A mudança de palavras-chave de destino afeta negativamente o seu SEO?

Todos nós sabemos que as palavras-chave são o pão com manteiga do SEO. Enquanto nós, humanos, pensamos em conceitos mais implícitos e abstratos, máquinas e algoritmos ainda precisam de muitos sinais explícitos para entender o contexto de uma determinada página e extrair significado dele. Mas, sendo esse o caso, quais são as implicações de alterar a palavra-chave-alvo e você perderá tudo? Vamos responder se a alteração da palavra-chave alvo afeta seu SEO positiva ou negativamente.

O Google usa palavras-chave para determinar o contexto da sua página. Ao alterar sua palavra-chave alvo, você informa ao Google que o contexto da página mudou. Assim, alterar sua palavra-chave-alvo afetará negativamente seu SEO para a palavra-chave original que você almejou, enquanto melhora seu SEO para a nova palavra-chave.

Trocar palavras-chave alvo (e, portanto, o propósito de sua página) não é algo intrinsecamente ruim. Às vezes, escrevemos artigos que apresentam palavras-chave que as pessoas não pesquisam e acabam não se classificando de maneira ideal - ou não obtêm nenhuma classificação.

Por causa disso, alterar sua palavra-chave alvo pode ser um movimento muito estratégico se suas páginas estiverem com baixo desempenho. Vejamos quando você deve alterar sua palavra-chave alvo e não se preocupar com os efeitos negativos de SEO de fazer isso.

Alterar palavras-chave de destino que ninguém procura

Uma das melhores situações em que alterar a palavra-chave-alvo beneficiará o SEO é quando você simplesmente tiver como alvo a palavra-chave errada. Às vezes, em nossas interações com clientes e leads em potencial, acabamos em um assunto sobre o qual achamos que deveríamos escrever. No entanto, como se constatou mais tarde, ninguém está pesquisando essa palavra-chave - pelo menos não da forma como a “enquadramos”.

Embora estejamos no topo quando pesquisamos a frase exata, nada sai dessa página. O Google Analytics não mostra um aumento no tráfego, e nosso CRM não tem nenhum vestígio de leads passando por essa página.

Por causa disso, e porque você já investiu tempo e dinheiro para criar o artigo, simplesmente jogar fora esse conteúdo é um mau uso de recursos. Nesses casos, uma estratégia eficaz é fazer uma pesquisa melhor de palavras-chave e, assim, alterar apenas a palavra-chave de destino dessa página para algo que as pessoas pesquisem.

Mudança de palavras-chave alvo ao enfrentar concorrentes

Por outro lado, alterar a palavra-chave-alvo também é uma boa estratégia ao enfrentar uma forte concorrência de SEO. Suponha que você tenha criado uma página de destino ou escrito um artigo em torno de um termo mais amplo. Mais tarde, através dos dados, você verá que esta página não está fadada ao sucesso porque o espaço competitivo de SEO para esse tópico é muito lotado.

Nesse caso, alterar sua palavra-chave alvo para algo menos competitivo é uma estratégia muito boa para obter algumas classificações e tráfego para fora da página.

Conforme estabelecido, alterar sua palavra-chave resultará na perda de classificações para a palavra-chave que você almejou inicialmente. No entanto, essa palavra-chave não estava com uma classificação ideal e você não poderia ver isso acontecendo em um futuro próximo. Portanto, simplesmente alterar a forma como você enquadra a página e sua palavra-chave de destino pode colocá-lo imediatamente um passo à frente com uma palavra-chave de cauda longa. Certo, você provavelmente vai se classificar para algo que menos pessoas pesquisam. No entanto, as chances são também de que as pessoas que procuram por aquele item específico têm mais probabilidade de clicar em seu resultado e se envolver com sua página se ela for hiper-direcionada.

Vou dar um exemplo pessoal em que almejei uma palavra-chave com forte concorrência. Você deve ter ouvido falar do elemento chamado “Texto alternativo” - essencialmente, é uma pequena sequência de texto que você adiciona às imagens, que informa ao Google do que se trata aquela imagem. Ao pesquisar meu espaço competitivo para a palavra-chave “texto alternativo de imagem”, vi que esse tópico é muito concorrido e muitos sites grandes com grande autoridade detêm os principais resultados. Em outras palavras, não tínhamos chance de classificação para isso. No entanto, percebi que escrever a mesma postagem, mas enquadrar minha palavra-chave alvo como “texto alternativo do wordpress”, é realmente viável.

Agora, os textos alternativos funcionam exatamente da mesma maneira em qualquer lugar na web, independentemente do Sistema de gerenciamento de conteúdo que você está usando. Essencialmente, não há diferença entre o texto alternativo no Shopify e no WordPress. Mas simplesmente escrever isso como minha palavra-chave alvo me permitiu realmente aparecer nos resultados do Google para uma palavra-chave mais específica e, portanto, menos competitiva.

Alterar a palavra-chave de destino para melhorar a qualidade do lead

Por último, outro motivo aceitável para alterar a palavra-chave alvo é a má qualidade do lead. Às vezes, criamos conteúdo que simplesmente atrai o público errado - o que não beneficia nossas empresas de forma alguma. Por isso, decidir mudar suas principais palavras-chave e frases para outras ligeiramente diferentes pode ser eficaz para trazer mais "as pessoas certas".

Por exemplo, você pode decidir criar uma página de comparação “alternativa para” de um concorrente. No entanto, com o tempo, você verá que esta página não se classifica para sua palavra-chave alvo, mas em vez disso aparece para termos como “revisão [do seu concorrente]”. Naturalmente, você não está interessado nesse tráfego, também porque é algo desonesto distorcer a perspectiva de seus clientes em potencial com as piores avaliações de seus concorrentes.

Nesse caso, voltar à prancheta de desenho e mudar de página pode levar a uma grande melhoria em suas classificações para a palavra-chave certa. Por sua vez, isso pode trazer os visitantes certos que potencialmente se tornam clientes.

5 dicas antes de alterar sua palavra-chave de destino

Aqui estão algumas coisas a serem consideradas para garantir que tudo corra bem antes de fazer a alteração:

1. Dê à página pelo menos 3 a 6 meses para classificar
2. Analise os concorrentes para a nova palavra-chave de destino
3. Use uma ferramenta de palavra-chave para encontrar a frase certa
4. Determine quanto conteúdo pode ser reutilizado
5. Certifique-se de que suas páginas não tenham conteúdo fino

Agora vamos analisar todos eles.

1. Dê à página pelo menos 3 a 6 meses para classificar

Antes de decidir alterar a palavra-chave de destino, verifique se você deu tempo suficiente para a página atual ser classificada. Freqüentemente, temos a ideia de que devemos aparecer imediatamente para a palavra-chave que otimizamos. Mas não ver nossas páginas no Google mesmo algumas semanas depois pode levar a alguma decepção.

No entanto, é fundamental entender que aparecer no Google leva tempo. Em primeiro lugar, o Google quer proteger seus usuários - e se tivesse que ajustar as buscas com o lançamento de cada nova página, conteúdo ruim e potencialmente prejudicial poderia terminar no topo. Isso não é ideal para o Google como empresa porque significa que usuários desapontados não retornarão e usarão a plataforma novamente. Por causa disso, o Google dá a cada página tempo suficiente para atribuir sua autoridade e confiabilidade de maneira adequada.

Em segundo lugar, embora o Google tenha uma infraestrutura enorme, rastrear e indexar páginas e ajustar imediatamente os resultados da pesquisa é impossível. Este site relata estatísticas de que cerca de meio milhão de novos sites são criados todos os dias. E cada um desses sites tem pelo menos uma página. É seguro dizer que o Google precisa encontrar e indexar pelo menos alguns milhões de novas páginas da web todos os dias - somente de novos sites . Enquanto isso, também estamos olhando para um número ainda maior de sites existentes. No total, existem milhões de páginas que o Google precisa encontrar e classificar todos os dias.

Portanto, antes de decidir mudar seu alvo, certifique-se de que a página teve tempo suficiente para obter uma classificação adequada.

2. Analise os concorrentes para a nova palavra-chave de destino

Antes de fazer a alteração, é sempre bom analisar a página de resultados da pesquisa para a nova palavra-chave que você deseja segmentar. Seu objetivo aqui é ver se você tem alguma chance de classificação para a nova palavra-chave.

Embora algumas ferramentas possam mostrar bons indicadores de quão acirrada é a competição por uma determinada palavra-chave, você também deve usar sua intuição para julgar isso por si mesmo.

Tente responder objetivamente a perguntas como: “Quais sites aparecem no topo? Eles são marcas conhecidas? Seus sites parecem bem desenvolvidos? Eles têm um ótimo conteúdo sobre o assunto - e você pode melhorá-lo de alguma forma? ”

Basta responder a essas perguntas para ter uma ideia melhor se vale a pena investir recursos para alterar seu conteúdo. Para ler mais, aqui está um ótimo guia para determinar a dificuldade das palavras-chave.

3. Use uma ferramenta de palavra-chave para encontrar a frase certa

Da mesma forma que o ponto acima, você deseja fazer uma boa pesquisa antes de decidir implementar a mudança. Um ativo valioso é usar uma ferramenta de palavras-chave como um indicador para saber se as pessoas estão realmente pesquisando sua palavra-chave.

Como explicamos acima, às vezes nosso conteúdo não visa nada pesquisável - e, portanto, ninguém o encontra. Basta inserir a palavra-chave desejada em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave SEO para ver quantas pessoas digitam essa frase no Google em sua região.

Além disso, a maioria das ferramentas também vem com sugestões inteligentes que mostram palavras-chave relevantes em torno do termo que você está pesquisando. Isso pode abrir as portas para ainda mais oportunidades de classificação. No mínimo, ele o indicará na direção certa.

4. Determine quanto conteúdo pode ser reutilizado

Aqui está algo para quando você verificar todos os pontos acima e tiver certeza de que deve alterar a palavra-chave.

Para determinar o contexto de sua página e, portanto, sua classificação, o Google usa mais do que apenas sua palavra-chave alvo. Na verdade, a maneira como você escreve e enquadra seu conteúdo tem um impacto significativo no processo de tomada de decisão do Google.

Isso ocorre porque o algoritmo usa um índice semântico de todas as palavras que você usa em sua página - e mapeia a relevância e a profundidade de suas páginas. Por isso, às vezes, basta alterar o texto de nossas principais palavras-chave, enquanto em outras vezes, precisamos reestruturar a página inteira.

Portanto, é eficiente em termos de recursos determinar quanto conteúdo existente versus novo você precisa criar ao alterar sua palavra-chave alvo.

5. Certifique-se de que suas páginas não tenham conteúdo fino

Por último, é inteiramente possível que suas palavras-chave não tenham sido classificadas de maneira ideal porque, para começar, você simplesmente não tinha um conteúdo bom o suficiente. Como explicamos acima, tanto o que você escreve quanto o quanto você escreve influencia diretamente em sua classificação. Portanto, o motivo pelo qual sua palavra-chave não está no ranking é que a página pode ser pequena e ter um conteúdo limitado.

Para páginas de destino, geralmente recomendamos que você acerte pelo menos 700-1000 palavras. As postagens do blog são um pouco diferentes e realmente dependem do tamanho da palavra-chave e da concorrência. No entanto, como regra geral, tente atingir pelo menos 1000 a 1500 marcas nominais para artigos.

Quanto mais conteúdo aprofundado você criar em torno de um determinado assunto, maiores serão as chances de você se classificar no topo dessa palavra-chave e ninguém tentará superá-lo em longo prazo.

Palavras de Encerramento

Para concluir, alterar sua palavra-chave alvo não é necessariamente uma coisa ruim. Embora afete a classificação da palavra-chave atual, pode ser benéfico para seus esforços de SEO de longo prazo.