文活动。

要访问推文活动，请在 Twitter 应用程序中访问您的 Twitter 个人资料，然后点击您要分析的推文下方的分析图标。

您还可以点击推文本身，然后点击查看推文活动。

这将为您提供推文收到的展示次数、参与度、详细信息展开次数和链接点击次数。

您还将获得从此推文中收到的新关注者和个人资料访问的数量。

如果您的推文包含视频，您还将看到整个视频长度的唯一身份观看次数、总体观看次数和观众保留率图表。

查看任何推文的参与度指标

Twitter 提供了一些关于 Twitter 上每条推文的参与度的见解。

只需单击或点击 Twitter 网站或 Twitter 应用程序上的推文即可查看以下内容。

• 转推– 转推总数。
• Quote Retweets – 包含评论和转推的总转推数。
• 喜欢– 用户喜欢这条推文的次数。

除了查看这些数字之外，您还可以单击或点击它们以查看转发和喜欢该推文的帐户。

结论

如您所见，Twitter 分析为您的推文表现和受众增长提供了宝贵的见解。

使用这些数据来优化你的 Twitter 营销策略，以专注于推动参与度并帮助增加你的 Twitter 受众的推文类型。

更多资源：

• 埃隆马斯克没有加入 Twitter 董事会
• 关于 Twitter 高级搜索你需要知道的一切
• 社交媒体营销：完整的策略指南

特色图片：卡斯帕斯格林瓦尔兹/Shutterstock