为什么我的竞争对手排名更高？ 谷歌显示竞争对手更高的 11 个原因

作为企业主，您了解从竞争中脱颖而出的重要性。 但是，如果您在 Google 中搜索时需要花一些时间才能找到您的页面，而您的竞争对手立即出现在何处，那么普通用户在搜索时应该如何找到您。 为了解决这个问题，我们正在寻找答案，为什么您的竞争对手在 Google 搜索中的排名高于您。

您的竞争对手的排名可能比您高，因为他们创造了更多相关、更深入的内容，以及更可靠和权威的网站链接到他们。 一般来说，反向链接和内容的数量和质量是Google 排名前两位的因素。

从我五年的 SEO 经验来看，我接触过很多网站。 除非我们正在研究边缘案例，否则在我看到的大多数情况下，排名低于竞争对手的最有力原因是缺乏高质量的内容和反向链接。 这些观察结果是直观的，并且与其他 SEO 通过研究发现的最高排名因素相关。

通常，大多数小型企业将他们的网站与完全太大的竞争对手进行比较。 他们多年的经验积累了丰富的内容，为他们带来了宝贵的反向链接。 这也是经验不足的 SEO 开始全面提出各种改进的地方。

自然地，当查看内容和反向链接水平大致相同的网站时，情况会有所不同。 在这些情况下，小的更改可以将一个网站推向另一个网站。 但是，一般来说，对于大多数新网站，原因很可能是您创建的内容的数量和质量以及您收到的反向链接的数量和质量。

虽然谷歌确实有数百个因素来确定页面应该排名的位置，但有一个子集包含您的竞争对手可能擅长的最重要的因素。 此外，当我们通常说因素时，我们往往会夸大其重要性。 “因素”听起来像是重大而过于重要的事情。

因此，将大多数“排名因素”视为标准。 例如，在您的网站上使用 SSL 是至关重要的——但它本身不会让您获得排名。 这是一个“通过”或“失败”的改进。 同时，排名的两个主要因素是您的内容和反向链接。 因此，如果您主要将它们视为您需要处理的重要因素，那将是最好的。

为什么您的竞争对手在 Google 上的排名超过您？

“你不会偶然成为宇航员”这句话在这里也完全适用。 如今，在谷歌上排名靠前并非偶然，而是刻意行动的结果。 过去，网站所有者使用有问题的做法来实现这一目标。 但是，通过变得更先进，Google 只能显示真正帮助用户的最佳页面。

话虽如此，现在让我们快速浏览一下为什么您的竞争对手更擅长 SEO 的原因清单。 一般来说，当我必须分析一个网站的情况并确定竞争对手排名更高的原因时，我会在下面寻找这些东西。

您的竞争对手在 Google 中排名超过您的 7 个原因：

竞争对手拥有更多更强的反向链接

拥有其他相关和权威网站链接到您的网站是 Google 在对网站进行排名时考虑的一个因素，这已不是什么秘密。 为了更好地说明这是如何工作的，假设 Google 经营着一个图书馆的前台，它自然包含大量信息。 当一个好奇的读者出现并提出一个问题时，谷歌将如何确定向他们推荐哪本书？

自然地，他们会寻找一些信号和可信度。 在图书馆的情况下，这些是对这本书或其他相关书籍作者的提及。 如果许多作者提到一本书是一个很好的来源，那么 Google 更有可能将这本书视为该主题最权威的来源。 反向链接在称为互联网的数字图书馆中的工作方式类似。

您的竞争对手可能拥有指向其主页的相关且权威的反向链接，从而提高了他们的品牌知名度。 它们可能还有指向特定页面的更深层次的链接，这反过来又提高了这些单独页面的性能。

竞争对手有更好、更深入的内容

在当今时代，排名最关键的因素是您的内容。 搜索者必然会寻找内容来探索他们的问题并找到解决方案。

现在，“内容”是一个广义的术语。 尽管如此，简而言之，它主要包括书面文本、视频以及图像和表格等视觉效果。 一般来说，你对他们搜索的主题解释得越好，对最终用户的帮助就越大。

关于您想要排名的主题的更好、更深入的内容是您的竞争对手可能在搜索结果中击败您的一个非常合理的原因。 您的内容的质量和有用性是在 Google 上排名更高的第一大原因。

谈论他们创建的内容类型也很重要。 您的竞争对手可能有专门的内容团队或与之合作的代理机构。 这可以让他们深入了解如何格式化他们的内容以定位人们搜索的特定查询。

考虑到某些主题比其他主题更易于搜索。 例如，很多人可能会搜索“如何修理自行车链条”。 另一方面，可能没有那么多人搜索“约翰的自行车链条固定工具”。

现在，老实说，我正在努力不说“关键字”这个词。 您过去可能听说过这个词——但根据我的经验，更好的词是“主题”。 你看，虽然谷歌过去依赖特定的关键字来理解和排名你的内容，但现在情况略有不同。

随着时间的推移，通过改进算法，谷歌现在可以理解类似于人类的主题和话题。 他们的算法可以判断最终帮助他们回答问题的许多因素，“这个网站是否满足搜索者的查询。”

因此，如果您的竞争对手排名更高（尤其是在最顶端），他们可能已经掌握了编写相关内容的做法。 换句话说，它们通过高内容相关性满足您的目标受众的特定搜索查询。

竞争对手的整体内容更多

现在，您制作了多少与主题相关的内容（以及它的质量如何）与您的排名之间存在直接关联。 彻底分解您的行业主题可以让 Google 更好地了解您网站的总体目标。 这也使您可以在 Google 眼中巩固自己作为该主题的权威。

考虑上面的库示例，请考虑这一点。 假设你有两本关于狗的书。 一本是关于狗的专门书，涵盖了从个别狗品种的生物学到狗的心理学再到犬类的饮食习惯的所有内容。 与此同时，在它旁边，你会找到一本生物学书。 在这本书变得非常庞大之前，你只能提到关于每种动物的这么多——而且他们关于德国牧羊犬的部分相当浅薄。

现在，这两本书都享有很高的声誉，因为它们都很有用。 但是如果你提出“我应该给我的德国牧羊犬喂什么”的问题，你猜谷歌更有可能推荐谁？ 自然是越深入的书。

谷歌知道几乎没有人在探索一个主题时进行单一搜索。 在问完这个问题之后，我们可能会想到我们德国牧羊犬的睡眠习惯。 在这里，Google 知道将您直接发送到源可以为您提供更好的体验。

参赛者以知名和受人尊敬的作家为特色

继续上面的图书馆示例，考虑用户是否关心谁在提供信息。 为了使主题（即网站）准确可靠，它需要由经验丰富的作者创建。

互联网上充斥着回收的信息。 任何人都可以阅读 2-3 篇关于某个主题的博文，并将它们归纳为一篇。 但归根结底，这是真的吗？ 为了打击可能危害用户的可疑内容，Google 还会考虑提供信息的人。

您的竞争对手可能拥有您所在行业中备受尊敬的作者，这向 Google 表明他们的内容是权威的。 作为附带好处，这样做还可以让您的竞争对手通过该作者的关注获得更多曝光率——无论是在社交媒体、私人团体或活动，还是他们的电子邮件列表上。

竞争对手从搜索引擎获得更多点击

创建内容是必不可少的，但如果您不正确“构架”以使其符合最终用户的需求，则它可能永远不会出现。 您是否注意到，在搜​​索任何内容时，您甚至在看到网站之前就点击了与您最相关的结果？

嗯，这就是你的标题标签和元描述发挥作用的地方。 本质上（幸运的是），当人们搜索您撰写的内容时，Google 允许您控制您的网站的显示方式。

将其视为您业务的横幅。 对特定横幅最感兴趣的客户将进入商店并进行探索。 谷歌监控这些行为，随着时间的推移，他们的算法会调整排名。 假设它注意到页面的顶部结果获得的点击次数明显减少。 在这种情况下，它可能会更改出现在那里的页面的优先级。 发生这种情况是因为当人们点击它时，谷歌会解释第一个结果不令人满意的行为信号。

假设您的竞争对手非常了解他们的目标受众和需求。 在这种情况下，这可能会使他们在撰写更多相关标题以吸引更多访问者访问其网站时具有优势。

竞争对手拥有更强大的品牌影响力

考虑到您的竞争对手可能已经开展业务很长时间了。 根据他们公司的发展方式，这可能使他们能够建立一个人们认可的强大品牌。

强大的品牌有助于网站在 Google 搜索中排名更高，因为人们自然倾向于点击他们的结果。 经营了十年可能使该公司能够快速获得相当多的关键字的流量。 与此同时，竞争对手可能会投入数十万美元来努力排名第一。

自然地，经营这么久会增加他们拥有一个老旧网站的可能性。 谷歌喜欢这些，因为它是一个公司存在多久的一个很好的指标。 由于 Google 的首要任务是为用户提供最有用的可用内容，因此他们认为网站的年龄是决定该网站所提供内容可信度的一个因素。

竞争对手提供更好的网站体验

将用户体验因素视为您需要满足的“标准”，而不是能让您达到顶峰的东西。 例如，您的网站需要安全，尤其是在处理在线购买时。

我们需要再次强调，Google 了解其目的——尽可能为最终用户服务。 显示可能会损害其用户的网站不符合 Google 的利益。 因此，他们可能会在搜索结果中降低它们的优先级。

此外，如今，SSL 证书非常便宜且易于安装，对于 Google 而言，根本不值得冒险尝试类似的东西。

随着互联网的发展，消费者的需求也在不断发展。 虽然在十年前等待一两分钟加载页面是可以接受的，但现在这是一个很大的禁忌。 用户希望在他们请求时立即触手可及，这也适用于您的网站。

即使您有一个更好的网站，内容更多，您的用户也可能没有耐心等待您的页面加载。 这在短期内可能不是一个重要因素，您的网站仍然可以在搜索结果中排名靠前。 但是，从长远来看，即使用户在您的网站加载之前离开您的网站，Google 也可能会收集足够的数据。 与上面的解释类似，这些行为信号会通知 Google 哪些网站应该排名更高，哪些应该降低。

即使他们提供的解决方案不如您满意，您的竞争对手也可能通过拥有更快的网站立即提供解决方案。 反过来，这可以提高他们在您网站上的排名。

继续这种思路，用户浏览互联网的方式也随着移动设备的引入和采用而发生了变化。 用户现在希望网站完全可以在手机和平​​板电脑上浏览。

作为具有较小屏幕和有限互联网连接的较慢的机器，移动设备对网站的基础设施提出了许多要求。 然而，正如任何经济学家都会告诉你的那样，哪里有需求，哪里就需要供给——而事实恰恰相反。

您的竞争对手可能有一个用户喜欢的移动友好型网站。 再一次，从长远来看，谷歌将收集足够的这些信号来了解您和您的竞争对手应该排名的位置——并相应地调整搜索结果。

总而言之，如今的 SEO 与用户体验密切相关。 这种趋势已经持续了一段时间。 然而，随着时间的推移，这些变化变得更加突出。

谷歌的任务是成为最终的仆人，他们调整算法以准确破解这段代码。 展示在满足最终用户需求的同时为最终用户提供出色体验的网站也可以改善用户对 Google 本身的看法。 影响搜索引擎优化的用户体验因素之一是您网站的可读性。

因此，要在 SEO 工作中取得成功，您需要与 Google 和最终用户保持一致。 不出所料，这可能是您的竞争对手已经做得很好的事情。

哪些原因对竞争对手排名影响最大？

现在让我们看看每个因素的重要性。 为了更好地说明每个因素对等式的贡献程度，我们将所有因素都列在了一个表格中，显示了它对排名的影响。 我们还添加了一个专栏来判断这些更改中的每一个对于大多数企业实施的难易程度。

您的竞争对手是否积极投资于 SEO？

如果您的竞争对手在这些因素中的许多方面都比您好，那么最好的办法就是考虑您是否应该投资 SEO。 为了更轻松地做出该决定，您应该首先确定您在历史上是否看到过该频道发出的任何内容。

使用您的分析设置或简单的直觉，客观地查看您是否从搜索您产品的人那里获得了任何销售。 从潜在投资回报的角度来看，这样做可以很好地衡量 SEO 活动是否适合您的业务。

如果您正在积极投资 SEO，向他们提出您的担忧总是一个好主意。 如果您已经使用他们的公司一段时间而没有任何显着结果，则尤其如此。

其次，您需要咨询具有该主题专业知识的人。 您可以聘请内部人员，与顾问建立一次性安排，或直接前往您所在地区受人尊敬的机构。 总而言之，这些人对影响谷歌排名的因素有着深刻的理解。 这使他们能够就如何解决问题制定具体的行动计划。

最后，一旦您有了分析和战略计划，就要考虑投资的回收期。 这实际上是一个很好的问题，你可以用它来挑战你正在招聘的专家。 如果他们的预测表明您对 SEO 的投资至少可以收回成本，那么这个渠道值得考虑。

综上所述

到现在为止，您可能已经发现我们自己吃药了。 在这篇文章中，我们针对一个特定主题进行了深入研究，并提供了尽可能多的相关信息。 最重要的是，我们添加了问题和表格来帮助您做出决策。 这些单个元素可能不一定在 Google 中排名。 尽管如此，我们还是决定创建它们，因为它们最终会帮助我们的读者。 这种练习是您可以用来赢得竞争对手的第一步。

要了解您可以采取哪些下一步措施来超越竞争对手，请阅读此处链接的指南。 即使您决定与一家机构合作，理解列出的概念也能让您对他们的建议进行更批判和更客观的思考。