更改目标关键字是否会对您的 SEO 产生负面影响？

我们都知道关键字是 SEO 的基础。 虽然我们人类以更隐含和抽象的概念进行思考，但机器和算法仍然需要许多明确的信号来理解给定页面的上下文并从中获得意义。 但既然如此，那么改变你的目标关键词有什么影响，你会失去一切吗？ 让我们回答更改您的目标关键字是否会对您的 SEO 产生积极或消极的影响。

Google 使用关键字来确定您网页的上下文。 更改目标关键字时，您会通知 Google 页面的上下文已更改。 因此，更改目标关键字将对您针对原始关键字的 SEO 产生负面影响，同时改善新关键字的 SEO。

切换目标关键字（以及页面的目的）本质上并不是什么坏事。 有时，我们写的文章包含人们不搜索的关键字，最终排名不理想 - 或者根本没有。

因此，如果您的页面表现不佳，更改目标关键字可能是一项非常具有战略意义的举措。 让我们看看什么时候应该更改目标关键字，而不用担心这样做会带来负面的 SEO 影响。

更改目标关键字无人搜索

更改目标关键字将使您的 SEO 受益的最佳实例之一是，您只是简单地定位了错误的关键字。 有时，在与客户和潜在潜在客户的互动中，我们最终会讨论一个我们认为应该写的主题。 然而，后来发现，没有人在搜索该关键字——至少不是我们“构架”的方式。

即使我们在搜索该确切短语时排名第一，该页面也没有任何内容。 Google Analytics 没有显示流量增加，而且我们的 CRM 没有任何线索来自该页面。

正因为如此，并且因为您已经投入了时间和金钱来创建文章，简单地丢弃该内容是对资源的不良使用。 在这种情况下，有效的策略是进行更好的关键字研究，从而仅将该页面的目标关键字更改为人们搜索的内容。

面对竞争对手时改变目标关键词

另一方面，在面临激烈的 SEO 竞争时，更改目标关键字也是一个很好的策略。 假设您已经创建了一个登录页面或围绕更广泛的术语撰写了一篇文章。 稍后，通过数据，您会看到该页面不一定会成功，因为该主题的SEO竞争空间太拥挤了。

在这种情况下，将目标关键字更改为竞争性较低的关键字是获得页面排名和流量的一个非常好的策略。

正如我们所确定的，更改关键字将导致您失去最初定位的关键字的排名。 但是，该关键字并未获得最佳排名，而且您在不久的将来任何时候都看不到这种情况。 因此，只需更改页面框架和目标关键字的方式，就可以立即使您在长尾关键字方面领先一步。 诚然，您可能会对搜索人数较少的内容进行排名。 但是，如果您的页面具有高度针对性，那么搜索该特定内容的人也更有可能点击您的结果并与您的页面互动。

我将举一个个人示例，其中我定位了一个竞争激烈的关键字。 您可能听说过称为“替代文本”的元素——本质上，它是您添加到图像中的一小段文本，它告诉谷歌该图像是关于什么的。 在研究我的关键词“图片替代文本”的竞争空间时，我发现这个主题非常拥挤，许多权威性强的大型网站都拥有排名靠前的结果。 换句话说，我们没有机会获得排名。 但是，我认为写同一篇文章但将我的目标关键字设置为“wordpress 替代文本”实际上是可行的。

现在，无论您使用什么内容管理系统，替代文本在网络上的任何地方都以完全相同的方式工作。 本质上，Shopify 和 WordPress 中的替代文本没有区别。 但简单地将其写为我的目标关键字，就可以让我实际出现在 Google 搜索结果中，以获得更具体、竞争力较低的关键字。

更改目标关键字以提高潜在客户质量

最后，更改目标关键字的另一个可接受的原因是潜在客户质量不佳。 有时，我们创建的内容只是吸引了错误的受众——这对我们的公司没有任何好处。 因此，决定将您的主要关键字和短语更改为略有不同的关键字和短语可以证明有效地吸引更多“合适的人”。

例如，您可能决定制作一个竞争对手的“替代品”比较页面。 但是，随着时间的推移，您会发​​现此页面并未针对您的目标关键字进行排名，而是针对“[您的竞争对手] 评论”之类的术语进行排名。 自然，您对这种流量不感兴趣，还因为用竞争对手的最差评论来歪曲潜在客户的观点是一种不诚实的做法。

在这种情况下，回到绘图板并更改页面可以大大提高正确关键字的排名。 反过来，这可以带来可能成为客户的正确访问者。

更改目标关键字之前的 5 个提示

以下是一些需要考虑的事项，以确保在您进行更改之前一切正常：

1. 给页面至少 3-6 个月的时间来排名
2. 分析竞争对手的新目标关键字
3. 使用关键字工具找到正确的短语
4. 确定有多少内容是可重用的
5. 确保您的页面没有单薄的内容

现在让我们将它们全部分解。

1.给页面至少3-6个月的排名

在您决定更改目标关键字之前，请回顾一下您是否已给当前页面足够的时间来进行排名。 通常我们会认为我们应该立即出现在我们优化的关键字上。 但是，即使几周后也没有在 Google 上看到我们的页面可能会导致一些失望。

但是，重要的是要了解出现在 Google 中需要时间。 首先，谷歌想要保护它的用户——如果它不得不随着每个新页面的发布来调整搜索，那么糟糕的和潜在有害的内容最终可能会排在首位。 这对于谷歌作为一家企业来说并不是最佳选择，因为这意味着失望的用户不会再次返回并使用该平台。 正因为如此，谷歌给每个页面足够长的时间来正确地赋予其权威和可信度。

其次，即使谷歌拥有庞大的基础设施，抓取和索引页面并立即调整搜索结果也是不可能的。 该网站报告的统计数据显示，每天大约有 50 万个新网站被创建。 这些网站中的每一个都至少有一页。 可以肯定地说，Google 每天必须查找并索引至少几百万个新网页——仅来自新网站。 同时，我们也在查看更多现有网站。 总的来说，Google 每天必须查找和排名数百万个页面。

因此，在您决定更改目标之前，请确保页面有足够的时间获得适当的排名。

2. 分析竞争对手的新目标关键字

在进行更改之前，分析您要定位的新关键字的搜索结果页面总是好的。 您的目标是查看您是否有机会获得新关键字的排名。

虽然有些工具可以向您展示给定关键字的竞争激烈程度的良好指标，但您也应该使用您的直觉来判断自己。

尝试并客观地回答诸如“哪些网站出现在顶部？ 他们是知名品牌吗？ 他们的网站看起来很发达吗？ 他们是否有关于这个主题的大量内容——你能以任何方式改进它吗？”

只需回答这些问题，您就可以更好地了解投资资源来更改您的内容是否值得。 为了进一步阅读，这里有一个关于确定关键字难度的很好的指南。

3. 使用关键字工具找到正确的短语

与上述观点类似，您需要在决定推出更改之前进行充分的研究。 一项宝贵的资产是使用关键字工具作为人们是否真正在搜索您的关键字的指标。

正如我们上面解释的那样，有时我们的内容没有针对任何可搜索的内容——因此，没有人找到它。 只需在 SEO 关键字研究工具中输入您的目标关键字，您就可以查看您所在地区有多少人在 Google 中输入了该短语。

此外，大多数工具还附带智能建议，向您显示与您正在研究的术语相关的关键字。 这可以为更多排名机会打开大门。 至少，它会为您指明正确的方向。

4. 确定有多少内容是可重用的

当您检查了上述所有要点并且确定应该更改关键字时，这里有一些东西。

为了确定您页面的上下文以及您的排名，Google 不仅仅使用您的目标关键字。 事实上，您编写和构建内容的方式对 Google 的决策过程具有重大影响。

这是因为该算法使用您在整个页面中使用的所有单词的语义索引 - 并绘制出您的页面的相关性和深度。 因此，有时只需更改主要关键字的措辞就足够了，而在其他时候，我们需要重新构建整个页面。

因此，当您更改目标关键字时，确定必须创建的现有内容与新内容的数量是资源高效的。

5. 确保你的页面没有单薄的内容

最后，您的关键字完全有可能没有获得最佳排名，因为您一开始就没有足够好的内容。 正如我们上面所解释的，你写的内容和你写的多少都会直接影响你的排名。 因此，您的关键字没有排名的原因是页面可能很小并且内容很薄。

对于着陆页，我们通常建议您至少输入 700-1000 个字。 博客文章略有不同，实际上取决于关键字的大小和竞争。 但是，根据经验，文章的字标至少要达到 1000 到 1500。

您围绕给定主题创建的内容越深入，您在该关键字上排名靠前的机会就越大，而且从长远来看，没有人会试图超过您。

结束语

总而言之，更改目标关键字不一定是坏事。 尽管它会影响您当前关键字的排名，但它对您的长期 SEO 工作有益。