Apakah Mengubah Kata Kunci Target Secara Negatif Mempengaruhi SEO Anda?
Diterbitkan: 2021-01-27Kita semua tahu bahwa kata kunci adalah roti dan mentega SEO. Sementara kita manusia berpikir dalam konsep yang lebih implisit dan abstrak, mesin dan algoritme masih membutuhkan banyak sinyal eksplisit untuk memahami konteks halaman tertentu dan memperoleh makna darinya. Tapi karena itu masalahnya, apa implikasi dari mengubah kata kunci target Anda, dan apakah Anda akan kehilangan segalanya? Mari kita jawab apakah mengubah kata kunci target Anda memengaruhi SEO Anda secara positif atau negatif.
Google menggunakan kata kunci untuk menentukan konteks halaman Anda. Saat mengubah kata kunci target, Anda memberi tahu Google bahwa konteks halaman telah berubah. Dengan demikian, mengubah kata kunci target Anda akan berdampak negatif pada SEO Anda untuk kata kunci asli yang Anda targetkan sekaligus meningkatkan SEO Anda untuk kata kunci baru.
Beralih kata kunci target (dan dengan demikian tujuan halaman Anda) bukanlah sesuatu yang buruk secara intrinsik. Terkadang, kami menulis artikel yang menampilkan kata kunci yang tidak dicari orang dan berakhir dengan peringkat yang tidak optimal – atau tidak sama sekali.
Karena itu, mengubah kata kunci target Anda bisa menjadi langkah yang sangat strategis jika halaman Anda berkinerja buruk. Mari kita lihat kapan Anda harus mengubah kata kunci target Anda dan tidak khawatir tentang efek negatif SEO dari melakukannya.
Mengubah Kata Kunci Target Tidak Ada yang Mencari
Salah satu contoh terbaik di mana mengubah kata kunci target Anda akan menguntungkan SEO Anda adalah ketika Anda hanya menargetkan kata kunci yang salah. Terkadang dalam interaksi kita dengan pelanggan dan calon pelanggan, kita berakhir pada topik yang menurut kita harus kita tulis. Namun, ternyata kemudian, tidak ada yang menelusuri kata kunci tersebut – setidaknya tidak dengan cara yang kami “membingkainya”.
Meskipun kami berada di peringkat teratas ketika kami mencari frasa yang tepat itu, tidak ada yang keluar dari halaman itu. Google Analytics tidak menunjukkan peningkatan lalu lintas, dan CRM kami tidak memiliki jejak prospek yang datang melalui halaman tersebut.
Karena itu, dan karena Anda telah menginvestasikan waktu dan uang untuk membuat artikel, membuang konten itu saja merupakan penggunaan sumber daya yang buruk. Dalam kasus seperti itu, strategi yang efektif adalah melakukan penelitian kata kunci yang lebih baik dan dengan demikian hanya mengubah kata kunci target untuk halaman itu menjadi sesuatu yang dicari orang.
Mengubah Kata Kunci Target Saat Menghadapi Pesaing
Di sisi lain, mengubah kata kunci target Anda juga merupakan strategi yang baik ketika menghadapi persaingan SEO yang ketat. Misalkan Anda telah membuat halaman arahan atau menulis artikel seputar istilah yang lebih luas. Nantinya, melalui data, Anda melihat bahwa halaman ini tidak terikat untuk berhasil karena ruang persaingan SEO untuk topik itu terlalu ramai.
Dalam hal ini, mengubah kata kunci target Anda menjadi sesuatu yang kurang kompetitif adalah strategi yang sangat baik untuk mendapatkan beberapa peringkat dan lalu lintas keluar dari halaman.
Seperti yang kami tetapkan, mengubah kata kunci Anda akan mengakibatkan Anda kehilangan peringkat untuk kata kunci yang Anda targetkan pada awalnya. Namun, kata kunci tersebut tidak diberi peringkat secara optimal, dan Anda tidak dapat melihat hal itu terjadi dalam waktu dekat. Oleh karena itu, cukup dengan mengubah cara Anda membingkai halaman dan kata kunci target Anda dapat segera membuat Anda selangkah lebih maju dengan kata kunci berekor panjang. Memang, Anda kemungkinan akan menentukan peringkat untuk sesuatu yang lebih sedikit orang yang mencari. Namun, kemungkinannya juga, bahwa orang-orang yang menelusuri hal spesifik itu lebih cenderung mengeklik hasil Anda dan terlibat dengan laman Anda jika bertarget hiper.
Saya akan memberi Anda contoh pribadi di mana saya menargetkan kata kunci dengan persaingan yang kuat. Anda mungkin pernah mendengar tentang elemen yang disebut “Teks Alternatif” – pada dasarnya, ini adalah teks pendek yang Anda tambahkan ke gambar, yang memberi tahu Google tentang gambar itu. Saat meneliti ruang kompetitif saya untuk kata kunci "teks alt gambar", saya melihat bahwa topik ini sangat ramai, dan banyak situs web besar dengan otoritas kuat memiliki hasil teratas. Dengan kata lain, kami tidak memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat untuk itu. Namun, saya pikir menulis posting yang sama tetapi membingkai kata kunci target saya sebagai "teks alternatif wordpress" sebenarnya layak.
Sekarang, teks alternatif bekerja dengan cara yang persis sama di mana saja di web, apa pun Sistem Manajemen Konten yang Anda gunakan. Pada dasarnya, tidak ada perbedaan antara teks alternatif di Shopify dan WordPress. Tapi hanya menulis bahwa sebagai kata kunci target saya memungkinkan saya untuk benar-benar muncul di hasil Google untuk kata kunci yang lebih spesifik, dan dengan demikian kurang kompetitif.
Mengubah Kata Kunci Target Untuk Meningkatkan Kualitas Prospek
Terakhir, alasan lain yang dapat diterima untuk mengubah kata kunci target Anda adalah kualitas prospek yang buruk. Terkadang kami membuat konten yang hanya menarik audiens yang salah – yang sama sekali tidak menguntungkan perusahaan kami. Karena itu, memutuskan untuk mengubah kata kunci dan frasa utama Anda menjadi kata kunci yang sedikit berbeda terbukti efektif dalam mendatangkan lebih banyak “orang yang tepat”.
Misalnya, Anda mungkin memutuskan untuk membuat halaman perbandingan "alternatif-untuk" pesaing. Namun, seiring waktu, Anda melihat bahwa halaman ini tidak diberi peringkat untuk kata kunci target Anda, melainkan muncul untuk istilah seperti “ulasan [pesaing Anda].” Tentu saja, Anda tidak tertarik dengan lalu lintas itu, juga karena itu adalah hal yang agak tidak jujur untuk membelokkan perspektif pelanggan potensial Anda dengan ulasan terburuk pesaing Anda.
Dalam hal ini, kembali ke papan gambar dan mengubah halaman Anda dapat menghasilkan peningkatan besar dalam peringkat Anda untuk kata kunci yang tepat. Pada gilirannya, ini dapat mendatangkan pengunjung yang tepat yang berpotensi menjadi pelanggan.
5 Tips Sebelum Anda Mengubah Kata Kunci Target Anda
Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan untuk memastikan semuanya berjalan dengan benar sebelum Anda melakukan perubahan:
- Berikan Halaman Setidaknya 3-6 Bulan Untuk Peringkat
- Analisis Pesaing Untuk Kata Kunci Target Baru
- Gunakan Alat Kata Kunci Untuk Menemukan Frasa yang Tepat
- Tentukan Berapa Banyak Konten yang Dapat Digunakan Kembali
- Pastikan Halaman Anda Tidak Memiliki Konten Tipis
Sekarang mari kita hancurkan semuanya.
1. Berikan Halaman Setidaknya 3-6 Bulan Untuk Peringkat
Sebelum Anda memutuskan untuk mengubah kata kunci target Anda, lihat kembali apakah Anda telah memberikan waktu yang cukup untuk peringkat halaman saat ini. Seringkali kita mendapatkan ide bahwa kita harus segera muncul untuk kata kunci yang kita optimalkan. Tetapi tidak melihat halaman kami di Google bahkan beberapa minggu ke depan dapat menyebabkan kekecewaan.
Namun, penting untuk dipahami bahwa muncul di Google membutuhkan waktu. Pertama, Google ingin melindungi penggunanya – dan jika harus menyesuaikan pencarian dengan rilis setiap halaman baru, konten yang buruk dan berpotensi berbahaya mungkin berakhir di peringkat teratas. Ini tidak optimal bagi Google sebagai bisnis karena itu berarti pengguna yang kecewa tidak akan kembali dan menggunakan platform itu lagi. Karena itu, Google memberi setiap halaman waktu yang cukup lama untuk mengaitkan otoritas dan kepercayaannya dengan benar.
Kedua, meskipun Google memiliki infrastruktur yang sangat besar, perayapan dan pengindeksan halaman dan segera menyesuaikan hasil pencarian tidak mungkin. Situs web ini melaporkan statistik bahwa ada sekitar setengah juta situs web baru yang dibuat setiap hari. Dan masing-masing situs web ini memiliki setidaknya satu halaman. Aman untuk mengatakan bahwa Google harus menemukan dan mengindeks setidaknya beberapa juta halaman web baru setiap hari – hanya dari situs web baru . Sementara itu, kami juga melihat lebih banyak lagi situs web yang ada. Secara total, ada jutaan halaman yang harus ditemukan dan diberi peringkat oleh Google setiap hari.
Jadi, sebelum Anda memutuskan untuk mengubah target Anda, pastikan halaman tersebut memiliki cukup waktu untuk mendapatkan peringkat yang tepat.
2. Analisis Pesaing Untuk Kata Kunci Target Baru
Sebelum melakukan perubahan, ada baiknya untuk menganalisis halaman hasil pencarian untuk kata kunci baru yang ingin Anda targetkan. Tujuan Anda di sini adalah untuk melihat apakah Anda memiliki peluang peringkat untuk kata kunci baru.
Sementara beberapa alat dapat menunjukkan kepada Anda indikator yang baik tentang seberapa sulit persaingan untuk kata kunci tertentu, Anda juga harus menggunakan intuisi Anda untuk menilainya sendiri.
Coba dan jawab pertanyaan secara objektif seperti: “Situs web apa yang muncul di bagian atas? Apakah mereka merek terkenal? Apakah situs web mereka terlihat berkembang dengan baik? Apakah mereka memiliki konten yang bagus tentang masalah ini – dan dapatkah Anda meningkatkannya dengan cara apa pun?”
Cukup menjawab pertanyaan-pertanyaan ini memberi Anda ide yang lebih baik tentang apakah menginvestasikan sumber daya untuk mengubah konten Anda sepadan. Untuk bacaan lebih lanjut, inilah panduan hebat untuk menentukan kesulitan kata kunci.
3. Gunakan Alat Kata Kunci Untuk Menemukan Frasa yang Tepat
Sama halnya dengan poin di atas, Anda ingin melakukan riset yang baik sebelum memutuskan untuk meluncurkan perubahan. Salah satu aset berharga adalah menggunakan alat kata kunci sebagai indikator apakah orang benar-benar menelusuri kata kunci Anda.
Seperti yang kami jelaskan di atas, terkadang konten kami tidak menargetkan apa pun yang dapat ditelusuri – dan dengan demikian, tidak ada yang menemukannya. Cukup memasukkan kata kunci target Anda di alat penelitian kata kunci SEO memungkinkan Anda melihat berapa banyak orang yang mengetik frasa itu di Google di wilayah Anda.
Selain itu, sebagian besar alat juga dilengkapi dengan saran cerdas yang menunjukkan kata kunci relevan di sekitar istilah yang Anda teliti. Ini dapat membuka pintu ke lebih banyak peluang peringkat. Paling tidak, itu akan mengarahkan Anda ke arah yang benar.
4. Tentukan Berapa Banyak Konten yang Dapat Digunakan Kembali
Berikut adalah sesuatu ketika Anda telah memeriksa semua poin di atas, dan Anda yakin Anda harus mengubah kata kunci.
Untuk menentukan konteks halaman Anda dan dengan demikian peringkat Anda, Google menggunakan lebih dari sekadar kata kunci target Anda. Faktanya, cara Anda menulis dan membingkai konten Anda memiliki dampak signifikan pada proses pengambilan keputusan Google.
Itu karena algoritme menggunakan indeks semantik dari semua kata yang Anda gunakan di seluruh halaman Anda – dan memetakan seberapa relevan dan mendalam halaman Anda. Karena itu, terkadang cukup dengan mengubah kata-kata untuk kata kunci utama kita, sementara di lain waktu, kita perlu menata ulang seluruh halaman.
Oleh karena itu, hemat sumber daya untuk menentukan berapa banyak konten yang ada versus konten baru yang harus Anda buat saat Anda mengubah kata kunci target.
5. Pastikan Halaman Anda Tidak Memiliki Konten Tipis
Terakhir, sangat mungkin bahwa kata kunci Anda tidak memiliki peringkat yang optimal karena Anda tidak memiliki konten yang cukup baik sejak awal. Seperti yang kami jelaskan di atas, baik apa yang Anda tulis dan seberapa banyak Anda menulis secara langsung memengaruhi di mana Anda akan menentukan peringkat. Oleh karena itu, alasan mengapa kata kunci Anda tidak diberi peringkat adalah karena halaman tersebut mungkin kecil dan memiliki konten yang tipis.
Untuk halaman arahan, kami sering menyarankan Anda menekan setidaknya 700-1000 kata. Posting blog sedikit berbeda dan sangat tergantung pada ukuran kata kunci dan kompetisi. Namun, sebagai aturan praktis, cobalah untuk mencapai setidaknya 1000 hingga 1500 kata-mark untuk artikel.
Semakin mendalam konten yang Anda buat seputar subjek tertentu, semakin tinggi kemungkinan Anda akan menempati peringkat teratas untuk kata kunci itu, dan tidak ada yang akan mencoba mengungguli Anda dalam jangka panjang.
Kata Penutup
Kesimpulannya, mengubah kata kunci target Anda tidak selalu berarti buruk. Meskipun memengaruhi peringkat Anda untuk kata kunci Anda saat ini, ini dapat bermanfaat untuk upaya SEO jangka panjang Anda.