如何为客户和高管构建详细的 SEO 报告

Whatagraph 是一种用于汇总数字营销数据并以视觉上吸引人的方式呈现的工具。 它适用于各种流行的数字营销平台，包括 Google Search Console 和 Google Analytics。

如果您是 SEO 专家，您就会知道其中的痛苦：构建性能 SEO 报告需要花费大量时间和精力。 定义作为月度 SEO 报告一部分的关键信息可能具有挑战性，更不用说找出如何将其呈现给客户或高管有意义了。

在今天的文章中，我们将通过为您提供整个报告构建过程的演练来帮助您简化报告。 如果您想完全跳过报告构建过程，还将有一个指向预建 SEO 报告模板的链接供您在最后使用。

让我们开始。

第一部分——网站内容的整体健康状况

让我们从一般的 SEO 性能概述开始。

保持 SEO 报告的这一部分简单，并提供网站内容的快速健康概览。 如果您的客户（或高管）有几分钟的空闲时间，他们应该能够通过只看一下这部分来了解您的 SEO 策略的一般性能。

一个好的介绍可以为报告的其余部分提供结构和背景。 因此，您应该彻底并提供以下细分：

• 当前目标和 KPI 排名。
• 一般页面性能。

查看 SEO 概述后，您的客户应该能够看到报告期的结果。 他们应该能够立即判断出自然流量增加了 X% 的数量，并且有 X 数量的预期目标完成。

用一些关于您打算为实现客户目标而采取的后续步骤的注释来完成总结。

期间的会话增长

虽然前面提到的 SEO 报告部分包括会话增长数字，但我们将在此处进一步扩展。

我们将查看整个报告期内的确切会话数发展情况。

在上面的示例中，我们使用了一个基本的折线图来显示所选报告期间的每日会话数波动。 我们将当前报告期的数据与之前的报告期进行比较。

我们查看了会话数，但这些页面是否在转换流量？

页面转换效果如何？

归根结底，客户和业务主管想看看是什么影响了他们的底线。 这部分报告可能是最重要的部分。 这是您可以向客户展示您带来的实际价值的时候。

首先，设定您想要实现的目标很重要。 目标将衡量潜在客户和转化等内容。

如果您设置了目标（这直接在您的 Google Analytics（分析）帐户上完成），您可以查看有多少自然流量达到了目标。

看看这些访问者在网站上的行为。 它们是停留在周围，还是立即弹跳？ 自然流量转化是增加、减少还是稳定？

虽然更多的自然流量通常比更少的好，但质量也是应该考虑的。 低转化率，加上高自然流量，表明内容目前没有吸引你想要的人群，你应该重新考虑目标关键词。

您也有可能遇到阻止转换的技术网站问题。 高跳出率可以表明同样的问题。

在上面，您可以看到在您的 SEO 报告中细分的每个登录页面。

如果您正在制作内容或创建新的客户页面，您肯定希望包含登录页面部分。

登陆页面报告提供了有关哪些页面产生最多流量和最多目标完成的更多信息。

将当前页面的排名与过去的表现进行比较

如您所知，提供将当前数据与之前报告期进行比较的选项对于衡量整体 SEO 进度至关重要。

请注意您的目标网页在两个报告期内的发展情况，例如：

衡量所需的关键字效果

关键字排名及其表现对于包含在报告中至关重要。 它表明您的整体 SEO 策略是否有效，或者您是否可能需要尝试其他方法。

确定自广告系列开始以来您一直在监控的几个目标关键字。 将这些关键字连接到您的 SEO 客户报告模板，以向您的客户或高管展示 SERP 开发。

除了您的客户排名的关键字之外，请查看当前获得流量的搜索词。 两组之间是否存在很大差异？

如果它带来零流量或流量没有转化，排名第一并不意味着什么。

如果这些目标关键字没有产生流量，您需要修改您的计划：专注于更高搜索量的关键字或查看您的点击率。

SEO报告必须在展示结果的同时讲述一个故事

无论您是向客户报告还是向公司高管报告，您的 SEO 报告都必须讲述一个故事。 所有这一切都取决于两件事——数据和视觉效果。

数据用于展示结果并解释您采取的具体行动的原因。 如果更改没有数据支持，大多数人（尤其是营销人员）并不太热衷于进行更改； 硬数字。

视觉效果可以帮助将数据转化为更容易消化的东西。 您开始害怕的简单报告过程变成了广泛的故事讲述，吸引您的客户和高管。

提供自定义选项和预制模板的工具是必不可少的

以客户为中心的富有洞察力的报告可以通过视觉效果和精确信息讲述您的进度。

出色的内部报告可帮助您的团队监控当前情况并快速发现流程中的任何缺陷。

欢迎您免费试用我们预先构建的 SEO 报告模板。 我们已经为您构建了报告：您只需将您的帐户与 Google Analytics（分析）和 Search Console 的访问权限关联起来，我们就会自动提取您的数据。 享受！