您应该为您的广告系列刷屏的 15 个最佳 Facebook 广告示例

关键是要创建出类拔萃的 Facebook 广告，我们为您精心挑选的 15 个最佳 Facebook 广告示例中可见一斑。 这些 Facebook 广告示例与众不同； 他们阻止用户滚动； 它们针对移动设备进行了全面优化； 并将流量引导至点击后登录页面。

从本质上讲，这一切都归结为一个关键问题：如何制作最好的Facebook 广告？

在我们深入研究哪些特征和技术是最好的 Facebook 广告之前，让我们简要回顾一下。

什么是 Facebook 广告？

Facebook 广告是在用户的新闻源、右侧边距或 Facebook 移动应用程序中显示的付费广告，在用户的新闻源中本地显示，如下所示：（位置以蓝色标出）

边距广告在两者中更为传统，因为它们是 Facebook 推出的第一种广告类型。 尽管它们提供更具成本效益的点击和转化，但新闻源广告往往会获得更高的参与率，因为它们是原生广告的一种形式。

使用所有 Facebook 广告，您可以按年龄、性别、位置、兴趣等定位受众。 您还可以选择持续投放广告，或根据广告效果最佳的时间段投放广告。 Facebook 分析可让您查看广告的效果，让您有机会通过 A/B 测试不同的变体来使它们变得更好。

让我们深入探讨必须优化的特定元素，以使您的广告值得被视为最佳且最有可能产生最多潜在客户。 下面的每个 Facebook 广告示例都根据标题、库存照片、插图和副本进行分类。

构成最佳 Facebook 广告的元素

标题

为了说服访问者点击您的广告，您需要一个突出的标题来突出您的独特价值主张。 将其包含在广告标题中可立即让潜在客户了解您的产品或服务与竞争对手相比有何不同和特别之处。 这让他们觉得自己别无选择——他们必须点击您的广告。

根据 AdEspresso 的说法，Facebook 广告标题的平均长度只有五个字：

标题不应该讲述您的整个故事 - 它们只是为了吸引访问者的注意力并让他们想要点击您的广告以了解更多信息。 标题太长可能会导致用户失去注意力和注意力，从而错失广告点击。 取而代之的是，以五个字为标题，使其清晰、简洁且以 UVP 为中心，然后在帖子文本或链接描述中包含其余的重要信息。

例子

Adjust 在这里有正确的想法：

标题有 7 个字长——还不错，但他们可能想尝试删除“the”，使其更接近 5 个字，看看它是否表现得更好。 它也非常具体，因此潜在客户可以确切地知道点击广告后会得到什么。

这是一个潜在客户广告，因此当用户点击它时，会打开一个弹出窗口，其中包含一个潜在客户生成表单，供潜在客户填写。 虽然线索广告是品牌直接在平台上产生线索的一种不错的选择，但它们并不完全符合使用点击后登录页面来完成工作。

这是来自 Asana 的另一个例子：

标题很短，简单，而且非常实事求是。 如果 Facebook 用户只是阅读这个广告的标题，他们会看到伟大的团队在 Asana 中工作。 为什么他们不想做同样的事情？

一旦被标题吸引，图像和图像文本就会突出显示 Asana 帮助业务团队的主要方式之一是将大目标分解为较小的、可操作的步骤。

如果观众继续阅读广告的其余部分，他们会了解到他们的团队可以通过使用该软件在更短的时间内完成更多工作——哪个企业不希望那样做？ 最后，他们会阅读链接描述并被说服注册一个帐户，因为它是免费且即时的。

UberConference 在他们的 Facebook 广告中也使用了一个简短的标题：

只有四个字，它在说服人们注册方面做得很好。 谁能拒绝改进那些不适合他们的东西？ 而且是免费的！

图片

Facebook 图片广告是最受欢迎的广告类型之一，因为 Facebook 的算法更喜欢视觉内容而不是书面内容。 图像也比文本内容更易于分享和难忘。

由于图片是广告中最大的元素，因此在选择完美的图片时有很多利害关系。 就像您的标题一样，您的广告图片必须快速吸引用户的注意力，让他们感受到一些东西，并让他们想要了解更多关于您的优惠。

一种选择是使用库存照片，另一种选择是使用插图照片。

2013 年 8 月，Facebook 与全球库存图片下载领导者 Shutterstock 合作，向 Facebook 上的广告商提供 2500 万张免费库存照片。 这些高质量、引人入胜的照片非常适合提升广告效果水平，可用于所有 Facebook 广告格式。

例子

这是实用社交媒体用户在其 Facebook 新闻源广告中的一个：

请注意图像的清晰度和清晰度。 照片的活力和亮度可能会在用户滚动时吸引他们的注意力，蓝色的“7 Leads An Hour”大圆圈吸引他们继续阅读。

此外，由于情感营销原则，人们倾向于更多地连接包含笑脸的图像而不是那些没有笑脸的图像。

最后，广告链接将流量发送到点击后登录页面，这很棒。 但是，问题在于点击后登录页面的外观和“感觉”与广告完全不同。 没有消息匹配，这可能会让访问者感到困惑和失望，并可能导致转化次数减少。

当我滚动浏览 Facebook 移动应用程序时，南卡罗来纳州联系学院广告中的这张图片引起了我的注意：

图像明亮、清晰，并散发出整体柔和、快乐的氛围，微笑、轻松的女性有助于与用户建立人际关系。

同样，此广告将潜在客户引导至高转化率的点击后登录页面，在那里他们可以了解有关所提供机会的更多信息并请求免费节目指南。

土坯

他们使用自己的一张库存照片来宣传他们的库存照片集！ 图像本身在美学上令人愉悦，并且可能会通过粉红色的 Stock 标志吸引用户的注意力。 可以通过使其对观众更加个性化来改进副本，例如“设计变得简单：来自 Adob​​e 的高质量优质和编辑库存照片。”

插图

另一个图像选项是使用插图照片 - 或任何不是库存照片的图像。

Comcast 选择不在他们的 Facebook 广告中使用库存照片。 相反，他们使用了自己的插图图像：

这对他们来说很聪明，因为每个人都讨厌在他们的设备上看到那个可怕的弱信号图标，他们利用这种感觉来获得优势。 他们将其展示在自己的广告上，标有他们的竞争对手之一，在其旁边，他们显示了一个强信号图标，标有他们自己的服务。

康卡斯特 Facebook 广告示例使用链接描述通过直言不讳地告诉人们“今天放弃 AT&T”来进一步说明这一点。

潜在客户点击广告后，他们会被带到点击后登录页面，在那里他们可以了解有关 Comcast Business WiFi Pro 的更多信息，并根据自己的业务需求注册接收免费服务推荐和报价。

凯特农场

该服务也选择超越库存照片选项，而是上演了一个独特的镜头来用于他们的广告：

除了微笑的女性，宠物也是照片的另一个重要补充，因为大多数人倾向于认为它们很可爱，并且会牵动他们的心弦。 虽然小狗可能是吸引人们的东西，但也不会错过产品，因为它占据了图像的一半以上。 聪明的举动，凯特农场。

你好新鲜

他们使用此图片帖子作为他们的广告之一：

与只有一张图像相比，图像拼贴增加了更多的活力和对比度，并且所有颜色都很好地协调在一起。

帖子描述包括一个引人入胜的号召性用语，要求观众用表情符号发表评论，投票选出他们最喜欢的餐点。

要记住的提示

无论您使用什么类型的照片——股票或插图——重要的是要记住一些提示：

• 使用高对比度（互补色、粗体、留白等）使您的广告引人注目并具有视觉吸引力
• 尽可能融入品牌色彩
• 确保您的图片是高质量的，这样人们就不会质疑您的产品、服务或品牌的质量

在您的广告中包含多张照片也是一个好主意，因为 Facebook 会为不同的用户显示不同的图像。 然后，您可以查看分析以查看哪张照片产生的点击率最高。

复制

Facebook 上的许多广告商都犯了一个错误，即在所有广告系列中不断重复使用相同的广告文案。 可以理解的是，Facebook 用户可能会厌倦一遍又一遍地阅读相同的内容，因此，您的点击率可能会下降。

当您测试各种广告文字时，您可以看到什么最适合您的广告系列，并确定是什么让您的目标受众点击。

当谈到新闻源 Facebook 广告时，有两个位置（标题除外）构建完美的副本至关重要：帖子副本（显示在广告本身上方）和标题正下方的链接描述。 在边距广告中，没有文案，只有标题和链接描述。

在这两种情况下，在构建广告文案时都需要牢记一些最佳做法：

• 营造紧迫感（“限时优惠”等）
• 纳入令人信服的社会证明
• 包括动作动词（尝试、测试、获取、接收等）
• 使用表情符号（但不要太多）

关联

相关性对于 Facebook 广告的成功也至关重要。 2015 年 2 月，Facebook 推出了一项广告功能，其中根据相关性分数对广告进行评级。

您的广告与目标受众的相关性越高，您的 1-10 分就越高，Facebook 就会更积极地对待您的广告。 （这类似于 Google Ads 中的广告评级。）

禅力

这是一家真正理解在其帖子副本和链接描述中拥有引人注目的广告副本的重要性的公司，甚至他们的标题：

请注意帖子副本如何使用特定的数字社会证明来说服潜在客户点击广告。

此外，你应该在你的广告文案中加入一些有说服力的词来下意识地鼓励用户点击你的广告，包括“你”（或“你的”）、“免费”、“新的”和“立即”（或“现在”）。 Zenreach 在他们的广告中使用了其中两个词——标题和链接描述中的“你的”，以及标题中的“免费”。

绿色搅拌机

还记得我们上面提到的撰写广告文案的四个最佳实践吗？ 这个广告包含了所有四个！

标题传达了一种紧迫感，说明“特价”，并使用动作动词“保存”。 然后，帖子副本使用社会证明（客户推荐）来增加对潜在客户和表情符号的信任，以吸引注意力并增加参与度。

文案，图像色彩鲜艳，充满活力，并且产品和图片都清晰。

德克斯YP

该服务通过此广告宣传了他们的 Thryv 服务 - 并查看他们使用的所有引人注目的副本：

标题可能完全符合预期； 它吸引着人们。 这对于在线业务的企业主来说非常重要。 帖子文本详细阐述了这一想法，询问潜在客户他们的客户是否可以在网上找到他们。 通过添加“他们最需要你的时候”，该公司在利用人们的情绪方面做得很好。

广告文案中包含了几个引人注目的关键字，例如“免费”和“立即”，并且广告的每个部分都有许多动作动词——帖子文本和图片文本中的“查看”，标题中的“思考”，和链接描述中的“运行”和“获取”。

更重要的是，此广告将潜在客户发送到 Thryv 点击后登录页面，在那里他们可以提交信息并接收免费报告。

Facebook 广告示例和点击后登录页面

除了上述所有内容外，本文还提供了三个最后的基本要点：

1. Facebook 广告应始终宣传特定的内容，而不仅仅是您的网站或整个品牌。
2. 广告应始终针对特定受众，并且您的报价应针对该受众提供独特且个性化的服务。
3. 您的广告链接应始终将流量引导至专用的点击后登录页面。

为您的 Facebook 流量创建一个高转化率的点击后登陆页面是您的 Facebook 广告活动成功不可或缺的一部分。 AdEspresso 向我们展示了大多数 Facebook 广告商都明白这一点，因为 69% 的 Facebook 广告将潜在客户带到专门的点击后登录页面：

不幸的是，11% 的营销人员错过了点击后登录页面的潜在客户生成。 因为他们将感兴趣的访问者发送到主页。 此外，20% 的 Facebook 广告只是将流量引导到另一个 Facebook 页面。

就像您的 Facebook 广告文案需要与您的目标受众相关一样。 它还需要与您的点击后登录页面相关。 无论您是免费试用还是下载电子书，您的着陆页都应该与您的 Facebook 广告相匹配。

例子

ThriveHive 的点击后登陆页面部分是正确的，但该活动可以使用一些消息匹配改进。 这是 Facebook 的广告：

这是点击后登录页面：

看看有多少共同点？ 消息本身是相同的，但没有明显的视觉相似之处。 图像不同； 副本多种多样。 标题不匹配——一个说“我们的”，一个说“你的”，“电子书”中的大小写各不相同。

相反，这是 Zillow 创建的一个美观的 Facebook 广告，用于宣传他们的 Premier Agent 广告：

当潜在客户点击广告时，他们会被带到这个点击后登录页面，该页面使用消息匹配 - 在图像和副本中：

QuickBooks 也通过副本和图像使用相关性和消息匹配。 这是他们的 Facebook 广告：

这是附加的点击后登录页面：

毫无疑问，这是同一家公司，并且在两个地方提供完全相同的报价。

创建您最好的 Facebook 广告

希望这些 Facebook 广告示例能够激发您创建和改进自己的广告示例。 特别是如果您一直在运行的广告系列没有达到您希望的效果。

请记住在标题中包含独特的价值主张，引人入胜的视觉效果，简短且令人信服的副本。 并始终链接到专用的点击后登录页面。 使用 Instapage，您可以使用我们 100% 可定制的模板和设计师友好的平台创建专业的点击后登录页面，这一定会增加您从 Facebook 广告中获得的投资回报率。