更改 WordPress 主题是否会影响您的 SEO 排名和流量

在每个网站的生命周期中，都需要进行更改。 大多数时候，我们会在这里和那里做一些小的改进。 但每隔一段时间，我们就会有改变整个主题的好主意。 从理论上讲，一切都很棒。 它看起来好多了，你的读者喜欢它。 但表面上的东西并不总能揭示隐藏在下面的技术细节。 如果您的网站的大部分流量都依赖于搜索引擎，那么在更改主题之前，您可能会好奇这是否会影响您的 SEO 排名。 我们就是来回答这个问题的。

一般来说，您的 WordPress 主题会在很大程度上影响您的 SEO 排名。 主题可以影响对 SEO 很重要的因素，例如网站的稳定性、速度、内容、元数据和索引。 但是，如果做得对，更改主题可以保持甚至提高您的 SEO 排名。

通过改变网站的主题，所有的因素都会受到积极或消极的影响。 您还可以改进某些功能，同时减少其他功能的影响。 您需要确保有一个具体的流程，因为这些因素可能会对您的排名产生潜在影响。

如果我们隔离这些因素，我们就可以更好地确定它们究竟如何影响您的网站。 在与我们的一位开发人员进行了广泛的交谈后，我总结了这是如何准确发生的。

更改 WordPress 主题如何影响 SEO？

对于大多数人来说，WordPress 主题只是他们页面的重新设计。 然而，从本质上讲，一个主题可以改变许多更重要的背景细节。 其中许多详细信息会影响 Google 如何抓取和查看您的网页。 在更改网站主题时，以下因素会对您的 SEO 产生积极和消极的影响。

您的 WordPress 主题可能会影响的 9 个 SEO 因素：

1. 增加或减少您的网站加载速度

您的主题决定了您的网站在访问者访问时加载了多少脚本和资产。 因此，更改现有主题可以加快或减慢您的网站速度。

根据经验，您应该尽可能快地找到一个开箱即用的主题。 这是因为一旦你实现了一个主题，你的插件和自定义将进一步增加页面加载时间。 在某些极端情况下，甚至可能存在不兼容问题，使新主题明显慢于您当前的主题。

这里有一些优秀的研究，他们比较了每个主题的加载速度。

2. 改善或恶化您的设计和用户体验

当然，您的 WordPress 主题具有最关键的现代网站因素之一——即您的设计。 自然地，使用让您满意的主题会让您的体验更加愉快——而且工作感觉不像是工作。

然而，从另一方的角度来看，网站设计更为关键——您的用户。 用户体验对您的转化率和 SEO 至关重要，因此主题可能会改善或破坏它。

在几乎所有情况下，当更改现有网站的主题时，用户最初会感到困惑，直到他们再次习惯它。 这是主观的，不能预先判断。

但是，在决定实施主题之前，也有许多客观因素可以有效地判断您的主题。 我觉得这个话题很令人兴奋——如果你正在运行一个网站，建议你至少熟悉它。 这是我强烈推荐的 100 条 UX 设计技巧的清单。

3.偷偷修改你的SEO元数据

你的主题也会影响像谷歌这样的机器人如何看待你的设计。 这是因为不同的主题可以包含或编辑 Google 用来更好地了解您的页面的其他元数据。

诸如页面标题和元描述之类的 SEO 元数据不是直接的排名因素——因为它们本身并不能决定你的排名。 但是，它们是影响用户决定是否点击您网站的间接因素。

如果您目前在某个目标关键字上排名很高，那么即使是意外更改该页面标题也会使您长期失去排名。 要了解有关更改页面标题对 SEO 的影响的更多信息，请阅读这篇文章。

4. 添加、更改或删除结构化数据

与上面的提示类似，不同的主题带来不同的结构化数据设置。 结构化数据，也称为架构，是一种元数据，谷歌等搜索引擎使用它来更好地理解页面内容。 他们还使用该标记在搜索结果页面上显示内容中的功能。

如果您当前的主题使用正确的架构标记您的所有文章，您可能会因更改主题而失去它。 结构化数据本身并不是决定成败排名的因素。 然而，就像 SEO 中的许多事情一样，它是一个可以给您带来轻微提升的拼图。

5. 影响站点搜索功能

某些主题可能会删除您的站点搜索功能。 在实施新的之前，请确保一切正常。 如果您当前正在使用搜索栏，请检查新主题是否也支持该搜索栏。 相比之下，如果您目前没有使用它，将它与您的新主题一起实现是一个好主意。

这样做可以让用户更好地浏览您的网站——并帮助您通过网站搜索跟踪来跟踪访问者感兴趣的内容。 除此之外，站点搜索功能可以扩展——某些主题也会影响这些功能。

例如，默认情况下，当用户通过您网站上的搜索栏查找信息时，WordPress 会检查帖子标题和帖子内容是否匹配。 然而，一些主题也可以添加额外的功能来扫描其他元素——这可能会返回一些不相关的结果。 如果人们看到不相关的结果，这个错误会影响用户体验。

6. 更改您的内容格式（例如标题）

不同的主题也会影响基本 HTML 元素的格式。 一种常见的情况是重复的标题标签。 虽然这不是成败的问题，但这可能会混淆谷歌和读者——因为两者都期望元素的规则、适当的层次结构。

例如，如果您当前的主题要求您手动添加 H1 标签，则这可能是一个问题。 新主题可以内置该功能，这意味着您必须重新访问旧页面以删除冗余元素。

7.好的主题使用原生的WordPress功能

如果您正在决定一个主题，您也可能会探索它提供的功能。 现在，您不必是技术专家。 但是，请记住，良好的现代主题使用原生 WordPress 功能。 这与拥有太多定制功能形成对比。

当 WordPress 更新其核心功能时，所有定制的东西都可能会损坏。 但是，假设主题使用本机功能。 在这种情况下，发生这种情况的可能性要低得多——因为 WordPress 开发人员将确保他们自己的功能正常工作。

同样，某些主题的功能可能会与某些特定插件发生冲突。 虽然一开始一切可能都很好，但更多的自定义功能会增加未来更新中出错的几率。 此逻辑适用于 WordPress 核心、主题本身或您正在使用的插件中的更改。

8. 单一用途的主题通常更好

如果您的 WordPress 网站有特定的用例（例如，它是一个博客并且您不通过它销售任何产品），请选择一个单一用途的主题。 这是因为多用途主题带有扩展功能以涵盖所有用例，这可能会使您的网站膨胀。

反过来，当您查看仪表板时，这可能对您来说不是很清楚。 此外，它还会不必要地增加页面的加载时间。 要了解有关利基与多用途 WordPress 主题的更多信息，请查看此细分。

9.修改默认图像大小及其索引

从内容的角度来看，您的主题可以影响的项目之一是您的图像。 默认情况下，WordPress 会在上传时制作不同版本的图片。 它这样做的目的是让您为工作使用最佳图片尺寸。

例如，默认情况下您不需要在博客存档页面上加载全尺寸高清图像。 这样做只会减慢您的网站速度。 相反，WordPress 缩小图像并提供服务，使用户在浏览时下载的图像更轻。

但是，某些主题可以更改图像的默认处理。 虽然您的新主题不太可能取代您博客文章中的照片，但仍有可能发生这种情况。 如果发生这种情况，您可能会丢失 Image SEO 和 alt 标签。 此外，它还可能使您的帖子整体不那么相关——这可能会损害您的 SEO。

现在，这一切都很棒。 但我不想只留下这些信息。 相反，在过去我自己改变了主题之后，我总结了一个快速的提示清单，让您更进一步。

当然，上述某些因素比其他因素更需要监控。 在下表中，您可以看到每个元素的重要性。 它们根据成为问题的可能性及其严重程度进行评分。

WordPress 主题对 SEO 是好是坏？

作为一般规则，WordPress 主题本质上对 SEO 来说并不坏。 您的主题允许您的内容以独特的方式显示，这可以改善用户体验和您的品牌。 但是，某些 WordPress 主题对 SEO 的优化不如其他主题，这使它们成为次优选择。

许多主题是由之前没有 SEO 经验或对行业了解的开发人员创建的。 不定期维护和更新的旧主题通常就是这种情况。 这意味着虽然它们可能看起来很棒，但它们的性能和可用性低于 SEO 目的的最佳状态。 换句话说，使用未考虑 SEO 的主题可能会对您的 SEO 开箱即用产生负面影响。 未优化主题出现的两个主要关键问题是关于您的内容和整体网站速度。

开发不良的主题还可能包含黑客可以利用的安全漏洞。 对于不定期更新的主题尤其如此。 由于兼容性问题，运行主题的过时版本也可能迫使您坚持使用特定版本的核心 WordPress 功能，这意味着恶意方有更多的潜在利用机会。

通过使用未针对搜索引擎优化的主题，您可能会丢失一些重要内容。 许多主题具有不同的自定义功能，在实施更改时通常不会保留这些功能。 从搜索引擎的角度来看，这可能意味着您的页面与搜索者的相关性突然降低了，因为它们提供的信息质量与过去不同。 您可能知道，内容相关性是 Google 的重要排名因素。

此外，根据主题的编写方式（从编码的角度来看），它们还会减慢您的网站速度，从而使访问者的体验不太愉快。 随着互联网的发展，网站速度的标准越来越高，谷歌等搜索引擎的要求也越来越高。 反过来，即使您的内容保持不变，导致不良用户体验的缓慢网站也会导致您的排名直线下降。

同时，许多现代主题特别针对 SEO 进行了优化，同时仍然能够提供良好的视觉体验。 我们不会在这篇文章中列出一个完整的列表，但为此，我们推荐 HubSpot 的这篇文章，其中包含对许多主要 WordPress 主题的深入分析。

更改 WordPress 主题之前的 11 个有用的 SEO 技巧

在做出如此大的改变之前，有一个流程来确保一切顺利进行是至关重要的。 了解这一点将有助于您提前做好准备，从而可能避免损害您的 SEO。 如果我们不小心，我们可能会导致许多问题，因为当我们决定对我们的网站进行一些清理时，通常也会更改主题。

在更改主题之前准备您的网站：

仔细选择一个对 SEO 友好的主题

正如我们所解释的，更改主题会强烈影响您网站的性能。 如果您决定采取如此重要的步骤，请确保您至少与当前主题的 SEO 性能相匹配。 最终，您的新主题更好，对 SEO 更友好。

通过功能主题减少插件使用

这个论点建立在前一点的基础上——但可能跨越的范围甚至更广。 找到一个具有许多功能且经过良好优化的 WordPress 主题至关重要。 那是因为它可以让您免于使用许多不必要的插件，这些插件通常是任何 WordPress 站点的一些最影响速度和性能的因素。

您拥有的插件越少，您发出的请求就越少，这通常会导致加载时间变短，这也会影响访问者的用户体验。 在此处阅读有关 HTTP 请求的更多信息。

如果使用页面构建器，可以获得非常快的主题

无论您是使用 Elementor、Divi 还是任何其他页面构建器，您都需要了解其工作原理。 主题默认加载特定的脚本和资产。 它们是主题正常运行所必需的。

当使用 Elementor 构建页面时，页面构建器也会带来大量额外的资产和脚本——因为这是它正常运行所需要的。

但是，大多数 WordPress 网站都没有限制哪些脚本在开箱即用的地方加载。 这意味着无论资产是否显示，它们仍可能被浏览器加载。

因此，如果您决定根据自己的喜好构建网站，请记住获得一个默认情况下没有很多选项的轻量级主题。 这样做可以为您的用户节省关键的加载时间。

虽然谷歌不一定会因为加载时间长而奖励你（排名第一还有更多），但他们的网站速度指南更像是一个“标准”，如果你不满足它们就会伤害你。

不要太频繁地改变你的主题

您的主题会影响您的网页是否以及如何被 Google 编入索引。 更改主题也会影响用户体验。 更改主题经常会带来许多未知数和潜在错误。 如果您不能及时处理它们（即在 Google 重新抓取您的网站之前），这将损害您网站在 Google 眼中的声誉。

此外，随着 Google Core Web Vitals 作为排名信号的推出，您将面临更多风险。 谷歌现在使用更长时间段的性能数据来确定您的网站是否从技术角度进行了良好的优化。 因此，更改主题通常会影响该数据并导致您失去排名。

事实上，谷歌已经提到他们将在 2021 年 5 月的搜索结果中显示所有网站的性能统计数据，这些数据将直接受到您过去 28 天的“历史”性能的影响。 要查看您是否通过 Core Web Vital 检查，请运行 PageSpeed Insights 扫描。

在更改前后抓取您的网站

获取所有页面的报告是保持良好站点健康的最佳做法之一。 如果您积极地在您的网站上工作，您应该定期这样做，但在发生重大变化时这样做尤其重要。

使用工具获取更改主题前后网站上所有现有错误的列表。 通过这种方式，您可以比较这两个工作表，看看您解决了什么问题，还有什么问题，以及可能出现了哪些新问题。

一些爬虫会帮助你从技术角度（脚本、HTML 响应代码等）正确地做到这一点。 如果您正在寻找这样的技术爬虫，我强烈推荐 Screaming Frog。 有了它，这里有一个我非常喜欢的疯狂指南——顾名思义，你几乎可以用这个工具做任何事情。

其他人更关注 SEO 方面——并检查诸如损坏的图像或链接、标题和标题、SEO 元数据等内容。 我们开发的工具 Morningscore 专门帮助进行此类性能检查。

规划您将如何交付架构标记

根据您当前的设置，您将架构添加到页面的方式可能会发生变化。 有些主题内置了该功能，而其他主题则没有。 如果您通过插件添加架构，请检查两者之间是否存在任何冲突。

仔细检查外部和已安装的脚本

有些人通过插件在他们的页面上提供 3rd 方脚本。 或者，其他人选择通过 Google 标签管理器等脚本管理工具添加 Schema 和第三方脚本等脚本。

更改主题可以更改访问者访问您网站时运行的脚本。 反过来，这可能会破坏某些功能或扭曲您的分析报告。

确保您的网址完全重新映射

同样，在更改主题时，我们也会查看网站的整体结构。 通常，此过程与编辑类别和清理 URL 密切相关。

但既然这不是一个小变化，你自然会不小心忽略了一些东西。 因此，请确保将要编辑的任何 URL 重定向到其新地址。

这是我喜欢的一个伟大而简单的插件，您可以在 WordPress 中设置重定向。

首先在测试环境中创建您的站点

与每个潜在的严重更新一样，最好先在开发环境中实施新主题。 简单来说，这是在本地机器上运行的网站副本。 更新时，本网站不会更改您的实时网站内容； 然而，它仍然允许您精确地测试事情将如何变化。

这是一个很好的指南，它告诉你如何为好奇的人设置自己的设置。

和以前做过的人谈谈

最后，这是一个更人性化的提示。 更改主题并非易事，尽管只需单击一下按钮即可。 因此，我能给你的最好建议是和以前做过的人谈谈。 就像这样的每一次重大变化一样，你冒着“我会大规模搞砸吗？”的风险。

如果您认识开发人员，请给他们打电话并解释问题。 如果您不认识该领域的任何人，只需谷歌一下。 大多数公司会出于善意为您提供一些有用的提示。 即使您需要为咨询支付一点费用，它也可以为您省去很多麻烦。

认真检查谷歌搜索控制台数据

您的 Google Search Console 包含非常宝贵的信息。 它是您可以查看 Google 如何准确查看您网站的唯一真实来源。 您需要了解的两个最重要的工具是“Coverage”和“Crawl Stats”选项卡。

学习如何与他们合作将确保您尽快发现潜在的错误。 在进行可能同时影响许多 URL 的大量更改之后，这样做尤其重要。

你应该改变你的 WordPress 主题吗？

最后，改变你的主题可以带来巨大的潜在好处。 它还会严重损害您的 SEO 排名以及您获得的网站访问者数量。 因此，回答这个问题的唯一方法是：

潜在的好处是否大于潜在的坏处？

要判断这一点，您需要回答：

主要原因是什么：你想改变你的主题只是因为你“更喜欢它”？ 如果是这样，一个月后您不喜欢另一个主题的可能性有多大？ 或者，这样做是否有充分的理由？

例如，这可能是因为您的主题在某些方面不是最佳的（例如，页面速度、糟糕的设计）。 您真的相信用户会更喜欢新主题吗？

您的网站有多老：如果您想在几乎没有流量的全新网站上更改主题，答案通常是肯定的。 您没有投入太多精力 - 稍后更改主题将比现在更改具有更重要的影响。

相比之下，如果您有一个已建立的网站，更改主题可能会导致您的排名暂时（或者如果完全错误更永久）下降。

你能处理并发症吗：一个简单而直接的问题——你能处理并发症吗？ 如果出现问题，您是否具备将其回滚的技术知识？ 或者，您是否有资源找到可以提供帮助的人并付钱给他们？

在不丢失内容和 SEO 工作的情况下更改主题

无论您做出什么决定，我都强烈建议您阅读一些可以指导您完成这些步骤的清单。 这样做可以确保您对准备站点以及更新前后需要做的事情有基本的了解。

反过来，在实施重大改进（例如更改 WordPress 主题）时，这可以为您省去一些麻烦，以免丢失 SEO 工作。 有了这个，这里有两个来自 WPBeginner 的资源，我建议您在实施新团队之前阅读它们——清单和指南。

最后，我给您留下了 WordPress 社区中我最喜欢的专家之一。 来自 WPCrafter 的 Adam Preisler 的这段视频详细介绍了如何安全地更改 WordPress 主题。