如何利用“靠近我”搜索本地 SEO

已发表: 2022-08-09

众所周知，“靠近我”搜索在过去几年中的流行度呈指数增长，成为本地搜索引擎优化 (SEO) 的主要内容。

Think with Google 报告称，在过去两年中，包含“靠近我”限定词的本地地点的搜索量与没有限定词的地方相比增长了 150%，而“现在在我附近开放”的全球搜索量自那时以来增长了 400% 以上去年。

随着搜索量的激增，关键字定位同时出现了繁荣。世界各地的本地企业开始针对“靠近我”的搜索进行优化。有些人甚至更改了他们的公司名称以包含修饰符以在本地搜索结果中排名更高。

然而，随着谷歌继续进行算法更新以更好地考虑真正的搜索意图，这些公开定位方法的时代可能已经结束。是时候利用新策略为这些不断增长的基于位置的查询在本地包中排名了。

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公开的“靠近我”优化的兴起

多年来，公开优化这些本地化搜索似乎是一件轻而易举的事。许多网站会在页面标题和标题中包含“靠近我”和“靠近你”，并且如前所述，许多企业甚至将“靠近我”修饰符添加到他们的商业列表名称中。

由于如此重视字面关键字匹配，适应这些名称更改和关键字填充优化的企业几乎立即看到了结果。

如果您是您所在地区该策略的早期采用者之一，那么几乎毫无疑问，您的搜索知名度会飙升，让您击败不知道优化的竞争对手，并且因为本地 SEO 实际上仍处于起步阶段，这些策略都被证明是有效的——直到最近。

谷歌已经意识到算法解释这些搜索的方式存在缺陷，并且已经在他们的列表中协调这个问题已经有一段时间了。经过多年的猜测，谷歌现在宣布正式转变这些查询的解释方式。

最新的？ 谷歌现在将“靠近我”视为接近度指标，而不是关键字匹配词组。

结果？ 将“靠近我”的词作为关键字进行优化不再是谷歌地图和谷歌搜索优化的 100% 可行的策略。

有了这些信息，重要的是要注意这些邻近词的优化不会损害您的列表。相反，问题是我们如何才能最好地利用这种不断增长的搜索趋势。而这个问题的答案来自 Google 的 Proximity Update。

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随着 Google 发布 2021 年 11 月的本地搜索更新（自 2016 年 Possum 以来的最大更新），SEO 可以更清楚地了解本地搜索的真正排名。

谷歌已经正式公布了本地结果的三个排名因素，考虑到这些因素，很明显，极端优化策略将不再具有以往的效果。

现在，在页面上和本地列表中准确表示您的营业地点和营业时间比以往任何时候都更加重要。

吸引相关用户的最佳方式是向 Google 展示您在用户搜索的地理位置提供所需的产品或服务，并且您可以实施几种速战速决来实现这一目标。

除了在页面上和整个列表中轻松查看您的营业时间之外，还必须不断更新它们，以便向 Google 发出信号，表明它们是最新且准确的。

谷歌现在正在使用人工智能来自动更新它认为不准确的上市时间，所以每个月手动检查是必须的。例如，您的商家可能在周末被列为“休息日”，但 Google 可以根据用户流量确定周六是您最忙的一天。看到您在六个月内没有更新这些时间，他们可能会覆盖您在列表中输入的时间并将您的状态更改为“开放”。

架构标记是一种代码，可让您为您的业务创建强化描述，该描述将出现在搜索结果中。

将架构添加到您的站点会带来很多好处。从增强丰富网页摘要和允许您的业务在知识图中展示、使用精确坐标表示与 Google 的准确接近度、提高您的品牌的整体知名度等等，这是一个必不可少的快速胜利。

您可以使用生成工具轻松创建架构，并通过插件或直接在后端 HTML 中在您的站点上实施。

嵌入式地图是交互式地图，可以使用 HTML 脚本将其编码到您的网站上。这些地图不仅通过让访问者轻松访问您的企业地址、电话号码、评论和路线来促进下一级的用户体验，而且借助 Google Maps Embed API，它们还开辟了大量新机会。

最近，Google 增加了让用户使用Reserve with Google直接在您的嵌入式地图上预订或预约的功能。

您的工作时间、模式标记和嵌入式地图的最佳生存位置是在您站点内的指定位置页面上。

拥有这些页面可以让您添加 SEO 丰富的内容、地理优化的标题标签和元描述（以您的服务和您所服务的城市为特色）、添加优化的替代文本、内部链接等等——更不用说作为底部漏斗登陆页面，供用户通过本地引用找到您的业务。

除了接近度之外，评论和信任信号是其他需要考虑的重要因素。拥有大量质量评论既是对用户的鼓励，也是谷歌算法的 EAT 指标。

在您的网站上添加“留下评论”按钮，通过评论请求电子邮件培养潜在客户，以及对现有客户群的总体推广，可以帮助巩固这里的坚实基础。

虽然由于负面提交的风险而提倡评论可能看起来令人生畏，但谷歌实际上已经表示它重视所有评论，无论是正面的还是负面的。事实上，谷歌指出，混杂的评论实际上更值得信赖，从而增加了列表的有效性。

引用是建立可信度的另一种方式。虽然有一些针对本地企业的核心引用——Google Business Profile、Bing、Yelp 和 Facebook——但仍有数十个（如果不是数百个）其他机会在其他地方列出您的企业。

引文构建的关键是名称、地址和电话号码 (NAP) 在列表和您的网站上的一致性。一致性和透明度向 Google 表明您的信息是最新的，而准确的信息可增强用户体验。

尽管最近有更新，但仍然很有可能对您所在行业和您所在地区的相关“靠近我”搜索进行排名。虽然它们可能不再被直接解释为关键字，但它们仍在吸引越来越高的搜索量并反映主要的漏斗底部意图。

那么，在不直接针对它们的情况下对这些术语进行排名的最佳方式是什么？在您的网站和整个网络上准确反映您的业务信息，剩下的交给 Google 来做！

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